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撰文：三木
不知道大家有沒有注意到，這幾個月喜劇演員似乎開啟了廣告片的“霸屏”模式。
以往，在廣告片中多的是俊男靚女的演繹，但近期出圈的廣告片中一半以上都有喜劇演員們的身影。他們以獨特幽默的風(fēng)格和親民的形象，在眾多廣告中脫穎而出，成為廣告界的“香餑餑”。
然而，為什么品牌方都愛找喜劇演員來代言呢？
10月里最出圈的廣告片非徐志勝的《絨毛的歌》莫屬了。在這個短片中，徐志勝作為導(dǎo)購講述了一根絨毛經(jīng)過多道工序變成羽絨服的故事，其中有根絨毛與徐志勝非常相似，同樣丑萌丑萌的，海報公開后其形象在各大社媒上爆火。
不少網(wǎng)友調(diào)侃：
就連品牌海報也是那么有梗好笑：
在當(dāng)今“顏值即正義”觀念普遍存在的大環(huán)境下，森馬品牌另辟蹊徑，選擇徐志勝這樣一位外貌不算出眾，但極具喜劇天賦和辨識度的藝人，與傳統(tǒng)代言人形成了強烈的反差。這下話題度和傳播度拉滿，給消費者帶來了諸多樂子，增加了品牌在消費者心里的記憶點。
同時，徐志勝還代言了OPPO FIND X8手機，在廣告片《志勝的制勝關(guān)鍵是？》中，通過多個日常場景展示了手機強大的抓拍功能。
徐志勝幽默、接地氣的風(fēng)格與OPPO Find X8系列想要傳達的“智能、實用、貼近生活”的品牌調(diào)性相契合，他的形象和表演增加了廣告的趣味性和可看性，能夠讓消費者更容易理解和接受手機的功能特點，使廣告更具說服力。
榮耀手機在10月23日發(fā)布與喜劇演員沈騰合作的《一句話的事兒》。
廣告中，沈騰朋友抱怨孩子最近得了“怪病”，總說手機有刺客--APP自動續(xù)費。沈騰拿出榮耀手機，一聲指令讓YOYO查出所有自動續(xù)費項目并一鍵取消，展示了榮耀手機便捷的AI助手功能，解決當(dāng)今很多年輕人找不到自動續(xù)費入口的痛點，極大地簡化了操作流程。
對于如此讓人心動的優(yōu)點，網(wǎng)友表示太實用了：
也有網(wǎng)友做出了“手機含騰量”梗圖，“越AI，越騰你”。
華為官方在10月27日發(fā)布廣告片《賈冰真忙，AI助理小藝處處幫忙》。廣告以賈冰“忙”為線索，展示在不同場景下對小藝的使用，不僅可以潤色改寫，還能夠快速安排復(fù)雜信息，清晰地傳達了該功能的便捷性、智能性和實用性。
不過也有網(wǎng)友逗趣道：
“什么檔次，跟冰哥這樣說話？”
這個梗還是來源于賈冰的一個角色臺詞，這個角色在寶馬的《賈冰X5》廣告片中也出現(xiàn)了。
廣告片中，5位賈冰同時出現(xiàn)在寶馬X5車上，操著五嘴大碴子味的東北話，親切感一下子拉足了，簡直就是東北版的《速度與激情》。
“X5這大體格子”、“這老大寬胎，真招人稀罕吶”、“這大座，又暄乎又舒坦”、“速度嗷一下就上來了”、“過彎兒也飛馳”、“這X5，靠譜，能處”，真是句句都有梗，又句句都說出了“叉5”的性能，看完一遍又想來一遍。
正所謂“甲方管的少，效果嘎嘎好”。此次廣告不僅寶馬官方放下了“身段”，入鄉(xiāng)隨俗喊起了“叉5”，而且賈冰這位代言人自帶的幽默形象和表演風(fēng)格更是打破了人們對豪華汽車品牌廣告高高在上的刻板印象，為廣告添加了趣味性和親和力。
