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“不管它最終成功或失敗，現(xiàn)在抓緊時(shí)間去做，才是正確選擇?！?/span>
在剛結(jié)束的“微信之夜”上，張小龍斷言：“視頻化的表達(dá)可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主體?！?/span>
B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在不久前也曾公開表示，“未來會(huì)做視頻，就像以前會(huì)寫作文一樣?！?/span>
無巧不成書，2020年，被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖，因?yàn)锽站的破圈、視頻號(hào)的橫空出世打破寧靜，全員重新洗牌。
十年B站大器晚成，一歲視頻號(hào)來勢(shì)洶洶，一下子，大批創(chuàng)作者們聞風(fēng)而動(dòng)，小米創(chuàng)始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起，短視頻的風(fēng)頭在直播的沖擊下仍舊強(qiáng)勁。
站在風(fēng)口上，真的豬都可以飛起來嗎？今天，微果醬采訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風(fēng)”的創(chuàng)作者們，看看他們到底是不是真的飛起來了。
去年七月份才開始涉足短視頻的逍遙，之前的主業(yè)是運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。他向果醬妹坦言：“抖音和快手都沒有抓住機(jī)會(huì)，因?yàn)楦杏X做視頻的門檻比較高，自己以前只是弄圖文，從來沒接觸過視頻領(lǐng)域。”
直至被內(nèi)測(cè)到了視頻號(hào)入口，逍遙覺得，是時(shí)候逼自己一把了。但萬事開頭難，原本對(duì)剪輯一竅不通的他日復(fù)一日地找素材、剪輯，想文案。逍遙直言：“前面是最痛苦的，到后面產(chǎn)生興趣了，遇到困難就愿意去找解決辦法，歸根結(jié)底，感興趣是最重要的。”
目前，他一個(gè)人運(yùn)營(yíng)著5個(gè)視頻號(hào)，經(jīng)過半年的摸爬滾打后，逐步清晰了賬戶的定位，從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯，到現(xiàn)在專注本地生活。他說，“明年打算做一個(gè)旅游博主號(hào)和一個(gè)美食博主號(hào)，我感覺本地生活的視頻號(hào)很有商業(yè)價(jià)值?！?/strong>
當(dāng)機(jī)遇撞上風(fēng)口，就沒有不去做的理由。同樣出身于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的七重，去年8月份在前領(lǐng)導(dǎo)的投資**冊(cè)了一家公司，毅然從微信轉(zhuǎn)身抖音，走上了短視頻創(chuàng)業(yè)的道路。
“我的團(tuán)隊(duì)之前都是做個(gè)人公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的，2018年紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。而我在做微信運(yùn)營(yíng)時(shí)也沒有一個(gè)好的收入，因此，看好短視頻前景的一群人就這樣結(jié)伴進(jìn)場(chǎng)了?！?/span>
七重的團(tuán)隊(duì)目前有五個(gè)人，主要做文化教育類的抖音矩陣號(hào)，產(chǎn)出主要靠素材剪輯，目前規(guī)模在30個(gè)賬號(hào)左右。把粉絲引流到個(gè)人微信進(jìn)行變現(xiàn)是他們?cè)诙兑赳v軍扎營(yíng)的根本目的，整個(gè)變現(xiàn)方式類似于知識(shí)付費(fèi)。
與此同時(shí)，七重的團(tuán)隊(duì)正在布局視頻號(hào)，采訪中他表露出對(duì)該前景的認(rèn)可，“視頻號(hào)寄生于微信生態(tài)，對(duì)于公司直接沉淀流量到個(gè)人微信的打法很有幫助，我們能夠更加充分地利用現(xiàn)有粉絲作為新賬號(hào)的冷啟動(dòng)。”
不同于逍遙和七重的中途變道，目前在B站擁有近10W粉絲的Apple，一開始就選定了短視頻賽道?！皠傞_始做B站的時(shí)候沒想太多，唯一明確的就是要做視頻。”
Apple是B站數(shù)碼區(qū)的一位UP主，由于所做的數(shù)碼產(chǎn)品測(cè)評(píng)內(nèi)容與主流的短視頻在時(shí)長(zhǎng)上有差異（基本上在七八分鐘），所以最后鎖定了唯一能承載的B站，歪打正著，碰上了B站破圈的全盛時(shí)期，跟風(fēng)入站的短視頻創(chuàng)作者一茬接一茬，Apple的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與日俱增。
