作者|魏妮卡
2022年第三季度財(cái)報(bào)已出，電影公司近乎全軍覆沒(méi)。連一直穩(wěn)定盈利的優(yōu)等生光線、剛上市的老大哥博納都在虧——凈利潤(rùn)呈負(fù)數(shù)。
唯有萬(wàn)達(dá)電影的凈利潤(rùn)為正，但扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤(rùn)也就為負(fù)了。硬糖君翻了一圈，涉及電影業(yè)務(wù)還能真盈利的公司，只有主營(yíng)業(yè)務(wù)是電視劇的電影圈新貴華策了。
作為劇集行業(yè)的老大哥，華策自去年憑借《刺殺小說(shuō)家》勇闖春節(jié)檔，拿下10億票房后，就開始緊鑼密鼓地布局電影業(yè)務(wù)。今年國(guó)慶檔，原本一直領(lǐng)跑國(guó)慶檔的博納啞火，華策則通過(guò)外交題材的主旋律大片《萬(wàn)里歸途》大放異彩，目前票房已突破15億。
華策的躊躇滿志，從財(cái)報(bào)和回答投資者提問(wèn)里，便能隱約感知。當(dāng)多數(shù)影視公司的第三季度財(cái)報(bào)都在以極簡(jiǎn)的方式避重就輕談業(yè)績(jī)，華策卻詳細(xì)分析了自家作品、業(yè)績(jī)以及行業(yè)的未來(lái)前景——就像影視圈熱火朝天、爭(zhēng)相畫餅?zāi)菐啄暌粯印?/span>
原本以為電影、劇集公司是一對(duì)難兄難弟，今年都各自遭遇了不同的行業(yè)危機(jī)。電影圈是受困于疫情反復(fù)、檔期審查，劇集圈則是長(zhǎng)視頻平臺(tái)這輪降本增效運(yùn)動(dòng)的直接關(guān)聯(lián)方。
現(xiàn)在看來(lái)，劇集公司的日子還是比電影公司好過(guò)多了，至少能穩(wěn)定混口飯吃。說(shuō)什么誰(shuí)逼格高、誰(shuí)逼格低，溫飽過(guò)冬才是硬道理。實(shí)在不行，就端端別人的碗。
電影公司劇集“再就業(yè)”
一覽頭部電影公司的三季度上映電影，就不難理解為何財(cái)報(bào)會(huì)如此難看。
7-9月，光線上映了《沖出地球》《我們的樣子像極了愛(ài)情》《狼群》，三部電影票房均不過(guò)三千萬(wàn)。不管是光線以前擅長(zhǎng)的愛(ài)情片小成本生意，還是長(zhǎng)期布局的動(dòng)畫片IP，統(tǒng)統(tǒng)都失靈了。
當(dāng)然，最影響業(yè)績(jī)的還是“全村的希望”——《深?！肺茨茉趪?guó)慶檔如約上映，它才是光線今年重磅押注的頭牌。
除了上映電影票房不理想以及頭牌《深海》延期，光線業(yè)績(jī)不及預(yù)期，也與眼下投資理財(cái)環(huán)境堪憂有關(guān)（看來(lái)大公司和硬糖君的苦惱一樣，錢賺不來(lái)，財(cái)它還不禁理）。
2020年，電影行業(yè)因?yàn)橐咔橥I(yè)大半年的最艱難時(shí)刻，光線還能實(shí)現(xiàn)盈利，很大一部分就得益于充足現(xiàn)金流帶來(lái)的投資理財(cái)收益。但如今三季度財(cái)報(bào)披露，光線27億現(xiàn)金流投資，僅取得兩千多萬(wàn)的收入。
讓硬糖君想不到的是，這次電影股里，跌入谷底很久的老大哥華誼凈虧損竟然都少于光線。
整個(gè)今年三季度，華誼一部院線電影都沒(méi)上。主要靠賣了兩部網(wǎng)劇，一部是賣給芒果TV的《消失的孩子》，一部是賣給愛(ài)奇藝的《東北插班生》。還有一部積壓很久的鬼吹燈IP電影《龍嶺迷窟》，直接院轉(zhuǎn)網(wǎng)在優(yōu)愛(ài)騰三家聯(lián)播了。
大概是看到電影同行今年都在劇集行業(yè)“再就業(yè)”維持生計(jì)，光線第三季度也明顯加快了劇集腳步。本來(lái)光線兩年前就畫了很多劇集項(xiàng)目的“餅”，現(xiàn)在終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。古偶劇《拂玉鞍》已經(jīng)拍攝完成，漫畫IP《大理寺日志》的真人版《大理寺少卿游》正在拍攝中。
這些劇集，全由光線自家演電影的小花、小生出演。《拂玉鞍》的女主是電影《我們的樣子像極了愛(ài)情》的女主漆昱辰，男主是《五個(gè)撲水的少年》的主演之一吳俊霆?！洞罄硭律偾溆巍穭t由光線當(dāng)家小生丁禹兮、小花任敏二搭。
不得不說(shuō)，光線進(jìn)軍劇圈的一大優(yōu)勢(shì)可能就在于班底穩(wěn)定，有效降本。
