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不過(guò)，“收購(gòu)?fù)铺亍钡奶厮估瓌?chuàng)始人馬斯克才是這次話題的焦點(diǎn)，他作為連接消費(fèi)者與品牌的創(chuàng)始人，他的個(gè)人品牌價(jià)值也十分值得推敲。馬斯克作為品牌創(chuàng)始人，已經(jīng)超越了企業(yè)家身份，其人格特征已經(jīng)深深地將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，以此維護(hù)了企業(yè)品牌的形象。
前言
近日“推特倒閉”、推特員工大規(guī)模裁撤、馬斯克收購(gòu)?fù)铺?、川普與推特的解封投票等等話題頻繁出現(xiàn)在社交媒體，每個(gè)“故事”樣式都跌宕起伏，似乎在上演著一場(chǎng)商業(yè)大戲。
近日有關(guān)馬斯克的話題跌宕起伏，交鋒充斥著社交媒體。隨后，有關(guān)推特被收購(gòu)，各個(gè)廣告商撤銷廣告投放的話題也甚囂塵上。不過(guò)，“收購(gòu)?fù)铺亍钡奶厮估瓌?chuàng)始人馬斯克才是這次話題的焦點(diǎn)，他作為連接消費(fèi)者與品牌的創(chuàng)始人，他的個(gè)人品牌價(jià)值也十分值得推敲。
馬斯克個(gè)人品牌價(jià)值有多強(qiáng)？
馬斯克作為品牌創(chuàng)始人，已經(jīng)超越了企業(yè)家身份，其人格特征已經(jīng)深深地將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，以此維護(hù)了企業(yè)品牌的形象。一方面，馬斯克的幽默個(gè)人魅力，尤其是行走在推特等社交網(wǎng)站，大膽、娛樂(lè)化的語(yǔ)言風(fēng)格成為馬斯克的個(gè)人魅力；另一方面，馬斯克的社交魅力帶來(lái)了源源不斷的流量，為特斯拉、推特等品牌領(lǐng)域積累了注意力，這也讓消費(fèi)者面對(duì)海量信息以及更容易將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。
人設(shè)魅力，是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的珍貴資源。馬斯克本身的個(gè)人社交流量?jī)r(jià)值，將有利于消費(fèi)者將馬斯克與特斯拉、推特等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)記憶，從而讓其鮮活的形象轉(zhuǎn)化。不久前馬斯克就曾經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上豪言收購(gòu)可口可樂(lè)，此話題已一出便引發(fā)過(guò)億的話題討論，可口可樂(lè)無(wú)論是馬斯克都將在這場(chǎng)“鬧劇”中獲得流量提升。
創(chuàng)始人“魅力”，品牌精神的背書
截止至今年6月，馬斯克在推特上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，從來(lái)不造作，真誠(chéng)專業(yè)的幽默風(fēng)格讓馬斯克的個(gè)人品牌魅力升級(jí)，也成為了活的“廣告”?？梢?jiàn)馬斯克本身的個(gè)人價(jià)值，也無(wú)需再花費(fèi)巨額做廣告了，其個(gè)人品牌超級(jí)IP就證明了這一點(diǎn)。
從兜售移民太空的夢(mèng)想，到特斯拉跑車遨游太空，馬斯克講故事?tīng)I(yíng)造的消費(fèi)感，就已經(jīng)蘊(yùn)含了深入人心的商業(yè)價(jià)值。再看蘋果喬布斯、小米雷軍、格力董明珠等個(gè)人品牌價(jià)值，也是同理。他們都創(chuàng)造了兼顧大眾喜愛(ài)的、尊敬的、網(wǎng)紅式的個(gè)人魅力和商業(yè)價(jià)值。
回顧蘋果手機(jī)本身，喬布斯本人擅長(zhǎng)運(yùn)用新聞發(fā)布會(huì)和新聞采訪的形式，宣傳“改變世界”的個(gè)人使命，以及在各個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，喬布斯都在主張對(duì)美學(xué)創(chuàng)新、科技品質(zhì)信念的執(zhí)著，并致力于打造偏執(zhí)的客戶體驗(yàn)，這種近似完美的品牌精神以及消費(fèi)者已經(jīng)驗(yàn)證的“蘋果品質(zhì)”，也是蘋果能夠長(zhǎng)盛的關(guān)鍵原因。
再看小米手機(jī)品牌，其公道的定價(jià)、相對(duì)穩(wěn)定的手機(jī)性能以及加上雷軍個(gè)人在發(fā)布會(huì)上的情懷輸出，積累了小米手機(jī)的忠誠(chéng)粉絲數(shù)量，將小米手機(jī)打上了民族品牌的標(biāo)簽以提升品牌轉(zhuǎn)化。特別是雷軍本身個(gè)人在每次新品發(fā)布會(huì)上的情懷演講，像極了喬布斯的執(zhí)著支柱，不同的是雷軍言語(yǔ)中的愛(ài)國(guó)情懷，是小米品牌至今成為流行手機(jī)的原因。
除了創(chuàng)始人個(gè)人獨(dú)特的品牌價(jià)值觀輸出，近些年的格力董明珠、新東方俞敏洪，他們?cè)谥辈ж浐榱鞯挠绊懴?，網(wǎng)紅氣質(zhì)越來(lái)越明顯，但是與普通的網(wǎng)紅不同，俞敏洪的執(zhí)著認(rèn)真、董明珠的自信，都在一定程度上塑造了獨(dú)特的品牌形象。
打造個(gè)人魅力，塑造品牌價(jià)值
像馬克思、喬布斯等具備硬核個(gè)人實(shí)力的品牌根深蒂固。如果是普通品牌打造創(chuàng)始人個(gè)人品牌，將難以復(fù)制，但是創(chuàng)始人個(gè)人的品牌價(jià)值確實(shí)成為了品牌建設(shè)的獨(dú)特風(fēng)景線。
在這個(gè)新品牌層出不窮，老品牌根基深厚的市場(chǎng)，流量成為各方爭(zhēng)霸的大蛋糕，品牌打造創(chuàng)始人個(gè)人品牌也是希望讓品牌精神折射的情懷和專業(yè)性，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為。
打造創(chuàng)始人個(gè)人品牌，應(yīng)該要讓消費(fèi)者潛意識(shí)中認(rèn)可品牌，像馬斯克本身打造的硬核科技男人設(shè)、娛樂(lè)圈幽默大膽人設(shè)本身不可復(fù)制，但馬斯克聚集的熱度，早已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買特斯拉的潛意識(shí)原因。
創(chuàng)始人個(gè)人品牌價(jià)值能夠最大程度降低品牌的營(yíng)銷成本，不過(guò)需要建立在相對(duì)成熟的企業(yè)品牌上。像企業(yè)代言人、廣告投放就可以省掉一大半，節(jié)約傳播資源，還能提高品牌專業(yè)度和拔高品牌信任度，建立品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知。
小結(jié)：創(chuàng)始人個(gè)人品牌與企業(yè)品牌是相互依存、相輔相成的關(guān)系。創(chuàng)始人品牌能夠彌補(bǔ)品牌在傳播上的品牌故事，像蘋果手機(jī)、小米手機(jī)、香奈兒以及海外大牌的創(chuàng)始人以及品牌故事，創(chuàng)始人本身的故事可以最大程度彌補(bǔ)硬廣的強(qiáng)行輸出，讓品牌軟性植入消費(fèi)者意識(shí)，從而讓品牌自傳播。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)代不是每個(gè)品牌都是馬斯克，創(chuàng)始人個(gè)人價(jià)值打造仍需要一段比較長(zhǎng)的路要走。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)