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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
甲辰龍年就要到了,各大品牌的龍年限定也扎推上線,讓人眼花繚亂。
有的靠一如既往穩(wěn)定的高水準(zhǔn)出圈,贏得輕輕松松,比如優(yōu)秀代表農(nóng)夫山泉;
有的則另辟蹊徑,靠丑出新高度刷存在感,比如迪奧的“陰間龍”、星巴克大紅大紫的“老干部”風(fēng)。
這不,“丑東西”愛好者隊(duì)伍又?jǐn)U大了,喜迎貴婦品牌蘭蔻。
被網(wǎng)友辣評:好顛的審美。
有多顛呢?能讓人一秒回到八十年代的鄉(xiāng)村大舞臺。
只見大紅色的漸變背景盤踞著一條非常抽象的龍,有鮮花、黃金、巴黎鐵塔點(diǎn)綴,暗示這是來自法國的高檔護(hù)膚品牌,裝點(diǎn)喜慶節(jié)日氛圍。
重點(diǎn)不在畫面背景,廣告主角趙今麥的妝容更是讓人一言難盡。
夸張的假睫毛,像吃了幾斤辣椒的紅唇,過分成熟的妝容和趙今麥的臉格格不入。
要知道,趙今麥給大多數(shù)人的印象,至今還停留在《開端》里的清新純欲女大“李詩情”。
到了蘭蔻的手上,清純氣息蕩然無存,搖身一變“邋遢女王”。
明明是推廣唇膏的廣告,看完絲毫沒有購買的欲望,倒是拍出了“拔草”“避雷”的反效果。
很難不讓人懷疑,這是競爭對手的“商戰(zhàn)”手段,蘭蔻你糊涂啊。
當(dāng)然,更多的網(wǎng)友認(rèn)為錯(cuò)不在蘭蔻,而在品牌大使身上。
因?yàn)檫€有其他明星也拍了同系列廣告視頻,同樣的“土味”背景并沒有耽誤大家的時(shí)尚力表現(xiàn)。
無獨(dú)有偶,廣告上線的當(dāng)天,蘭蔻菁純藝術(shù)展也翻車了。
如果說廣告視頻里的妝容只是稍顯突兀,那么線下呈現(xiàn)的真實(shí)效果就是賣家秀和買家秀的既視感,立刻“見光死”。
麥麥的黑長直換成了大波浪卷,令本就怪異的妝容變得更加亂糟糟,夸張的假睫毛在燈光的照射下,加深了黑眼圈大眼袋,像極了996不停歇的打工人。
尤其在發(fā)揮穩(wěn)定的同行陪襯下,沒有對比就沒有傷害,到了粉絲都不敢認(rèn)領(lǐng)自家偶像的程度。
那么,品牌大使“翻車”,蘭蔻的審美到底背不背鍋呢?
其實(shí)對于龍年CNY企劃,蘭蔻也是下了一番苦功夫,廣告里的主體就是特地邀請旅英華人當(dāng)代藝術(shù)家 Jacky Tsai 蔡赟驊創(chuàng)作的「錦繡花龍」。
靈感源自于蘭蔻玫瑰與龍的相遇,糅合中西元素,整條龍由玫瑰、蘭花、蒼竹、鳥雀的羽翼等元素拼貼而成,寓意著“力量與愛的化身”,匠心獨(dú)造誠意滿滿。
前段時(shí)間,蘭蔻在哈爾濱冰雪大世界打造的藝術(shù)裝置,也出現(xiàn)了「錦繡花龍」的身影。
游龍躍騰于凱旋門之上,遠(yuǎn)看像一朵在冰天雪地里傲然綻放的玫瑰,美得讓人心醉,成為游客們向往的打卡圣地,刷爆“小金豆們”的朋友圈。
伴隨著蘭蔻新春游園會的啟動,「錦繡花龍」空降各大城市,打造沉浸式美學(xué)空間,殷紅玫瑰營造摩登年味。
對比迪奧、星巴克等外來品牌,不得不說蘭蔻的龍年限定很有“東方韻味”,心意與創(chuàng)意到位。
被全網(wǎng)質(zhì)疑品牌審美,相信這也是蘭蔻所不愿看到的。
對于麥麥來說已經(jīng)見怪不怪,妥妥的內(nèi)娛丑廣告“受害者”。
給少女品牌MIUMIU拍廣告時(shí),畫風(fēng)是這樣的:
元?dú)馍倥闹心甏髬專嘀屓嘶靡曄乱幻刖鸵税倜讻_刺大賣場。
