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不少抖音運(yùn)營者都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)賬號(hào)漲粉瓶頸期，本來賬號(hào)運(yùn)營得好好的，突然間無論發(fā)什么視頻播放量和粉絲量都起不來了，這究竟是為什么呢？應(yīng)當(dāng)如何突破漲粉瓶頸期？
不難發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)開始打擊營銷感重的搬運(yùn)賬號(hào)，如果只是單純地放幾張圖，做像ppt式播放的視頻，雖然可能會(huì)有一條會(huì)火，但是內(nèi)容質(zhì)量不高，后續(xù)就不會(huì)得到官方流量推薦。并且這樣的賬號(hào)吸引來的粉絲質(zhì)量往往不高，不利于后續(xù)賬號(hào)變現(xiàn)。
如果賬號(hào)粉絲一直漲不起來，就要開始復(fù)盤自己的賬號(hào)調(diào)性，進(jìn)行內(nèi)容迭代?？梢赃x擇一個(gè)垂直領(lǐng)域開始制作內(nèi)容，比如搞笑段子、美食博主、美妝博主，影視剪輯、時(shí)事評論類博主等等。
比如近期全網(wǎng)爆火的美女博主相宜，她從18年開始運(yùn)營抖音賬號(hào)，但是發(fā)布的內(nèi)容并不多。從2020年1月開始，相宜開始在自己的賬號(hào)中定期發(fā)布短視頻內(nèi)容，積累了200萬+的粉絲，目前相宜的粉絲已高達(dá)989.6萬。
最近相宜更是成為抖音話題焦點(diǎn)。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月相宜單月漲粉683.8萬，比郭德綱，丁真等明星紅人漲粉更多。
▲蟬媽媽漲粉達(dá)人月榜
不難發(fā)現(xiàn)相宜的人設(shè)非常搶眼，美女博士、喜歡講歷史講國學(xué)，才女，等標(biāo)簽都是大眾所欣賞的正面標(biāo)簽，讓人過目難忘。
做好內(nèi)容定位+找準(zhǔn)適合自己的人設(shè)，一旦內(nèi)容爆了，一夜?jié)q粉數(shù)十萬都在話下。在熱度持續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)，要繼續(xù)貼合自己的人設(shè)，固定發(fā)布內(nèi)容。
當(dāng)不知道要做什么選題的短視頻能漲粉時(shí)，必須要學(xué)會(huì)的技能就是追熱點(diǎn)。
積極參加抖音熱門挑戰(zhàn)榜，通過“強(qiáng)話題”的引導(dǎo)，帶動(dòng)用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大化曝光 。
不過這種作品往往更需要注意內(nèi)容的長度，雖然抖音可以發(fā)布1分鐘的視頻，但是粉絲的注意力十分有限，要盡可能地讓視頻精簡。如果不是劇情向、開箱向的內(nèi)容，可以把視頻時(shí)長控制在20-40秒內(nèi)。同時(shí)，豎屏視頻平均播放量比橫屏視頻高20.51%，播放完成率也更好，盡可能都發(fā)布豎版視頻。
如果被抖音限流了，就要注意開始減少內(nèi)容發(fā)布，一天發(fā)布一條或者2天一條視頻即可，開始養(yǎng)號(hào)。并且及時(shí)檢查自己的視頻是否出現(xiàn)了違規(guī)內(nèi)容。很多人視頻之所以被限流，除了是搬運(yùn)，發(fā)布廣告之外，最大的原因就是視頻中有違規(guī)內(nèi)容。如視頻人物衣著暴露，畫面血腥，造謠傳謠、限制詞等等。
除了官方熱門挑戰(zhàn)賽，針對熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)人物進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，也能獲得不錯(cuò)的傳播和點(diǎn)贊量。
追熱點(diǎn)往往需要注意快準(zhǔn)狠。
