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這個五一有多少小伙伴是呆在家里開黑的？不用說，肯定有你。國民級MOBA手游《王者榮耀》在這個五一期間，又再次為大家獻上了游戲界中的“雙十一”，燃爆在疫情影響下迅速崛起的“宅經(jīng)濟”，同時更是讓各項活動數(shù)據(jù)迎來了不同程度的提升。
由優(yōu)益C攜手王者榮耀上線的【優(yōu)益C杯微賽事】【優(yōu)益C-MVP積分賽】，就在此期間獲得強曝光，其贊助的【五五開黑預(yù)熱賽】、【五五開黑明星賽】，更是完美實現(xiàn)粉絲群體的擴張，圈粉大批年輕粉絲。
而優(yōu)益C做的遠不止如此。早在五五開黑節(jié)前，優(yōu)益C就根據(jù)產(chǎn)品特性，多維發(fā)力，以沖破次元壁的合作形式開啟優(yōu)益C各項賽事，深度對話游戲用戶為#五五開黑節(jié)#做流量蓄力，并掀起品牌年輕化營銷。
多元化定制營銷上線 五五開黑勢如破竹
品牌聯(lián)名，絕非簡單借勢，更在于能否結(jié)合IP玩出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)益C此番能夠獲得如此高頻次曝光，擴張大批年輕群體，與其定制化營銷分不開。
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瓶身定制：
王者英雄集結(jié)閃現(xiàn) 加持產(chǎn)品“活力”特性
鎖定游戲中英雄IP玩跨界，優(yōu)益C找到了產(chǎn)品特點與英雄屬性的高契合度，結(jié)合產(chǎn)品0脂肪、多元化口味、300億活菌的核心功能特點，打造輕盈刺客李白、多面戰(zhàn)士花木蘭、顏值輔助大喬、超強射手后裔、活力法師諸葛亮集結(jié)閃現(xiàn)瓶身，換新顏值，刷新年輕受眾對優(yōu)益C的印象。
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周邊定制：
掃碼贏取，促進品牌與用戶互動
除了讓五大英雄超燃上線瓶身外，優(yōu)益C還趁勢推出產(chǎn)品一包一碼小程序，用戶在購買優(yōu)益C后，揭蓋就能掃碼攢活力值兌換獎品，更有機會獲得限定周邊。比如，各位玩家需要氪金才能獲得的皮膚，游戲手辦，甚至還有優(yōu)益C×王者榮耀限定潮流文化袋，裝上300億活菌優(yōu)益C出街，必定橫掃排位穩(wěn)上星。
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多樣化的福利誘惑，既促進用戶與優(yōu)益C形成互動，吸引大批游戲粉絲群購買，同時又在用戶不斷購買、掃碼的行動中，強化優(yōu)益C300億活菌核心功能點。
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內(nèi)容定制：
連播動畫持續(xù)吸粉，造勢五五開黑節(jié)
破次元壁的短視頻內(nèi)容，更能引起用戶共鳴，優(yōu)益C就結(jié)合游戲玩家日常，不斷產(chǎn)出【優(yōu)益C們的游戲日?！縿赢嬕曨l，寫實有趣的內(nèi)容分分鐘戳中玩家游戲痛點。
通過持續(xù)更新游戲動畫，優(yōu)益C讓變身二次元的瓶身活力表現(xiàn)深入人心，吸引粉絲鎖定官微觀看后續(xù)內(nèi)容，形成粉絲粘性，造勢五五開黑節(jié)，助力微博話題#活力上場，王者開戰(zhàn)#達到1.6億閱讀量，在網(wǎng)上掀起不小漣漪。
巧借游戲頭部主播深化引用場景
活力特點嵌入用戶心智
除了定制化內(nèi)容外，優(yōu)益C還牽手游戲頭部主播張大仙，多位A級游戲主播如虎牙寒冰、六尾等，在直播中不斷深化優(yōu)益C的飲用場景，將“一口優(yōu)益C，開局滿狀態(tài)”活力特點深入觸達粉絲群體。
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要想GANK把把C，必要備好優(yōu)益C
在虎牙上坐擁1500多萬粉絲的游戲頭部主播張大仙，愛崗敬業(yè)，詼諧機制，號稱千局樂不疲，唯有張大仙。但打游戲是個體力活，遇到狀態(tài)不好時，張大仙是靠什么續(xù)命的？戳開這只鬼畜視頻，話嘮張大仙一秒上線。
打游戲久坐不動，不僅犯困還不幫助消化，張大仙親身示范優(yōu)益C在游戲開黑時的必要性，【300億活菌幫助腸道做運動，久坐不動增添活力】也在粉絲群體中形成根植。
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五五開黑現(xiàn)身影，備好狀態(tài)再開C
而在#五五開黑節(jié)#期間，各種賽事如【五五開黑預(yù)熱賽】、【五五開黑明星賽】中，各位選手幾乎也是人手一瓶優(yōu)益C，狀態(tài)不好時喝上一口，秒回狀態(tài)開C的畫面，讓優(yōu)益C攬獲一眾游戲粉絲群。
再聯(lián)想到粉絲本身開黑，想必也遇到了久坐不動，犯困沒活力的痛點，優(yōu)益C從游戲場景切入，還原真實場景，解決用戶痛點，實力圈粉。
以電競營銷切入，加速品牌年輕化
游戲中的各種英雄角色，可以為品牌破圈層營銷創(chuàng)作多樣化內(nèi)容，而大批活躍的年輕用戶，又能幫助品牌快速擴張用戶群體，電競營銷逐漸成為諸多品牌搶灘的市場，但想要借此實現(xiàn)用戶留存與拉新，就得做到滲透。
優(yōu)益C與王者榮耀的這次合作，在意料之外，情理之中，它們本身就有著極高的契合度和爆發(fā)點。
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基于痛點洞察的場景教育
在深入洞察年輕群體開黑痛點后， 優(yōu)益C在超人氣主播張大仙直播間、各種#五五開黑節(jié)#直播節(jié)目中頻繁露臉，通過張大仙及KPL選手的真實飲用體驗，深入飲用場景教育，讓用戶形成【300億活菌幫助腸道做運動，久坐不動增添活力】記憶點。
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冠名微賽事提升粉絲黏度
除了多樣化定制營銷內(nèi)容多維度刷新用戶認知外，優(yōu)益C在游戲內(nèi)舉辦連續(xù)15天的優(yōu)益C杯微賽事，通過為好友組隊，參加比賽的玩家派發(fā)福利獎品的形式，優(yōu)益C進一步刺激用戶游戲熱情，提高用戶對優(yōu)益C品牌好感度，打造了每站參與人數(shù)均20萬+的傳播爆點。
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總的來說，這絕不僅僅是一次聲勢上的聯(lián)動，更是從用戶到IP再到產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)了產(chǎn)品、溝通場景和推廣渠道的年輕化，是一個優(yōu)質(zhì)的年輕化營銷案例。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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