很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年的雙十一直播來得有點早。
10月24日，各大平臺雙11首次預售直播便拉開帷幕，雖然還沒到雙十一“正菜”上場，但粉絲們的熱情絲毫不減。
有媒體報道，預售首日，李佳琦雙11預售直播間就涌入4.6億人次觀看，就連此前宣布“退網”的老羅也重回直播間，開播一小時觀看人次就超過500萬。
一邊是摩拳擦掌地“剁手”買家，而另一邊，各家對今年首日直播帶貨的數據卻緘口不言。
此前有媒體表示，李佳琦首日直播銷售額高達215億元，而老羅直播間帶貨銷售額為2.1億元。頗有意思的是，對于這一數據，李佳琦、羅永浩卻以“數據不實”、“商業(yè)機密”為由矢口否認，此后也并未官方宣布確切的銷售數據。
雖說10月24日的雙十一直播只是預售，但萬事開門紅，當晚美妝專場一開始，李佳琦直播間便涌入大量觀眾。
據悉，截止當天晚上12點，李佳琦預售直播間共上架291個商品鏈接，包括，珀萊雅、逐本、相宜本草等眾多國貨品牌。
以售價1550元以上的海藍之謎精粹水為例，當場售出8萬件，而售價超過4000元的美容儀，預定也超過4萬件，據媒體報道，當天部分品牌備貨量達到10w以上。李佳琦人氣火熱，銷售成交量也一路走高，銷售額破百億也自然不是什么遙不可及的神話。
據權威官媒中國網報道，李佳琦雙11首日收入達48億。老羅直播間傭金收入約為4700多萬。
數據顯示，去年雙11首日，李佳琦直播間成交額就已經到達106億，按照直播行業(yè)的“數據”高增長的慣例，今年雙十一期間破200億也不是沒有可能。
據報道，雙11期間，羅永浩淘寶直播間的商務合作費用包括：坑位費20萬，所有權益打包的套餐費用(包括坑位費以及一定時間的切片授權和肖像使用授權、公眾號發(fā)文)則為60萬，銷售抽傭在25%左右。
從傭金層面計算，按照媒體報道的銷售額2.1億元，扣除10%左右的退貨額，老羅直播間的傭金收入約為4700多萬。而要是按媒體報道的數字215億測算，扣除10%退貨額，李佳琦直播間傭金部分收入高達48億元。
如果按照這個數字來計算，李佳琦一天就能超過一個上市公司一年的銷售額。據悉，目前A股有接近5000家上市公司，其中只有五分之一的公司年收入超過200億元。換言之，作為絕對意義上的頭部主播，李佳琦一天帶貨，就超過了大部分上市公司一年的經營收入。
根據中國網報道的數據，有微博網友計算，一晚收入48億，相當于一分鐘賺880萬……
對此有網友表示：“我做夢的速度也趕不上這個賺錢的速度……”、“一分鐘賺800萬，驚到了，好想體驗一下”“印鈔機印錢的速度恐怕都沒那么快”……也有朋友表示，作為一名依然奔赴在疫情一線的醫(yī)護人員，對比自己的收入差距，已經崩不住了……
帶貨直播，再一次為人們上演了“人間真實”。
對于李佳琦如此夸張的賺錢能力，一些網友也表示擔憂，認為直播間如此夸張的銷售數據，可能會虹吸未來實體門店的銷售額。從而使得實體經營變得更加困難。
這些擔心不是沒有道理，不說夫妻超市，就算是相比大型商場，一年200多億的銷售額也不是那么容易就完成的，而大型商場內則是成千上萬的店家。甚至于一些6線縣城的GDP也很難超過200億。
事實上，李佳琦直播間很多品類與實體門店的重合度很高，除了美妝，其他很多品類的銷售其實和超市、門店等實體業(yè)態(tài)有內在的競爭關系。
當下，消費市場已經進入存量空間，市場需求就那么多，要么從線上滿足，要么從線下滿足。
頭部主播直播間的確能夠帶來低價，這就把原本分散的需求集中了起來，轉移到了直播間交易。主播直播間GMV的確增長了，可買單的則是更多的線下門店和品牌日益虧損的傳統(tǒng)渠道。
從商業(yè)創(chuàng)新的角度來看，在直播帶貨發(fā)展初期，確實部分解決了消費市場供需匹配失衡的問題，但隨著市場邁向存量，二八效應逐漸顯現，頭部主播實力日漸強大，流量、資源過于聚集，反而不利于消費市場的均衡發(fā)展。
在一段時間內，模式創(chuàng)新帶來的增長不總是線性上升的，在達到釋放紅利的臨界點后，負收益便開始顯現。
這種負收益，可能不僅僅是實體經營陷入困境，也可能是社會層面的、收入差距、價值觀等更深遠的影響。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)