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小紅書(shū)9月漲粉榜已出,我們先來(lái)看榜(明星賬號(hào)及官方賬號(hào)除外):
相較前幾月的漲粉情況,9月小紅書(shū)創(chuàng)作者們顯得“冷靜”了很多。位于榜首的4歲萌娃@小麥 僅有27.28萬(wàn)的增粉數(shù),與前兩月榜首增粉50萬(wàn)左右的數(shù)字有一定差距。
隨后,主打便利店美食的@涼湉子的日常 以26.27萬(wàn)的漲幅位列第二。她視頻的設(shè)定較為特別:夜半時(shí)分,博主從被窩里一躍而起,潛進(jìn)自家便利店“采購(gòu)”,再偷摸回到自己的小床上飽餐一頓,“深夜家賊”的人設(shè)讓她的視頻更顯趣味,吸引了一眾粉絲的喜歡。
排名第三的是近來(lái)一直發(fā)揮穩(wěn)定的搞笑博主@thurman貓一杯 ,不過(guò)與之前相比,本月她的漲粉勢(shì)頭稍緩,共新增粉絲22.82萬(wàn)。
總體來(lái)看,9月共有5個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間,剩余15個(gè)賬號(hào)的增粉量都在15W-20W之間,漲幅收窄。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看,共覆蓋了劇情、美食、情感、萌娃、美妝、變裝、才藝等7個(gè)品類。其中劇情/搞笑賽道共有@Thurman貓一杯、@叮叮喵、@鄭麗芬er 、@小熊的奇思妙想、@丁鄭美子、@七顆猩猩、@哦吼小閃電7個(gè)賬號(hào)上榜,牢牢占據(jù)第一;
萌娃賽道的??蛡傽小麥、@我是機(jī)靈姐、@林鈺珊_33、@張軼程 本次也未缺席;美食賽道則有@涼湉子的日常、@天天教做菜、@一碗吃飽了3席賬號(hào)上榜。
值得關(guān)注的是,情感賽道在9月迎來(lái)一個(gè)小爆發(fā),共有@啊Sai在紐約、@AriaAndBrandon、@金圣一 3人上榜,使得9月小紅書(shū)的“粉紅氣氛”十分濃厚。
接下來(lái),卡思將對(duì)部分賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
多少吃瓜網(wǎng)友對(duì)待戀愛(ài)的態(tài)度是:自己?jiǎn)紊矶嗑枚紱](méi)問(wèn)題,但我嗑的cp不可以一天不發(fā)糖。
本次漲粉榜的第八、第九位,就是能滿足大家嗑cp需求的“情侶日常”賬號(hào)。
排在第八位的@AriaAndBrandon 是一對(duì)異國(guó)高顏值情侶,女主是中國(guó)人,男主是德國(guó)人,目前兩人都在澳洲生活。
賬號(hào)一直由女生打理,主要和粉絲們分享自己和男朋友的“高甜”日常,有時(shí)也會(huì)介紹一下穿搭、妝容上的知識(shí)。
雖然遠(yuǎn)在異國(guó),二人也時(shí)常跟隨國(guó)內(nèi)熱點(diǎn),進(jìn)行一些情侶游戲或者情侶挑戰(zhàn)。不同的文化背景,讓兩人在玩此類游戲時(shí)碰撞出了更多的笑點(diǎn)。
他們的情侶內(nèi)容,充滿了出真實(shí)、甜蜜的氛圍。長(zhǎng)達(dá)五年的更新時(shí)長(zhǎng),更是坐實(shí)了自己的真實(shí)情侶身份,讓熱愛(ài)嗑CP的粉絲們少些“塌房風(fēng)險(xiǎn)”。目前,置頂視頻的點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了13萬(wàn),以此視頻為延申的“見(jiàn)家長(zhǎng)”主題視頻也成功吸引了不少CP粉的互動(dòng)。
本月二人登上漲粉榜的原因在于,在Aria發(fā)布的一則視頻中,她穿上了我國(guó)傳統(tǒng)服飾旗袍,Brandon被美得移不開(kāi)眼。
