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臨近年底，熱衷于搞事的B站又來(lái)了一波花式年度盤(pán)點(diǎn)，以八九十年代的春晚畫(huà)風(fēng)，宣告了bilibili 2020年度彈幕為：
“爺青回”
22億條彈幕中，“爺青回”有540多萬(wàn)條，同時(shí)入圍TOP 5彈幕的，還有“武漢加油”、“有內(nèi)味了”、“雙出狂喜”和“禁止套娃”。
“爺青回”出現(xiàn)最密集的地方，當(dāng)屬以央視版四大名著為代表的經(jīng)典劇集。
從年中上線B站到現(xiàn)在，半年時(shí)間，四大名著都達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)的播放，最少的96版《水滸傳》有1800多萬(wàn)播放量，80多萬(wàn)條彈幕，最多的94版《三國(guó)演義》有6600多萬(wàn)播放量，250萬(wàn)條彈幕。
“爺青回”，就是“爺?shù)那啻夯貋?lái)了”，這句話里，頗有老氣橫秋的滄桑氣和蔑視規(guī)則的社會(huì)氣。
難道都是叔叔輩、爺爺輩的用戶，發(fā)出的這條彈幕，B站已經(jīng)將大批中年用戶收入彀中？
其實(shí)并不是，B站CEO陳睿在公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，“B站的用戶平均年齡仍然是21歲左右”。
喊著“爺青回”的，正是那些正在行走在青春中的年輕人，是讓“中年心事濃如酒”的那些用戶艷羨的“早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)”。
這一行為背后的邏輯其實(shí)也好理解：
真正堪稱“爺”的叔叔爺爺輩用戶，才是最不可能發(fā)出這條彈幕的群體，經(jīng)歷過(guò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)的反復(fù)磋磨，多數(shù)人已經(jīng)對(duì)這種帶刺兒的行為從心底里敬而遠(yuǎn)之，他們反而會(huì)說(shuō)出：年輕人不要太氣盛！
當(dāng)然，得到的答復(fù)很可能是：不氣盛叫年輕人嗎？
而經(jīng)?；貞浨啻号c童年的，也更多是剛走過(guò)童年、正在走出青春的那些年輕人，以校園生活的結(jié)束為界，經(jīng)歷了象牙塔中的樂(lè)而不自知，面臨社會(huì)與現(xiàn)實(shí)的冷酷考驗(yàn)，他們才更加珍惜剛從指尖溜走的美好時(shí)光。
80后、90后，是在電視的陪伴下長(zhǎng)大的，經(jīng)典電視劇是他們回憶中重要的一部分，是這個(gè)龐大群體的公約數(shù)。
雖然有回憶濾鏡的加持，老劇們?cè)谧髌焚|(zhì)量上也經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，從八十年代到世紀(jì)初的十年，三十年里涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品，央視版四大名著，《還珠格格》、《亮劍》、《新白娘子傳奇》、《天龍八部》等各類(lèi)型名劇，在后來(lái)者屢次翻拍對(duì)比中，愈加經(jīng)典。
B站引進(jìn)老劇版權(quán)這一步棋，在吸引用戶和大會(huì)員付費(fèi)上都取得了積極成效。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第三季度中，B站的日活用戶與月活用戶相較去年同期，都上漲了一半左右，付費(fèi)用戶數(shù)量更是接近翻番。連B站官方也忍不住表示，這是用戶數(shù)量和收入增長(zhǎng)異常出色的一個(gè)季度。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之爭(zhēng)，更多是用戶之爭(zhēng)，一路破圈，在短視頻、長(zhǎng)視頻上均有布局的B站，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
即使B站特色突出，年輕化的特征鮮明，但也不能說(shuō)它對(duì)任何用戶群體有了專屬和壟斷的優(yōu)勢(shì)。
抖音快手上有廣泛的第一手短視頻，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上有豐富的影視劇資源，年輕用戶這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基本盤(pán)，大家都在爭(zhēng)。
B站正在做的，就是完善自己的用戶生態(tài)，為用戶創(chuàng)造更多的使用場(chǎng)景，爭(zhēng)取更多的用戶時(shí)長(zhǎng)。
B站內(nèi)容生態(tài)鏈的起點(diǎn)，是各類(lèi)調(diào)音達(dá)人、剪輯達(dá)人、解說(shuō)達(dá)人等開(kāi)創(chuàng)的獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中，以影視劇為素材的二次創(chuàng)作作品。
在眾多年輕創(chuàng)作者的手中，很多老劇中為用戶留下深刻印象的角色，紛紛煥發(fā)新生，誕生無(wú)數(shù)個(gè)名場(chǎng)面，比如《三國(guó)演義》中的諸葛亮，《亮劍》中的李云龍等知名角色。
僅一個(gè)“諸葛罵死王朗”的橋段，無(wú)數(shù)UP為之創(chuàng)作了精彩紛呈的爆款之作，全新剪輯、和老歌的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，種種突破固有印象的創(chuàng)作形態(tài)，讓無(wú)數(shù)年輕網(wǎng)友駐足流連。
到原劇引進(jìn)B站后，這些受過(guò)全新熏陶的觀眾，迫不及待過(guò)來(lái)“打卡”、“合影”，一般來(lái)說(shuō)，名場(chǎng)面前后，往往是彈幕頻發(fā)的高峰。
經(jīng)典老劇上線，帶來(lái)的遠(yuǎn)不止名場(chǎng)面回顧，更是一次集體性的沉浸式探討，在此過(guò)程中，用戶無(wú)論是情感還是精力，都是較為專注的。
四大名著中，以《紅樓夢(mèng)》最為艱深難懂，但幾個(gè)月來(lái)，87版《紅樓夢(mèng)》依然收獲了2000萬(wàn)播放量，75萬(wàn)條彈幕。這些彈幕中，雖然很少有“高能”狂歡，但知識(shí)普及、情感傾訴特色彈幕同樣堪稱優(yōu)質(zhì)。
因?yàn)檫@些老劇的引進(jìn)，讓B站內(nèi)容布局更加完整，經(jīng)典作品與二次創(chuàng)作作品間的聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)。
B站的無(wú)廣告特點(diǎn)，是一直以來(lái)吸引用戶的一個(gè)特點(diǎn)，而B(niǎo)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的老劇中，多數(shù)都是無(wú)需開(kāi)通大會(huì)員就能免費(fèi)觀看，相較于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)上動(dòng)輒數(shù)十秒的廣告，良好的觀看體驗(yàn)，吸引更多用戶加入B站觀劇彈幕大軍，投身B站內(nèi)容社區(qū)。
B站引進(jìn)老劇版權(quán)之初，很多人對(duì)這一商業(yè)操作存在疑惑，然而時(shí)間證明，這并非是一部閑棋，反而是一步性價(jià)比頗高的妙棋。
在回憶這一公約數(shù)的基礎(chǔ)上，讓無(wú)數(shù)80后、90后形成了同一陣線，老劇成為了B站內(nèi)容生態(tài)的新護(hù)城河。
近年來(lái)，電視劇雖然履有爆款，但能引起廣泛關(guān)注與共鳴的經(jīng)典越來(lái)越少，低分爛劇層出不窮，在此背景下，懷舊成為一種越來(lái)越大眾化的文化思潮。
B站引進(jìn)優(yōu)質(zhì)老劇，不僅是其收攏用戶之舉，也是在日益激烈的內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下，占領(lǐng)用戶心智、提升品牌形象的關(guān)鍵一步。
看到諸多年輕用戶盡情在彈幕留下“爺青回”的感觸，一眾內(nèi)容平臺(tái)心中或許已百感交集。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)