同樣做劇班底穩(wěn)定的還有博納。博納正在播出的第二部劇集《不期而至》，用的是和《陽(yáng)光之下》同一個(gè)班底，主演蔡文靜、彭冠英也是二搭。目前該劇的收入體現(xiàn)不到第三季度財(cái)報(bào)，博納財(cái)報(bào)標(biāo)注三季度虧損主要來(lái)自于三方面：電影票房表現(xiàn)，電視劇銷售較上年同期減少，受疫情影響影院收入下降。
電影行業(yè)的處境越來(lái)越不可控后，原本是國(guó)慶檔常勝將軍的博納今年也失利了。押注的主力影片《無(wú)名》臨陣沒(méi)能上映，替補(bǔ)征戰(zhàn)國(guó)慶檔的《平凡英雄》僅收2億票房。
值得注意的是，作為頭部電影公司，博納特別提及電視劇銷售較同期減少。看來(lái)《陽(yáng)光之下》雖然改得面目全非，還是為博納賺了不少錢。
影院數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)電影，可謂中國(guó)電影市場(chǎng)的晴雨表。
2022年第三季度，萬(wàn)達(dá)之所以是電影公司中虧損最少的，主要是因?yàn)槭钇跈n《人生大事》《獨(dú)行月球》兩部電影對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的票房拉動(dòng)。而萬(wàn)達(dá)自己主控主投的電影——《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨》《海底小縱隊(duì)2》《外太空的莫扎特》《哥，你好》則拖了后腿，票房均不及預(yù)期。
劇集成本降了，但好歹能開飯
所有劇集公司都不同程度地在財(cái)報(bào)里提到了平臺(tái)降本增效的變化與影響?；乜吹静菪艿陌肽陥?bào)，還無(wú)意中透露了現(xiàn)在頭部劇的制作成本。
過(guò)去，《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》這類男頻特效大IP劇的制作成本傳聞在6億左右。而85花主演的《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》等劇的制作成本傳聞為5億左右。
現(xiàn)在，從稻草熊的財(cái)報(bào)來(lái)看，李沁、任嘉倫主演的玄幻大劇《請(qǐng)君》投資1.63億，張彬彬、徐璐主演的古偶劇《月歌行》投資1.91億，王鶴棣、陳鈺琪主演的古偶劇《浮圖緣》投資1.45億。而擬投資超過(guò)2.5億金額的《兩京十五日》項(xiàng)目，直接沒(méi)了任何動(dòng)靜。
而以上這些1-2億投資的項(xiàng)目，不管是已播的、待播的，現(xiàn)在都被平臺(tái)當(dāng)作頭部劇集宣發(fā)。從過(guò)去到現(xiàn)在，劇集成本的降級(jí)一目了然。在投資破億已算是頂配劇的年代，頭部劇集公司顯然不如從前賺得多，但好歹還能吃飽飯。
與電影公司集體為負(fù)的凈利潤(rùn)形成鮮明對(duì)比，劇集公司第三季度幾乎都實(shí)現(xiàn)了盈利。尤其是華策業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀，這主要得益于已在每年形成固定“獻(xiàn)禮月”的主旋律劇。
如果說(shuō)博納是拿捏了主旋律大片的生意，華策則是吃準(zhǔn)了主旋律大劇的門道。華策在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中披露，三季度播出的主旋律劇《我們這十年》，正是華策的11支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和國(guó)家廣電總局聯(lián)手推出的作品。
最終，《我們這十年》被五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)與四大衛(wèi)視買單。華策另外一部偏偶像感的主旋律劇《追光者》，則被芒果、騰訊視頻兩家拼播。華策還特意提到，在政策把控方面，華策相對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都很安全，可見(jiàn)其在主旋律劇生意上的優(yōu)勢(shì)。
業(yè)績(jī)僅次于華策的是歡瑞世紀(jì)，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)甚至高于華策，比上年同期增長(zhǎng)了驚人的4839.64%。