短短一分鐘的視頻,卻有著無(wú)數(shù)糖點(diǎn),粉絲們紛紛為他們的愛(ài)情落淚。特別是Brandon在沒(méi)認(rèn)出女朋友前看了一眼就轉(zhuǎn)頭,和認(rèn)出后看得移不開(kāi)眼的兩個(gè)反差細(xì)節(jié),更是讓大家感嘆起了兩人的“神仙愛(ài)情”。
除了小紅書(shū),@AriaAndBrandon 同時(shí)也在運(yùn)營(yíng)其他短視頻平臺(tái),但是在運(yùn)營(yíng)效果上,小紅書(shū)更勝一籌。顯然,這種高顏值+精致生活的組合,確實(shí)更非常符合小紅書(shū)平臺(tái)的調(diào)性,從中我們也能夠看出,達(dá)人屬性和平臺(tái)的契合度高是賬號(hào)能夠走紅的一大因素。
相比上一對(duì)主打的甜蜜、精致、高顏值,排在第九的@金圣一 cp雖然顏值也十分扛打,但更為吸引粉絲的則是兩人之間的“逗趣幽默”和“性別反差感”。
與前一對(duì)一樣,兩人的視頻也是主打情侶日常、搞怪挑戰(zhàn)等等,不同的是相比大多數(shù)戀愛(ài)關(guān)系中“男強(qiáng)女弱”的狀態(tài),這個(gè)故事中的男主人公會(huì)因?yàn)榕央S口說(shuō)的不嫁給他的玩笑委屈到哭;會(huì)在體驗(yàn)女性分娩痛得受不住時(shí),仍拒絕終止并說(shuō)出“現(xiàn)在我可以暫停,將來(lái)我媳婦生孩子的時(shí)候怎么暫停”;會(huì)在女朋友生氣時(shí)果斷做出跪下認(rèn)錯(cuò)等等讓人“笑中帶淚”的操作。
坦率地說(shuō),這個(gè)套路其實(shí)在很多情侶賬號(hào)中出現(xiàn)過(guò),但因?yàn)閮扇酥g的互相體貼、互相心疼,讓這個(gè)完美男友”的設(shè)定變得更加可信,由此吸引了一批“CP黨”
總得說(shuō)來(lái),情侶類KOL產(chǎn)出的內(nèi)容本質(zhì)上與言情小說(shuō)、愛(ài)情電影、情歌并無(wú)太多差別,都是供大眾消費(fèi)的親密關(guān)系文本。可以看到,短視頻平臺(tái)上的小情侶們,更多的還是在向大眾展現(xiàn)愛(ài)情中的美好部分,甜寵始終是作品的主旋律。
兩位博主的視頻不論有多少差別,最讓粉絲上頭的始終是其中展現(xiàn)出的男朋友對(duì)女友的寵愛(ài)與疼惜,讓觀看視頻的女觀眾們能感同身受,滿足了她們對(duì)愛(ài)情和另一半的幻想。
此外,相較于早期情侶賬號(hào)的內(nèi)容中,“搞笑段子”盛行的景況,現(xiàn)在走紅的賬號(hào)作品雖然有時(shí)仍能看出一些劇本設(shè)計(jì),但視頻的真實(shí)感已經(jīng)大大提升,多會(huì)采用“vlog+”的拍攝形式。
過(guò)去,卡思曾多次寫(xiě)到劇情號(hào)在小紅書(shū)的“重要地位”。與賽道在社區(qū)的絕對(duì)統(tǒng)治力類似,小紅書(shū)里的部分劇情號(hào)大V們,對(duì)這一內(nèi)容板塊的統(tǒng)治力也超乎尋常。月復(fù)一月,出現(xiàn)在漲粉榜上的似乎總是些“熟面孔”,新興創(chuàng)作者們想要從中脫穎而出的難度不小。
而本次的九月漲粉榜上,終于出現(xiàn)了一位目前還處于中低粉階段的劇情博主身影,單月漲粉17.73萬(wàn),漲粉率達(dá)到45.35%,那就是@小熊的奇思妙想。
瀏覽其賬號(hào)內(nèi)容,卡思發(fā)現(xiàn),這位博主最開(kāi)始對(duì)自己的定位更像是美妝博主,時(shí)常會(huì)在賬號(hào)里分享一些自己的妝面、美甲筆記。
出人意料的是,博主在現(xiàn)實(shí)生活中卻是一位專攻籃球的體育生,她在小紅書(shū)展現(xiàn)出的形象,與很多人心中體育生大大咧咧、不修邊幅的樣子顯然不同。這一“美女體育生”身份產(chǎn)生的反差感,又成功為其加分。
分析她轉(zhuǎn)戰(zhàn)劇情向內(nèi)容后的作品,卡思認(rèn)為有以下幾點(diǎn)對(duì)更多創(chuàng)作者有一定的借鑒意義。
