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百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有2年多了。起初最開始是醫(yī)療行業(yè)使用，后面慢慢普及到整個(gè)行業(yè)。到2020年有一半以上的廣告主都開始使用ocpc了。這兩年，百度ocpc也經(jīng)歷了多次升級(jí)，方向有2個(gè)，一個(gè)是門檻越來越低，另一個(gè)是越來越智能化。
ocpc推出了2年，你會(huì)使用了嗎？
據(jù)我所知，目前還有很多人不會(huì)使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道這個(gè)工具，優(yōu)化技巧可以說比較空白。ocpc現(xiàn)在是主流，建議還是要嘗試一下。
關(guān)于百度為什么要推出ocpc，也不用我多說。這是智能投放趨勢(shì)，而且ocpc能增加消耗，為百度創(chuàng)收。所以說不管從廣告智能投放層面、打造流量閉環(huán)層面，還是從百度自身的營(yíng)收上看，ocpc都會(huì)是今后持續(xù)的主流。你看，現(xiàn)在小搜都已經(jīng)有了ocpc，cpc已經(jīng)慢慢成為過去時(shí)。既如此，我們也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，掌握新的技能。
本篇用大白話梳理一下ocpc投放的18個(gè)細(xì)節(jié)。不敢保證這些內(nèi)容很干貨，但一定是說我懂的，并且實(shí)操探究出來的，由于內(nèi)容較多，將分兩次分享。
百度要實(shí)現(xiàn)智能調(diào)價(jià)，首先就得收集數(shù)據(jù)，百度收集數(shù)據(jù)就是靠的轉(zhuǎn)化跟蹤。投放ocpc的第一步也是新建轉(zhuǎn)化跟蹤，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)化跟蹤”之后，有追蹤目標(biāo)，有3個(gè)選項(xiàng)：網(wǎng)站、應(yīng)用和小程序，常規(guī)行業(yè)我們投的主要是網(wǎng)站，所以這里選擇網(wǎng)站。下面是轉(zhuǎn)化類型，通常有咨詢、表單等等。我們以咨詢?yōu)槔?，可以選擇“一句話”，這是最低門檻。再下面是接入方式，可以選擇線索API和咨詢工具授權(quán)，線索API這個(gè)比較復(fù)雜，咨詢工具比較簡(jiǎn)單，通常我們選擇咨詢工具授權(quán)。再下面就是一個(gè)轉(zhuǎn)化名稱，這個(gè)比較簡(jiǎn)單。填寫名稱即可。
轉(zhuǎn)化跟蹤這環(huán)，一定要選擇好你的轉(zhuǎn)化類型。新建之后一般情況下不要?jiǎng)h除，它相當(dāng)于是一個(gè)數(shù)據(jù)積累，如果你刪掉了，積累的數(shù)據(jù)就斷了，需要重新積累。
目前多數(shù)賬戶只能單選pc和移動(dòng)，只有開白賬戶才能同時(shí)選擇pc和移動(dòng)。流量范圍這個(gè)很好理解，指投放的設(shè)備端。建議賬戶相同的物料一式兩份，一份投pc，一份投移動(dòng)。這樣選擇流量范圍時(shí)，分別綁定對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。
如果我們是選擇自己網(wǎng)站＋咨詢工具授權(quán)，那么這里可以選擇咨詢工具授權(quán)。如果是選擇基木魚頁(yè)面做落地頁(yè)，可以選擇基木魚/度小店；如果是推加粉，通常是選擇網(wǎng)頁(yè)js布碼或者線索API；如果是推應(yīng)用，可以選擇應(yīng)用API或應(yīng)用SDK；另外還有電話數(shù)據(jù)授權(quán)、百度智能小程序SDK和愛番番，這些并不是很主流，用的廣告主不是很多，如果你有興趣，可以去了解一下。
數(shù)據(jù)來源這塊，可以復(fù)選，也可以單選。比如同時(shí)選擇咨詢工具授權(quán)和基木魚/度小店，是可以的。但是一般建議單選即可，復(fù)選之后，會(huì)出現(xiàn)消耗過快，或者統(tǒng)計(jì)不細(xì)致的情況。
分為目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化，顧名思義，是在目標(biāo)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上加深。通常，跑的不久的賬戶，可以選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化即可。如果有更高需求，就可以選擇深度轉(zhuǎn)化。目標(biāo)轉(zhuǎn)化的類型和深度轉(zhuǎn)化的類型有很多，可以點(diǎn)擊了解。以醫(yī)療行業(yè)做百度大搜來說，通常都是一句話，如果需要加深，會(huì)選擇三句話，如果還需要加深，則選擇深度轉(zhuǎn)化留線索。但通常，都是一句話和三句話為主。