據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)1302.4億。此外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020雙十一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察報(bào)告》顯示，雙11期間多領(lǐng)域在短視頻投放占比增長(zhǎng)達(dá)20%，短視頻更受廣告主的青睞。
在如此龐大的用戶市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境里，短視頻承載著新媒體人陡然升起的掘金夢(mèng)。但鮮被提及的是，“飛豬理論”其實(shí)還有后半句——“長(zhǎng)出一個(gè)小翅膀，就能飛得更高?！?/span>
站在風(fēng)口上固然重要，但能否在大好環(huán)境下自己長(zhǎng)出一雙翅膀，才是取得成功的關(guān)鍵。
對(duì)于Apple來說，做UP主最大的困難就是找準(zhǔn)頻道定位，“這是我一直在試錯(cuò)的事情。第二就是漲粉，有些B站up主漲粉快，產(chǎn)出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數(shù)，還有很多up主做了很久視頻，內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì)，但粉絲量依然不見漲，這其中要經(jīng)歷的就是，你明明在好好做視頻了，但有可能沒播放量，也沒人看。”
這時(shí)候選擇放棄還是繼續(xù)堅(jiān)持，成為了她最為掙扎的事情。
Apple向微果醬透露，“目前賬號(hào)營(yíng)收比較穩(wěn)定，但肯定不算特別好，變現(xiàn)形式還是比較單一，主要做視頻內(nèi)容定制，廣告投放等等，感覺還是做得不夠，希望可以不斷進(jìn)步吧?！?/span>
同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經(jīng)營(yíng)了近半年的視頻號(hào)，最近才陸續(xù)有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號(hào)直播被炒得如火如荼的大潮里，他也嘗試過直播和帶貨，但效果都差強(qiáng)人意。
“目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的，但我還是比較看好視頻號(hào)未來，明年應(yīng)該會(huì)好很多。”逍遙樂觀地說到。
相比Apple和逍遙，七重的抖音創(chuàng)業(yè)之路就順?biāo)斓枚嗔?，因?yàn)閮?nèi)容和賬號(hào)粉絲并不是他的目標(biāo)，所以從現(xiàn)狀來看，抖音引流的效果達(dá)到預(yù)期，整體處于一個(gè)盈利的狀態(tài)。
2020年，整個(gè)短視頻江湖跌宕起伏，在如日中天之際遭遇當(dāng)頭一棒，行業(yè)寒冬拿起一盆盆冷水往從業(yè)者頭上澆：廣告縮水、拍攝受阻......等待復(fù)蘇成為最大的期盼。
熬過了停滯期，依然屹立的短視頻賽道轉(zhuǎn)眼來到了2021年，會(huì)有新的篇章等著前仆后繼進(jìn)場(chǎng)的創(chuàng)作者們?nèi)鴮憽６行┣叭说慕?jīng)驗(yàn)，或許會(huì)對(duì)他們有所啟發(fā)。
而對(duì)于這些短視頻“追風(fēng)者們”，帶著2020年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，他們將2021年的旗子插在了更高的地方。
除了希望通過更多的嘗試，在視頻號(hào)直播和帶貨上積累經(jīng)驗(yàn)外，逍遙立下了真人出鏡的flag，目前已經(jīng)聲音出鏡的他，認(rèn)為個(gè)人IP的粘性是最大的。
“老是借用網(wǎng)上的素材，很難形成IP。搭建個(gè)人IP是我認(rèn)為發(fā)展視頻號(hào)最佳的方向，但我目前還做不到，所以就先在其他類別做嘗試，慢慢地學(xué)習(xí)，慢慢地進(jìn)化?！?/span>
而七重今年的目標(biāo)則是把團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到20人，致力于擴(kuò)大矩陣號(hào)的規(guī)模。至于Apple，2021年她給自己定下的計(jì)劃和目標(biāo)都是漲粉，希望將視頻打磨得再精細(xì)些。
看慣了剛?cè)雸?chǎng)就漲粉十萬，乃至百萬的別人家的爽文故事，追逐新風(fēng)口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎......這才是諸如你我他的普通創(chuàng)作者們的常態(tài)。
而且無論是在短視頻“追風(fēng)”的人還是留守原地的“古典自媒體”，獲得成功的密鑰都是“內(nèi)容為王”。所以正如七重在采訪中所說，“做直播、做短視頻只是跟隨風(fēng)口，在傳統(tǒng)圖文平臺(tái)也有很多優(yōu)秀創(chuàng)作者，不是說一定要跟隨潮流，能在自己熟悉的領(lǐng)域深耕細(xì)作也未嘗不可。”
任何事，做到極致就是藝術(shù)。
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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