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無論是“恒源祥,羊羊羊”、“收禮只收腦白金”還是“怕上火喝王老吉”，大部分我們耳熟能詳的經典廣告詞都出自葉茂中、華與華這些本土廣告策劃機構。
反觀大部分傳統(tǒng)外資廣告公司，則更偏好情感故事和視覺創(chuàng)意。
無論是大眾甲殼蟲的經典海報廣告“Think small”還是萬寶路“硬漢牛仔”的tvc視覺形象，傳統(tǒng)4a機構喜歡用極簡的視覺元素呈現(xiàn)更為抽象的情感共鳴，用戶對品牌往往有更強的忠誠度。
傳統(tǒng)并不意味著沒有價值，但一定是“過時”、缺乏創(chuàng)新的廣告形式?，F(xiàn)如今所有的傳統(tǒng)廣告都在被顛覆。
Youtube的長視頻可以在5秒后跳過廣告，用戶看的長廣告越來越少；從中國誕生的tiktok音樂短視頻app將視頻時長縮短后風靡全球，導致youtube也不得不將“short”納入進了app視頻板塊，海外品牌的植入廣告因此也變得精煉和洗腦。
而中國消費市場則一度陷入進“內卷”的競爭環(huán)境，一套最細分的產品定位也能被“興趣推薦”拉出成百上千個競品清單；用戶的注意力稀薄，細分市場競爭越來越激烈，“洗腦口號”已經擊不穿中國消費者的認知壁壘。
毫無疑問，在數字媒體時代，4a的長故事廣告、視覺創(chuàng)意的傳統(tǒng)失效了，中國策劃機構“文案定位”的傳統(tǒng)也失效了。那么我們又該如何打造一套更完美的廣告營銷方案？
前段時間，樂歌智能升降桌在新潮傳媒推出了一只爆紅的洗腦廣告---“樂歌直了”。魔
性的洗腦文案加上強識別性的演員視覺動作，為我們呈現(xiàn)了一套中國商業(yè)與廣告的新玩法。
由于現(xiàn)代人們大部分工作學習時間都在辦公桌前度過，再加上電子產品的廣泛應用也使得人們日常生活中經常出現(xiàn)“久坐”的現(xiàn)象。
“久坐”極易引起腰椎病、關節(jié)變形、消化系統(tǒng)紊亂、心血管等慢性病，而高度固定的傳統(tǒng)辦公桌，無法適應不同人的最佳使用桌面高度，長久的不良姿態(tài)辦公同樣容易導致相關疾病，他們都是伴隨著信息技術發(fā)展產生的時代病。
每一個人都無法避開“久坐成疾”，解決問題的關鍵是購買一套可以輕松快速升降的辦公桌。
2020年，樂歌推出了第一代AI智能升降桌，用智能AI屏取代傳統(tǒng)手控，不僅滿足人們對“坐站交替”健康辦公的需求，還可提供語音交互、信息查詢、健康提醒等智慧辦公協(xié)助功能。如今這套智能升降桌已經迭代到iE6版本，不僅使用了堅固性更強、結構更穩(wěn)的設計，更全面升級了更人性化的用戶體驗和功能。
樂歌創(chuàng)始人項董表示，“市場上消費者的消費水平已經有能力為這種健康的生活方式買單，換言之，也可以說是消費升級迫使一些傳統(tǒng)的產品要創(chuàng)新和升級，所以我們要發(fā)起桌子的革命，顛覆傳統(tǒng)桌子的不足，為消費者提供更好的、有利健康生活的產品。”
其次，社區(qū)廣告主場的重投入
由于移動互聯(lián)技術的發(fā)展，使得辦公場景與居家場景逐步融合，社區(qū)成為樂歌理念最好的承載平臺以及銷售賣場。
據政府采購信息網不完全統(tǒng)計，近年來全國家具采購額整體呈波動增長。其中，2022年1月的全國家具采購額超過10億元，創(chuàng)近五年來歷史新高。
從全國家具采購細分市場來看，2022年1月教育系統(tǒng)家具采購占全國家具采購規(guī)模44.14%，采購規(guī)模逾45348.82萬元，位居榜首；其次是醫(yī)療系統(tǒng)領域家具采購規(guī)模，占全國家具采購規(guī)模26.54%。政府機構領域家具采購規(guī)模排名第三，占全國家具采購規(guī)模18.44%。
