很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月11日，潮玩行業(yè)的巨頭玩家泡泡瑪特憑借盲盒之勢(shì)風(fēng)光上市，公司市值一度突破了千億。這雖讓潮玩市場被更多人注意到，但也讓人們對(duì)泡泡瑪特潮玩經(jīng)濟(jì)下的盲盒暴利現(xiàn)象產(chǎn)生質(zhì)疑。
泡泡瑪特能否一往無前？潮玩經(jīng)濟(jì)能否長久延續(xù)？一切都還難以預(yù)料，但可以肯定的是，如今潮玩文化下的潮玩經(jīng)濟(jì)必然會(huì)激發(fā)更多的消費(fèi)需求。
我國潮玩行業(yè)正處于快速增長階段。據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，今年國內(nèi)已新增260余家潮玩企業(yè)，各大品牌在IP、玩法等方面不斷創(chuàng)新，如今潮玩經(jīng)濟(jì)已延伸到多個(gè)領(lǐng)域。
隨著時(shí)代的發(fā)展，我國消費(fèi)生態(tài)環(huán)境在不斷的變化中迅速迭代，呈現(xiàn)出更年輕、個(gè)性且多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，而因潮玩文化迎合了這種趨勢(shì)，所以潮玩經(jīng)濟(jì)掀起了新浪潮。
第一，盲盒熱潮興起，帶動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)。在泡泡瑪特的推動(dòng)下，盲盒收藏已成為一種流行消費(fèi)趨勢(shì)，如今盲盒熱潮不僅吸引了外界對(duì)潮玩生意的注意，還推動(dòng)了潮玩經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展。
第二，潮玩契合年輕消費(fèi)者需求，市場潛力大。如今，年輕人已逐漸成為市場消費(fèi)的主力軍，隨著生活、消費(fèi)水平的提高，他們的消費(fèi)、審美意識(shí)已不同往日，相比物質(zhì)滿足更傾向精神慰藉。而潮玩因其收藏性，正好契合了年輕人的胃口，因此潮玩市場消費(fèi)潛力巨大。
第三，巨頭玩家造勢(shì)，吸引資本入場。如今，在頭部玩家泡泡瑪特的推動(dòng)下，潮玩行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，眾多資本開始陸續(xù)對(duì)潮玩市場進(jìn)行布局，像奧飛娛樂、酷樂潮玩等企業(yè)都推出了盲盒產(chǎn)品，甚至連優(yōu)酷、騰訊等巨頭企業(yè)也開始了潮玩新業(yè)務(wù)。
總之，潮流經(jīng)濟(jì)熱度不減，離不開近年來盲盒熱潮、消費(fèi)者需求變化、資本追捧等多個(gè)因素的推動(dòng)。
泡泡瑪特通過推出Molly潮玩系列產(chǎn)品，打開了盲盒市場，發(fā)展至2019年，泡泡瑪特的潮玩市場占有率已達(dá)到了8.5%，且總收益已遠(yuǎn)超16億元，完美實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的翻身。才短短幾年，泡泡瑪特就從連年盈虧的公司發(fā)展成國內(nèi)潮玩行業(yè)的巨頭企業(yè)，其實(shí)力已不容小覷。
在品牌優(yōu)勢(shì)方面，泡泡瑪特作為我國最大的潮玩品牌名聲響亮，而今在掛牌上市后，其品牌知名度更是“再上一層樓”；在IP內(nèi)容方面，泡泡瑪特?fù)碛袕?qiáng)大的IP矩陣，和其良好的控IP的能力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今泡泡瑪特運(yùn)營著85個(gè)IP，其中包含12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP、51個(gè)非獨(dú)家IP，在IP的加持下，泡泡瑪特已發(fā)展成龐大的IP帝國。
在渠道銷售方面，泡泡瑪特通過電商、小程序、零售店、潮玩展會(huì)等方式進(jìn)行全渠道的潮玩銷售，深入觸及消費(fèi)者需求，以此挖掘更大的潮玩發(fā)展空間。
重要的是，泡泡瑪特對(duì)接當(dāng)代主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)訴求，推出了能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的潮玩產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者進(jìn)行長久消費(fèi)。
但光鮮背后必有陰影，泡泡瑪特還是存在著不少隱患不足。
泡泡瑪特雖依靠盲盒打入潮玩賽道，但盲盒模式也在一定程度上給其帶來了不少問題。如今，泡泡瑪特潮玩因品控不佳、質(zhì)量服務(wù)差，頗受消費(fèi)者質(zhì)疑，在多個(gè)投訴平臺(tái)上都出現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)于其產(chǎn)品的投訴。而且，泡泡瑪特潮玩依賴爆款I(lǐng)P，但因潮玩本身迅速迭代、流動(dòng)的特質(zhì)，爆款I(lǐng)P容易被其他新的熱點(diǎn)取代，很難長久存活。
