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路遙在《平凡的世界》里寫道：
“多少美好的東西消失和毀滅了，世界還像什么事也沒有發(fā)生。是的，生活在繼續(xù)著。可是，生活中的每一個(gè)人卻在不斷地失去自己最珍貴的東西。生活永遠(yuǎn)是美好的；人的痛苦卻時(shí)時(shí)在發(fā)生。”
這句話放在現(xiàn)在來聽，難免令人心生感慨，2020年已然失去了太多太多......疫情肆虐，全球經(jīng)濟(jì)萎靡，漸漸地，人群之間仿佛都被籠罩上了一層愁云慘霧，笑容不再。
但不論如何，生活總得繼續(xù)，2021新年伊始，如何開啟新年，讓人們重展笑顏，成為當(dāng)下最為值得思索的一個(gè)命題。
于此之際，國民大品牌快手聯(lián)合男人裝，記錄下了21位用戶真實(shí)的笑容，并用一支短片的形式，向新年發(fā)出了最強(qiáng)音：
生活中有多少種笑
甜蜜的
開懷的
驕傲的
羞澀的
有多少種笑
沒人知道答案
重要的是
保持你自己的笑
每一種笑
都是生活的禮物
每一個(gè)愛笑的人
都值得相識
笑是一種愿望
我是你
你有一天也會是我
笑納自己
整個(gè)短片看下來，整體上十分自然、簡單，沒有那些花里胡哨的東西，返璞歸真，僅僅是從黑色群像，再到彩色群像，便足以讓我們獲得了真實(shí)的感動。
沒有不切實(shí)際的宏愿，沒有天馬行空般對于未來展望，有的只是那些簡單到不能再簡單的小小心愿。
一如視頻文案所說：你有一天也會是我。
沒錯(cuò)，視頻里他們的心愿，又何嘗不是我們的心愿呢？不信你看。
田野模特，@之南語希望“所有自卑的女孩子，都可以變得和我一樣自信”。
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初代網(wǎng)紅，@羅福興希望“我們?nèi)伺c人之間，更包容”。
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詩人@余秀華說“希望他們每個(gè)人都生活的快樂吧”。
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草原“帶頭人”，@牧民達(dá)西希望“帶著愛人，每天騎馬”。
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大山籃球少年，@涼山黑鷹科比惹希望“去游樂園玩”。
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非物質(zhì)傳承人，@楊麗麗麥秸畫說：“希望我的畫和笑容能感染大家”
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二次元偶像，@王奕萌Amiro希望“從三十二線小偶像，變成十八線小偶像”。
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旅行達(dá)人，@李新詠195國行走中希望“在時(shí)光的洪流里，每個(gè)人都能勇敢的做自己”。
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還有很多很多，就不一一贅述......他們身處于各行各業(yè)，但在談及新年的希望時(shí)，看似岔路千條，卻又在最終殊途同歸。
輕輕一笑，就和我們所有人一樣，只為變得更好，積極向上去與未來起舞，這一切都沉淀在了21個(gè)樸素的笑容里，同時(shí)也烙印在了我們心里。
莫名感染力的加持下，快手新年的這支短片，和所有用戶站在了同一立場，恰如其分的表達(dá)了本次短片的立意：每一種笑，都是生活的禮物。
除了這支短片以外，1月10日-1月16日，快手以“2021請笑納”為主題，在北京策劃了一場影展。
這次影展，是快手和男人裝的首次合作，由《男人裝》雜志首席攝影師陳準(zhǔn)親手操刀，希望通過21張樸素的笑臉，鼓勵人們張開雙臂，擁抱全新的2021，散去心中的陰霾。
“21”折射“2021”的寓意，不言則明，21張或青春、或陽光、或羞澀、或可愛、或慈祥的笑臉，完整的記錄下來了極其細(xì)膩的真實(shí)。
雖然他們的生活經(jīng)歷和職業(yè)、地域各不相同，有為照顧生病的哥哥，全國各地流浪，賣氣球的氣球爺爺；
有畢業(yè)后放棄了都市生活，回歸家鄉(xiāng)，在快手上推廣家鄉(xiāng)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，來自大草原的牧民達(dá)西；也有不羈言行，追求自由的女詩人余秀華......
但他們在面對鏡頭時(shí)，卻展現(xiàn)出了一樣的樂觀與積極，輕輕一笑，足以讓我們隨之如浴春風(fēng)。
當(dāng)然，細(xì)心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，快手早在2020年末，推出的廣告《謝謝你的暖》中，就出現(xiàn)過這次21位博主的身影。
其實(shí)，這是快手有意為之，這一前一后的動作，正是長線營銷的一種。
生活中我們每天都在笑，生活中我們也經(jīng)常和別人說聲謝謝，快手正是洞察了，我們?nèi)粘Ｉ钪泻唵蔚男嘏?、小感動，分別2020年年末，和2021年年初，帶給了大眾持續(xù)性感動的同時(shí)，也塑造了品牌形象，悄無聲息之間，拉近了與用戶之間的距離，以及加深了用戶對快手的粘性。
這也正是快手最為高明的地方。
眾所周知，去年9月快手實(shí)現(xiàn)了品牌升級，將品牌slogan由“看見每一種生活”升級為“擁抱每一種生活”。
這兩次的廣告營銷，也恰好是快手用戶風(fēng)格，多元化、生活化的一個(gè)縮影，從另外一種意義上來說，這也是對品牌戰(zhàn)略的一種鞏固。
當(dāng)然了，我們更應(yīng)該看重的是，快手向社會傳遞到的正面的價(jià)值，正如雨果所說：“有一種東西，比我們的面貌更像我們，那便是我們的表情；還有另外一種東西，比表情更像我們，那便是我們的微笑?！?/strong>
所以，2021，讓我們都笑起來吧！
-END-
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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