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90%的信息流投放者，都是跑過(guò)巨量引擎渠道的。
作為國(guó)內(nèi)信息流廣告的先行者，巨量引擎保持著絕對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，也是新手優(yōu)化師必須要掌握的渠道。
或許你正在跑這個(gè)渠道，但對(duì)它當(dāng)前的優(yōu)化態(tài)勢(shì)，并沒(méi)有清晰深刻的認(rèn)識(shí)，本篇文章將用通俗易懂的語(yǔ)言帶你了解2021年巨量引擎投放的3種趨勢(shì)，如下：
小白同學(xué)可能對(duì)這條有些疑惑，什么意思呢？首先要了解計(jì)劃的重要性，在跑巨量引擎的時(shí)候，我們會(huì)在計(jì)劃層級(jí)里，設(shè)置重要的定向、出價(jià)，并且數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，也是按照計(jì)劃進(jìn)行分析的。
大部分的頭條賬戶(hù)，70%的轉(zhuǎn)化量都是來(lái)自于一個(gè)計(jì)劃，剩下的30%是被零零星星的一個(gè)計(jì)劃來(lái)三五條線(xiàn)索。
另外注意的是：計(jì)劃并非廣告組，一個(gè)廣告組會(huì)有四五個(gè)計(jì)劃，但是撐起我們賬戶(hù)的就是那一個(gè)爆款計(jì)劃。
明白了這一點(diǎn)，我們就需要不斷地優(yōu)化測(cè)試，找到那個(gè)能撐起賬戶(hù)的計(jì)劃，即通過(guò)不斷測(cè)試，找到爆款標(biāo)桿計(jì)劃。
那么巨量引擎應(yīng)該具體測(cè)試哪些變量呢？
1、版位：優(yōu)先選擇頭條和抖音，有視頻選擇抖音，沒(méi)有視頻選擇頭條；
2、頁(yè)面：基本不會(huì)過(guò)多作測(cè)試，因?yàn)轫?yè)面一般都是提前做好的；
創(chuàng)意樣式：視頻、大圖、三圖、小圖
創(chuàng)意形式：程序化、自定義，首選程序化
創(chuàng)意標(biāo)簽
5、出價(jià)方式：可以選擇出價(jià)的高低，首選OCPM
注意：頭條在做A/B測(cè)試時(shí)，最優(yōu)先測(cè)試的變量就是創(chuàng)意維度，因?yàn)轭^條的核心要素就是創(chuàng)意素材。
前段時(shí)間，頭條公布了一個(gè)對(duì)創(chuàng)意的要求，任何視頻素材，若非原創(chuàng)抄襲他人內(nèi)容，嚴(yán)重情況會(huì)被罰款。
以前搬運(yùn)視頻的時(shí)候可能會(huì)被限流，現(xiàn)在搬運(yùn)視頻上傳的時(shí)候，會(huì)直接無(wú)法通過(guò)審核，會(huì)顯示“搬運(yùn)視頻不能投放”。即便是你的搬運(yùn)視頻通過(guò)系統(tǒng)審核，風(fēng)險(xiǎn)也是很大的。被同行發(fā)現(xiàn)舉報(bào)的話(huà)，嚴(yán)重情況下會(huì)直接從你賬戶(hù)扣款。
所以作為信息流投放者來(lái)說(shuō)，我們需要保證創(chuàng)意素材的原創(chuàng)性。其他資質(zhì)主體上傳過(guò)的內(nèi)容，你再次上傳使用就會(huì)被判定抄襲。并且你通過(guò)幾個(gè)視頻，拼湊到一起的內(nèi)容也可能會(huì)被系統(tǒng)檢測(cè)到。
那么怎么去策劃一個(gè)好的短視頻素材呢？我們總結(jié)了3種短視頻創(chuàng)意制作方法。
該類(lèi)型視頻可以借助各平臺(tái)視頻模板工具或快閃PPT模板制作；
在使用快閃PPT和后臺(tái)模板時(shí)，也要用自己的原創(chuàng)的圖片文案，這樣組合起來(lái)也屬于原創(chuàng)的視頻。
APP產(chǎn)品展示或者對(duì)話(huà)框形式，展示問(wèn)題和解答；
直觀(guān)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、使用方法、使用前后對(duì)比等;
模板化，成本低。
結(jié)合產(chǎn)品玩法，產(chǎn)品環(huán)境，呈現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)；
將虛擬過(guò)程實(shí)體化，增加帶入感；
故事性強(qiáng)，增強(qiáng)用戶(hù)代入感，需注意避免前期鋪墊過(guò)長(zhǎng)；
需要很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備、人員和技術(shù)，成本較高。
現(xiàn)在頭條對(duì)賬戶(hù)的要求也越來(lái)高，不同賬戶(hù)的效果差距也越來(lái)越大。目前經(jīng)過(guò)實(shí)踐得知，雖然營(yíng)業(yè)執(zhí)照一樣，但開(kāi)出的不同賬戶(hù)，人群還真不一樣，消費(fèi)、展現(xiàn)等都不一樣。
只要?jiǎng)?chuàng)意與素材不同，賬戶(hù)之間流量不影響，而且會(huì)有意想不到的收獲，比如，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)了，量更大了。
多主體更多針對(duì)于魯班，因?yàn)槎?lèi)電商對(duì)于賣(mài)貨的要求很高的。一般表單、資訊類(lèi)的一個(gè)主體就可以。
所以建議大家在投放的時(shí)候，3個(gè)賬戶(hù)一起投，不要死磕一個(gè)賬戶(hù)。
最后我想說(shuō)，信息流可能還會(huì)出現(xiàn)多種多樣的玩法形式，不僅限于我們傳統(tǒng)的表單，之前的二類(lèi)、引流電商，突然爆火的feed，明年可能會(huì)出現(xiàn)什么真的說(shuō)不定，所以?xún)?yōu)化師要更快的適應(yīng)更多玩法節(jié)奏，才能賺到錢(qián)，賺大錢(qián)。
如果你還只是會(huì)優(yōu)化賬戶(hù)，可能就堅(jiān)持不了幾年了，除了分析好數(shù)據(jù)，調(diào)好賬戶(hù)外，你可能還要了解哪些產(chǎn)品更好賣(mài)、直播間怎么來(lái)更多的人、主播的話(huà)術(shù)，客服的話(huà)術(shù)等等，我們是個(gè)多面手，是時(shí)代所逼，不想淘汰就要學(xué)會(huì)更多。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)