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在做視頻號(hào)@玩皮的亭子之前，亭子從來沒有想過，自己會(huì)成為一個(gè)“改包達(dá)人”。
如今，LV、香奈兒、Gucci、愛馬仕、Loewe…這些品牌的包包，亭子都改過。
截止到目前，她已經(jīng)改了超過30個(gè)大牌包包。
將時(shí)間倒回到4月份，那時(shí)候亭子和幕后隊(duì)友濤哥，剛開始做視頻號(hào)，一直是不溫不火的狀態(tài)。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)就發(fā)生在6月份。
亭子在她的視頻號(hào)@玩皮的亭子 上面發(fā)了一個(gè)“改LV”的系列視頻，“好像游戲中的一條隱藏劇情無意中被觸發(fā)，發(fā)掘到了新的用戶需求”，從那個(gè)視頻開始，視頻播放和點(diǎn)贊開始暴漲，粉絲也蹭蹭蹭往上增，而亭子的家里，開始堆滿了各種大牌包包。
在采訪中，亭子和濤哥，給我們分享了他們做賬號(hào)以來的心路歷程，以及他們做號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。
亭子曾經(jīng)做了大概4年的全職公益，后來開始轉(zhuǎn)型做手工皮具，現(xiàn)在已經(jīng)做了8年，也在廣州、深圳和東莞開了自己的工作室。
負(fù)責(zé)幕后拍攝和剪輯工作的濤哥，曾在中國傳媒大學(xué)導(dǎo)演系就讀，有7年影視學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
這樣的組合，用濤哥的話來說，形成的是錯(cuò)位競爭。
“我們倆是手工圈里拍的最好的，影視圈里最會(huì)做手工的。”
但其實(shí)，亭子和濤哥剛開始做視頻號(hào)的時(shí)候，這個(gè)組合并不特別出彩。
起初，亭子和濤哥基本上是以一個(gè)朋友圈plus的方式來運(yùn)營視頻號(hào)。
在亭子的視頻號(hào)里，你可以看到她和女兒果果一起拆快遞，有一家人在山里搖野花蜜，在老家做艾團(tuán)，給果果做蛋糕卷，還有鏡頭下的珠江夜景。
濤哥本身是做影視的，拍出來的視頻帶著一種“電影感”，給人一種賞心悅目的感覺，很多人在評(píng)論區(qū)說亭子的視頻號(hào)拍得很好，像電影。
值得一提的是，亭子的視頻號(hào)，最初不叫“玩皮的亭子”，而是叫“果園奇妙記事”。
因?yàn)橥ぷ拥募议T口有個(gè)“小牌匾”，上面刻著“果園”，因?yàn)榕畠航泄?，“果園奇妙記事”這個(gè)名字意思是，記錄家庭里發(fā)生的那些好玩的事情。
但這個(gè)名字乍一聽，會(huì)讓人覺得亭子是賣水果的......
