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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻播放超4000萬,花樣百出的劇情賽道如何撬動流量?
2022-10-31 10:24:40

劇情類視頻一向是快手熱門視頻榜上的???,讓用戶們刷的樂此不疲。而最近,爆款的劇情類視頻屢出,更是呈現(xiàn)出了多樣化的風格走向。

1、父女演繹家庭溫情,快手播放3000w+

劇情賬號中,正能量雞湯以突出人性的真善美,能夠戳中用戶的內(nèi)心而頻出爆款。

@穎穎和潼潼就是其中之一,他將目光聚焦于家庭,10月24日發(fā)布的一條視頻,目前已有3182.9w的播放量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

在不到2分鐘的時長里,講述了女兒在得知爸爸的包壞了還舍不得換之后,通過低價采摘石榴再拿去街上賣的方式,為爸爸買了一個新包。

▲圖片來源-@穎穎和潼潼視頻截圖

那他又是怎樣收割用戶注意力的呢?

一是貼近用戶。通常選擇在日常生活的場景進行拍攝,田間地頭、街頭路邊,這種與生活密切關聯(lián)的氛圍,往往能給用戶非常真實的體驗,從而拉近了賬號與粉絲的距離,更具吸引力。

▲圖片來源-@穎穎和潼潼視頻截圖

另一個則是情感共鳴。視頻中,爸爸誤會女兒不寫作業(yè),又跑出去玩,而后才得知是為了給自己買包,這其中帶來的感動,展現(xiàn)生活中的美好,讓不少觀眾羨慕。

▲圖片來源-@穎穎和潼潼視頻截圖

而正逢雙十一的來臨,不止天貓,各方都進入了沖刺階段。

自10月28日起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接,預計10月31日前全部恢復上線,剛好踩在雙十一大促開啟前,主動釋放出互通信號。

而這也給予快手達人們更多的可能性,商品池與流量池相結(jié)合,來完成流量變現(xiàn)、合作共贏。

2、情感“爽劇”,收獲超4000萬播放

情感類、生活類的話題依然是主要的著力點,但對于許多同樣具備此特質(zhì)的內(nèi)容來說,加入進去更多反轉(zhuǎn)及狗血劇情,反而能精準地踩中用戶的爽點。

播主@沈佳怡ZH來說,雖然目前的粉絲數(shù)量僅有41.5w,但十月以來的作品表現(xiàn),卻是屢屢取得不菲的成績,發(fā)布的視頻最高已經(jīng)獲得4338.9w的播放量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

在她的作品中,主要圍繞渣男出軌閨蜜這條基本脈絡展開,并加入了用戶愛看的反轉(zhuǎn)橋段、懟渣男撕小三等戲劇元素。

▲圖片來源-@沈佳怡ZH視頻截圖

這種懲惡揚善的內(nèi)容主旋律,讓用戶可以從中獲取極大的情緒釋放,且劇情天馬行空,戲劇沖突更強,更能刺激用戶的持續(xù)關注。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

而愛情、婚姻、婆媳關系的話題本身自帶吸引力,也具備一定的討論熱度。更是以受欺負、逆襲、反殺的節(jié)奏來敘述,放大觀眾們的情緒代入,讓評論熱詞與故事內(nèi)容息息相關。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

在目前的劇情向視頻中,“系列”更新已經(jīng)是常見的文本組織方式。像@沈佳怡ZH在標題文案中打上了#故事連續(xù)劇的話題標簽,每個視頻結(jié)尾都會出現(xiàn)“下集更精彩”的字幕。

這種系列更新的方式,賦予了主題延續(xù)性,也在一定程度上彌合短視頻時長的弊端,更利于類型化創(chuàng)作和增強與粉絲的連接。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻詳情頁

快節(jié)奏的敘事手段以及碎片化的觀劇方式,受到不少年輕人的喜愛,甚至對于80后、70后來說,就是這種又土又潮令人欲罷不能的劇情更符合她們的觀劇需求。

3、憑借熱梗獲贊百萬,爆款劇情竟有這些套路

還有一類則是圍繞某一強人設而展開風格化的劇情內(nèi)容。

@暴躁濤哥演繹的是一個暴躁的女漢子形象,而視頻風格則是幽默搞笑,擅于融入網(wǎng)絡熱梗。而自從明晰這個定位后,賬號流量逐漸起色,在快手上一直處于連續(xù)增粉的狀態(tài)。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

最近10月25日發(fā)布的這條視頻,就在這幾個特點的基礎上展開,短短幾天的時間,就收獲了2781.8w的播放量和106.9w的點贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

在視頻中,@暴躁濤哥依舊保持著暴躁、搞笑的人設,模仿著近期網(wǎng)絡上的熱梗和名場面。

通過“搶走”大媽的水杯、包包、手機來提醒大媽注意前方馬路的安全,視頻結(jié)尾配合變裝的形式,讓整個視頻充滿趣味性,吸引觀看。

▲圖片來源-@暴躁濤哥視頻截圖

而這種趣味性,讓評論區(qū)紛紛@好友來觀看,也為這條視頻再添社交傳播價值。

▲圖片來源-@暴躁濤哥視頻截圖

總結(jié)

通過對以上三個作品的觀察與分析,劇情短視頻作為熱門的種類,快速吸引觀眾的注意力,打造爆款視頻并非難事。

為此,飛瓜在這里總結(jié)了幾個共同點和規(guī)律。

貼近日常+情感共鳴。從日常生活的多個側(cè)面尋求素材,并以具有代入感的方式引發(fā)用戶情感共鳴。

觸及爽點+劇情反轉(zhuǎn)。觸及爽點的劇情,可以說是完美踩中觀眾喜愛的一大元素;用反轉(zhuǎn)套路來豐富作品的表現(xiàn)形式,加強劇情的可看性。

強化人設+熱點延伸。尋求并打造具有鮮明記憶點的強人設,可以給用戶留下深刻的印象;同時,善于對已有的熱點進行再創(chuàng)作,可以節(jié)省了創(chuàng)作成本,制作出更具看點和符合自身標簽的特色內(nèi)容。

聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。

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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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