沈騰和賈冰作為國內(nèi)知名度較高的喜劇演員，多次代言廣告片且不斷出圈，這一方面展現(xiàn)了他們強大的商業(yè)價值和觀眾緣，吸引了大眾關(guān)注，另一方面也反映了品牌方樂于借助他們的影響力，提升品牌知名度和美譽度，以幽默方式傳遞產(chǎn)品特點，在競爭激烈的廣告市場中能夠脫穎而出，實現(xiàn)品牌與明星的雙贏。
說到商業(yè)價值，不得不提一下最近獲得《喜劇之王單口季》年度總冠軍的脫口秀演員付航。
付航是位極具個人特色的演員，在表演時經(jīng)常瞪眼、齜牙咧嘴、手舞足蹈，因而被觀眾們調(diào)侃為“喜劇猴王”，他也樂意接受這個“猴設(shè)”，并經(jīng)常寫成段子來演出。
在與美團合作的廣告中，付航挑選水果時，被香蕉包圍；在與老板交涉時，利用自己的“猴設(shè)”和廣東話中“猴”的諧音，向觀眾傳達了美團購物好省的特點，為品牌帶來了笑點。
但其實他的出圈不止是因為“猴設(shè)”，更重要的是他自身底層逆襲的小人物形象。
從倒數(shù)第一到喜劇之王，付航用戲謔的方式講述自己的人生，大專學(xué)歷、保安工作、童年經(jīng)歷等，但這并不是在宣傳苦難，而是告訴我們，無論生活多么艱難，只要我們勇敢地做自己，就總會有人愛我們。
在這個信息爆炸與碎片化的時代環(huán)境中，消費者每天都會接受形形色色的信息，容易造成審美疲勞和注意力分散。從而品牌對代言人的要求變了，不再局限于俊男靚女的選擇，更多的是尋求品牌營銷和品牌形象的創(chuàng)新和突破。
喜劇演員幽默親和的形象和獨特的個人魅力能夠給大眾帶來歡樂，給品牌帶來有梗的記憶點和多種不同的營銷可能性，拉近與品牌之間的距離感，使產(chǎn)品廣告不那么嚴(yán)肅生硬，從而充滿趣味性和互動性。
帥氣美麗不再是代言人的必要項了，幽默有梗反而成了代言人的加分項。
在喜劇演出中，演員們常常會創(chuàng)造一些熱梗和段子，自帶笑點，觀眾緣極好。無論年輕人、中年人還是老年人，都容易被喜劇人的幽默所感染，從而會去關(guān)注他們的代言。而這些自帶的笑點和段子給品牌廣告帶來了二次傳播的潛力，進一步擴大了品牌的曝光度，讓品牌的知名度在短時間內(nèi)迅速提升。
這些喜劇演員的個人魅力與廣泛粉絲基礎(chǔ)是品牌方看中的本質(zhì)原因，幽默風(fēng)趣的話題和造梗能力滿足了品牌營銷創(chuàng)新和突破的需求，廣泛傳播度和高受眾接受度促使品牌知名度進一步提升。
例如，像沈騰、賈冰等這類國民度高的喜劇大咖，已經(jīng)通過多年的喜劇作品和親民的喜劇形象在觀眾心中留下了深刻印象，容易讓各年齡段的消費者都產(chǎn)生信任感和親切感，更容易接受品牌傳遞的信息。
而像徐志勝、付航等這類喜劇新人，能夠讓大眾看見，依靠的也是自身獨特的人格魅力和形象特征，在年輕群體中的影響力大，商業(yè)價值逐漸上漲，這對于目標(biāo)是年輕消費者的品牌有著天然的廣告加成，適合塑造輕松幽默年輕化的品牌形象，傳播范圍更為廣泛。
品牌選擇喜劇演員并非是一時潮流，期待未來會有更多優(yōu)秀的喜劇演員與品牌合作，帶來更加精彩有趣的廣告片。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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