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大家好！
我是沖鋒在互聯(lián)網(wǎng)最前線的公關(guān)界大表哥，什么都敢說的地表最強(qiáng)嘴替。
第35屆金雞獎落幕，微博上熱搜是一個接著一個。
然而其中最“出彩”的還得是吳京的熱搜。
作為中興手機(jī)的代言人，吳京卻和蘋果手機(jī)一起上了熱搜，這究竟是怎么回事？大表哥帶大家好好侃一侃。
吳京用iPhone上熱搜
明星代言又翻車？
從網(wǎng)友發(fā)出的圖片可以看到，當(dāng)劉德華作為嘉賓上臺發(fā)表頒獎感言時，坐在臺下的吳京秒變“迷弟”，激動地拿出手機(jī)專注拍攝。
這笑容別提多興奮了，原來吳京老師也追星啊。
不過眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，吳京興致勃勃拿出的手機(jī)“疑似”蘋果手機(jī)。
現(xiàn)場圖片一經(jīng)爆出，#吳京手機(jī)#的話題就立即沖上熱搜，一眾網(wǎng)友開始“認(rèn)真”研究起了吳京在用的手機(jī)。一方面，網(wǎng)友批判吳京用國外主流品牌手機(jī)，是不愛國的表現(xiàn)，人設(shè)崩塌。
部分網(wǎng)友紛紛表示：這一次我不挺“戰(zhàn)狼”了！
要說這一點(diǎn)，我發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)友真的很擅長道德綁架。使用什么產(chǎn)品，是人家自己的權(quán)利。
如果中國人使用華為是愛國，那為什么華為的老總?cè)握且彩褂胕Phone呢
更何況，蘋果手機(jī)大部分是富士康代工的，也算出自國人之手，算不得完全是外國人的東西。
況且，自己的錢想買什么東西用，還要受網(wǎng)友的標(biāo)準(zhǔn)要求？
另一方面，是吳京本身有代言的手機(jī)品牌卻沒有使用，顯得不夠厚道。
作為品牌代言人，在公開場合使用代言的競品，這無疑是打了代言品牌的臉，嚴(yán)重影響代言品牌聲譽(yù)。
對于消費(fèi)者而言，品牌代言人都不用的產(chǎn)品，客戶又怎么會去買呢？
于是在大量網(wǎng)友的曲解下，輿論越來越引向?qū)蔷┑呐u和指責(zé)。
眼瞅著熱搜持續(xù)不降，吳京本人和品牌方好像沒有看見一樣，都沒有就此事發(fā)聲回應(yīng)，這又是怎么回事呢？
以吳京的身份來說，不可能沒有負(fù)責(zé)維護(hù)口碑的公關(guān)公司，為什么遲遲沒有回應(yīng)？
首先是因?yàn)槊餍谴云放频募?xì)節(jié)要求并非網(wǎng)友所想的一樣。雖然明星通常會在公眾場合或特定情況下幫忙宣傳代言的品牌，但具體宣傳方式們，其實(shí)是要看品牌和代言人簽訂的合同細(xì)則的。
比如代言手機(jī)的明星需要在代言期都用該品牌發(fā)微博。那這么看，吳京作為中興代言人算是十分稱職的。
我們可以看到，吳京在社交平臺上發(fā)布的日常內(nèi)容動態(tài)都是用的中興手機(jī)。在金雞獎前幾天，吳京也用中興手機(jī)發(fā)布了一條宣傳消防安全知識的微博。
其次，類似于吳京這樣子在公開場合用疑似其他品牌的狀況也時有發(fā)生。
比如，代言紅米手機(jī)和聯(lián)想電腦的王一博此前在發(fā)布會上說自己在用iPad，也一度引發(fā)社媒爭議。
諸如此類的事件并不能算“翻車”，只能說是影響了消費(fèi)者對品牌的信任，對于品牌想要借助明星效應(yīng)帶動的消費(fèi)轉(zhuǎn)化有一定影響。
最后就是關(guān)于新廣告法的爭議。新規(guī)關(guān)于明星代言指出“明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)”。
同時還專門強(qiáng)調(diào)“象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。明星在廣告代言期內(nèi)，應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。”
這樣一看，吳京在公開場合都沒有深度實(shí)用中興手機(jī)，平時恐怕更沒有使用，故而被大家吐槽沒有盡到代言職責(zé)，確實(shí)如此。
但值得注意的是，以前代言的形式并不受新廣告法影響，而這也是吳京有恃無恐的根本原因。
總的來說，吳京只要沒有違反與品牌方的合作約定，自然就沒有代言職責(zé)上的錯誤。
大家仁者見仁，智者見智吧。
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們更喜歡個性化、人格化的品牌，以及跟自己的喜好及價值觀吻合的品牌。這件事件被引爆也給了我們諸多啟示：
1. 流量是柄雙刃劍，明星更應(yīng)吃好“形象”飯
站在公關(guān)角度上來看，大表哥認(rèn)為明星作為“公眾人物”，自然會受到大眾更為嚴(yán)格的審視。
尤其是像吳京這樣貼有“愛國”標(biāo)簽的明星，更需要維持自己的公眾形象。
一個普通人也許影響的只是周圍幾個人，但一個公眾人物可能會讓幾萬人幾千萬人甚至上億人受到影響。
公眾人物靠流量、影響力“吃飯”的時候，自然也當(dāng)攬下責(zé)任，避免產(chǎn)生負(fù)面的影響。
2. 回歸真正需求核心，吃瓜群眾要做理中客 回到我們個人，其實(shí)不論吳京使用的是蘋果還是華為，我們都不必過度解讀。
作為演藝明星，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是他為我們帶來的優(yōu)秀影視作品，這才是最重要的。
偏離于價值本心，我們也就失去了核心需求價值。畢竟，一部正能量的好作品產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星出于個人喜好選擇的某款手機(jī)。
做一個理性觀眾，我們才知道我們最需要的是什么。
3. 品牌代言重整旗鼓，激活產(chǎn)品影響力是關(guān)鍵
而品牌對于整個事件而言，更需要明白的是代言人與品牌的關(guān)系。
中興曾經(jīng)借助吳京百搭表情包“中興”的惡搞圖，讓#吳京代言中興手機(jī)#這一話題未正式官宣就迅速火遍全網(wǎng)。
但隨著消費(fèi)逐漸回歸理智，用戶在選擇品牌時，已經(jīng)越來越少的以代言人為購買考量了。
代言人對于消費(fèi)者的影響力越來越低，反襯出產(chǎn)品本身的需求越來越重要。
在是在競爭激烈、更新速度驚人的手機(jī)賽道，任何一個品牌，只有不斷發(fā)力挖掘產(chǎn)品的卓越性能，才能始終活躍在消費(fèi)者視線中。正如華為任正非曾經(jīng)說過：“不能說用華為手機(jī)就是愛國，不用就是不愛國。華為只是一個商品，如果喜歡，你就用，不喜歡就不要用。”
所以說，“喜歡”才是用戶選擇的主要原因，對于明星也是如此。至于說愛不愛國，用使用的手機(jī)品牌來評判衡量也實(shí)在兒戲。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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