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想必前幾日，大家都被#易烊千璽金像獎(jiǎng)最佳新人#這條新聞刷屏了吧。作為內(nèi)地首位獲此殊榮的男演員，易烊千璽這份成績單可以說是十分亮眼。
不僅在電影領(lǐng)域打出了一片天地，在廣告營銷行業(yè)，易烊千璽更成為了各大品牌的寵兒，代言接到手軟，覆蓋奢侈品、汽車、美妝、快餐、食品、飲品、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域超20家知名品牌！不僅廣告表現(xiàn)力十足，更具備超級(jí)偶像帶貨力。這位新生代代言人，不容小覷！
1、麥當(dāng)勞
最近，麥當(dāng)勞宣布易烊千璽成為品牌代言人，目前轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論均破100萬。在“因?yàn)闊釔?，盡善而行”的全新品牌理念的指引下，麥當(dāng)勞選擇熱愛挑戰(zhàn)，演員、歌手和舞者多位發(fā)展的易烊千璽，同時(shí)也欣賞這位身體力行做公益，用行動(dòng)擴(kuò)大正能量的青年偶像。
牽手這位年輕的品牌代言人，麥當(dāng)勞希望用新的品牌理念激勵(lì)更多年輕人，鼓勵(lì)他們遵循內(nèi)心熱愛，為自己、為世界盡善而行。
2、寶馬
在正式官宣代言前，寶馬官微發(fā)布了“一封寫給2020的信”的預(yù)熱視頻，由易烊千璽擔(dān)任旁白，讀給你聽。目前，這條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)已超過100萬，播放量達(dá)到了1.2億。
作為寶馬中國的新生代代言人，易烊千璽也是寶馬的首位代言人。而粉絲紛紛在寶馬微博評(píng)論區(qū)曬提車照，更體現(xiàn)出粉絲群體令人震撼的購買力和易烊千璽強(qiáng)大的帶貨實(shí)力。
3、紀(jì)梵希
彩妝界也有易烊千璽的身影。去年，紀(jì)梵希官宣易烊千璽為彩妝代言人。官宣廣告中，易烊千璽主推的新品色號(hào)讓官方旗艦店幾乎陷入癱瘓狀態(tài)，口紅被一掃而光，補(bǔ)貨不迭。代言新品全12色小粉唇僅在線上的銷售額就超過1000萬，登頂天貓超級(jí)品牌日唇妝類產(chǎn)品TOP1。
去年8月，紀(jì)梵希因“問題體恤”事件惹爭議，易烊千璽第一時(shí)間與品牌方解約。
將國家利益放在第一位，實(shí)打?qū)嵉娜^正、拎得清、有擔(dān)當(dāng)。半年后，易烊千璽又和國際大牌阿瑪尼簽約彩妝代言人，時(shí)尚資源真的太好！
4、阿迪達(dá)斯
早在17年，阿迪達(dá)斯就簽約易烊千璽作為Adidas Neo首位全球青年創(chuàng)意官。這也是易烊千璽接的第一個(gè)單人代言。
19年8月，Adidas Originals宣布易烊千璽成為品牌全新代言人，并發(fā)布混造OZ世代系列新品。
作為阿迪達(dá)斯旗下雙線代言人，易烊千璽在阿迪達(dá)斯廣告中展現(xiàn)了他最為活力酷帥的一面。
5、百草味
19年開年之際，百草味官宣官宣易烊千璽為年度品牌代言人。官宣過后的24小時(shí)，百草味銷售額就破億，禮盒銷售340000盒。
基于用戶需求的洞察，百草味選擇了更受年輕女性群體請(qǐng)來的偶像易烊千璽。這次合作，不難聯(lián)想到吳亦凡與良品鋪?zhàn)拥暮献?。前有吳亦凡代言良品鋪?zhàn)?，后有易烊千璽代言百草味，在明星帶貨策略上，休閑食品品牌們?cè)絹碓角嗖A具有粉絲影響力的偶像們。
6、RIMOWA
去年6月，奢華行李箱品牌RIMOWA日默瓦官宣易烊千璽為中國區(qū)品牌代言人，并為Essential季節(jié)性限量色彩系列新品拍攝了一組具有藝術(shù)美感的四色廣告大片。