搶購勝利后的場景如下,正得意洋洋展示身上的“戰(zhàn)利品”。
即使穿著4W塊的鑲鉆內(nèi)褲,依然沒有時(shí)尚氣息。
這些一言難盡的造型,成為麥麥丟不掉的代言“黑歷史”,也給消費(fèi)者帶來了視覺驚嚇。
品牌和代言人“雙向拖累”的,麥麥也不是第一個(gè)。
在這之前,丑廣告愛好者的頭銜還是吳磊的專屬。
與MAC合作,變身大背頭深V的高質(zhì)量男性,帥氣小鮮肉秒變油膩男。
咱就是說,知道磊子想轉(zhuǎn)型,但也不能病急亂投醫(yī)。
拍攝LOEWE大片,三分潦草三分拉垮四分丑化,又變成了出身葬愛家族的精神小伙,把吳磊整出了“工傷”。
當(dāng)然,LOEWE也是一碗水端平,給代言人湯唯拍攝的畫風(fēng)同樣獨(dú)特到極致。
宛若街口吃瓜圍觀的熱心大媽,一代文藝女神的“黑照”就此誕生。
觀察下來,我發(fā)現(xiàn)彩妝品牌和服飾品牌是廣告審美翻車的重災(zāi)區(qū)。
資生堂攜手黃軒拍攝廣告片,為了凸出紅腰子精華的元素,給黃軒穿了紅衣畫了紅眼影。
一改以往文質(zhì)彬彬的模樣,就連本人也忍不住打趣被拍成了黃子韜,新造型挑戰(zhàn)失敗。
優(yōu)衣庫曾為王源拍攝時(shí)尚大片,頭一次在新生代偶像身上看出了濃濃“爹味”。
這里一層外一層羽絨服疊穿的操作,嚴(yán)重懷疑是優(yōu)衣庫為了節(jié)省時(shí)間和預(yù)算,一次性全都給安排上,您自己瞅瞅這好看嗎?
還有花西子請來了著名體操運(yùn)動員丘索維金娜拍攝國風(fēng)廣告,化著花西子“溫婉中國妝”的丘媽,近看遠(yuǎn)看都撞臉李佳琦。
非但沒有詮釋東方美,反而像惡搞的“跨性別廣告”,讓大眾無言以對。
品牌審美不在線,罔顧代言人自身的氣質(zhì)爆改造型,都會造成廣告翻車的慘案。
這種情況下,代言人拿到的不是代言費(fèi),是形象損失費(fèi)。
用錯(cuò)代言人亦或是受制于品牌的奇葩審美,會使產(chǎn)品真正的特性和優(yōu)勢沒有得到充分的詮釋,還撕裂了長久沉淀的品牌美學(xué),不利于品牌形象的塑造。
當(dāng)然,對于代言人而言,也不能輕視每一個(gè)廣告作品。
廣告拍得好,也能造就經(jīng)典,營造觀眾家喻戶曉的記憶點(diǎn)。
這就不得不提椰樹椰汁與徐冬冬,“大嫂”性感姣好的身姿在鏡頭面前凹凸有致,讓廣告姿勢成功出圈,也帶火了這個(gè)國民椰子汁品牌。
益達(dá)的經(jīng)典口香糖廣告,郭碧婷一頭黑長直,笑容清新自然,對著鏡頭回眸一笑,讓大家記住了這個(gè)女孩,也記住了“是你的益達(dá)”。
此后,郭碧婷在娛樂圈嶄露頭角,從此改變?nèi)松壽E。
同樣的還有倪虹潔,與內(nèi)衣品牌婷美的合作堪稱一段佳話。
其精致美艷的容貌,加上玲瓏有致的身材,極具辨識度與吸引力,在保守傳統(tǒng)的年代,將性感的品牌標(biāo)簽植入用戶心智。
此外,印小天的一支魔性舞蹈,給海瀾之家貢獻(xiàn)了巨大的流量和曝光度,令“一年要逛兩次海瀾之家”的廣告語爛熟于心。
這些一眼驚艷的品牌代言CP,如今品味,皆是經(jīng)典之作。
唯有代言人的形象與氣質(zhì),與品牌調(diào)性、精神內(nèi)核高度契合,才能碰撞出亮眼的火花。
是雙向奔赴,還是雙向拖累,關(guān)鍵在于品牌的選擇。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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