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全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?
2022-11-14 15:16:00

受疫情影響,盡管瘋狂買買買的“雙十一”早在10月底就開啟了預(yù)售,卻不似往年那么火熱。

商家們?yōu)榱舜蜷_消費(fèi)者“捂緊的錢袋子”,紛紛降價(jià)促銷。這其中,手機(jī)廠商的降價(jià)幅度,尤其令人咋舌。

不過,從今年iPhone14上市后“跌跌不休”來看,如今的年輕消費(fèi)者,似乎對換手機(jī)這件事,逐漸失去了曾經(jīng)的熱情。

01

近日,一則#手機(jī)廠商集體大降價(jià),折疊屏手機(jī)出貨量暴增近70%#的消息沖上熱搜,吸引了眾多網(wǎng)友圍觀留言。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為,自己的手機(jī)還可以再等等。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

并調(diào)侃:你不買我不買,明年618還能降一半。

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當(dāng)然,也有網(wǎng)友質(zhì)疑手機(jī)降價(jià)的原因:是發(fā)布時(shí)溢價(jià)過高,還是真為了打折促銷。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

對于過萬元的高端手機(jī)來說,降價(jià)幾百顯然激不起網(wǎng)友的購買興趣——“高端應(yīng)有高端的姿態(tài),可別降價(jià)啊。”

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

在社媒平臺,也充斥著“年輕人為什么換不動手機(jī)了”“年輕人換機(jī)周期拉長到3年”等消息。

事實(shí)上,無論是線上還是線下,為了“打動”年輕人,手機(jī)廠商們都趁“雙十一”拿出了近幾年來最低的疊加優(yōu)惠價(jià)。

我們看到,iphone14發(fā)布不到一個(gè)月就降至5200元左右,安卓多款旗艦產(chǎn)品降價(jià)高達(dá)上千元,1000元價(jià)位的中低端產(chǎn)品更是令人眼花繚亂……

手機(jī)廠商集體大降價(jià)的背后,顯見目前智能手機(jī)市場的凜冽“寒意”。

02

有數(shù)據(jù)顯示,今年前8個(gè)月,中國智能手機(jī)的出貨量同比下滑23%,其間還一度下滑超過40%。

剛剛結(jié)束的第三季度,智能手機(jī)市場的出貨量約7113萬部,同比下降11.9%。

從數(shù)據(jù)來看,手機(jī)廠商之所以開始大規(guī)模降價(jià)發(fā)售,和目前手機(jī)行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)。

身處上游芯片庫存過剩,下游消費(fèi)需求低迷的市場環(huán)境中,降價(jià)清倉,成為手機(jī)廠商們提高周轉(zhuǎn)率的自保路徑。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

圖源:小米手機(jī)微博

當(dāng)然,“雙十一”的降價(jià)促銷,對于提振手機(jī)銷量還是起到了一定作用。

據(jù)某電商平臺統(tǒng)計(jì),10月31日,蘋果、小米、華為等品牌手機(jī)成交額1秒破億元,OPPO、vivo、三星、魅族等品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長100%。

值得一提的是,在持續(xù)低迷的手機(jī)市場中,高端領(lǐng)域受到的影響和沖擊較小。

無論是全球還是國內(nèi),頭部五大廠商中,在第三季度只有蘋果靠著新機(jī)的發(fā)布,出貨量同比增加。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

圖源:iphone微博

最新財(cái)報(bào)顯示,蘋果手機(jī)9月份的銷量創(chuàng)下歷史新高,在中國大陸賣出了460萬臺,并帶動蘋果市值暴漲至1761億美元。

在安卓陣營中,三星雖然保住了市占22%全球第一的位置,出貨量卻下滑了8%。而小米、OPPO、vivo等品牌,出貨量均下滑在8%—22%之間。

這一數(shù)據(jù),也讓網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少“安卓跌倒,蘋果吃飽”的爭議言論。

事實(shí)上,智能手機(jī)賽道已進(jìn)入存量市場的競爭,短期內(nèi)無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是資源渠道,都難以發(fā)生質(zhì)的變化。

因此,就算是當(dāng)下看來未受太大影響的高端市場,未來仍有可能經(jīng)歷此消彼長的爭奪對峙。

03

相較智能手機(jī)市場的“寒意”,一起沖上熱搜的#折疊屏手機(jī)出貨量暴增近70%#話題,令人疑惑。

既然手機(jī)市場整體低迷,折疊屏手機(jī)卻又為什么能逆勢增長?

