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新年伊始，在線音樂市場就不太平。
快手將推新音樂App"小森唱片"，關(guān)聯(lián)公司已申請相關(guān)商標；而字節(jié)跳動也開始測試新音樂產(chǎn)品"飛樂"。
趁著短視頻之勢，抖快也敢搶騰訊網(wǎng)易云音樂的飯碗了？和這些老牌流媒體相比，抖快的音樂實力又如何呢？
短視頻行業(yè)如今正是風頭無兩，平臺流量的暴漲讓這兩位短視頻巨頭朝著多元化發(fā)展，支付、長視頻、電商、游戲等業(yè)務(wù)拔地而起，而它們的音樂業(yè)務(wù)也趁著這波流量紅利，上了快車道。
自2019年下半年，抖音快手開始嘗試探索音樂平臺的發(fā)展。同年8月，快手在其App內(nèi)，推出了音樂直播入口"快手音悅臺"，并正式開啟運營，并宣布在未來一年將投入200億流量扶持音樂主播。
與此同時，字節(jié)跳動開始測試網(wǎng)頁播放平臺"音樂幫"，開啟了自己的流媒體之路。今年，抖音還內(nèi)測了"聽全曲"功能，以簡版播放器的形式播放完整的音樂。
其實，抖快等短視頻平臺，天生就和音樂業(yè)務(wù)密切相關(guān)。從抖音和快手中爆紅的音樂數(shù)不勝數(shù)。而現(xiàn)在抖音快手也在推出自己的音樂APP產(chǎn)品。
根據(jù)Tech星球報道，繼飛聊、飛書之后，字節(jié)跳動的音樂APP"飛樂"正在測試中，或由抖音參與運營；而且字節(jié)還在測試音樂發(fā)行平臺"BeatDynamic"。同時，快手也在秘密研發(fā)一款新音樂產(chǎn)品"小森唱片"App，并已經(jīng)開始招聘C端音樂產(chǎn)品經(jīng)理。
如今走過12個年頭的蝦米音樂將被關(guān)停，國內(nèi)的頭部音樂公司僅剩下騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂。與此同時，需求端的分化趨勢逐漸明顯，在線音樂市場撕開一道口子。而抖快內(nèi)部的原創(chuàng)音樂不斷崛起，趁亂入局搶占市場抖快享有時機之便。
另一方面，抖快也是為了擺脫對于騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂的依賴。Fastdata前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年10月中國在線數(shù)字音樂App月活前五名依次是QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、蝦米音樂，相應(yīng)月活是2.01億、1.88億、8895萬、7248萬、2236萬。
音樂頭部版權(quán)格局相對穩(wěn)固，這對于抖音和快手這樣的短視頻平臺而言極其不利的，因為兩者經(jīng)常因為音樂版權(quán)問題經(jīng)常而對簿公堂。比如像《起風了》這樣曾在抖音上爆火的歌曲，就因為版權(quán)問題而告別抖音。
（1）在全球范圍內(nèi)，流媒體音樂平臺都炙手可熱。據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2010-2019年全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)實體唱片及下載及其他數(shù)字音樂比重逐年減小，而流媒體比重逐年增長，2019年流媒體比重增至55.9%，遠超實體唱片。而今年上半年，美國的流媒體音樂收入已經(jīng)占到了美國音樂收入的85%。
而流媒體音樂平臺的商業(yè)價值更多的在于其廣闊的付費空間上，根據(jù)騰訊音樂最新財報，在線音樂服務(wù)的月度活躍人數(shù)為6.46億，在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬，付費率接近8%。這說明音樂用戶的心態(tài)發(fā)生較大改變，國內(nèi)的音樂付費模式已經(jīng)取得了較大進展。
但是，與西方音樂產(chǎn)業(yè)動輒30%-50%的付費率相比，中國仍有不小的差距，在線音樂市場仍然十分廣闊。
（2）短視頻腹地遭受巨頭攻擊，抖快必須反擊。互聯(lián)網(wǎng)邊界被不斷打破，騰訊的視頻號在短視頻領(lǐng)域攻城略地，去年6月,微信官方宣布視頻號日活已破兩億，9月，方正證券測算，視頻號日活峰值3.5億；而近日網(wǎng)易也宣布進軍視頻領(lǐng)域，投入10億元現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者。
（3）抖快對于在線音樂早就蓄謀已久，推出音樂APP是順其自然。抖快很早就注重培養(yǎng)自己內(nèi)部的音樂生態(tài)。推出一系列音樂人計劃，例如"2019看見音樂計劃"和"抖音音樂人億元補貼計劃"，不斷擴大補貼范圍，而快手也與QQ音樂聯(lián)合宣布，推出名為"12號唱片"的唱作人大賽，全方位扶持音樂人成長。
今年以來，抖音還舉辦了多場音樂選秀節(jié)目，在這些活動中，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的獨立音樂人。隨著抖音、快手的音樂影響力正在一步步的擴大，兩者也不斷擴大音樂庫。抖音與索尼音樂娛樂（全球三大唱片公司）、太合、杰威爾、Avex、Believe等國內(nèi)外知名音樂廠牌達成版權(quán)合作。
