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《好東西》確實(shí)是好東西，這部《愛(ài)情神話》的平行篇開(kāi)映即獲高達(dá)9分的評(píng)分。影片以女主王鐵梅和女兒小孩兒、鄰居小葉的故事為主線，對(duì)當(dāng)下都市生活中的親子關(guān)系、友情愛(ài)情以及工作等多個(gè)側(cè)面進(jìn)行了詼諧幽默的刻畫(huà)，在輕松的氣氛里拋出許多社會(huì)精神和物質(zhì)生活的特寫(xiě)。有人戲稱，這是“導(dǎo)演邵藝輝的一場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的脫口秀”。
在嬉笑怒罵的情節(jié)中，許多與日常生活息息相關(guān)的行業(yè)值得關(guān)注：以直播帶貨為代表的內(nèi)容電商、關(guān)注女性健康問(wèn)題的Femtech……這些都是CIC灼識(shí)咨詢曾深入研究的行業(yè)，在本篇文章中，我們將帶您共同回顧。
“3，2，1！上鏈接！”“這么快就搶光啦？品牌方快點(diǎn)補(bǔ)貨！”。在影片中，女主王鐵梅放棄“新聞理想”入職的“好東西”，是一家“內(nèi)容生產(chǎn)+直播帶貨”的公司。直播帶貨場(chǎng)景作為故事情節(jié)的推動(dòng)力，在王鐵梅的工作場(chǎng)景中頻繁出現(xiàn)，這也是當(dāng)前內(nèi)容電商行業(yè)活躍度的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)容電商行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，預(yù)計(jì)從2022年至2027年，中國(guó)內(nèi)容電商的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18%，2027年中國(guó)內(nèi)容電商規(guī)模將有望達(dá)到79,795億元。
內(nèi)容電商行業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影片中所展示的直播間大賣場(chǎng)的范疇。它早已形成了一個(gè)龐大的生態(tài)圈，涵蓋了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)方、品牌方以及終端消費(fèi)者多個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)生態(tài)圈中，內(nèi)容電商通過(guò)匯聚中游的內(nèi)容供給和上游的商品供給，形成了一個(gè)內(nèi)容+貨品的信息流，并通過(guò)直播、圖文、短視頻等多種帶貨形式，將這些信息推送給終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了商品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接。
與傳統(tǒng)的貨架電商相比，內(nèi)容電商最大的不同在于它重構(gòu)了“人-貨-場(chǎng)”之間的關(guān)系。影片中，居于高閣的書(shū)籍《看不見(jiàn)的女性》也被拉進(jìn)直播間，加入帶貨的行列。“萬(wàn)物皆可帶貨”，在內(nèi)容電商的模式下，消費(fèi)者在做出購(gòu)物決策時(shí)，不再是被動(dòng)地搜索商品，而是在內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)更加互動(dòng)和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者縮短決策時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提高了購(gòu)物效率，為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，一些曾經(jīng)“曲高和寡”的小眾商品，也有機(jī)會(huì)成為大眾熟知的“爆款”。
同時(shí)，內(nèi)容電商行業(yè)在接觸新興技術(shù)上始終走在前列。AI問(wèn)答、內(nèi)容自動(dòng)生成、數(shù)字人技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容電商能夠突破場(chǎng)地和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了7x24小時(shí)不間斷售賣。這意味著無(wú)論消費(fèi)者身處何地，無(wú)論何時(shí)，都能享受到即時(shí)的購(gòu)物服務(wù)，這無(wú)疑為電商行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在影片《好東西》中，女主角王鐵梅因?yàn)橐黄l(fā)熱議的文章而站在了輿論的風(fēng)口浪尖，面對(duì)爭(zhēng)議和同事的安慰，她灑脫地說(shuō)道“沒(méi)關(guān)系！至少漲粉了20萬(wàn)呢！”短短的一句話，印證了影片對(duì)當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的理解：流量為王。
流量意味著注意力，意味著更多地展現(xiàn)與曝光。然而，流量為王的時(shí)代并不意味著內(nèi)容質(zhì)量可以被忽視。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢的研究，當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，是盛行極具風(fēng)格化的創(chuàng)意數(shù)字化內(nèi)容，這類創(chuàng)意引發(fā)受眾好奇心，成為吸引流量的”鉤子“。以輕松快樂(lè)的風(fēng)格為導(dǎo)向，傳達(dá)一種無(wú)厘頭的思維模式，不少創(chuàng)意內(nèi)容都具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性。
