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前幾天在網(wǎng)上吃瓜的時(shí)候,突然看見(jiàn)這樣一條消息,關(guān)于阿里收購(gòu)某公司后的調(diào)侃:
圖源水印
仔細(xì)想想,好像還真是這么回事。 前一陣因?yàn)榧磳⑼7蝗粺崞饋?lái)的蝦米,就是經(jīng)歷了以上 7 個(gè)步驟之后宣布停服。 在這之前,我還真沒(méi)發(fā)現(xiàn)有這么多人在用蝦米。 蝦米事件之后,大家突然發(fā)現(xiàn)了阿里的“渣男”本質(zhì): 阿里就像一個(gè)渣男,把人弄壞了就無(wú)情地扔了 與“蝦米之死”類似的事件,在阿里收購(gòu)的文娛類公司中,已經(jīng)上演過(guò)不止一次。 這到底是巧合還“有意為之”咱們暫且不提,今天咱們來(lái)扒一扒阿里大文娛這點(diǎn)事。 靠電商起家的阿里,其實(shí)一直都有一個(gè)文娛夢(mèng): 2013年收購(gòu)蝦米和天天動(dòng)聽(tīng) 2014年入股優(yōu)酷,2015年全盤(pán)收購(gòu) 2014年收購(gòu)UC及其旗下的書(shū)旗小說(shuō) …… 但這些收購(gòu)來(lái)的公司,似乎都是命運(yùn)多舛。 1)音樂(lè)夢(mèng)碎 阿里音樂(lè)是阿里文娛夢(mèng)的起點(diǎn),同時(shí)也是最早的“終點(diǎn)”。 在蝦米之前,上一個(gè)被阿里“殺死”的音樂(lè)產(chǎn)品叫做天天動(dòng)聽(tīng),80、90后應(yīng)該對(duì)這個(gè)名字非常熟悉。 這是國(guó)內(nèi)最早的免費(fèi)音樂(lè)軟件之一,也是第一批用戶數(shù)量邁進(jìn)“億級(jí)”的音樂(lè)軟件: 這款國(guó)民級(jí)的軟件,最終死于阿里的“音樂(lè)淘寶”戰(zhàn)略。 高曉松和宋柯在入駐阿里音樂(lè)后,并沒(méi)有把重點(diǎn)放在收購(gòu)版權(quán)、擴(kuò)充曲庫(kù)上,而是另辟蹊徑,提出要將天天動(dòng)聽(tīng)改造改造成一款叫做“阿里星球”的產(chǎn)品: 淘寶上可以買(mǎi)賣(mài)各種各樣的物品,那歌手、制作人、化妝師是不是也可以在一個(gè)像淘寶一樣的平臺(tái)上進(jìn)行供需匹配呢? 最后的結(jié)果不用我說(shuō),大家應(yīng)該也都知道了。 不僅天天動(dòng)聽(tīng)消失了,就連阿里星球也停止了音樂(lè)服務(wù)。 阿里不得不把對(duì)音樂(lè)的期望押注在“小而美”的蝦米音樂(lè)上,最終,蝦米音樂(lè)也退出了 C端服務(wù)市場(chǎng)。 阿里的音樂(lè)夢(mèng),也隨之蒙上了一層陰影。 根據(jù)《2020中國(guó)數(shù)字音樂(lè)上半年報(bào)告》,各大 APP 月活用戶數(shù)如下: 酷狗音樂(lè):2.82億 QQ音樂(lè):2.67億 酷我音樂(lè):1.64億 網(wǎng)易云音樂(lè):1.38億 而除了網(wǎng)易云音樂(lè)外,月活用戶總數(shù)高達(dá) 7 億的其他三個(gè) APP,都與騰訊有著或直接、或間接的關(guān)系。 在這樣強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包圍下,哪怕阿里還手握網(wǎng)易云音樂(lè) 20% 的股權(quán),它的音樂(lè)夢(mèng)大概率也要破碎了。 2)影視掉隊(duì) 阿里文娛的另一主打產(chǎn)品 —— 優(yōu)酷,近幾年也是頹勢(shì)明顯。 雖然優(yōu)酷這兩年都沒(méi)有公布自己的用戶數(shù),但從劇集熱度和平臺(tái)聲量上來(lái)講,優(yōu)酷不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于愛(ài)奇藝和騰訊視頻,甚至還被后來(lái)者芒果TV 迎頭趕上。 先看一下 2020 年熱播臺(tái)網(wǎng)劇前幾名,優(yōu)酷僅上榜了 2 部劇集,唯一一部上榜的網(wǎng)劇還是與芒果TV 進(jìn)行雙平臺(tái)直播。 圖源:識(shí)微科技 再看一下第三方公布的日活用戶數(shù)據(jù), 優(yōu)酷與愛(ài)奇藝、騰訊影視的用戶斷層就不用多說(shuō),而和芒果TV 相比,2020 年 6 月前優(yōu)酷還可以保持微弱的領(lǐng)先。 