接上篇《2年后你會用ocpc了嗎？大白話梳理ocpc的18個細節(jié)(上)》。
十、ocpc二階后調(diào)關(guān)鍵詞出價和匹配沒效了，如何調(diào)詞呢？
一般對于沒有轉(zhuǎn)化的詞，二階后出價和匹配失效，我們第一步是換頁面，如果換了頁面不行，可以考慮暫停。另外，當(dāng)你這些詞沒有轉(zhuǎn)化的時候，就需要把賬戶已有的轉(zhuǎn)化詞拓一批詞來消費。一般建議半個月或者一個月加一批詞。十一、ocpc拆包、合包與刪包
其實九枝蘭之前已經(jīng)有很多文章了，拆包即解綁，合包即加綁。
另外，搜索不像信息流，不用頻繁刪除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我們要調(diào)整的維度很多，調(diào)整之后還是不行，再考慮回一階或者刪除重建。
調(diào)整的維度包括：
2：轉(zhuǎn)換出價模式或者調(diào)整轉(zhuǎn)化出價；5：優(yōu)化轉(zhuǎn)化類型，比如三句改為一句，或者去掉深度轉(zhuǎn)化等等；
十二、后期賬戶的優(yōu)化重點是哪里？
百度近期更新最大的不是ocpc投放包，而是觀星盤。所以，后期一個階段，觀星盤都會是百度競價的重點。觀星盤可以新建各種人群包，計劃可以綁定人群包投放，對于拓量和引入精準流量來說，是一個很有益的工具。所以，后期百度競價優(yōu)化效果而言，可以多研究一下觀星盤。然后還有基木魚，越來越多的廣告主開始使用基木魚頁面投放，效果也相比于之前有了較大的提升。十三、想更多一些人為操作，但又想使用ocpc，該怎么做？
建議使用ocpc＋ecpc，或者ocpc＋cpc投放。這樣，ocpc少調(diào)，ecpc靈活調(diào)整，cpc可以自由化調(diào)整，對賬戶的控制化程序更高。Ocpc用來拓量，cpc用來補量，是比較理想的組合法。對于有些小眾行業(yè)來說，預(yù)算撐不起ocpc，那就ocpc＋cpc，ocpc控制擴量模式或者計劃預(yù)算，cpc計劃則以低價＋寬匹配拓量為主。十四、一二階重要的點是什么？要注意的點是什么？
一階，即cpc模式，重要的點是：
3：轉(zhuǎn)化，盡可能追求高的轉(zhuǎn)化率，所以對于頁面這塊的測試一定要把關(guān)好；4：排名，pc和移動都盡可能保持2-4排名，不需要搶第一，排名靠后也不好，中間排名是最好的；
一階要注意的點：可以靈活調(diào)整，盡可能賬戶搭建細一點，保持高展現(xiàn)高點擊量高轉(zhuǎn)化率和低均價，這樣就是最理想的。至于點擊率，只要匹配合理即可，無需追求過高的點擊率。
二階，即ocpc智能調(diào)價階段。根據(jù)ecpm的扣費公式，ecpm值＝轉(zhuǎn)化出價×預(yù)估轉(zhuǎn)化率×預(yù)估點擊率×1000，得出重要的點在于：
二階要注意的點：點擊率這塊可以重點結(jié)合高級創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意去撰寫；高的轉(zhuǎn)化率，要在基木魚多做頁面進行測試。二階之后，均價已經(jīng)不是首要關(guān)注要素，要重點關(guān)注轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本這些；排名可以不用重點關(guān)注；如果線索質(zhì)量差，可以重點優(yōu)化消費詞、擴量模式和人群包。
十五、投放包綁定多少個計劃為宜？
不用太細，一般你可以統(tǒng)計你的計劃轉(zhuǎn)化數(shù)，根據(jù)計劃轉(zhuǎn)化數(shù)去設(shè)包。假設(shè)你四個計劃日轉(zhuǎn)化數(shù)大于10，那么就綁定4個計劃。假設(shè)4個計劃不到10個轉(zhuǎn)化數(shù)，那么你要么設(shè)低門檻，要么就綁定5個甚至更多。綁定計劃數(shù)，需要根據(jù)計劃轉(zhuǎn)化量來定，符合門檻要求即可綁定。一般不建議綁定單個或者兩個計劃，除非你這個計劃很多單元，然后轉(zhuǎn)化量也多，這樣就可以。如果你的計劃物料并不大，轉(zhuǎn)化量也不多，那么我建議還是多綁定幾個計劃為好。十六、二階后如何拓量？
1：加詞加行業(yè)定投；
2：將擴量模式改為積極；
3：ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc補量，可以各一半預(yù)算；
4：雙戶策略或者多投放包投放；
5：加人群包投放，或者優(yōu)化落地頁。
十七、二階后勤換頁面影響大嗎？
另外，換頁面，換一些沒轉(zhuǎn)化的詞即可，有轉(zhuǎn)化的詞不用動頁面。新頁面的轉(zhuǎn)化組件要設(shè)好。十八、怎么提高自己的ocpc能力？去哪里學(xué)習(xí)百度競價ocpc？
提高ocpc能力，其實就是兩點，一是實操，二是總結(jié)。說的再多，了解的再清楚，不去實操都沒用。時間是檢驗真理的唯一標準，實操了才能知道方法行不行。實操之后就是去總結(jié)，總結(jié)了才能有新的提升。就像隊長寫的這篇文章，這是一個復(fù)盤，也是一個自我總結(jié)提升的方法。至于學(xué)習(xí)平臺，百度營銷大學(xué)、九枝蘭都有非常多干貨文章，可以經(jīng)常閱讀學(xué)習(xí)。以上就是我梳理的ocpc投放的18個要點，新手可以實操測試，老手歡迎補充。Ocpc其實沒那么難，而且也會是2021年及之后的主流出價模式，盡早摸透它吧。2021年百度競價該怎么投？建議把重心放在這三個方面：ocpc、觀星盤、基木魚。這三個是競價精細化運營的核心所在，把這些玩透，基本就能玩轉(zhuǎn)百度競價廣告。-END-
本文系作者：
九枝蘭
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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