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90%的信息流投放者，都是跑過巨量引擎渠道的。
作為國內(nèi)信息流廣告的先行者，巨量引擎保持著絕對市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，也是新手優(yōu)化師必須要掌握的渠道。
或許你正在跑這個渠道，但對它當前的優(yōu)化態(tài)勢，并沒有清晰深刻的認識，本篇文章將用通俗易懂的語言帶你了解2021年巨量引擎投放的3種趨勢，如下：
小白同學(xué)可能對這條有些疑惑，什么意思呢？首先要了解計劃的重要性，在跑巨量引擎的時候，我們會在計劃層級里，設(shè)置重要的定向、出價，并且數(shù)據(jù)分析的時候，也是按照計劃進行分析的。
大部分的頭條賬戶，70%的轉(zhuǎn)化量都是來自于一個計劃，剩下的30%是被零零星星的一個計劃來三五條線索。
另外注意的是：計劃并非廣告組，一個廣告組會有四五個計劃，但是撐起我們賬戶的就是那一個爆款計劃。
明白了這一點，我們就需要不斷地優(yōu)化測試，找到那個能撐起賬戶的計劃，即通過不斷測試，找到爆款標桿計劃。
那么巨量引擎應(yīng)該具體測試哪些變量呢？
1、版位：優(yōu)先選擇頭條和抖音，有視頻選擇抖音，沒有視頻選擇頭條；
2、頁面：基本不會過多作測試，因為頁面一般都是提前做好的；
創(chuàng)意樣式：視頻、大圖、三圖、小圖
創(chuàng)意形式：程序化、自定義，首選程序化
創(chuàng)意標簽
5、出價方式：可以選擇出價的高低，首選OCPM
注意：頭條在做A/B測試時，最優(yōu)先測試的變量就是創(chuàng)意維度，因為頭條的核心要素就是創(chuàng)意素材。
前段時間，頭條公布了一個對創(chuàng)意的要求，任何視頻素材，若非原創(chuàng)抄襲他人內(nèi)容，嚴重情況會被罰款。
以前搬運視頻的時候可能會被限流，現(xiàn)在搬運視頻上傳的時候，會直接無法通過審核，會顯示“搬運視頻不能投放”。即便是你的搬運視頻通過系統(tǒng)審核，風(fēng)險也是很大的。被同行發(fā)現(xiàn)舉報的話，嚴重情況下會直接從你賬戶扣款。
所以作為信息流投放者來說，我們需要保證創(chuàng)意素材的原創(chuàng)性。其他資質(zhì)主體上傳過的內(nèi)容，你再次上傳使用就會被判定抄襲。并且你通過幾個視頻，拼湊到一起的內(nèi)容也可能會被系統(tǒng)檢測到。
那么怎么去策劃一個好的短視頻素材呢？我們總結(jié)了3種短視頻創(chuàng)意制作方法。
該類型視頻可以借助各平臺視頻模板工具或快閃PPT模板制作；
在使用快閃PPT和后臺模板時，也要用自己的原創(chuàng)的圖片文案，這樣組合起來也屬于原創(chuàng)的視頻。
APP產(chǎn)品展示或者對話框形式，展示問題和解答；
直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢、使用方法、使用前后對比等;
模板化，成本低。
結(jié)合產(chǎn)品玩法，產(chǎn)品環(huán)境，呈現(xiàn)真實體驗；
將虛擬過程實體化，增加帶入感；
故事性強，增強用戶代入感，需注意避免前期鋪墊過長；
需要很強的專業(yè)設(shè)備、人員和技術(shù)，成本較高。
現(xiàn)在頭條對賬戶的要求也越來高，不同賬戶的效果差距也越來越大。目前經(jīng)過實踐得知，雖然營業(yè)執(zhí)照一樣，但開出的不同賬戶，人群還真不一樣，消費、展現(xiàn)等都不一樣。
只要創(chuàng)意與素材不同，賬戶之間流量不影響，而且會有意想不到的收獲，比如，數(shù)據(jù)更準了，量更大了。
多主體更多針對于魯班，因為二類電商對于賣貨的要求很高的。一般表單、資訊類的一個主體就可以。
所以建議大家在投放的時候，3個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。
最后我想說，信息流可能還會出現(xiàn)多種多樣的玩法形式，不僅限于我們傳統(tǒng)的表單，之前的二類、引流電商，突然爆火的feed，明年可能會出現(xiàn)什么真的說不定，所以優(yōu)化師要更快的適應(yīng)更多玩法節(jié)奏，才能賺到錢，賺大錢。
如果你還只是會優(yōu)化賬戶，可能就堅持不了幾年了，除了分析好數(shù)據(jù)，調(diào)好賬戶外，你可能還要了解哪些產(chǎn)品更好賣、直播間怎么來更多的人、主播的話術(shù)，客服的話術(shù)等等，我們是個多面手，是時代所逼，不想淘汰就要學(xué)會更多。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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