內(nèi)容電商的另一大趨勢(shì)是內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容分發(fā)的深度綁定。對(duì)于內(nèi)容電商企業(yè)而言，一場(chǎng)精心策劃的直播帶貨活動(dòng)，涉及到大量的物料、人力和時(shí)間投入。如果直播內(nèi)容只是”觀后即焚“的一次性消費(fèi)，無(wú)疑是對(duì)資源的巨大浪費(fèi)。在實(shí)踐中，眾多內(nèi)容電商公司通過(guò)對(duì)直播帶貨內(nèi)容進(jìn)行切片、剪輯，提取其中的精華片段，進(jìn)行二次或多次分發(fā)，這不僅有效地傳遞重點(diǎn)信息和精選內(nèi)容，還幫助用戶快速建立起對(duì)IP的認(rèn)知。直播切片與直播帶貨相結(jié)合的雙向內(nèi)容策略，已經(jīng)成為打造爆款營(yíng)銷的新公式。
在電影《好東西》中，還有一個(gè)情節(jié)讓人印象深刻。主角小葉在一次聚會(huì)中分享了自己因?yàn)?ldquo;月經(jīng)羞恥”而遭受的身體和心理的雙重困擾。還在小學(xué)的小孩兒用純真而直接的話語(yǔ)回應(yīng)道：“血又不是屎，怎么能弄臟呢？這有什么見(jiàn)不得人的，世界上有一半的人都會(huì)流血??！”這句話簡(jiǎn)單卻深刻，它不僅揭示了對(duì)女性生理現(xiàn)象存在的誤解和偏見(jiàn)，也用孩子的眼睛展現(xiàn)了對(duì)女性健康問(wèn)題應(yīng)有的理解和尊重。這個(gè)場(chǎng)景成為了影片中一個(gè)強(qiáng)有力的社會(huì)評(píng)論：女性健康不應(yīng)被忽視，也不應(yīng)被污名化。
在全球范圍內(nèi)，女性健康問(wèn)題正逐漸成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《全球數(shù)字化女性健康管理(Femtech)行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》中指出，全球女性群體規(guī)模龐大，其中有女性健康需求的15-50周歲女性人口占女性總?cè)丝诩s50%。女性在不同的年齡階段會(huì)有不同的女性健康關(guān)注點(diǎn)，女性健康是伴隨女性成長(zhǎng)一生的重要話題。
近年來(lái)我們可以看到，社會(huì)對(duì)女性健康問(wèn)題的關(guān)注正逐步提升。從高鐵上售賣衛(wèi)生巾的提議，到HPV九價(jià)疫苗的拓齡接種，都是國(guó)家和社會(huì)對(duì)女性健康重視的具體體現(xiàn)。與此同時(shí)，F(xiàn)emtech（女性科技，F(xiàn)emale technology 縮寫(xiě)）行業(yè)，即專注于女性健康的科技行業(yè)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。CIC灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，到2026年，全球Femtech的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到896億美元，這一數(shù)字預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。
盡管市場(chǎng)前景廣闊，不少玩家積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的Femtech行業(yè)仍面臨著一些挑戰(zhàn)。CIC灼識(shí)咨詢認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字化女性健康管理行業(yè)在功能和變現(xiàn)方式上與國(guó)外同類玩家相似，但在產(chǎn)品完整性、科技成分以及專業(yè)程度上還有較大的提升空間。這意味著，中國(guó)的Femtech行業(yè)需要在服務(wù)品質(zhì)、功能體系、全年齡層健康需求覆蓋等方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。
在這個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)中，中國(guó)的Femtech玩家需要不斷創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者的多元化需求。這不僅包括提升服務(wù)的專業(yè)性，還涉及到滿足用戶潛在的定制化需求。例如，開(kāi)發(fā)更加個(gè)性化的健康監(jiān)測(cè)工具，提供更全面的健康管理方案，以及通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為女性用戶提供更加精準(zhǔn)的健康建議和干預(yù)措施。
隨著社會(huì)對(duì)女性健康的重視和科技的發(fā)展，我們相信，F(xiàn)emtech行業(yè)有望成為改善女性生活質(zhì)量、提升女性健康水平的重要力量。中國(guó)的Femtech行業(yè)需要抓住這一機(jī)遇，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為女性消費(fèi)者提供更加全面、專業(yè)的健康管理服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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