這可能主要得益于暑期檔播出的楊紫、成毅主演的《沉香如屑》上下兩部。這部劇的收益應(yīng)該不止體現(xiàn)在尾款上，還有后續(xù)加成藝人的商務(wù)收益。
雖然楊紫出走了，但該劇加成了歡瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三個(gè)品牌代言。而歡瑞旗下另一位小生任嘉倫，也在三季度播出《請(qǐng)君》后，新增了三個(gè)商務(wù)。
劇集公司還忙著別的業(yè)務(wù)
劇集公司雖然是靠劇賺錢了，財(cái)報(bào)卻不多著墨談劇。畢竟現(xiàn)在的大環(huán)境下，影視本身已經(jīng)沒(méi)什么資本愿意買單的新故事了。
華策財(cái)報(bào)花了大篇幅談電影業(yè)務(wù)，尤其是《萬(wàn)里歸途》的票房成績(jī)。華策還在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中披露，華策將會(huì)在電影市場(chǎng)做區(qū)別于博納的主旋律故事，《萬(wàn)里歸途》這類外交題材可能會(huì)做成一個(gè)系列IP。而此前春節(jié)檔10億票房的《刺殺小說(shuō)家》，也將會(huì)做成一個(gè)系列IP。
硬糖君此前就在華策進(jìn)軍元宇宙的時(shí)候，分析過(guò)《刺殺小說(shuō)家》這類特效IP電影對(duì)于華策的意義。華策曾在回答投資人的提問(wèn)中表示，《刺殺小說(shuō)家》IP本身不屬于元宇宙，但在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過(guò)VR、AR等技術(shù)開展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
華策探索“影視+科技”的元宇宙路子，不論是建虛擬攝影棚基地，還是研究NFT，主要目的還是盤活手中的影視IP庫(kù)——自稱是為三萬(wàn)多小時(shí)的存量版權(quán)尋求多元變現(xiàn)。換句話說(shuō)，就是不想讓一部劇、一個(gè)IP的壽命太短。
除了元宇宙，華策還提到了抖音。認(rèn)為在抖音短視頻平臺(tái)上，影視作為占比19%的內(nèi)容流量大類，華策的三萬(wàn)小時(shí)存量版權(quán)自能從中獲益。
的確，隨著愛(ài)奇藝和抖音握手言和，雙方本就在合作消息里，提過(guò)一嘴如何盤活平臺(tái)影視版權(quán)庫(kù)的流量?jī)r(jià)值。雖然現(xiàn)在還看不見(jiàn)明確的進(jìn)展，但華策作為自有版權(quán)最多的頭部劇集公司，應(yīng)該能從中分得一杯羹。
同樣作為頭部劇集公司的檸萌則更實(shí)際了，直接投入到短視頻微短劇的制片隊(duì)伍當(dāng)中。
原本是暑期檔爆款制造機(jī)的檸萌，今年三季度暑期上映的兩部劇《膽小鬼》《二十不惑2》雖有口碑，但熱度卻不及預(yù)期。倒是檸萌在抖音上線的微短劇《從離婚開始》成績(jī)更加亮眼，突破了3億話題播放。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論華策還是檸萌，頭部劇集公司都在力求在海外版權(quán)業(yè)務(wù)、IP衍生以及短視頻等業(yè)務(wù)上有所拓展。畢竟單一依靠長(zhǎng)視頻、電視臺(tái)就能賺大錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，多元化盤活手中IP版權(quán)庫(kù)的價(jià)值，還算是一條比較有想象力的出路。如果這條路真能走通，電影公司也能從中受益，就不用再對(duì)備受疫情沖擊的實(shí)景娛樂(lè)徒勞念想了。
影視行業(yè)的未來(lái)雖然存在著很多不確定性，但總會(huì)觸底反彈，畢竟人們還在看劇，還想看電影。
正如華策在財(cái)報(bào)中提到的，今年的劇集產(chǎn)量銳減，很多公司受到?jīng)_擊。但下半年或明年開始，平臺(tái)對(duì)劇集的需求量又會(huì)有一輪增長(zhǎng)，因?yàn)槠脚_(tái)的儲(chǔ)備不夠了。
而電影行業(yè)無(wú)論怎么規(guī)劃主旋律與非主旋律題材，總歸不能一直處于當(dāng)前的停滯狀態(tài)，硬糖君盼著難兄難弟走出泥潭的那天。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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