快手也與多家唱片公司簽訂了音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議。此外，快手也與騰訊展開合作，大量騰訊音樂授權(quán)的作品已經(jīng)進入快手，其音樂屬性正在不斷被發(fā)掘出來。
那么，抖音快手兩家的強勢入局，能夠給國內(nèi)的音樂市場帶來新的改變嗎？
在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手拔地而起，短短幾年間就成就了字節(jié)跳動和快手文化兩家將要上市的公司，在兩者音樂相關(guān)的生態(tài)逐漸完善的同時，推出音樂平臺水到渠成。那么，這次抖快跨界攻入音樂市場勝算大嗎？下面，筆者就帶大家來全面梳理一下。
優(yōu)勢在于：
（1） 抖快具有開發(fā)音樂業(yè)務(wù)的潛力。爆紅的歌曲一首接一首的出現(xiàn)，說明抖音和快手具有捧紅歌曲的潛質(zhì)。《生僻字》、《口是心非》等新歌爆紅網(wǎng)絡(luò)；《不僅僅是喜歡》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎來了第二春。抖音音樂發(fā)布《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億。
并且，抖音和快手著力打造優(yōu)質(zhì)音樂人的相關(guān)音樂計劃，也取得了不菲的成績，據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該計劃中，參賽歌曲超過3萬首，音樂人參賽歌曲播放量達到70億以上。
（2） 抖快具備流量優(yōu)勢。抖音和快手的月活均破億。截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活；而快手日活在9月份也已經(jīng)突破3億。
在用戶使用時長上也位于前列。根據(jù)騰訊企鵝智庫發(fā)布《2020-2021中國消費互聯(lián)網(wǎng)競爭趨勢報告》顯示：2020年10月，短視頻月人均使用時長為38.9小時，同比增長28.4%，遠高于移動互聯(lián)網(wǎng)大盤2.4%的時長增速。
（3） 抖快也具備經(jīng)驗流媒體音樂運作的成功經(jīng)驗。去年3月，TikTok（抖音海外版）在印度發(fā)布了首款音樂流媒體平臺"Resso"，并與印度唱片公司T-Series和Times Music合作獲得歌曲版權(quán)。
據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)稱，截止到同年6月，全球共有1060萬臺智能手機上首次安裝了Resso，還風靡到了巴西、東南亞。在2020年底，背靠TikTok的Resso獲得了谷歌應(yīng)用商店最佳音樂App的稱號，Resso在海外取得的成功，讓抖音看到了市場的潛力。
如果抖音和快手在短期內(nèi)借助自家的短視頻平臺為新音樂App引流，這將是旗下音樂App快速增長用戶量的好辦法。
劣勢在于：
（1） 曲庫的容量和簽約的音樂人不足。雖然，"音樂人計劃"在一定程度上，緩解了抖音原創(chuàng)音樂少的問題，但是對于老牌音樂流媒體而言，仍然是杯水車薪。
作為擁有大量獨家版權(quán)和強大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂，旗下包含酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌四大產(chǎn)品，擁有超過 3,000 萬首曲目的授權(quán)。而網(wǎng)易云音樂也有2000萬首。
（2）在文娛板塊上，抖快難掩生態(tài)劣勢。抖音和快手沒有形成一個大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不像騰訊網(wǎng)易那樣即能單獨分開又能夠多方聯(lián)動。
拿騰訊來說，騰訊大文娛旗下?lián)碛虚單募瘓F、騰訊音樂娛樂集團、騰訊影業(yè)等多家業(yè)知名企業(yè)，涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、音樂、電競、體育、資訊等業(yè)務(wù)，而抖音和快手大文娛生態(tài)中的多個領(lǐng)域還是以單兵作戰(zhàn)為主，難以形成規(guī)模效應(yīng)。
（3）音樂產(chǎn)品逐漸多元化，抖快需要緊跟用戶需求。人類對于音樂的需求復(fù)雜多變，音樂產(chǎn)品也不再僅僅是聽歌軟件。去年一年，QQ音樂經(jīng)過數(shù)次更新，加碼了Fan直播、撲通社區(qū)、線上音樂會等業(yè)務(wù)，還與中文播客產(chǎn)品"小宇宙"達成合作，入局長音頻領(lǐng)域。
作為新玩家的抖音、快手，如何在短時間內(nèi)找準用戶需求，如何在國內(nèi)音樂市場頭部壟斷的情況下，找到差異化發(fā)展道路，將是一大考驗。
音樂并不是一門好做的生意，快手和抖音乘興而來，讓沉寂已久的音樂市場看到新的希望。但有錢有流量的能在音樂市場中打下自己的天地嗎？這還將拭目以待。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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