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今天給大家分享的是一篇技術(shù)帖，講一講廣告投放前的數(shù)據(jù)對(duì)接工作。

在廣告投放之前往往需要我們先跟技術(shù)同學(xué)進(jìn)行一系列的數(shù)據(jù)對(duì)接，來保證我們的推廣效果，雖然每個(gè)廣告投放平臺(tái)都有詳細(xì)的開發(fā)文檔說明，但這塊我們優(yōu)化同學(xué)依舊比較陌生，今天就來簡單來說一下。

根據(jù)投放的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，目前大概分為兩類，一類是 APP下載類，轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括安裝完成，激活，注冊(cè)，留存、付費(fèi)等；另一類是 表單類，轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括表單提交，付費(fèi)，有效獲客等。

一、APP下載類

回傳APP下載-激活-注冊(cè)等其他在APP內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為，這需要我們的APP數(shù)據(jù)跟推廣后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，涉及到推廣后臺(tái)和我們自己的APP兩塊，一般有技術(shù)能力的大平臺(tái)公司都有自己的投放數(shù)據(jù)中臺(tái)，技術(shù)也都比較懂，把技術(shù)開發(fā)文檔PO給技術(shù)小哥，一般問題不大。

但是今天主要說的是，公司沒有專門做這塊的技術(shù)人員，應(yīng)該怎么辦呢？

如果不做數(shù)據(jù)對(duì)接，我們知道只能投下載完成，想要知道具體的推廣效果很難，并且很不利于后期的優(yōu)化。這個(gè)時(shí)候我們可以借助第三方的監(jiān)測工具，目前市面上有很多這類的工具，像 友盟/熱云/TrackingIO，國外的有 appflyer/adjust等等，目前我自己只用過友盟，所以這里以友盟為例。

1、第三方監(jiān)測原理

第三方監(jiān)測的原理是通過SDK的方式，把監(jiān)測代碼嵌入我們APP內(nèi)，通過建不同渠道的監(jiān)測計(jì)劃生成監(jiān)測鏈接，然后用生成的監(jiān)測鏈接跟對(duì)應(yīng)的推廣平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)調(diào)，聯(lián)調(diào)成功后，就可以監(jiān)測這個(gè)渠道的投放數(shù)據(jù)，當(dāng)不同渠道的廣告用戶點(diǎn)擊廣告安裝激活注冊(cè)APP之后，會(huì)回傳給第三方的監(jiān)測平臺(tái)，由此計(jì)入一次轉(zhuǎn)化。

注意：不同的渠道在建監(jiān)測計(jì)劃的時(shí)候需要選擇對(duì)應(yīng)的推廣平臺(tái)，并且在渠道管理中開啟數(shù)據(jù)回傳才可以，否則可能導(dǎo)致聯(lián)調(diào)失敗。

2、確定轉(zhuǎn)化目標(biāo)

在建監(jiān)測計(jì)劃的時(shí)候可以自行選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)，根據(jù)自己的推廣需求選擇相應(yīng)的推廣目標(biāo)，激活、注冊(cè)、留存、付費(fèi)等。如電商類的可能會(huì)選擇付費(fèi)情況，那回傳時(shí)間就可以選擇激活并付費(fèi)。

友盟后臺(tái)創(chuàng)建好監(jiān)測計(jì)劃后，與推廣后臺(tái)進(jìn)行聯(lián)調(diào)，聯(lián)調(diào)目的在于確保您正確調(diào)用了回傳地址，能夠將轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行回傳，以巨量后臺(tái)為例：

1）開始創(chuàng)建聯(lián)調(diào)

2）開始檢測

3）檢測并查看檢測結(jié)果

推廣后臺(tái)聯(lián)調(diào)成功截圖：

3、投放數(shù)據(jù)分析

接入友盟之后，繼而可以進(jìn)行更加深入的投放數(shù)據(jù)分析，如用戶各個(gè)渠道的新增情況/留存情況/付費(fèi)情況，還可以自定義特定事件，構(gòu)建用戶的行為路徑，對(duì)用戶進(jìn)行分組，進(jìn)行分群觀察，來分析用戶在端內(nèi)的行為，進(jìn)行相應(yīng)的增長測試。

這里重點(diǎn)說一下跟投放相關(guān)的。廣告投放后，可以分析不同渠道的流量情況，質(zhì)量分析，留存分析，行為分析，利用這些數(shù)據(jù)生成相應(yīng)的人群畫像，可以對(duì)投放進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)整。

友盟后臺(tái)監(jiān)測投放數(shù)據(jù)截圖：

二、表單類

1、推廣后臺(tái)自帶建站工具

目前表單類有兩種方式，一類是推廣后臺(tái)自帶的建站工具，如巨量引擎使用橙子建站，百度使用積木魚建站等。

這些推廣后臺(tái)自帶的建站工具可以與推廣后臺(tái)的數(shù)據(jù)自動(dòng)打通，回傳轉(zhuǎn)化數(shù)，并且可以進(jìn)行落地頁分析，如點(diǎn)擊熱力圖、首屏跳失率等。非常的方便，直接將做好的落地頁JPEG或者PNG圖片上傳到建站后臺(tái)，再添加自帶的轉(zhuǎn)化組件，支持表單提交、電話撥打和在線咨詢等。

