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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這家彩妝被新華網(wǎng)點(diǎn)名批評,“國貨之光”為何“翻車”?
2022-10-27 11:05:00

作者 | 周百川

編輯 | 圓滿

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

近年來,國貨彩妝的不斷出圈引人注目,甚至可以與國外大牌“一較高下”。據(jù)人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù),2016-2021年的五年間,美妝行業(yè)的國貨品牌關(guān)注度增長了45%。除卻近年來爆火的花西子這類中高端定位的品牌,以中低端市場為主要目標(biāo)的品牌也被眾多消費(fèi)者青睞。

然而就在近日,新華網(wǎng)發(fā)布一則消息《這些化妝品,不合規(guī)!你也許正在用》,其報(bào)道在2022年國家化妝品監(jiān)督抽檢工作中,經(jīng)廣西壯族自治區(qū)食品藥品檢驗(yàn)所等單位檢驗(yàn),標(biāo)稱為浩鑫染發(fā)膏(亞麻褐色)、卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜、安熱沙水能戶外清透防曬乳等20批次化妝品不符合規(guī)定。

據(jù)公開資料,卡姿蘭自2001年成立以來便始終專注于彩妝品類,在業(yè)內(nèi)有著口紅界的 “全能冠軍”之稱。早在2018年,卡姿蘭品牌年銷售額就達(dá)到了60億元。因此,無論從成立時(shí)間還是銷售規(guī)模來看,卡姿蘭都可謂是國貨彩妝界的“老大哥”。那么,這位老大哥此次因何“翻車”了?

01、多余成分未備案,額外添加防曬劑惹爭議

據(jù)國家藥監(jiān)局通告,此次檢測不合格的卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜和安熱沙水能戶外清透防曬乳,檢驗(yàn)結(jié)果均為檢出產(chǎn)品標(biāo)簽未標(biāo)示的防曬劑:甲氧基肉桂酸乙基己酯。

甲氧基肉桂酸乙基己酯,又稱OMC,是市場上較為常見的油溶性UVB防曬劑,吸收波長在290-320nm之間,對皮膚刺激相對較低。目前,該成分收錄于《已使用化妝品原料目錄》中?!痘瘖y品安全技術(shù)規(guī)范(2022年版)》征求意見稿則明確指出,甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妝品使用時(shí)的最大允許濃度為10%。

其實(shí),甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是化妝品中的常規(guī)成分,化妝品中含有該成分的產(chǎn)品不在少數(shù),雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等國際頭部品牌也均有使用。

但值得注意的是,如果添加防曬劑,則說明該產(chǎn)品的功能是防曬,而此次被檢出不符合規(guī)定的“卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜”,其主要功能是遮瑕、隔離、提升膚色,也就是說,該BB霜并不主打防曬的作用,添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是不符合常理的。

淘寶店鋪對卡姿蘭美顏大咖奢護(hù)BB霜的介紹

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,化妝品包裝上需標(biāo)明所有成分,且成分列表需與備案批件保持一致。因此,化妝品在更改配方后需要重新備案。部分廠商或是為了流程上的便利,未經(jīng)備案便擅自更改配方;或是為了節(jié)約成本,擅自減少或替換某種成分;或是為了提升產(chǎn)品效果,擅自添加某種成分。這些行為都是違反法律法規(guī)的,一旦查出,將受到國家的法律追責(zé)。

此外,甲氧基肉桂酸乙基己酯作為防曬劑一直含有安全性爭議,在小紅書平臺(tái),可以發(fā)現(xiàn)有數(shù)個(gè)美妝成分黨博主發(fā)布筆記,告誡消費(fèi)者要“避雷”產(chǎn)品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妝品,稱其屬于“不安全的化學(xué)防曬劑”,且是“孕婦禁用”成分。

