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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
B站,也選擇“騎驢找馬”
2025-06-27 13:21:00

文:互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者:劉致呈

忽如一夜春風(fēng)來(lái),千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。

最近,整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都仿佛夢(mèng)回到了2015年,不僅一線大廠們重新吹響了戰(zhàn)斗的號(hào)角,同時(shí)就連二線的互聯(lián)網(wǎng)玩家們也開(kāi)始了摩拳擦掌,以期從中找到更大的突破。

就像B站,從“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略開(kāi)始,將內(nèi)容生態(tài)向頭部電商平臺(tái)開(kāi)放并進(jìn)行導(dǎo)流,再到前些天跟著京東、天貓們一起公布了618大促戰(zhàn)報(bào)。

然后又緊跟著官宣上了自制古裝劇,大有想要在暑期檔和騰訊視頻們扳扳手腕的意思。

 

說(shuō)實(shí)話,B站這份敢于出擊的氣勢(shì),絕對(duì)是值得肯定的。

但可惜就是再仔細(xì)一看,618期間,B站帶貨廣告收入同比增長(zhǎng)41%,對(duì)比2024年的93%卻出現(xiàn)了大幅放緩的趨勢(shì)。

另外在B站暑期檔的“四部曲”中,第一部的《青川入夢(mèng)》總播放量也只是剛超過(guò)了兩千萬(wàn),遠(yuǎn)不及同期愛(ài)優(yōu)騰在播古偶單集數(shù)據(jù),算是遭遇了出師不利。

那么面對(duì)這樣的境遇,B站還能保持勇往直前的沖勁嗎?

賣(mài)廣告的B站,沒(méi)有狠下心來(lái)

想搞清楚B站為什么要折騰?就先要明白現(xiàn)在B站是怎么賺錢(qián)的,增長(zhǎng)是哪來(lái)的。

以2024年為例,B站的業(yè)務(wù)營(yíng)收構(gòu)成為:“增值服務(wù)”業(yè)務(wù)約占41%,“廣告”約占30%,“移動(dòng)游戲”約21%,“IP衍生品及其他”約占8%。

顯然,B站的基本盤(pán),就是以社區(qū)內(nèi)容價(jià)值為核心的、自然成長(zhǎng)出來(lái)的增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)們,這部分占79%。

有意思的是,剩下占21%的游戲業(yè)務(wù),實(shí)際上才是現(xiàn)在拉動(dòng)B站增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

比如同期,B站的總營(yíng)收同比增速為19%,但對(duì)應(yīng)的,卻只有移動(dòng)游戲和廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速實(shí)現(xiàn)了反超,分別為40%和28%。

到了今年一季度,B站的游戲業(yè)務(wù)則更成了一枝獨(dú)秀的存在,營(yíng)收同比增長(zhǎng)76%,剩下的廣告、增值服務(wù)們,則均遠(yuǎn)低于總營(yíng)收增速的24%。

這說(shuō)明,現(xiàn)在B站的高增長(zhǎng),很大程度上就是靠游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)的。

更具體來(lái)點(diǎn)說(shuō),是靠去年下半年推出的一款SLG(策略類(lèi)游戲)——《三國(guó):謀定天下》拉動(dòng)的。

這樣的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu),以及對(duì)單一游戲的依賴(lài),無(wú)疑是脆弱的。

畢竟,在SLG這條擁擠的賽道上,中道崩殂的游戲?qū)嵲谑翘嗔?。比?023年上線的《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》首日沖到iOS游戲暢銷(xiāo)榜第五位,但在一年后卻掉出100名開(kāi)外。所以《三謀》的生命周期能不能像《FGO》《碧藍(lán)航線》那樣延續(xù)數(shù)年,其實(shí)還有待進(jìn)一步觀察。

慶幸的是,B站思路非常清晰,現(xiàn)在必須要折騰,往廣告收入和增值服務(wù)等基本盤(pán)方面折騰。

其實(shí)如果不看618的表現(xiàn),單說(shuō)2024年和今年一季度,B站的廣告業(yè)務(wù)還是非常亮眼的,連續(xù)實(shí)現(xiàn)了20%及以上增長(zhǎng)。

