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隨著全球經(jīng)濟一體化的浪潮持續(xù)涌動，不僅打破了國與國之間的經(jīng)濟壁壘，更促進了全球資源、技術、文化和市場的深度融合。全球化進程不斷加快，中國企業(yè)正成為推動全球經(jīng)濟合作與發(fā)展的重要力量，從中國品牌自主研發(fā)的新能源汽車，到國貨美妝的浪潮風靡世界，中國文化的影響力持續(xù)擴大，強大的民族自信將帶領中國品牌加速走向世界舞臺。
為了幫助市場和企業(yè)更深入清晰的了解中國企業(yè)出海的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，CIC灼識咨詢重磅發(fā)布《中國企業(yè)出海藍皮書》，聚焦餐飲、食品飲料、汽車、消費電子、家電、游戲、美妝、儲能、潮玩、企業(yè)服務等十大重點行業(yè)，厘清出海關鍵，梳理全球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為相關企業(yè)的發(fā)展提供支持。
中國企業(yè)出海發(fā)展綜述
上世紀60年代初，國務院正式提出“出國辦企業(yè)”，中國品牌首次亮相全球市場。經(jīng)歷了近五十年的持續(xù)奮斗，中國企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品和極致的質價比早已能夠在全球市場中占據(jù)有利的競爭地位。CIC灼識咨詢認為，中國的本土企業(yè)與海外企業(yè)通過并行發(fā)展，形成了互補的產(chǎn)業(yè)鏈和市場布局。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國企業(yè)宣布的海外并購總額已達到約400億美元，這不僅有助于中國企業(yè)拓展國際市場，增強全球競爭力，也為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。
占領制高點，深入解讀全球經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
新興市場如東南亞、非洲、拉丁美洲和南亞等地區(qū)的經(jīng)濟增速領先，此外，新興市場的主要消費人群以及勞動人群占比都高于發(fā)達經(jīng)濟體，人口紅利將進一步推動中國企業(yè)拓展新市場。但各地區(qū)營商環(huán)境之間存在較大差異，出海企業(yè)需了解當?shù)胤ㄒ?guī)、文化、市場需求，建立合作伙伴關系，應對地緣政治風險，提升適應能力和創(chuàng)新能力。
聚焦重點行業(yè)，多元化領域共繪全球藍圖
1. 餐飲：中國消費市場正處于存量破局和品牌溢價的發(fā)展階段，全球化擴張有望打開增量空間。目前海外華人人口數(shù)量已超6,000萬，伴隨中國文化在海外影響力和認同感的增加，國際中餐市場受眾正逐步從華人群體向非華人群體延伸，消費群體不斷壯大，助力中國餐飲品牌強勢出海。
2. 食品飲料：與此同時，全球四分之一的食材由中國生產(chǎn)，根據(jù)CIC灼識咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國食材消費規(guī)模以達到93,300億元，完善的食材供應鏈體系、發(fā)達的制造業(yè)大幅提高食品飲料企業(yè)的全球競爭力，廣闊的市場規(guī)模成為新興企業(yè)向外、向上發(fā)展的沃土。
3. 汽車：2023年中國汽車出口量躍居全球第一，以比亞迪、小鵬、蔚來等為代表的新能源汽車攜領先的技術優(yōu)勢布局全球。此外，隨著中國已成為全球的制造中心，強大的技術生產(chǎn)力以及供應鏈優(yōu)勢助力新能源汽車提升品牌競爭力。
1. 消費電子：2023年中國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)營業(yè)收入已破15萬億元，中國的電子信息制造業(yè)產(chǎn)銷能力持續(xù)增強，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的科技企業(yè)，積極布局全球產(chǎn)業(yè)分布，促進消費電子行業(yè)高速擴張。
2. 家電：隨著“一帶一路”政策的持續(xù)推進，中國家電出口規(guī)模連續(xù)三年突破千億美元大關，尤其對中東、拉美等新興市場的出口表現(xiàn)優(yōu)異，近十年的出口額年復合增長率高達9%。與此同時，全球電商滲透率在2023年也達到了20%，中國以46%的電商化率遙遙領先，中國家電品牌可以與出海電商平臺強強聯(lián)手，迅速滲透全球市場。
3. 游戲：目前中國游戲出海賽道競爭激烈，近三年來自主研發(fā)游戲在海外市場的收入占比不斷增加，美國、日韓、歐洲等成熟市場為中國游戲企業(yè)出海的主要方向。
4. 美妝護膚：國貨浪潮的興起代表中國美妝護膚市場的發(fā)展不斷趨于成熟，中國已成為全球第二大市場。而以東南亞為代表的新興市場擁有近7億人口，且13-44歲的中青年人群占比超50%，美妝護膚潛在消費人群紅利優(yōu)勢明顯，疊加經(jīng)濟增速加快等有利因素，預計未來五年東南亞將成為美妝護膚市場增速最快的地區(qū)。
1. 移動儲能：過去三年中國儲能市場規(guī)模年復合增長率超900%（以累計裝機規(guī)模計），移動儲能作為重要組成部分已進入快速發(fā)展期，中國的移動儲能企業(yè)擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群以及上下游配套設施，在技術、成本、質量等方面具有全球競爭力。
2. 潮玩：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全球主要國家的人均GDP均突破1萬美元，文化娛樂產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，玩具市場規(guī)模廣闊。而潮玩行業(yè)作為文化創(chuàng)意的代表之一，憑借獨特的藝術造型與生活態(tài)度，消費人群從以往兒童和青少年拓展至全年齡段人群，行業(yè)市場滲透率迅速提升。中國潮玩企業(yè)憑借創(chuàng)新多元的產(chǎn)品設計和IP聯(lián)名的熱潮在全球市場成功出圈。
3. 企業(yè)服務：越來越多的中國企業(yè)乘著出海的浪潮揚帆起航，但面臨海外人才緊缺、文化差異以及復雜多變的市場形勢，廣告營銷、跨境物流與人力資源等服務商迅速反應，積極擴展業(yè)務板塊，為中國企業(yè)的全球化進程提供更專業(yè)、更科學、更高效的產(chǎn)品服務。
總而言之，在當今全球經(jīng)濟的浩瀚版圖中，中國企業(yè)正以破竹之勢，在科技、制造、金融、服務等多個關鍵領域并駕齊驅，完成了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的華麗轉身。CIC灼識咨詢認為，中國企業(yè)在全球化發(fā)展的新征程上，正以更加自信的姿態(tài)、更加開放的胸懷、更加堅定的步伐，攜手世界各國企業(yè)，共同開創(chuàng)全球經(jīng)濟高質量發(fā)展的新篇章。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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