直到8月份，在跟朋友聊天的時(shí)候，朋友建議亭子和濤哥改一下視頻號(hào)名字。
最終，他們選擇了“玩皮的亭子”這個(gè)名字。
亭子是做皮具的，這個(gè)名字跟她的人設(shè)一致，相對(duì)來說也顯得更垂直一些。
但是亭子和濤哥在運(yùn)營賬號(hào)的時(shí)候，也沒有嚴(yán)格地垂直更新。
亭子會(huì)更新一些做手工皮具和拆包的視頻，也會(huì)發(fā)一些公益相關(guān)的視頻。
盡管亭子的視頻相對(duì)來說沒那么垂直，但是也正是這些不那么垂直的視頻，讓大家看到了更立體、更真實(shí)的亭子，構(gòu)建起了一種天然的信任感。
所以后來亭子開始做“改包”系列的視頻后，有很多人，在看了亭子的視頻后，就敢把自己上萬塊錢的奢侈品包包寄給亭子去拆、去改。
6月9號(hào)，亭子開始做《改LV》的系列視頻，第一條是《如何心平氣和拆個(gè)LV包》，也是從這條視頻開始，她的家里開始堆滿了各種大牌包包。
這條視頻點(diǎn)贊量2.5K，播放量45W+，很多用戶也在評(píng)論區(qū)里表達(dá)了對(duì)亭子的喜歡。
“其實(shí)那個(gè)完全是個(gè)意外，就是無意中觸及了這個(gè)需求。”
后來亭子和濤哥在復(fù)盤這個(gè)系列視頻的時(shí)候說，隨著微信支付、支付寶的普及，很多人出門是不用錢包的，不用錢包它意味著你出去背著包就不要那么大了。但這個(gè)需求是可能是被隱藏了，大家不知道能把這個(gè)包改小，就丟在家里面。
亭子的視頻在無意中觸及到了這個(gè)需求，他們那個(gè)“改LV”系列視頻爆了之后，他們又拍了幾個(gè)類似的視頻，去改LV和Gucci，后面這些視頻也都爆了。
“后來又收到了十幾個(gè)包。就好像你發(fā)現(xiàn)自己踩中了這個(gè)點(diǎn)，你就照這個(gè)拍，都會(huì)火?！?/p>
讓亭子和濤哥感到意外的是，10月份，微信團(tuán)隊(duì)的工作人員聯(lián)系到他們，說他們那條改包的視頻被張小龍點(diǎn)贊了。
不過談及當(dāng)時(shí)的心情時(shí)，濤哥說，“其實(shí)我們完全就沒有那種特別激動(dòng)的感覺。第一，已經(jīng)過去了很長時(shí)間。第二，在那條視頻后，我們經(jīng)歷過粉絲的暴漲，但現(xiàn)在粉絲增長得特別緩慢，就是早已經(jīng)過了那個(gè)階段了?！?/p>
爆款視頻可以帶來粉絲暴漲，這是很多視頻號(hào)創(chuàng)作者都經(jīng)歷過的事情。
但是還曾未謀面，僅憑一條視頻，就肯把上萬塊錢的包包寄給亭子，還說可以“隨便改”，這才很多人看來是件不可思議的事情。
為什么大家這么信任他們？
濤哥認(rèn)為，大家信任他們的原因有兩點(diǎn)。
前面我們說過，亭子的賬號(hào)并不垂直，會(huì)分享手工，分享生活，分享美食等，我們不僅能在視頻中認(rèn)識(shí)會(huì)做皮具的亭子，還能了解她的家庭生活。
她會(huì)在做皮具的時(shí)候，拍一些女兒果果玩耍的畫面，拍拍家里的小寵物，還會(huì)拍一下家庭出游的場景。
光看畫面，你就會(huì)覺得很治愈，會(huì)有種陽光溫?zé)幔瑲q月靜好的感覺。
亭子視頻號(hào)中的生活，跟我們普通人的距離很近，大家也很容易就將自己融入其中。
因?yàn)橥ぷ雍蜐缭谝曨l中讓渡了自己的部分家庭隱私，用戶在看到視頻的時(shí)候，會(huì)油然生出一種信任感，也才會(huì)直接在微信轉(zhuǎn)賬，并把包包寄給亭子。
之前，有個(gè)粉絲從武漢跑到廣州去見亭子，見面的時(shí)候，那個(gè)粉絲說，她喜歡亭子的原因是她不化妝，看起來很真實(shí)。
這點(diǎn)也讓亭子和濤哥特別意外。