結(jié)果《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播之后,優(yōu)酷就立刻被芒果“反殺”: 難道是優(yōu)酷今年資源不行么?其實(shí)也不是。 2020 年優(yōu)酷主推的劇集中,有一些也是大有“爆象”的,比如依托于盜墓筆記 IP 拍攝的網(wǎng)劇《重啟之極海聽(tīng)雷》。 不僅頂流 IP 本身就不缺話題度,還打著南派三叔親自監(jiān)制、編劇的噱頭。 結(jié)果,事情朝著“奇怪”的發(fā)展方向去了。 明明是優(yōu)酷牽頭立項(xiàng)的網(wǎng)劇,最后變成了優(yōu)酷與愛(ài)奇藝進(jìn)行雙平臺(tái)網(wǎng)播,到了第二季的時(shí)候,就變成愛(ài)奇藝獨(dú)播,優(yōu)酷完全沒(méi)有姓名。 對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō),煮熟的鴨子,就這么莫名其妙地飛了。 而優(yōu)酷的“落敗”,更多被歸因到人員變動(dòng)層面。 一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是,阿里文娛在選高管方面的運(yùn)氣確實(shí)不太好: 分管數(shù)字文娛的副總裁劉春寧,因在前公司涉及商業(yè)受賄被捕; 優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東,因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題被捕; 這二位都是帶領(lǐng)阿里文娛實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展的關(guān)鍵人物。 劉春寧在剛?cè)肼毎⒗飼r(shí),就以極低的價(jià)格完成了對(duì)蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)的收購(gòu);楊偉東在任期間,更是領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷做出了《白夜追兇》和《這!就是XX》系列綜藝。 在樊路遠(yuǎn)接手優(yōu)酷后,不止一家媒體表達(dá)過(guò)相似的觀點(diǎn): 影視圈適應(yīng)不了“阿里味” 嚴(yán)格的 KPI 、標(biāo)準(zhǔn)化的立項(xiàng)流程,而這些都無(wú)法保證能創(chuàng)作出一部有口皆碑的好作品。 作為一個(gè)優(yōu)酷年卡會(huì)員,我只想對(duì)優(yōu)酷說(shuō): 3)文學(xué)……算了 接連在音樂(lè)、影視折戟,阿里文學(xué)的日子也不好過(guò)。 要說(shuō)現(xiàn)在阿里系的閱讀軟件,其實(shí)也只有一個(gè)書(shū)旗,還是在阿里收購(gòu) UC 瀏覽器時(shí)順帶收購(gòu)的。 2015 年,阿里整合了書(shū)旗小說(shuō)和淘寶閱讀,成立了阿里文學(xué)。 阿里文學(xué)現(xiàn)在表現(xiàn)咋樣呢? 不用我說(shuō)相信大家也能感受出來(lái) —— 書(shū)旗閱讀的入口到處都是(僅限阿里系應(yīng)用),但用的人依舊不多。 據(jù) 《2020 年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),書(shū)旗小說(shuō)月活僅為 1564.9 萬(wàn),僅為百度系閱讀器月活的 1/6: 有趣的是,阿里文學(xué)和阿里音樂(lè)、優(yōu)酷接連折戟的原因似乎都不在于對(duì)手有多強(qiáng)大,反而都是先從自身內(nèi)部開(kāi)始亂的。 據(jù)脈脈網(wǎng)友爆料,阿里文學(xué)在 2018 年空降 CTO 之后,阿里文學(xué)全員的離職率超過(guò)了 60%,而核心的技術(shù)團(tuán)隊(duì)更是被“逼走”: 現(xiàn)在,阿里文學(xué)不僅被移出了大文娛事業(yè)群(巴巴不給砸錢(qián)了),更是成為了公認(rèn)的阿里邊緣部門(mén),地位和“不能上阿里內(nèi)網(wǎng)”的餓了么不相上下。 半年前,美團(tuán)王興曾經(jīng)發(fā)表觀點(diǎn)說(shuō): 阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的事了。 但阿里大文娛真的不行了么? 不論阿里大文娛現(xiàn)在發(fā)展的情況如何,阿里對(duì)文娛板塊還是絕對(duì)重視的。 