泡泡瑪特未來其是否能夠持續(xù)領(lǐng)跑潮玩行業(yè)，仍是未知數(shù)。
泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的先驅(qū)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，但其未來的潮玩之路面臨同行的挑戰(zhàn)。
潮玩經(jīng)濟(jì)的新浪潮吸引眾多公司紛紛入局潮玩市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年我國已有超過800家潮玩公司，再加上潮玩行業(yè)沒有壁壘阻擋，很多跨界聯(lián)名的品牌玩家也跟著做起了潮玩生意。
對(duì)比名創(chuàng)優(yōu)品，其推出的潮玩店“TOP TOY”雖不及泡泡瑪特名氣大，但發(fā)展?jié)摿Σ⒉槐扰菖莠斕氐汀?/p>
就潮玩定位來說，名創(chuàng)優(yōu)品將其開設(shè)的“TOP TOY”定位為潮玩集合店，銷售盲盒、手辦、模型等七大核心種類產(chǎn)品，而泡泡瑪特將品牌定位為中國“迪士尼”，主要銷售盲盒、BJD娃娃和其他潮玩，前者銷售的潮玩產(chǎn)品類更多，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。
就品牌IP來說，“TOP TOY”除了已與眾多大IP合作推出聯(lián)名，其還會(huì)進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造自有IP。而泡泡瑪特因強(qiáng)自營、強(qiáng)控IP的模式，多為自有、買斷IP形式，且其較為依賴爆款I(lǐng)P，所以前者的IP運(yùn)營更為包容自由。
就產(chǎn)品來說，“TOP TOY”品牌店延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品一直以來的零售優(yōu)勢(shì)，其潮玩產(chǎn)品的高頻上新以及平價(jià)售賣，不僅能及時(shí)對(duì)接潮流、保持新鮮感，還能不斷吸引消費(fèi)者消費(fèi)，推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。反觀泡泡瑪特，其IP潮玩產(chǎn)品的推出速度與產(chǎn)品價(jià)格的吸引力遠(yuǎn)不及名創(chuàng)。
再者，如今各行各業(yè)的跨界品牌玩家也都開始做起盲盒生意，期間不斷推出的一系列新穎的聯(lián)名盲盒也在一定程度上逐漸蠶食著泡泡瑪特的盲盒市場。比如全家、奈雪、瑞幸等多家零售企業(yè)，已紛紛與熱門IP聯(lián)合推出盲盒產(chǎn)品，這對(duì)泡泡瑪?shù)奶孛ず猩庠斐闪艘欢ǖ臎_擊。
泡泡瑪特品牌發(fā)展一直存在爭議，再加上如今上市化身“盲盒第一股”，更是讓外界對(duì)其盲盒經(jīng)濟(jì)能否長久延續(xù)產(chǎn)生質(zhì)疑。
其實(shí)不然，在全球潮玩市場規(guī)模持續(xù)增長背景下，我國的潮玩市場還處于初步發(fā)展，還具有非常大的想象空間。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2019年我國前五大潮玩市場營運(yùn)商所占市場份額之和，還不及總市場的四分之一，這表明我國潮玩市場并未產(chǎn)生壟斷且遠(yuǎn)不及飽和狀態(tài)。
“盲盒經(jīng)濟(jì)”能延續(xù)多久難以預(yù)料，但泡泡瑪特可以在風(fēng)口下接著尋求新的消費(fèi)熱點(diǎn)，探索更多的售賣模式，打造出新的“類盲盒”潮流趨勢(shì)，進(jìn)行潮玩的豐富迭代，擺脫依賴單一IP產(chǎn)品的局面，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
另外，借潮鞋與樂高潮流“長青”的啟示，未來泡泡瑪特需加強(qiáng)其潮玩品牌的文化內(nèi)涵，以此長久吸引消費(fèi)者。再有，海外銷售的份額占國內(nèi)總銷售份額還不到5%，所以除了國內(nèi)市場的擴(kuò)張，泡泡瑪特品牌已具備出海優(yōu)勢(shì)，一直以來其品牌都與海外知名IP保持著授權(quán)聯(lián)名，這有利于激起國外消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好感，快速開拓市場。
如今國潮文化已席卷全球，泡泡瑪特可以設(shè)計(jì)具有中國元素的原創(chuàng)IP產(chǎn)品，拉開品牌差距，此舉或能引起下一個(gè)潮流。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)