在鏡頭面前素面朝天，也并不是亭子刻意而為之，亭子平時(shí)比較忙，確實(shí)沒有時(shí)間打扮自己，她在鏡頭中的樣子也就是生活中真實(shí)的自己。
但沒想到，這反而成了粉絲喜歡她的地方。
此外，亭子還會(huì)在視頻號(hào)里袒露自己的內(nèi)心，她會(huì)說自己的漲粉焦慮，說自己性格內(nèi)向不善言辭，也有情緒失控的時(shí)候。
而這些，是很多博主不會(huì)在鏡頭面前輕易表露的。
有的生活博主也坦言，有時(shí)候自己為了漲粉，會(huì)脫離真實(shí)的自己，會(huì)不自覺地迎合用戶，美化自己。
而亭子，在鏡頭前呈現(xiàn)的就是真實(shí)的她，以及她真實(shí)的生活場景。
亭子從不端著，也不會(huì)在鏡頭面前偽裝自己。
原本，亭子是一個(gè)性格內(nèi)向的視頻號(hào)小白，但她現(xiàn)在越來也能放開自己，也慢慢地試著錄制旁白，試著面對(duì)鏡頭進(jìn)行一分鐘不間斷的口播，后來還敢面對(duì)幾百人做一個(gè)90分鐘的分享。
亭子在不斷突破自我，關(guān)注她的用戶在看視頻的同時(shí)，也在見證著她的成長。
“花這么長時(shí)間，這么大精力，而且厚著臉皮推出去的作品，如果數(shù)據(jù)不好，說不焦慮，都是假的?！?/p>
有段時(shí)間，亭子和濤哥陷入了漲粉焦慮中。
他們也想讓自己精心拍攝的視頻被更多人認(rèn)可，但是數(shù)據(jù)平平，沒有泛起什么波瀾，難免心生焦慮。
有朋友建議他們，去找一些跟他們類似的號(hào)主，看別人都是怎么拍的，別人拍的能大火的，他們肯定也能火。
于是，亭子和濤哥試圖去找同一領(lǐng)域的號(hào)主去學(xué)習(xí)，去看看別人都是怎么做的。
但是他們?cè)诘谝徊綄ふ姨?hào)主那兒就犯了難。
亭子的視頻，偏向于以紀(jì)錄片的形式來展示生活。
但整個(gè)視頻號(hào)平臺(tái)，手作方面，可以說找不到第二個(gè)跟他們做類似視頻的人，而生活領(lǐng)域方面，很多人都是通過一個(gè)生活片段，去跟你講一個(gè)道理，或是講一段鼓舞人心的話。
這些亭子都沒法效仿。
后來，亭子開始試著調(diào)整好心態(tài)。
“它不是一個(gè)短期的過程，不能指望說，你做一件事情短期之內(nèi)就能有非常明顯的效果。就當(dāng)你想通了這一點(diǎn)，你要長期去做這個(gè)事情，你為什么去做這個(gè)事情之后，你的焦慮就會(huì)淡下來很多了?！?/p>
當(dāng)然，光心態(tài)上去調(diào)整完全是不夠的。
在視頻號(hào)運(yùn)營和制作方面，亭子和濤哥也做了很多迭代。
濤哥是影視科班出身，他在學(xué)校里受到的教育是盡可能不用旁白，不用解說詞，不用音樂，而是用畫面去講故事，去渲染一個(gè)情緒，去營造懸念去推進(jìn)故事的發(fā)展。
剛做視頻號(hào)的時(shí)候，亭子的視頻沒有任何解說詞，濤哥也確實(shí)盡力用畫面去推進(jìn)故事，他恪守著大學(xué)時(shí)代的教條。
但是在短視頻面前，這一套方法好像不那么適用了。
“后來我發(fā)現(xiàn)，一分鐘太短了，大家沒有時(shí)間去看你的鏡頭，去看鏡頭之間的遞進(jìn)，大家沒有這個(gè)耐心?！?/p>
很多人說短視頻講究的是短平快，不緊不慢地讓用戶自己看著畫面慢慢品，用戶是沒有這個(gè)耐心的。
濤哥后來就開始在視頻中融入更多的元素，會(huì)去講制作背后的故事，也融入了解說詞，讓視頻的信息量更大一點(diǎn)。
事實(shí)也證明，大家會(huì)更愿意看這樣帶有故事性的視頻。