快：在熱點(diǎn)話題出現(xiàn)的時(shí)候，覺得話題合適就可以盡快制作視頻內(nèi)容，如果是短期熱點(diǎn)，要盡早發(fā)布，一般在熱點(diǎn)發(fā)布后4~6小時(shí)內(nèi)要制作完畢。如果超過24小時(shí)，就沒有追的必要，因?yàn)檫@時(shí)候往往追蹤熱點(diǎn)的視頻已經(jīng)非常多。如果是長期熱點(diǎn)，則可以把短視頻作品做成一個(gè)系列。話題有更新，就可以制作后續(xù)視頻，吸引用戶關(guān)注后續(xù)。
像#相宜學(xué)歷#這個(gè)話題，沖上抖音熱榜時(shí)，點(diǎn)贊最多的就是最快發(fā)布相關(guān)話題講解的那一群達(dá)人。追熱點(diǎn)要把握時(shí)機(jī)，才能產(chǎn)生爆紅的機(jī)會(huì)。
準(zhǔn)：準(zhǔn)的意思是追熱點(diǎn)的時(shí)候，內(nèi)容一定要跟自己的賬號(hào)屬性相關(guān)，也是不什么熱點(diǎn)都要硬追。適合自己賬號(hào)定位和粉絲的喜好，才是最合適的。
前陣子漫雪的魔性舞蹈火遍整個(gè)抖音，視頻達(dá)人鍋蓋wer聯(lián)合爆胎草莓粥通過模仿漫雪跳舞的視頻，點(diǎn)贊量破百萬。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)鍋蓋wer的視頻點(diǎn)贊前3名的作品都是模仿漫雪跳舞的視頻。此前鍋蓋wer的視頻點(diǎn)贊量大多集中在在5w~70w之間。
▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析
在漫雪的短視頻作品下，都有粉絲隔空喊話，讓鍋蓋和爆胎草莓粥交作業(yè)。這就是一次非常成功的蹭熱點(diǎn)人物熱點(diǎn)的案例。
狠：追熱點(diǎn)的時(shí)候，要深入話題的核心，或者觀點(diǎn)差異化，讓人印象深刻。你第一時(shí)間能想到的點(diǎn)，人家肯定也想到了，制作短視內(nèi)容的時(shí)候需要篩選出掉比較淺顯的觀點(diǎn)，挖掘核心觀點(diǎn)。意料之外，才會(huì)讓人看下去，看完有分享點(diǎn)贊的欲望。
在漲粉瓶頸期內(nèi)，不僅對內(nèi)容要做迭代升級，對于賬號(hào)的介紹、文案、昵稱都可以做適當(dāng)?shù)母淖儭?/p>
比如可以做昵稱優(yōu)化，在賬號(hào)昵稱中加入賬號(hào)的類型，如車壇老炮兒，財(cái)經(jīng)林妹妹，空間設(shè)計(jì)材哥，這些賬號(hào)一看就馬上清楚這個(gè)賬號(hào)主要內(nèi)容是什么。
另外還可以在標(biāo)題文案做功夫，常見的標(biāo)題文案有以下5種：
1）問題式：問題式標(biāo)題通常是通過對內(nèi)容的概括，用來引起用戶的好奇心，產(chǎn)生把視頻看完的興趣。
2）熱點(diǎn)類標(biāo)題：簡單來說就是蹭熱點(diǎn)，近期生活中的熱線話題，流量熱詞等，只要是討論度廣，關(guān)注度高的話題，都可以蹭，能夠有效的提升短視頻曝光，幫助視頻上熱門。
3）俗語型：包括諺語，口頭禪，俗話等，這類句子往往話糙理不糙，特別接地氣，流傳度高，影響范圍廣。
4）電影臺(tái)詞類：很多經(jīng)典的電影都會(huì)留下經(jīng)典的臺(tái)詞，因?yàn)檫@些臺(tái)詞給人共鳴，能讓人產(chǎn)生感動(dòng)、釋懷、傷感的情緒。所以搭配經(jīng)典電影臺(tái)詞，可以有效吸引觀眾目光。
5）設(shè)問式：設(shè)問問的是視頻內(nèi)容中的一部分，同樣也能激發(fā)用戶興趣的目的，同時(shí)還能帶動(dòng)用戶情緒參與評論，提升完播率和評論率，幫助視頻上熱門。
如果想要長期在短視頻領(lǐng)域耕耘，就要沉下心去生產(chǎn)內(nèi)容，研究用戶喜好，適應(yīng)平臺(tái)變化。就算是百萬大網(wǎng)紅，如果不及時(shí)自我更新及復(fù)盤，最后也會(huì)涼涼失去熱度。
短視頻很火，競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，得益于抖音去中心化的推薦機(jī)制，后入場者依然擁有爆紅的機(jī)會(huì)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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