在媒體報(bào)道中,記者隨機(jī)走訪了一家手機(jī)門店,發(fā)現(xiàn)折疊手機(jī)放在最顯眼的位置。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹,想要購買這種類型的手機(jī)還必須預(yù)約,沒辦法現(xiàn)場購買。

有數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,折疊屏手機(jī)出貨量超110萬部,同比增長近70%。第三季度的出貨量更是超過100萬臺,同比增幅約246%,創(chuàng)下有史以來最大單季出貨量。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

圖源:華為手機(jī)微博

其實(shí),折疊屏手機(jī)的逆勢爆火,是有跡可循的。

在當(dāng)下的市場環(huán)境中,面對中低端產(chǎn)品的出貨量下滑,安卓陣營的廠商們,都意識到“高端化”是刺激市場動作、爭奪市場份額的最佳方向

三星、華為、小米、vivo都先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)。據(jù)說,曾在去年底發(fā)布過折疊屏手機(jī)的OPPO,也正在醞釀新一代產(chǎn)品。

我們看到,三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4,價(jià)格分別為12999元和7499元起。小米的MIX Fold 2發(fā)布價(jià)為8999元起步,vivo的vivo X fold+發(fā)售價(jià)為9999元起……

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圖源:小米手機(jī)微博

這樣的定價(jià),充分體現(xiàn)出折疊屏手機(jī)成為沖擊高端市場的“必備武器”,手機(jī)廠商們無一不希望能在存量激戰(zhàn)中另辟蹊徑。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前的折疊屏手機(jī),已具有一定的市場獨(dú)立性。

隨著促銷帶來價(jià)格下降,試圖找尋消費(fèi)替代、創(chuàng)造煥新體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者,自然會對折疊屏這一“新物種”產(chǎn)生更多關(guān)注,助推了折疊屏手機(jī)的逆勢增長

在網(wǎng)友評論中,不乏“折疊屏真香,小巧輕便。手機(jī)的盡頭是折疊屏”等用戶反饋。

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

04

折疊屏手機(jī)的逆勢增長,是否可以看作是智能手機(jī)市場即將回暖的訊號呢?

答案或許不容樂觀。

疫情的反復(fù),宏觀環(huán)境的不確定和全球經(jīng)濟(jì)下滑,消費(fèi)者“買買買”的欲望主動降低。

有業(yè)內(nèi)人士表示:短期內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)明顯回暖基本不太可能,預(yù)估最快也要等到2024年

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圖源:華為手機(jī)微博

無論是蘋果的銷量創(chuàng)歷史新高,還是折疊屏手機(jī)的逆勢增長,不難看出,消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí),用戶體驗(yàn)是放在第一位的。

從進(jìn)入市場開始,蘋果“極簡”的設(shè)計(jì)理念和操作方式,讓品牌成為品質(zhì)的象征。

因此,憑借品牌力和用戶體驗(yàn)的互相驅(qū)動,在市場低迷的環(huán)境下,蘋果仍能實(shí)現(xiàn)增長。

從某種意義上,折疊屏手機(jī)的爆火,也反映出存量市場的競爭,更需要手機(jī)廠商以積極迭代優(yōu)化用戶體驗(yàn)為立足點(diǎn),才能真正打開消費(fèi)者“捂緊的錢袋子”。

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圖源:小米手機(jī)微博

可以說,降價(jià)促銷,是解決周轉(zhuǎn)問題的當(dāng)下手段,卻不是成就品牌力、帶動穩(wěn)定銷量的長遠(yuǎn)之舉。

我們看到,手機(jī)行業(yè)格局的洗牌從未停止——曾經(jīng)名噪一時(shí)的錘子科技、金立手機(jī),如今又有誰還記得?

前段時(shí)間,當(dāng)#2020年的手機(jī)有多卷#掀起社媒熱議后,網(wǎng)友們紛紛留言,懷念彼時(shí)手機(jī)廠商們在改變和創(chuàng)新路上的你追我趕。

只能說,在同質(zhì)化競爭激烈的手機(jī)賽道,哪怕只是提升用戶體驗(yàn)的微小進(jìn)步,都有可能成為加固品牌優(yōu)勢的護(hù)城河

全網(wǎng)搶爆“折疊屏”,蘋果慌了?

圖源:iphone微博

就像數(shù)年前,誰也沒想到折疊屏手機(jī)會成為消費(fèi)者心目中的“真香”。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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