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作為LVMH董事長兼首席執(zhí)行官BernardArnault的次子，AlexandreArnault在蒂芙尼被LVMH集團(tuán)成功收購后，加入蒂芙尼成為品牌的產(chǎn)品和傳播執(zhí)行副總裁。盡管蒂芙尼在過去一年在全球范圍內(nèi)簽約了多位當(dāng)紅藝人作為品牌代言人，包括在冬奧會上大放異彩的滑雪運(yùn)動員谷愛凌。
近日，中國時尚博主AYAYI在微博、小紅書等“個人”社交媒體上發(fā)布了一條蒂芙尼品牌的產(chǎn)品推廣內(nèi)容。AYAYI身著一襲黑衣，撐著一把黑色洋傘，佩戴Knot系列鑲鉆黃金項(xiàng)鏈、手鏈和戒指，在上海武康大樓前拍照。
事實(shí)上，就像大家熟悉的游戲捏臉一樣，AYAYI是被開發(fā)者一點(diǎn)一點(diǎn)“捏”出來的數(shù)字人。作為中國第一個真正意義上的Metahuman（超寫實(shí)數(shù)字人），領(lǐng)先的技術(shù)力量讓AYAYI不僅五官與真人極為相似，在皮膚質(zhì)感上也能做到對現(xiàn)實(shí)的高度還原。
在社交媒體上，AYAYI的人設(shè)是“時尚博主”，目前在微博和小紅書上擁有超過60萬粉絲。僅在過去一個月，與AYAYI合作的品牌與機(jī)構(gòu)就包含多個國際美妝品牌及多個時尚媒體。AYAYI甚至被2022北京冬奧組委特聘為“知識傳播行動”講解員。根據(jù)人物形象和已完成的營銷內(nèi)容來看，她是品牌嘗試“元宇宙”等新的營銷場景時會考慮合作的對象。
推出限量版“羅賓鳥蛋藍(lán)盒”、為NBA全明星賽設(shè)計(jì)了限量版“蒂芙尼藍(lán)”籃球等等顛覆性合作創(chuàng)作，對于2020年以前的蒂芙尼來說是十分罕見的舉動。而在過去一年，蒂芙尼與外部進(jìn)行多種開創(chuàng)性合作，還有與紐約潮牌Supreme聯(lián)手推出限量產(chǎn)品，與百達(dá)翡麗推出150周年紀(jì)念款鸚鵡螺鋼表。
這些密集且顛覆以往消費(fèi)者認(rèn)知的營銷活動在媒體和市場上引發(fā)巨大反響，蒂芙尼的老顧客們表示出質(zhì)疑，也有年輕的消費(fèi)者贊揚(yáng)蒂芙尼“更接地氣”了。而這些反饋都是蒂芙尼最新領(lǐng)導(dǎo)層喜聞樂見的。
作為LVMH 董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault的次子，Alexandre Arnault在蒂芙尼被LVMH集團(tuán)成功收購后，加入蒂芙尼成為品牌的產(chǎn)品和傳播執(zhí)行副總裁。不僅在跨界選擇上不拘一格，營銷手段上又借鑒街頭服飾的做法，有效松動了蒂芙尼過往傳統(tǒng)的珠寶品牌形象。蒂芙尼首席執(zhí)行官Anthony Ledru表示，“Alexandre注入了巨大現(xiàn)代性。你必須（為品牌）帶來新的粉絲，而他采取了非常大的動作。”
這也意味著蒂芙尼不會繞過“元宇宙”概念相關(guān)的營銷手段。盡管蒂芙尼在過去一年在全球范圍內(nèi)簽約了多位當(dāng)紅藝人作為品牌代言人，包括在冬奧會上大放異彩的滑雪運(yùn)動員谷愛凌。不過，AYAYI這樣的虛擬偶像更能允許品牌從自身需求出發(fā)，構(gòu)建一個更完美匹配品牌所需營銷場景的偶像人設(shè)，去補(bǔ)足真人代言人或是時尚博主無法觸達(dá)的人群圈層。
（綜合自網(wǎng)絡(luò)）
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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