2、廣告主自己的站點(diǎn)

雖然使用推廣后臺(tái)自己的建站工具比較方便快捷，但是這種方式有一定的局限性，所以很多廣告主會(huì)使用自己的網(wǎng)站作為落地頁進(jìn)行推廣。像這種將自己的網(wǎng)站作為推廣站點(diǎn)，進(jìn)行特定事件的回傳，例如表單提交成功，付費(fèi)成功等，需要技術(shù)進(jìn)行開發(fā)和數(shù)據(jù)對(duì)接才可以。

一般是通過API的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳，回傳的原理是將推廣平臺(tái)的監(jiān)測代碼安裝到網(wǎng)站內(nèi)，與推廣后臺(tái)聯(lián)調(diào)成功之后，用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，打開的落地頁鏈接上會(huì)帶有宏替換后的檢測參數(shù)。

如巨量引擎自動(dòng)添加的參數(shù)為

aid=__AID__&creativeid=__CID__&creativetype=__CTYPE__&clickid=__CLICKID__

并在投放過程中為宏參數(shù)賦值。

百度則是由推廣后臺(tái)自動(dòng)在廣告主落地頁鏈接中增加bd_vid參數(shù)，通過該bd_vid標(biāo)識(shí)該百度流量，網(wǎng)民每次點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的bd_vid參數(shù)值均不相同。

以百度為例：數(shù)據(jù)對(duì)接流程

注意：對(duì)接過程需要技術(shù)人員和推廣人員共同完成

1）準(zhǔn)備階段

登錄信息流推廣后臺(tái)，確認(rèn)轉(zhuǎn)化類型后新建API類型轉(zhuǎn)化追蹤，并得到API接口Token。每個(gè)賬戶都有唯一的token

2）技術(shù)進(jìn)行接口開發(fā)

·代碼的添加方法

在技術(shù)開發(fā)的時(shí)候，選擇回傳事件對(duì)應(yīng)的編碼加到監(jiān)測代碼里，也支持自定義事件，如表單提交成功且付費(fèi)，需要注意一個(gè)點(diǎn)擊有多個(gè)轉(zhuǎn)化，需要將轉(zhuǎn)化類型分開回傳。

示例，若同一個(gè)點(diǎn)擊有多個(gè)轉(zhuǎn)化,請(qǐng)將轉(zhuǎn)化類型分開回傳，以百度的代碼添加為例：

Plain  Text

curl   -H "Content-type: application/json" -X POST  -d '{

"token": "your token",

"conversionTypes": [

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",

"newType": 3

},

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",

"newType": 27

},

{

"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=2222",

"newType": 3

}

]

}'  https://ocpc.baidu.com/ocpcapi/api/uploadConvertData

開發(fā)完成后，技術(shù)同學(xué)使用Postman等在線工具調(diào)用API接口進(jìn)行調(diào)試，測試無誤后，需要將開發(fā)代碼上傳至線上服務(wù)器，保證程序可例行化調(diào)用API接口進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳。

3）數(shù)據(jù)核對(duì)

技術(shù)同學(xué)可在開發(fā)者中心進(jìn)行API數(shù)據(jù)核對(duì)，具體操作流程為：

① 技術(shù)同學(xué)使用百度賬號(hào)登錄開發(fā)者中心，點(diǎn)擊"帳號(hào)管理"，點(diǎn)擊"復(fù)制鏈接"。頁面如下：

② 將該鏈接發(fā)送給SEM同學(xué)，SEM同學(xué)收到鏈接后在瀏覽器中打開，使用希望授權(quán)的推廣賬號(hào)登錄系統(tǒng)，在彈出的對(duì)話框中選擇為該百度賬號(hào)添加的授權(quán)期限。頁面如下：

③ 授權(quán)完成后，技術(shù)同學(xué)即可使用百度賬號(hào)登錄開發(fā)者中心，選擇"工具與支持"->"API工具"->"回傳數(shù)據(jù)查詢"，進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)。

溫馨提示：技術(shù)同學(xué)可以直接在回傳數(shù)據(jù)查詢時(shí)選擇「使用token進(jìn)行數(shù)據(jù)范圍的篩選」，即可直接使用token進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)，無需授權(quán)流程；另外，開發(fā)者中心用于核對(duì)API接口的原始回傳數(shù)據(jù)，百度推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示的數(shù)據(jù)是原始數(shù)據(jù)經(jīng)過過濾后的結(jié)果，存在部分?jǐn)?shù)據(jù)差異，符合預(yù)期。

需要注意兩點(diǎn)：

·newType事件類型代碼，如果是自定義事件，例如表單提交成功且自定義，需要選擇兩個(gè)事件代碼；

·如果轉(zhuǎn)化頁面存在二跳頁面（轉(zhuǎn)化發(fā)生在二跳后的頁面），需要保證bd_vid=xxx能夠透傳到最終落地頁上。

-END-