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劇情搞笑達(dá)人@瘋狂小楊哥(下文簡(jiǎn)稱小楊哥)在抖音的粉絲數(shù)破億了。粉絲數(shù)力壓劉德華、劉畊宏,成為第一位粉絲數(shù)破億的非官方媒體的短視頻達(dá)人。
你以為小楊哥的成績(jī)只有這樣嗎?
做短視頻,他的視頻幾乎每條都是2-3百萬贊,最高可達(dá)400+萬;做直播,他的直播場(chǎng)均3624.2w人次,總銷售額2.5億~5億,場(chǎng)均銷售額2500w~5000w;更甚至在中秋晚會(huì)上與尼格買提一起在央視直播帶貨。
這對(duì)于喜新厭舊,嚴(yán)重內(nèi)卷的短視頻賽道來說,特別是劇情類達(dá)人賽道來說,無疑是一個(gè)奇跡,為什么小楊哥能達(dá)到這樣的成就?
本文將從以下一個(gè)角度介紹:
1.小楊哥如何從0粉到億粉
2.小楊哥的變現(xiàn)之路
3.小楊哥有什么可借鑒的地方
瘋狂小楊哥賬號(hào)主要是由小楊哥及其雙胞胎兄弟大楊哥經(jīng)營(yíng)的,通過整蠱身邊的親朋好友,反轉(zhuǎn)式的搞笑劇情吸粉無數(shù)。
最開始小楊哥只是一個(gè)愛發(fā)練舞日常的小哥哥一枚。直到一段炸墨水的視頻反響不錯(cuò)后,小楊哥找到了自己的爆火密碼,走上了搞笑視頻達(dá)人的道路。
小楊哥的視頻主要圍繞家庭成員之間的整蠱為主,每個(gè)人物都有自己的設(shè)定:作死網(wǎng)癮家庭成員底層的小楊哥、坑弟弟但挨罵會(huì)被連帶的大楊哥、網(wǎng)癮中年人懼內(nèi)的老爸、暴力制霸全家的老媽、被呵護(hù)家庭地位極高的大楊嫂、小楊嫂和比小楊哥地位還高的狗子。
整蠱女友,去女友家吃飯,當(dāng)著岳父岳母的面,把自己碗里雞腿都夾女友碗里,看似疼愛女友,下一秒就把女友的飯挪過來自己吃上,沒有雞腿的飯留給女友。
整蠱爸媽,給老爸送生日蛋糕,結(jié)果整得跟俄羅斯套娃似的,一個(gè)大蛋糕盒子最后打開是一顆小雞蛋。
類似的視頻還有很多,幾乎每三秒就有一個(gè)反轉(zhuǎn),吸引網(wǎng)友一直看下去。前一秒還在義正辭嚴(yán)的拒絕玩游戲準(zhǔn)備跳舞,后一秒老爸喊了一句“游戲開始了”,立刻以網(wǎng)友意想不到的姿勢(shì)落地,拖拽而行,爬也要爬過去玩游戲,從視覺、故事線、背景音,打造意想不到的反差效果,讓觀眾上癮。
更甚至是視頻內(nèi)容粉絲反復(fù)看,甚至翻到最開始的視頻,還有不同時(shí)間段粉絲考古留下來的痕跡。
也正憑借這樣的內(nèi)容,據(jù)蟬媽媽顯示,截至今年11月2日,小楊哥抖音短視頻已經(jīng)收獲了8.2億贊,數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊400+萬。近一年內(nèi),小楊哥的粉絲數(shù)從5000多萬,持續(xù)暴漲。
搞笑劇情博主能變現(xiàn)嗎?
能!