不過(guò)這并不是B站開(kāi)竅了,徹底放開(kāi)了廣告加載率,而是源于“廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致”,以及“由于效果類(lèi)廣告收入錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)所致”。

同時(shí)還有一季度,B站首次宣布成為央視春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái),在從小眾走向大眾的破圈行動(dòng)中,帶來(lái)的月活數(shù)歷史新高,達(dá)3.68億。

本質(zhì)上看,現(xiàn)在B站對(duì)于廣告商業(yè)化,還是相當(dāng)?shù)目酥疲瑯O為的擰巴。

既想要保留“可能會(huì)倒閉,但不會(huì)變質(zhì)”的內(nèi)容社區(qū)初心,所以直到現(xiàn)在其廣告加載率也只有5—8%,低于小紅書(shū)的10%,更低于抖音的15%;但同時(shí)又想要做高業(yè)績(jī)表現(xiàn),所以才有了廣告效率上的提升、與央視春晚合作“燒錢(qián)”換用戶(hù)增長(zhǎng)等。

也正是這份左右兼顧的心理,所以才使得B站商業(yè)化一直都有種未完成感。

以至于在2024年618期間,B站參與大促帶貨的UP主數(shù)量同比增速為143%,但今年卻驟降至了34%。投放廣告的客戶(hù)數(shù)也從去年313%的同比增速,變成了今年的59%。

對(duì)應(yīng)的,B站的帶貨廣告收入增速也從93%下滑了至41%。

這背后主要跟B站的用戶(hù)特性有關(guān),跟獨(dú)特的社區(qū)文化氛圍和商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施不成熟有關(guān)。

一是人群。當(dāng)年B站上市時(shí),用戶(hù)平均年齡在21歲左右,但如今這個(gè)數(shù)字則變成了26歲,早已實(shí)現(xiàn)了從學(xué)校到社會(huì)身份的轉(zhuǎn)變,所以“B站用戶(hù)價(jià)值低”的刻板印象基本可以摘去了。

不過(guò)可惜的是,今年618趕上了國(guó)補(bǔ)刺激,品牌廣告主們需要集中更多的資源去搞銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,也就是需要沖動(dòng)消費(fèi)、刺激消費(fèi)。但這明顯不符合喜歡看測(cè)評(píng)參數(shù)、追求質(zhì)價(jià)比的,B站用戶(hù)們的消費(fèi)習(xí)慣,他們的消費(fèi)轉(zhuǎn)化是存在一定周期的,短時(shí)間內(nèi)很難表現(xiàn)出足夠大的優(yōu)勢(shì)。

這或許也解釋了為什么財(cái)報(bào)里的B站廣告業(yè)務(wù)非常亮眼,但618表現(xiàn)卻又大跌眼鏡的原因。

二是社區(qū)氛圍的商業(yè)化矛盾,B站的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其獨(dú)特的社區(qū)文化和用戶(hù)粘性,它是由一群追求個(gè)性化表達(dá)的年輕人組成。那么年輕人喜歡看廣告嗎?答案不言而喻。

所以,B站整個(gè)社區(qū)氛圍對(duì)廣告的接受程度,要比抖音們低很多。特別是一般的品牌信息流廣告口碑往往很差,甚至部分“職業(yè)廣告賬號(hào)”還會(huì)被不少網(wǎng)友追著罵,這也讓很多品牌廣告主望而生畏。

至于帶貨廣告和品牌廣告則是視情況而論。畢竟,B站不缺好內(nèi)容,這里有很多有能力制作廣告片的UP主們,品牌方可以通過(guò)B站官方平臺(tái)“花火”對(duì)接他們。

只不過(guò),這條路并不適合大多數(shù)預(yù)算有限的中小品牌們。畢竟,他們要的就是那種20秒左右,很便宜,但是又能夠大量鋪開(kāi)、也能快速增加產(chǎn)品曝光量的常規(guī)帶貨視頻??蛇@無(wú)疑就跟B站用戶(hù)能接受的精品內(nèi)容路線完全地錯(cuò)位了。