于是，兼具健康保健和實用功能的樂歌升降桌椅，迅速與專注家庭消費的社區(qū)媒體流量平臺——新潮傳媒達成合作，并于近期完成了36座城市的智慧屏霸屏。
在距家更近、出門入戶必經的社區(qū)梯媒上持續(xù)發(fā)力，利用精準場景營銷及新潮線下數字化優(yōu)勢，可以迅速幫助樂歌升降椅完成消費畫像的歸類、標簽，進而促成其線上線下的商業(yè)閉環(huán)的搭建，放大營銷優(yōu)勢、沉淀品牌資產。
據了解，目前樂歌升降桌銷量位列全網第一，每賣出5張升降桌，就有3張來自樂歌。
從企業(yè)發(fā)展階段來看，樂歌現(xiàn)在已經到了需要破圈的時候，梯媒集中高頻的特點最適合幫助其品牌破圈；而新潮作為社區(qū)第一電梯媒體平臺，有利于幫助樂歌打透青少年兒童、白領、老人等全年齡段的消費者。
同樣是基于破圈的需求，樂歌智能升降桌與紅制作公司合作推出“樂歌直了”的洗腦廣告創(chuàng)意，并將其發(fā)布在了新潮傳媒電梯智慧屏。紅制作是在廣告營銷行業(yè)因制作“喊麥廣告”而備受追捧的一家代理商。
不過，從風格上來看，“樂歌直了”這支廣告既不是傳統(tǒng)策劃機構“文案定位”也不是4a機構的“視覺創(chuàng)意廣告”。
除了采用不斷重復播放的口號，用洗腦文案加深品牌認知外，廣告文案也從“彎了”到“直了”再到“值了”進行層層遞增的價值信息輸出。
更重要的是，廣告畫面創(chuàng)意通過對演員的動作設計以及表情管理，給觀眾帶來極大的沖擊力，成功打造出令人印象深刻的視覺錘。
可以說，“新式洗腦”是文案洗腦和視覺創(chuàng)意的結合，它必須配合電梯間的場域才能發(fā)揮出最大效果。
在電梯間高度封閉空間內，用戶注意力集中且只有十幾秒的停留時間，新式“洗腦”廣告配合新潮傳媒的電梯智慧屏聲畫同步，可以將廣告效果最大化發(fā)揮、深度觸達大眾人群。
樂歌創(chuàng)始人項董也認為電梯內的廣告有效性就是要抓住3秒的流量，簡單高效的吸引人注意力是最重要的。
其實，為了追求老少皆宜的大眾化，新式“洗腦”廣告弱化了品牌在廣告中的視覺關聯(lián)度。大部分洗腦廣告去除畫面聲音后，可以套在任何一個同類品牌當中。
這也是不得已而為之行為，媒介話語權的競爭，使得不同媒介平臺必須在極端碎片化的環(huán)境中找到差異化占位。互聯(lián)網科技平臺用流量壟斷放大人性欲望，而線下平臺則必須用“信息密度”強植入認知。
但不管品牌選擇互聯(lián)網平臺or電梯媒體，滿足大眾or小眾需求、用高級or低級審美溝通消費者，都無法阻擋傳統(tǒng)廣告正在失效、新式洗腦廣告在電梯間風頭正盛的事實。
麥克盧漢說，媒介是人的衍生。
他認為，一切傳播媒介都是人類感官的延伸，或者說是人的某種功能的延伸。印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視則是視聽覺的綜合延伸，或者說是人的中樞神經系統(tǒng)的延伸。
新媒體的出現(xiàn)進一步拓展了人類感知能力的邊界，手機代替了無線電，電梯智慧屏幕代替了電視。電臺口播廣告顯然無法適應移動互聯(lián)網豐富的內容形式，而品牌TVC自然也不能原封不動地移到電梯智慧屏。
什么才是最好的電梯廣告形式？
在商品稀缺的年代，廣告人是造夢者，幫助品牌塑造情感價值；而在大商品繁榮的時代，廣告是“命令”，品牌只需要提供最簡單明了的信息，吸引消費者自發(fā)購買品牌產品。新式洗腦廣告是神諭也是號召，可能也是最好的電梯廣告形式！
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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