而且是超高變現(xiàn)。
小楊哥的變現(xiàn)手段一,是直播帶貨。
小楊哥把搞笑特色帶進(jìn)了直播間,常規(guī)的直播帶貨步驟是情感引入——產(chǎn)品介紹——促單話術(shù),小楊哥會(huì)在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié),故意設(shè)置“翻車”,由此引發(fā)網(wǎng)友討論,最后通過話術(shù)讓網(wǎng)友在“哈哈哈哈哈哈”的同時(shí)完成下單。這樣的帶貨方式被網(wǎng)友戲稱為“反向帶貨”。
據(jù)蟬媽顯示,近3個(gè)月,小楊哥直播單場(chǎng)場(chǎng)均觀看達(dá)到3605.8w,場(chǎng)均銷售額達(dá)2500w-5000w,直播一次就帶來幾萬漲粉,最多的一次直播漲粉可達(dá)到28萬。
如此優(yōu)秀的數(shù)據(jù),也成為了品牌青睞小楊哥的原因之一。
在小楊哥的直播間里,低至2.99元的筷子,高至9999元的百麗絲家紡,都能有不錯(cuò)的銷量,小米、SK2、雅詩蘭黛紛紛與之合作,甚至在今年中秋晚會(huì)上,小楊哥和大楊哥還與尼格買提一起在央視直播帶貨。成為了繼李佳琦、薇婭之后登上央視直播的主播,這也進(jìn)一步說明了官方對(duì)小楊哥在電商領(lǐng)域的認(rèn)可。
小楊哥的變現(xiàn)手段二,直播切片。
除了直播外,小楊哥還吸引了不少短視頻玩家做直播切片,即把小楊哥在直播過程中的精彩片段進(jìn)行重新剪輯包裝以短視頻的形式發(fā)出,再掛小黃車鏈接,由此將直播內(nèi)容進(jìn)一步“榨干”,將內(nèi)容變現(xiàn)發(fā)揮到極致。
據(jù)網(wǎng)上資料了解到,小楊哥靠直播切片一個(gè)月就可以拿到1600萬的傭金。
類似這樣的變現(xiàn)方式并不少見,因?yàn)椴僮髌饋聿粡?fù)雜。
對(duì)于大博主而言,給視頻玩家開放授權(quán),提供高清的素材和對(duì)應(yīng)的商品鏈接,就可以坐等收益;對(duì)于視頻玩家而言,一個(gè)人、一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)賬號(hào)就可以直接上手。對(duì)直播素材進(jìn)行二次剪輯加工,在把提及的商品掛上小黃車,就可以坐等收益。不過根據(jù)爆料,目前小楊哥的視頻授權(quán)已經(jīng)停止,且目前小楊哥差不多還有近千個(gè)分發(fā)賬號(hào)處于“待審核”狀態(tài)”。
直播和切片作為小楊哥主要的商業(yè)變現(xiàn)模式,為小楊哥帶來了不少收益,甚至有網(wǎng)友分析過,小楊哥賬號(hào)的估價(jià)可達(dá)數(shù)億。
有多少抖音博主紅極一時(shí)又悄然退場(chǎng),為什么小楊哥漲粉趨勢(shì)可以越漲越高,一路吸粉至1億?更有從業(yè)者戲稱,小楊哥1億的粉絲里有1千萬是同行吧,可見來借鑒的同行不在少數(shù),這其中有什么值得普通創(chuàng)作者借鑒的地方嗎?
小楊哥視頻最大的特色無疑是反差,通過反差打造意想不到的效果。
劇情反差:前一秒關(guān)燈加聽見關(guān)門聲,后一秒打開燈發(fā)現(xiàn)老爸還在房間里觀察自己。
人設(shè)反差:漂亮的小楊嫂看起來溫溫柔柔,稍微一抬手,就得到小楊哥PTSD的怕挨打反應(yīng)。
道具反差:家長(zhǎng)打小孩,無疑是趁手的皮帶,而小楊哥視頻里的“兇器”則常常是非常大的湯勺?;蛘咝枰面i,不是一個(gè)兩個(gè)鎖,而是一排鎖。
畫面運(yùn)鏡反差:前一個(gè)畫面還是老爸不起床,轉(zhuǎn)過身和老媽告狀后,下一個(gè)畫面切回,老爸已經(jīng)在狼狽地穿衣服。
背景音樂反差:前一刻是搞怪逗樂的BGM,后一秒隨著劇情的反轉(zhuǎn),播放慢節(jié)奏的BGM渲染劇情氛圍。
搞笑多了也千篇一律,不免讓人乏味,所以小楊哥并未一味地打造同一種內(nèi)容。看遍他的視頻可以發(fā)現(xiàn),小楊哥的視頻做了很多升級(jí)。
劇情升級(jí):劇情推移,制造更多新鮮和意想不到,例如原本老爸被老媽趕出家門,只能坐著,后來有了床墊。人物的愛好、擁有的物件、人物之間制衡的關(guān)系,一點(diǎn)點(diǎn)在升級(jí),不免讓人想到了電視里常放的家庭劇。
人設(shè)升級(jí):就拿老爸來說,最開始只是懼內(nèi),后來變成網(wǎng)癮+懼內(nèi),人物形象越來越立體。
不同于其他情侶、朋友的搞笑劇情視頻,小楊哥的搞笑劇情落腳點(diǎn)在家庭,這十分符合我們國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)特點(diǎn),受眾自然更廣,且小楊哥的視頻雖然搞笑,但還是可以看出一家人相處之間的默契與其樂融融,讓許多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。
除此之外,小楊哥還關(guān)注公益事業(yè),在其他城市地震、暴雨的時(shí)候,積極響應(yīng)捐款,關(guān)注困難人群。
在如今壓力大的社會(huì)環(huán)境中,通過短視頻獲取片刻的快樂是很多人的選擇。雖然搞笑視頻受眾大,制作門檻低,但是搞笑的邊界模糊,稍有不慎就是低俗,如何高級(jí)的搞笑,需要有更多的積累,才能讓搞笑不俗。作為搞笑劇情博主的佼佼者,小楊哥的奇跡或許很難復(fù)制,但是這類內(nèi)容永遠(yuǎn)有受眾。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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