“我當(dāng)時(shí)也會(huì)覺得，原來這個(gè)解說詞其實(shí)對(duì)傳播是有利的，所以我們后面會(huì)提前去想，我這個(gè)東西想表達(dá)什么，然后會(huì)優(yōu)先把關(guān)那些大致的文案，先定個(gè)基調(diào)，再去拍攝，這是我自己的一個(gè)觀點(diǎn)，也是一個(gè)試錯(cuò)的一個(gè)過程。”
起初，濤哥在剪輯視頻的時(shí)候，將畫布的尺寸設(shè)成了6：7，這是視頻號(hào)支持的最大尺寸。
“我不選擇橫屏，是因?yàn)闄M屏意味著它上下會(huì)有黑邊，有黑邊的話，別人在看我視頻號(hào)的時(shí)候，就能看到別人的視頻，注意力會(huì)分散。”
為了避免用戶分心，也為了有更好的爆品效果，濤哥起初都是用6：7的最大尺寸。
但是后來，他改成了1：1的尺寸，之所以用這個(gè)尺寸，濤哥是基于兩方面的考慮。
一方面，這樣設(shè)置后，視頻會(huì)有黑色的邊框，可以方便濤哥加上每個(gè)視頻的制作時(shí)間。
現(xiàn)在視頻號(hào)沒法看到別人是什么時(shí)候發(fā)布視頻的，而加上日期后，用戶可以一眼看到這個(gè)視頻的發(fā)布時(shí)間，他會(huì)更容易多停留一會(huì)。濤哥還表示，“我女兒10年之后，看到這是2020年4月18號(hào)發(fā)的，會(huì)去想當(dāng)時(shí)我才一歲，我當(dāng)時(shí)和媽媽一塊兒拆了一個(gè)大包。這樣是比較有意義的?！?/p>
另一方面，視頻號(hào)下方可以添加公眾號(hào)鏈接、位置信息，也能看到被置頂?shù)脑u(píng)論信息，“如果我設(shè)置6：7的話，可能會(huì)把這些信息都擠到下面去，就看不到了。我想讓別人在看我賬號(hào)的時(shí)候，都能看到這些信息?！?/p>
出于這些方面的的考慮，濤哥決定把視頻號(hào)的高度縮小了一點(diǎn)，但高度縮小也就意味著上下的黑邊也會(huì)縮小。
所以，后來濤哥干脆單獨(dú)用PS設(shè)計(jì)了一個(gè)全屏的封面，把黑邊給蓋住了。
起初看到亭子的視頻號(hào)時(shí)，我很好奇，她的標(biāo)題特別工整，幾乎每個(gè)視頻的標(biāo)題都是3個(gè)字。
“為什么三個(gè)字，因?yàn)樽痔嗖缓每?，我是?qiáng)迫癥，所以我都用3個(gè)字，剛好三個(gè)字也都能滿足我的要求”，濤哥這樣說道。
后來，濤哥也開始調(diào)整標(biāo)題，讓標(biāo)題有更多的信息量。
比如三個(gè)字的大標(biāo)題下面，加上一個(gè)副標(biāo)題，或是沿用“我把一個(gè)XX給拆了”的標(biāo)題句式。
這些舉措，都取得了不錯(cuò)的效果，@玩皮的亭子 新一期改包視頻《我把一個(gè)很新的香奈兒給拆了》，在發(fā)布9個(gè)小時(shí)后，播放量就突破了10W。
視頻號(hào)從1月22號(hào)開始內(nèi)測，到現(xiàn)在已經(jīng)內(nèi)測接近10個(gè)月了，在這期間，有很多創(chuàng)作者已經(jīng)停更了。
“我覺得我們是不可能停更的，因?yàn)槲业淖罱K目的不是為了有多少粉絲，還是準(zhǔn)備給女兒留下一筆豐富的視覺記錄?！?/p>
濤哥希望，等女兒成人之后，將這些視頻放到未來的那種超高清的電視前面，放給女兒看。
也許，到時(shí)候果果只有一個(gè)很模糊的印象，但是她可以通過視頻看到自己是怎么一步步長大的，是怎么學(xué)會(huì)走路的，怎么牙牙學(xué)語的，這對(duì)整個(gè)家庭來說都是一份非常寶貴的影像記錄。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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