不過(guò),有時(shí)候黑紅也是紅。

從不少B站用戶(hù)的反饋來(lái)看,雖然在看精彩內(nèi)容的時(shí)候,UP主們插播一段廣告,著實(shí)讓人有些反感,但也正因?yàn)檫@種突兀反差,所以相當(dāng)一部分用戶(hù)在有相關(guān)產(chǎn)品需求時(shí),反而最先想起來(lái)的是B站的產(chǎn)品廣告。

“這邊罵,那邊買(mǎi),這是現(xiàn)在B站效果廣告的一個(gè)奇特現(xiàn)象”。某家化品牌商向我們感慨道。

三是商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。說(shuō)實(shí)話,在當(dāng)前叫得上號(hào)的中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里,B站的流量是最便宜的,但是很多品牌的預(yù)算投入?yún)s不算多。

為啥呢?小品牌想要信息流轟炸,但B站用戶(hù)不能接受;至于大品牌們卻又因?yàn)椴荒芸焖倏吹綇V告效果,而有所遲疑。所以,現(xiàn)在B站也只能在“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略下進(jìn)一步捆綁阿里服務(wù)商們,通過(guò)不斷降低商家在B站投放的試錯(cuò)成本,來(lái)吸引品牌投放。

可問(wèn)題在于,很多品牌商并不只是想做一錘子買(mǎi)賣(mài),而是想要在B站長(zhǎng)久扎根,通過(guò)持續(xù)自主運(yùn)營(yíng),以形成品牌復(fù)利。

所以這就導(dǎo)致,當(dāng)B站在商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施上越是假借于人,也就越容易讓品牌商們對(duì)B站獨(dú)立帶貨的能力信心不足……

自制劇突圍,B站要不先管管盜版?

其實(shí)從短期來(lái)看,B站的廣告業(yè)務(wù)雖然有點(diǎn)擰巴,但是它有自己特別的“安全區(qū)”。

B站的獨(dú)占用戶(hù)占比較高,它能夠給很多行業(yè)帶去新客。就像去年618,B站就為母嬰護(hù)理、食品飲料和家居家裝等多個(gè)垂直行業(yè)帶去了超50%的新客率。

今年“618”則更進(jìn)一步,B站給全部行業(yè)帶去的平均進(jìn)店新客率近60%。

所以,在新客紅利沒(méi)見(jiàn)頂之前,B站廣告業(yè)務(wù)都還存在著很大的增長(zhǎng)空間。唯一的缺點(diǎn)就是長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)性有點(diǎn)存疑罷了……

接著再來(lái)看增值服務(wù)業(yè)務(wù),去年?duì)I收110億元,今年一季度營(yíng)收28.07億元,兩次均同比增長(zhǎng)11%,也均是由直播及其他增值服務(wù)收入增長(zhǎng)所致。

直播在過(guò)去確實(shí)是個(gè)高盈利的好生意,早期的虎牙斗魚(yú),后來(lái)的抖快都證明了這一點(diǎn)。

這主要指的是網(wǎng)紅秀場(chǎng)直播,走得是土豪大哥打賞的邏輯,現(xiàn)在已經(jīng)受到了監(jiān)管的重錘。所以即便B站發(fā)力直播,也更多側(cè)重于游戲直播,那么參考當(dāng)前虎牙、斗魚(yú)們的營(yíng)收利潤(rùn)表現(xiàn),未來(lái)B站直播的增長(zhǎng)想象力還能多少呢?

