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抖音這次和春晚合作的核心訴求,我們不得而知。根據(jù)抖音自身的功能和發(fā)展趨勢(shì),我梳理了3個(gè)大的方向。
A、抖音支付推廣-電商方向
B、抖音支付推廣-社交方向
C、抖音支付推廣-金融方向
因春晚熱度非常短暫,高潮就是大年三十,且抖音是頂替拼多多臨時(shí)上臺(tái),時(shí)間緊,任務(wù)重,我想大概率會(huì)集中精力做一個(gè)方向,不會(huì)全部方向都做,力往一處使的道理,大家應(yīng)該都懂。
紅包必然和支付掛鉤,所以推廣抖音支付是毋庸置疑的,無(wú)需討論的。問(wèn)題的關(guān)鍵在于,抖音支付是無(wú)法獨(dú)立存在的,支付本身是工具,要有支付的目標(biāo)。
根據(jù)抖音最新的消息,除夕當(dāng)晚,會(huì)在直播間分出12億紅包。抖音APP顯示是20億紅包,那么說(shuō)明還有8億紅包,是通過(guò)直播間以外的玩法分發(fā)。
基于不同的重點(diǎn)方向,紅包的玩法會(huì)有不同。
推測(cè)1、抖音有可能利用春晚,大力推廣抖店,與大品牌合作,如小米、華為、格力等。直播間不定期彈出通用紅包(可以買任意抖店商品),和大額品牌紅包(只能買指定品牌商品,對(duì)品牌曝光{品牌方要支付曝光廣告費(fèi)用},這部分紅包費(fèi)用,也可以由品牌方承擔(dān),并且品牌方要做大力度的優(yōu)惠活動(dòng))
推測(cè)2、錦鯉免單紅包,凡是大年三十通過(guò)抖店購(gòu)買下單的用戶,在交易完成后,都有機(jī)會(huì)獲得等額免單紅包即錦鯉。
推測(cè)3、百億補(bǔ)貼紅包版,針對(duì)抖店里的商品,不同的商品,可以領(lǐng)不同金額的百億補(bǔ)貼紅包,即領(lǐng)即用。
抖音是可以加好友的,好友后,可以發(fā)文字消息、圖片消息、語(yǔ)音消息、視頻通話、語(yǔ)音通話以及紅包,其實(shí)和微信的功能一樣。
今年政府鼓勵(lì)大家異地過(guò)年,那么我想抖音會(huì)不會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì),推廣抖音的社交功能,和親人視頻、發(fā)紅包。過(guò)去用微信發(fā)紅包,現(xiàn)在用抖音發(fā)紅包。為什么用抖音發(fā)紅包呢?原因很簡(jiǎn)單,抖音給用戶發(fā)紅包,用戶賬戶內(nèi)有資金沉淀,不用白不用。
推測(cè)1:撒嬌紅包,通過(guò)參加活動(dòng),可以領(lǐng)取或獲得紅包,紅包金額較大(100元以上),但是這個(gè)紅包自己不能用,必須發(fā)給自己的好友,好友開(kāi)啟(比如男女朋友,或親人)。也就是說(shuō),單身狗和孤獨(dú)的人領(lǐng)了這個(gè)紅包也沒(méi)有,必須有第二個(gè)人開(kāi)啟這個(gè)紅包,才有正常使用,如果沒(méi)人開(kāi)啟這個(gè)紅包,就失效了。以此來(lái)激活人們,通過(guò)抖音,找自己的好友,相互加好友,相互溝通,相互發(fā)紅包。
推測(cè)2:云上視頻過(guò)年,鼓勵(lì)異地過(guò)年用戶通過(guò)抖音,與異地家人視頻連接,連接時(shí)間越長(zhǎng),互動(dòng)越多,紅包獎(jiǎng)勵(lì)越多。
推測(cè)3:免單紅包,鼓勵(lì)用戶之間相互發(fā)紅包拜年,拿出2個(gè)億,做紅包補(bǔ)償。比如新綁卡用戶,給對(duì)方發(fā)的是50元紅包,但是新綁卡用戶,就可以給10元紅包補(bǔ)助,用戶只需要花40元,對(duì)方收到的是50元。
抖音趁機(jī)推出金融理財(cái)平臺(tái),像當(dāng)年百度一樣。都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司的盡頭是金融。不過(guò)這個(gè)大概率不會(huì)發(fā)生,一方面不是抖音目前的重點(diǎn),二方面這個(gè)引來(lái)的用戶都是薅羊毛,據(jù)說(shuō)當(dāng)年百度弄的活動(dòng)就虧了好幾個(gè)億。
推測(cè)1:綁卡送紅包,綁卡就送紅包,紅包可以直接理財(cái)。
今天的主題是預(yù)測(cè)抖音的紅包怎么玩,但是同時(shí)我也有另一個(gè)擔(dān)憂,春晚的玩家不是一家,抖音的直接對(duì)頭快手肯定也會(huì)過(guò)來(lái)攪局,臨時(shí)退下的拼多多也不會(huì)缺席,大概率會(huì)以另一種形式回歸。如果抖音這仗打不好,很可能20億紅包都送不完,中途被別人截胡。
畢竟這么多年的紅包,大部分人都免疫了,沒(méi)有最開(kāi)始的興奮勁兒了。
ps:很多人以為抖音會(huì)花20億,其實(shí)大部分不是,春晚期間,抖音會(huì)招商,會(huì)有金主真金白銀來(lái)參與進(jìn)來(lái),抖音只是平臺(tái),與央視合作把流量用戶買進(jìn)來(lái),再以其它廣告形式把流量賣出去。抖音真正花的錢不會(huì)太多。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)