分為兩種：第一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制，即ocpc，第二種是點(diǎn)擊出價(jià)系統(tǒng)控制，我們稱之ecpc。ocpc分為三種，第一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，第二種是使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價(jià)，第三種是使用低門檻投放。ocpc和ecpc，這部分的內(nèi)容比較多，比較復(fù)雜，在此因篇幅有限，不做過多描述。
一般我們選擇出價(jià)，就根據(jù)自己的轉(zhuǎn)化量選擇。假設(shè)你每天的轉(zhuǎn)化量都在10個(gè)，可以使用ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)或者數(shù)據(jù)積累，假設(shè)不到10條，建議優(yōu)先使用低門檻。
另外，在優(yōu)化模式的這里，可以跳過一階，也稱之為0門檻。關(guān)于ocpc門檻、ecpc門檻和0門檻的具體內(nèi)容，可以瀏覽百度官方或者九枝蘭之前的文章。
它包括保守?cái)U(kuò)量，均衡擴(kuò)量和積極擴(kuò)量。意義很好理解，保守，即小幅擴(kuò)量；均衡，即正常擴(kuò)量；積極，即大幅擴(kuò)量。每種擴(kuò)量形式所帶來的流量質(zhì)量是不一樣的，比如積極擴(kuò)量帶來的流量會(huì)多，但是也會(huì)雜亂一點(diǎn)。保守，雖然流量有限，但精準(zhǔn)性會(huì)好一些。所以這里建議，主要選用均衡擴(kuò)量。
有的朋友會(huì)關(guān)閉自動(dòng)擴(kuò)量。一般不建議關(guān)閉。本身這個(gè)開關(guān)就是給你擴(kuò)量的，如果你關(guān)閉了，流量只會(huì)更少。
另外，在自動(dòng)擴(kuò)量下面，還可以突破定向，包括時(shí)段、地域和否定詞，這個(gè)一般不建議勾選，如果實(shí)在要勾選，一定要及時(shí)跟蹤效果，有效果就不變，效果變差就要取消勾選。
自動(dòng)擴(kuò)量下面原先還有個(gè)智能加詞，現(xiàn)在合并到了優(yōu)化中心里，這個(gè)需要知道一下。
現(xiàn)階段主要是以綁定計(jì)劃為主。原則有兩個(gè)，第一個(gè)原則是，單業(yè)務(wù)可以綁定全計(jì)劃，多業(yè)務(wù)，要綁定對(duì)應(yīng)的計(jì)劃。比如醫(yī)療競(jìng)價(jià)里面，有abcde五個(gè)病種，共40個(gè)計(jì)劃，一個(gè)病種8個(gè)計(jì)劃。那么，建ocpc投放策略的時(shí)候就可以，a投放包綁定1-8計(jì)劃，b投放包綁定9-16計(jì)劃，以此類推。
第二個(gè)原則是，盡可能賬戶搭建的清晰一些，如果賬戶搭建的比較亂，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建議把賬戶還是要分細(xì)一點(diǎn)。
投放包新建之后，后臺(tái)會(huì)顯示在一階或者二階，投放包進(jìn)入二階后，在投放階段這里有個(gè)“選擇倒退回一階”，一般情況下除非投放包效果特別差才選擇回一階，正常情況建議不要回一階。
數(shù)據(jù)核對(duì)的問題，投放包新建后不要急于核對(duì)數(shù)據(jù)，一般等轉(zhuǎn)化量達(dá)標(biāo)后再去核對(duì)。這樣進(jìn)二階會(huì)更加穩(wěn)健。
針對(duì)于ocpc，進(jìn)二階后所有系數(shù)都是不生效的（來自官方）。針對(duì)于ecpc，時(shí)段、地域、設(shè)備和人群系數(shù)還是生效的。所以ecpc調(diào)整比ocpc更加靈活。
另外，ecpc的扣費(fèi)，如果計(jì)劃綁定了人群包，官方顯示，是通用溢價(jià)與人群系數(shù)疊乘，所以調(diào)整ecpc，主要還是根據(jù)效果來調(diào)整，不必細(xì)究它的具體扣費(fèi)原理。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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