畢竟,如果丟掉大文娛,阿里就還是那個(gè)只有電商的阿里。 在 2016 年之前,阿里其實(shí)就已經(jīng)完成了“大文娛”的布局,而正式形成“阿里大文娛”版塊的構(gòu)思,還要從馬云在“退休”前提出的“雙H”說(shuō)起: 10年后,中國(guó)人最缺什么?Double H!健康(Health)和快樂(lè)(Happiness)!一個(gè)出乎意料但發(fā)人深省的答案——經(jīng)濟(jì)在發(fā)展,生活水平越來(lái)越高,但現(xiàn)代人尤其是年輕人,似乎正在失去一些原本是理所應(yīng)得的東西。沒(méi)有了Double H,其他物質(zhì)生活再豐富也是無(wú)濟(jì)于事。 這個(gè)雙H 戰(zhàn)略中的 “Happiness” 就是阿里大文娛的起源。 在 2016 年 6 月 15 日,阿里 CEO 張勇通過(guò)內(nèi)部信,正式宣布成立“阿里大文娛”版塊,包括了電影、體育、游戲、文學(xué)、音樂(lè)等多個(gè)部門(mén),而這其中就涉及到了前文提到過(guò)的幾個(gè)(半死不活的)軟件: 阿里對(duì)文娛板塊的重視,不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略角度,在實(shí)際的行動(dòng)上,阿里也是絕對(duì)舍得砸錢(qián)的。 在 2018 年,阿里文娛板塊總計(jì)虧損了 155.2 億元,2019 年度總計(jì)虧損了 157.96 億,而大文娛版塊的重中之重 —— 優(yōu)酷視頻,更是連年虧損。 不過(guò),在兩輪組織架構(gòu)調(diào)整后,阿里的大文娛事業(yè)群僅剩下了優(yōu)酷、阿里影業(yè)和賣(mài)票的大麥。 盡管如此,阿里也從未想過(guò)放棄優(yōu)酷,或者說(shuō)放棄文娛板塊。 2017 年的時(shí)候,馬云曾在湖畔大學(xué)的演講上說(shuō): 我們給大文娛的時(shí)間是 11 年。 現(xiàn)在,距離馬云給出的期限已經(jīng)過(guò)半,阿里文娛的處境雖然有點(diǎn)不妙,但也不是完全沒(méi)救。 阿里在 2020 年第二季度的財(cái)報(bào)中說(shuō): 通過(guò)對(duì)于內(nèi)容制作及內(nèi)容制作能力的嚴(yán)謹(jǐn)投資,以及優(yōu)化付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃,數(shù)字媒體及娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)效率正持續(xù)提升。 翻譯成人話就是,優(yōu)酷還可以再掙扎一下。 在財(cái)報(bào)之外,阿里大文娛也著實(shí)做出了一些成績(jī),比如阿里影業(yè)。 細(xì)數(shù)一下阿里影業(yè)近年來(lái)參與出品的電影,不少都是口碑與票房雙豐收的佳作,像《我不是藥神》、 《西虹市首富》、《少年的你》等。 在引進(jìn)外國(guó)影片上,阿里影業(yè)的眼光也不賴,參與投資了《綠皮書(shū)》這部斬獲奧斯卡的小眾文藝片,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。 雖然不少網(wǎng)友都覺(jué)得“阿里收購(gòu)誰(shuí)誰(shuí)完”,但一個(gè)不可忽略的事實(shí)是 —— 阿里有錢(qián)。 一個(gè)產(chǎn)品“死掉了”,阿里還可以投另一個(gè)。 優(yōu)酷沒(méi)跑贏,就入股芒果; 蝦米停服了,還有網(wǎng)易云音樂(lè)。 阿里有足夠的本錢(qián)去做分散式投資,只要雞蛋放的籃子夠多,總會(huì)有那么幾個(gè)“幸存”下來(lái)。 參考資料: 深燃 - 阿里不懂優(yōu)酷? 晚點(diǎn) - 誰(shuí)來(lái)拯救阿里大文娛? 鳳凰科技 - 阿里還能養(yǎng)優(yōu)酷多久? 氧分子網(wǎng) - 阿里大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立,馬云雙H戰(zhàn)略的“快樂(lè)”呼之已出 -END-一、阿里的文娛夢(mèng)
二、阿里大文娛,真的不行了么?
三、結(jié)語(yǔ)
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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