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隨著顏值經(jīng)濟和悅己潮流的持續(xù)盛行，美妝護膚行業(yè)正迎來前所未有的消費熱潮。抖音電商美妝護膚行業(yè)的銷售規(guī)模逐年攀升，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭與廣闊的發(fā)展前景。
在此背景下，本報告從美妝護膚行業(yè)的整體概覽入手，聚焦于護膚品、彩妝/香水、美妝工具/美容儀器三大細分市場，并分別從中選取機會賽道、優(yōu)質(zhì)案例、焦點品類做進一步拆解。
本次《抖音電商美妝護膚行業(yè)分析報告》共分為兩個部分：美妝護膚行業(yè)概況、細分品類市場分析。旨在通過全面而深入的行業(yè)洞察，為品牌方揭示未來發(fā)展的趨勢與機遇。
美妝護膚銷售規(guī)模穩(wěn)步攀升，發(fā)展前景向好
隨著顏值經(jīng)濟和悅己潮流的持續(xù)盛行，消費者對美妝護膚產(chǎn)品的需求日益旺盛，購買力也呈現(xiàn)出顯著的增強趨勢。2022年至2024年H1，抖音電商美妝護膚行業(yè)的銷售規(guī)模穩(wěn)步攀升，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭；從銷售增長表現(xiàn)看，2023年銷售規(guī)模同比增長63.11%，預(yù)計2024年銷售規(guī)模將持續(xù)擴大，美妝行業(yè)前景向好。
護膚品、彩妝/香水保持增長態(tài)勢，美妝工具/美容儀器品類遇冷
護膚品為美妝護膚行業(yè)核心品類，2024年H1市場占比達68.08%，整體規(guī)模穩(wěn)步增長，銷售額同比增長41.26%。
彩妝/香水增勢顯著，2024年H1銷售額同比增速達55.68%，成為行業(yè)的機會增長點；但美妝工具/美容儀器受政策等原因影響，銷售額較去年同期出現(xiàn)明顯下滑，市場占比也出現(xiàn)下降。
面部護膚為主要消費市場，“分區(qū)護理”、“男士護膚”兩大趨勢盛行
面部護膚仍然是主要消費市場，2024年H1銷售額指數(shù)達1,975,584，占據(jù)護膚品品類86.41%的市場份額。
除T區(qū)護理同比表現(xiàn)有所下降外，面部護膚、唇部護理、眼部護理均呈現(xiàn)出不同幅度的增長態(tài)勢，消費者護膚習(xí)慣愈加精細化，通過分區(qū)護理來追求護膚功效的最大化。此外，隨著全民護膚理念的深入人心，男士護膚習(xí)慣已初步養(yǎng)成；國貨男士護膚品牌“左顏右色”敏銳抓住“除螨”這一男性護膚領(lǐng)域空白機會點，圍繞這一賣點主推“深層清潔潔面乳”，2024年H1該SPU銷量達400萬+，帶動男士護膚同比增長77.09%。
唇部護理產(chǎn)品呈季節(jié)性消費特征，即將進入銷售旺季
2023年H2唇部護理品類環(huán)比增長195.13%，同比增長141.53%，為護膚品品類下的機會賽道。
從唇部護理品類銷售走勢可見，受秋冬季節(jié)干燥、寒冷等氣候因素影響，唇部護理品類銷售呈季節(jié)性變化，秋冬季為銷售高峰，自入秋以來需求明顯增加，預(yù)計2024年H2唇部護理品類將再迎銷售高峰，品牌需提前做好布局規(guī)劃。
面部彩妝穩(wěn)居榜首，男士香水/香膏異軍突起
面部彩妝為銷售額TOP1品類，引領(lǐng)彩妝/香水品類蓬勃發(fā)展。
悅己消費潮流下，男性對個性化表達需求同樣增強，香水香膏等產(chǎn)品性別邊界被逐漸打破。男士香水/香膏銷售規(guī)模雖相對較小，但2024年H1銷售額同比增速高達1716.49%，成為彩妝/香水品類的新機會賽道。
草本海洋占據(jù)近六成市場份額，帶動男士香水/香膏銷售額半年破億
2024年H1男士香水/香膏品類TOP1品牌為草本海洋，市場份額高達59.46%，銷售額遙遙領(lǐng)先，為男士香水/香膏品類下的優(yōu)質(zhì)品牌。
草本海洋，品牌成立于2015年，2019年電商團隊組建。在抖音電商憑借高性價比的固體香膏出圈，同時采用了雙主推產(chǎn)品策略，在男士香水/香膏這一細分賽道也取得了突破性進展，成為“嗅覺經(jīng)濟”下的黑馬品牌。
個性化需求促使美妝工具快速發(fā)展，面部美容儀器挑戰(zhàn)與機遇并存
隨著消費者個性化、精細化需求的日益增加，假睫毛、雙眼皮貼等美妝工具銷售額快速增長，推動美妝工具成為TOP1品類。同時，快節(jié)奏的生活方式下，高效護膚、智能護膚成為消費者的“更優(yōu)解”，面部美容儀器風(fēng)靡一時，但受政策等因素影響，面部美容儀器同比增速出現(xiàn)了近年來首次下降，品類發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也存在機遇，成為美妝工具/美容儀器下一大焦點品類。
直播帶貨為核心銷售方式，護膚類垂直達人助推銷售增長
面部美容儀器主要通過直播渠道銷售，且高度集中于達人合作。
董先生、廣東夫婦等頭部達人在推動銷售額方面表現(xiàn)出色。從達人類型看，TOP4直播達人均具備護膚屬性，意味著在面部美容儀器銷售領(lǐng)域，具有護膚專業(yè)知識和影響力的垂直達人更受消費者信賴，能有效促進銷售增長。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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