第一,選題貼合自己女大學(xué)生的真實(shí)身份,著重表現(xiàn)“姐妹”之間的種種故事,目標(biāo)人群直指小紅書(shū)上的年輕女性們。
據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù),截至2021年11月,小紅書(shū)月活已達(dá)到2億,同比增長(zhǎng) 56.0%,平臺(tái)用戶大部分為女性,72%是90后,50%的用戶在一二線城市??梢哉f(shuō)博主自己的生活,可能就是大多數(shù)小紅書(shū)用戶們的生活。
從這一角度來(lái)講,博主的選題和表達(dá)形式已經(jīng)讓她贏在了起跑線上,通過(guò)這些內(nèi)容成功將一群極懂“互聯(lián)網(wǎng)梗”的人聚在一起,對(duì)其作品后續(xù)的討論和傳播都有很大助益。
第二,博主本人一人分飾多角的表演,既“精分”又“活靈活現(xiàn)”。9月,其點(diǎn)贊最高的一條作品是《當(dāng)你突然穿辣妹裝》,主要展示了當(dāng)女主人公穿上平時(shí)不常穿的性感辣妹服飾后,室友們的若干反應(yīng)。
這之中,女主人公捂胸的羞澀,室友A“我懂”的賤賤表情,室友B和身邊人的竊竊私語(yǔ)……一舉一動(dòng)都無(wú)比真實(shí),讓人有很強(qiáng)的代入感。評(píng)論區(qū)內(nèi)除了對(duì)博主表演的肯定和贊美外,女大學(xué)生們紛紛@起自己的“損友”們,引起又一陣討論。
第三,多用對(duì)比形式展現(xiàn)同一主題,強(qiáng)反差性帶給觀眾的不僅有更強(qiáng)的幽默感,更容易使之產(chǎn)生認(rèn)同感,粉絲們也會(huì)更愿意給這類內(nèi)容買(mǎi)單。
美麗的外表、姣好的身材、有趣的靈魂,這些特質(zhì)無(wú)疑都讓博主成為一個(gè)更具吸引力的個(gè)體,為其短視頻創(chuàng)作加分不少。
除了上文提到的這些賬號(hào)外,本次漲粉榜中還涌現(xiàn)出了不少有亮眼表現(xiàn)的創(chuàng)作者,他們也在低粉階段實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)的猛增。
比如@天天教做菜,這位美食博主更像是一部視頻版的廚藝大全。其視頻風(fēng)格非常簡(jiǎn)單,往往就是在鏡頭前完整展現(xiàn)一道菜品的制作,連旁白的語(yǔ)音講解都是系統(tǒng)人聲,看上去沒(méi)有太多特色。
但是貼合時(shí)節(jié)的食材菜品、鮮艷誘人的鏡頭畫(huà)面,“五毛錢(qián)的大蝦”“撿來(lái)的八爪魚(yú)”等討巧的臺(tái)詞,都加速了賬號(hào)的走紅。
卡思觀察到,這個(gè)賬號(hào)并未出現(xiàn)特別明顯的漲粉高峰,各條筆記的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)差別也不大,最高的不過(guò)2.2W。但其漲粉速度卻十分可觀,單月漲粉16.5W,漲粉率高達(dá)41.22%,遠(yuǎn)超同點(diǎn)贊量級(jí)的其他類型賬號(hào)漲粉速度??梢?jiàn),在小紅書(shū),賬號(hào)內(nèi)容的實(shí)用性對(duì)粉絲增長(zhǎng)速度的影響非同一般。
最后,與前幾個(gè)月類似,本次漲粉榜的博主重復(fù)率高達(dá)50%,與此前相比甚至有持續(xù)增高之態(tài),屬于“新人博主”們的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越少嗎?
封面來(lái)源:@AriaAndBrandon 、@金圣一 小紅書(shū)視頻截圖。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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