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前段時間西貝因為三只餃子定價29元，而被網(wǎng)友罵上熱搜，被嘲笑西字輩。
這屆國貨都是活菩薩，你方唱罷我登場，爭先搶后主動送人頭，只為給花西子洗白。
比花西子更歹毒的國貨，最近被網(wǎng)友曝光了，說的就是同被李佳琦帶火的林清軒。
為什么說林清軒歹毒呢？
這還要從花西子被評價歹毒的國貨說起：價格歹毒、審美歹毒、公關歹毒。
如今林清軒因為香水價格賣得貴、包裝丑陋同樣被評價歹毒。
早在雙11前夕，有網(wǎng)友在小紅書曝光林清軒的一款香水價格，實在是香不起，75ml賣1702元，官方自稱“高定香水”。
看看刺痛大眾的價格，簡單換算一下，1ml就是22.7元，難道“高定”可以簡單粗暴理解為高價的定位嗎？
于是大家開始好奇，到底是啥香水，給了林清軒賣出高價的勇氣，總不會是涂了變香妃吧。
是像LV馬桶鑲金了。
像miumiu內(nèi)褲鑲鉆石了。
還是醬香拿鐵一樣滴了幾滴黃金液體茅臺。
都猜錯了，這款被罵慘的香水并不是神水，不必神化，只是名字有點炸裂：沉迷山茶花香水75ml馥郁花香高定淡香禮物。
迷惑的是，看完產(chǎn)品頁面介紹，這款香水前調(diào)香檸檬、苦橙葉，中調(diào)橙花、玫瑰，后調(diào)零陵香豆、香草等，可以說跟山茶花沒太大關系。
且不討論是不是真有啥稀有成分吧，就這個價格搭配的包裝，真的不像千元那回事。
我以為黃金液體的盡頭是白酒，沒想到是香水，網(wǎng)友看完都先炸了。
對比其它的：比祖瑪瓏、香奈兒還貴。
對比花西子：比花西子吃相難看。
其它國貨也來踩：怎么同為國貨賣那么貴。
甚至還有人特地翻出，幾個月前林清軒拍的這款香水廣告，在留言區(qū)吐槽貴。
當然賣得貴不貴，網(wǎng)友說了不算，還得對比下同行，其它品牌又賣出什么價格：
3瓶20毫升的香奈兒五號香水，在官方旗艦店的定價為1405元。
愛馬仕地中海花園系列100ml定價1350元，100毫升的觀夏東方文學系列濃香水閑，定價為1598元。
一頓對比之后，什么都沒記住，就是記住林清軒比香奈兒還貴。誰看了不得不感慨說一句：沒有香奈兒的命，得了香奈兒的病。
但無論是“花西子”梗的再次走紅，還是各路吃瓜群眾對林清軒的口誅筆伐，有一點是明確，林清軒正在失去路人緣。
當然關于林清軒的瓜，遠遠不止這些，這個國貨到底什么來頭？
創(chuàng)立于2003年的上海本土原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品主打強修護和抗初老功效。
雖然是微商起家，但開創(chuàng)山茶花潤膚油新品類，打造了山茶花潤膚油這個爆品，據(jù)說2017年山茶花潤膚油銷售量為35萬瓶，2018達到38萬瓶。
在17年雙十一當日，林清軒山茶花潤膚油更是創(chuàng)下“75分鐘突破2016年雙11全天成交額”的銷售成績。
除了打造爆款，林清軒營銷也有一手，比如擅長講品牌故事：一次客家做客發(fā)現(xiàn)70多歲的奶奶皮膚賊好，發(fā)現(xiàn)秘密就是使用了山茶籽油保養(yǎng)皮膚，林清軒熬了700多個日夜，終于研制林清軒山茶花油...
除此之外還抱過李佳琦的大腿，上了綜藝節(jié)目《所有女生的offer》，并在618和雙十一等重大電商節(jié)點，選擇跟李佳琦合作做直播。
不過論最離譜的營銷是林清軒的發(fā)瘋營銷，上演過登月級的碰瓷，創(chuàng)始人試過親自下場，手撕香奶奶，罪名是不正當競爭。
這也是我接著想說的，林清軒不僅比花西子還飄，而且還更會發(fā)瘋。
去年1月時，林清軒創(chuàng)始人孫來春在官微發(fā)文，實名舉報香奈兒挖走多位林清軒員工，還表示香奈兒推出紅山茶護膚品，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老，是劍指林清軒的行為。
因為同年1月3日，香奈兒上線關于“紅山茶花”主題的廣告片，還請來劉雯、王一博等多位明星站臺宣傳，給香奈兒一號紅山花茶系列造勢。
圖源：香奈兒微信公眾號這就好比有人告訴我，統(tǒng)一賣綠茶，康師傅就不能賣了？康師傅賣老壇酸菜，太二不能賣了？
且不評價林清軒承包山茶花概念不合理， 干掉你的未必是同行，但一個主做本土護膚品，一個走奢侈品路線，兩者壓根構不成直接競爭關系。
更何況香奈兒布局“紅山茶花”產(chǎn)品線已久，早在2021年12月開始，香奈兒就進行“紅山茶花”系列新品的預熱。
而且對香奈兒稍微了解的都知道，香奈兒品牌身上的鮮明符號，除了雙C之外，就是白色山茶花。
關于香奈兒的山茶花流傳著這么一個說法，創(chuàng)始人Coco Chanel受小仲馬「茶花女」影響，對白色山茶花執(zhí)念頗為深厚，后來把山茶花元素融入到香奈兒系列產(chǎn)品里。
比如2012年香奈兒推出山茶花保濕系列護膚品，其中就加入“山茶花成分”，在2017年香奈兒官宣首個用山茶花油滴顆粒制成的面霜.....
扒完品牌故事還是追溯歷史，無論怎么看，香奈兒抄襲林清軒的說法，顯然站不住腳跟。這倆看起來好像八竿子都打不到的品牌撞上，很難不懷疑是在碰瓷，也似乎能理解林清軒香水賣高價。
所以林清軒這事，癥結不僅僅是單純一個“貴”字可以解釋的。
說到底哪怕都同為國貨，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的價格懸殊，也能差一個馬里亞納海溝。
比如做奶茶的，有喜茶和蜜雪冰城；做酒的，有二鍋頭也有茅臺.....這些差異化定價國貨的共存，都說明了“貴”并非國貨“原罪”。
而且雖然國貨并一定都是便宜大碗，雖然國貨可以發(fā)瘋集體大亂燉做營銷。
正如蜂花在李佳琦評論區(qū)撿粉，精心在直播間發(fā)瘋，鴻星爾克直播間洗頭，淘寶為國貨做媒搞“國貨相親大會”......
這屆國貨越來越整活兒，連老牌子也變得social感和綜藝感十足。
國貨們通過整活熱梗與消費情懷重返巔峰、重返消費者視野，但“國貨”這個詞，并不是品牌溢價的遮丑布，營銷只是品牌錦上添花之作。
品牌讓消費者支持國貨，不應該只是盲目標榜愛國。
當一個品牌砍掉品牌溢價，砍掉明星代言，砍掉各種高昂的營銷費用之后，還剩下些什么？
更應該思考的是否擁有上乘的質(zhì)量、具有核心競爭力的研發(fā)技術等。否則總有一天，奢侈品大牌也會成為國貨的平替。
而價不配位的國貨，即便再借勢國貨的口碑，或者打情感牌，也很難撬動消費者的購買力。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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