因此,剩下最主要的還是賣(mài)大會(huì)員,搭建會(huì)員經(jīng)濟(jì)生態(tài),賣(mài)“特權(quán)”賣(mài)“服務(wù)”了。

截止到2024年末,B站擁有2270萬(wàn)名大會(huì)員,月活數(shù)超3.41億。

對(duì)應(yīng)的付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化率為6.7%。

乍一看是不是有點(diǎn)低?要知道,去年騰訊視頻的月活為3億多,付費(fèi)會(huì)員數(shù)則有1億左右,整體付費(fèi)會(huì)員率也在30%左右,超過(guò)B站太多了。

但實(shí)際上,這份數(shù)據(jù)已經(jīng)包含著B(niǎo)站用戶(hù)們滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)了。

現(xiàn)在視頻平臺(tái)的付費(fèi)點(diǎn)主要有三個(gè):一是獨(dú)家版權(quán)視頻,二是熱劇超前點(diǎn)播。這是愛(ài)優(yōu)騰們付費(fèi)率高的根本原因,也是B站剛剛在播出的《青川入夢(mèng)》身上秀出的操作。

至于第三個(gè)則是會(huì)員免貼片廣告特權(quán)。但很可惜,B站從一開(kāi)始似乎就沒(méi)有貼片廣告,這也就讓其大會(huì)員權(quán)益顯得有些“雞肋”,看起來(lái)挺豐富,但實(shí)則很多都是一些可有可無(wú)的特權(quán)服務(wù)。

那么后邊怎么賣(mài)大會(huì)員呢?

參照愛(ài)優(yōu)騰們的玩法,增加B站獨(dú)家自制的中、短劇內(nèi)容,走低成本的精品路線。

這么做的好處是,只要B站能跑出破圈爆款劇,那么同樣也可以實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”,快速吸引來(lái)更多用戶(hù)、帶來(lái)更多付費(fèi)轉(zhuǎn)化的可能。

這套邏輯,在B站前兩年推出的《古相思曲》身上,得到過(guò)驗(yàn)證。如今的《青川入夢(mèng)》們,便是想復(fù)刻當(dāng)年的成功。

不過(guò)在此之前,B站或許要額外關(guān)注一下盜版猖獗的問(wèn)題。

畢竟,現(xiàn)在B站一邊在做自制劇,但另一邊最近卻有輿論聲音傳出,B站審核似乎放松了對(duì)平臺(tái)上盜版影視資源內(nèi)容的把控。

比如《愛(ài)死機(jī)》《絕命毒師》等很多B站官方未購(gòu)得版權(quán)的影視劇集,以及國(guó)內(nèi)尚未引進(jìn)或未取得國(guó)內(nèi)公映許可的影片,在用戶(hù)改了個(gè)抽象的名字后,都能審核通過(guò)并上傳。

如果傳聞屬實(shí)的話,這對(duì)于B站來(lái)說(shuō),其實(shí)是百害而無(wú)一利的。

版權(quán)問(wèn)題就不說(shuō)了,B站絕對(duì)不陌生。天眼查 APP顯示,在當(dāng)前上海寬娛數(shù)碼科技有限公司(B站運(yùn)營(yíng)主體)涉及的近4000 起司法案件中,超60%的案件原由均為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。

 

更重要的是,這還容易助長(zhǎng)自家用戶(hù)看盜版的不良習(xí)慣。

畢竟,如果用戶(hù)的版權(quán)意識(shí)本就不強(qiáng),且平臺(tái)還放任不管的話,那么今天有人搬運(yùn)盜版資源,那么明天B站獨(dú)家自制劇登場(chǎng)的時(shí)候,用戶(hù)們還愿不愿意老老實(shí)實(shí)買(mǎi)大會(huì)員觀看呢?觀看后,又會(huì)不會(huì)搬運(yùn)到其他網(wǎng)站呢?

這無(wú)疑要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

所以無(wú)論真相如何,當(dāng)B站決定要發(fā)力大會(huì)員經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,就越應(yīng)該帶領(lǐng)平臺(tái)走向版權(quán)合規(guī),重塑用戶(hù)心智和消費(fèi)習(xí)慣,用獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)辟出新的商業(yè)護(hù)城河。

這是B站未來(lái)很有想象力的故事,也是不容錯(cuò)過(guò)的時(shí)代機(jī)遇……

免責(zé)聲明:本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開(kāi)的資料信息,展開(kāi)評(píng)論,但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。另:股市有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議,投資與否須自行甄別。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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