RIMOWA（日默瓦）表示：“隨著我們?cè)谥袊袌霾粩鄶U(kuò)張，我們希望繼續(xù)支持鼓勵(lì)年輕的當(dāng)?shù)厝瞬拧嘴惹Лt充滿**與青春活力，且在國內(nèi)擁有很高的人氣，因此我們認(rèn)為他很適合新系列。”
7、喜馬拉雅
去年6月11日，喜馬拉雅App官宣易烊千璽擔(dān)任品牌首位代言人，同步上線易烊千璽獨(dú)家音頻節(jié)目《青春52問》，并發(fā)布以“且聽且思考”為主題的宣傳視頻。
根據(jù)喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，2018年付費(fèi)用戶數(shù)量中，90后人群較上一年增長了6.3倍。坐擁大批聲音粉的易烊千璽，想必會(huì)為喜馬拉雅帶來更多活躍的新生代用戶。
8、天貓
18年4月，天貓高調(diào)簽約易烊千璽作為品牌首位代言人，并在官宣當(dāng)日承包下知乎、優(yōu)酷、抖音、今日頭條、微博、網(wǎng)易新聞等15個(gè)App的開屏廣告位，相關(guān)話題在21天哪沖上熱搜榜19次。
而后，易烊千璽加入天貓理想生活全明星計(jì)劃，開啟21天元?dú)庥?jì)劃，每天早晨花式叫你起床。
元?dú)庥?jì)劃中的易烊千璽，放下了偶像的包袱，更像一個(gè)親切可愛的逗比朋友，這種真實(shí)的人設(shè)感，更容易拉近與消費(fèi)者的距離，也更能有效培養(yǎng)消費(fèi)者建立新的生活和消費(fèi)習(xí)慣。
結(jié)語
易烊千璽被品牌寵愛這件事看似意外，其實(shí)都有跡可循。
從代言本身的性質(zhì)來看，代言人是需要代表品牌、為品牌發(fā)聲，甚至賦能品牌的人選。從易烊千璽的代言反響看，每次代言必引起強(qiáng)烈轟動(dòng)，比起品牌為代言人賦能，易烊千璽作為代言人為品牌賦能的效用，才是最珍稀同樣也是讓品牌方青睞的實(shí)力和價(jià)值。
從消費(fèi)群體來看，易烊千璽的商業(yè)價(jià)值點(diǎn)燃了具有強(qiáng)大潛力的粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)撬動(dòng)了4.5萬億市場的“她經(jīng)濟(jì)”。新生代才是品牌當(dāng)下與未來的關(guān)鍵消費(fèi)者。而每次代言合作打造的全新形象，也為粉絲群體提供了精神動(dòng)力和期待向往。
從易烊千璽自身的發(fā)展?jié)摿矗嘴惹Лt已慢慢影響著“千禧商業(yè)”。CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在2019年明星消費(fèi)影響力榜單總榜中，易烊千璽位列第13名，其中在00后明星榜中，易烊千璽消費(fèi)影響力位列第一；2020年明星代言人第一季度榜單，易烊千璽榮列第1位；在明星消費(fèi)影響力榜中，易烊千璽影響力排名上升6名，位列第6位。而據(jù)騰訊2019娛樂白皮書數(shù)據(jù)顯示，易烊千璽在男明星商業(yè)價(jià)值中排名第一，帶貨能力也在第一位，成為最具商業(yè)價(jià)值的新生代力量。
那么多一夜成名，其實(shí)都是百煉成鋼。易烊千璽爆紅的背后，是他一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打的努力，是對(duì)作品對(duì)勤奮產(chǎn)出，也是不斷撕下標(biāo)簽、提升自己的勇氣和突破。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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