目前,在天貓官方旗艦店已搜索不到該商品。

02、卡姿蘭不能止于大眼睛

大眾對卡姿蘭的評價(jià)一直不錯(cuò),除了其平價(jià)的產(chǎn)品外,那句“卡姿蘭大眼睛”經(jīng)久不衰更是主要原因。

“卡姿蘭大眼睛”最早出現(xiàn)在蔡依林代言的廣告里,指的是使用卡姿蘭睫毛膏后,眼睛呈現(xiàn)“放大”的效果,后來被用來夸別人眼睛大、睫毛長。

不知從何開始,網(wǎng)友開始拿廣告詞玩梗,造出各種段子——“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”。

就在最近,#卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標(biāo)被注冊# 的話題引起網(wǎng)友廣泛討論,卡姿蘭一口氣申請了“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等8個(gè)商標(biāo)。

卡姿蘭此舉無疑又在公眾面前刷了一波關(guān)注。根據(jù)以往的品牌經(jīng)驗(yàn),一個(gè)奇怪的商標(biāo)總能為品牌帶來一波熱度。比如阿里巴巴注冊了京西,鐘薛高注冊鐘薛低,老干媽注冊老姨媽等等。

而在此之前,卡姿蘭也一直在公眾面前強(qiáng)化“卡姿蘭大眼睛”這一品牌印象。比如今年的蘋果發(fā)布會(huì),卡姿蘭蹭起了iPhone14Pro靈動(dòng)島的熱度,為產(chǎn)品宣傳“靈動(dòng)大眼”。

但無法忽視的是,卡姿蘭作為國貨品牌,在近幾年的發(fā)展并不亮眼。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年卡姿蘭銷售60億元。而根據(jù)完美日記財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),2020年前三季度,公司營收為32.72億元,2020年第四季度營業(yè)收入為19.6億元,照此計(jì)算,完美日記2020年全年?duì)I收為52.32億元。也就是說,美妝界的黑馬完美日記在4年時(shí)間里營收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了國產(chǎn)美妝龍頭企業(yè)卡姿蘭20年達(dá)到的水平。

一直以來,卡姿蘭的價(jià)格定位都是中低端品牌,消費(fèi)者定位是二線城市的年輕通勤族和三四線城市的年輕人,然而隨著更多國貨品牌的崛起,消費(fèi)者有了更多的選擇。像是花西子的雕花口紅、完美日記的小細(xì)跟口紅,還是酵色的唇凍口紅,這些產(chǎn)品的更新迭代十分迅速,產(chǎn)品也各具特色。

然而在2001年創(chuàng)立的卡姿蘭,從2002年就開始發(fā)力口紅市場,但是據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,卡姿蘭口紅在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面異常“緩慢”,平均每4年才會(huì)更新?lián)Q代1次,這種更新速度顯然無法抓住口紅所追求的“潮流”。

“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”的一次熱度,能否使消費(fèi)者忘記個(gè)別產(chǎn)品的不足?答案是否定的。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識的提升,他們會(huì)對品質(zhì)有著更多要求。而就在以前接受媒體的采訪中,卡姿蘭CEO唐錫隆多次提到產(chǎn)品本身的重要性。“產(chǎn)品不是做得越多越好,我們卡姿蘭要做就一定要做精品,要做別人沒有的東西。”

而根據(jù)2021年10月《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在美妝護(hù)膚領(lǐng)域,花西子、完美日記、自然堂位列前三,分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其后的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵,占比均在23%-24%左右。

卡姿蘭能夠躋身國貨美妝前五名,也從側(cè)面反映出其堅(jiān)持的理念能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然,有好的產(chǎn)品才能贏得好的受眾,相信卡姿蘭也能夠不止于“大眼睛”,提供一份令消費(fèi)者更為滿意的答卷。

聲明:文中的信息或意見不構(gòu)成任何投資或其他商業(yè)建議,天下美商不對因采納本文信息而產(chǎn)生的行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。

(版權(quán):搜揚(yáng)天下美商)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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