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當世界在做夢的時候，
有人在追夢。
這不是一句勵志雞湯，
真實故事正在發(fā)生著。
這是顧家床墊7周年最新推出的廣告，沒有促銷信息，也沒有新品推介。
乍眼看，是運動員的一份內(nèi)心獨白。
但仔細去聽，是顧家床墊的一次含蓄發(fā)聲，去定義睡覺和運動兩者關系，將品牌推向更遠的前方。
因為全球的疫情，東京奧運會被推遲到2021年，無數(shù)賽事停擺。在這樣的情況下，運動員這個群體因此在大眾視野「消失」了。
然而這時候，顧家床墊這支視頻把鏡頭照向了他們，不是為了流量，而是洞察到一個現(xiàn)象。
賽事雖然推遲，但運動員們的訓練沒有停止。他們在默默地努力，在為自己的目標積蓄更多的能量。
這些觀眾們的目光看不到的時空里，如同拉上黑夜的帷幕。
在這支視頻之前，顧家床墊發(fā)布了三張預熱海報，以運動員的角度，詮釋了睡眠的蓄能意義。
睡覺就像存錢
日積月累才有拼的資本
9″97的每1毫秒
藏著白天的汗水與夜晚的深睡
無論是在臥室還是賽場
穩(wěn)住呼吸心就不會亂
表面去看，顧家床墊這支影片的主角是賽場的運動員，實際上它指向的是日常生活的每個人。
用比喻的表達方式，還原出你我的生活寫照。在疫情的長夜籠罩下，我們就像運動員一樣，沒有停下腳步，而是繼續(xù)努力向前。
視頻里的汗水，你我在生活里也流淌過，運動員收獲的榮耀，也正是每一個用戶在自我實現(xiàn)的路上曾經(jīng)想象過的掌聲。
而這正呼應著這次的傳播主題《睡出超能量》，認真對待每一個夜晚，為即將到來的白天綻放光芒。
一方面，在消費心智上實現(xiàn)了占位。
眾所周知，床墊對運動員是極其重要。如果沒有高質(zhì)量的睡眠體驗，就會影響運動員的狀態(tài)和能量。
奧運冠軍，體育明星都在用……也就意味著顧家床墊更能滿足日常人群的消費需求。
通過這種大眾認知，很好地完成產(chǎn)品賣點的傳達。
值得一提的是，這么多年顧家床墊一直堅持體育營銷。比如，2017年和蹦床冠軍何雯娜，舉辦了床上運動會。
2018年邀請了九球天后潘曉婷，繼續(xù)開啟運動會模式，把床墊當做一個賽場。
2019年，在全國線下舉辦“追夢跑”活動，展現(xiàn)人們的能量和活力。
另一方面，運動精神可以給品牌賦能。
今年的賽事受到疫情很大影響，沒有成功舉辦奧運會，但依舊能看見奧運的影子。
因為人們學會了等待和蓄力，每一天的早起、加速、堅持……都像是一個賽前熱身。比賽沒有，精神卻在。
而這支熱血的短片就像一股能量注入到品牌身上，讓顧家床墊去支撐著每一顆向上的心。
這么去看，這次的傳播策略就落在這兩個目標上。
在產(chǎn)品面上，顧家床墊就如同一個夜晚的充電寶，提供更好的睡眠體驗，并呼吁大家「每天早睡一小時」幫助用戶睡出超能量。
在品牌面上，顧家床墊相信運動精神的力量，傳達「在黑夜積蓄能量，為白天助力追夢」的蓄能意義。
這種具有社會責任的觀點行為，很容易就引發(fā)大眾的共鳴和認可。
這支短片給人最大的特點就是：內(nèi)斂。
往往別人都是自賣自夸，或是直接或是幽默，然后讓讀者會心一笑。
但這次你要細品，要沉浸其中，否則很難明白它真正的意思。這種含蓄的表達，反而營造出一種深度的體驗感。
有意思的是，這和床墊有著相通的道理。
不躺下去，不親自去體驗，就沒法感受它的內(nèi)在，這也是片子的巧妙之處吧。用沉浸式的方式，去解鎖一個床墊正確的打開姿勢。
順著這個創(chuàng)意思路，顧家床墊還將于9月19日開展一場線下活動。邀請體育明星和粉絲們一起來體驗新品床墊。
通過趣味的互動，讓消費者真正躺一躺床墊，拉近品牌和用戶之間的距離，也是品牌年輕化的表現(xiàn)之一。
另外值得一提的是，在影片拍攝的場景中，也做了一些細膩的設計處理。
不知你是否注意到，畫面多次出現(xiàn)并特寫了「助跑器」。
它似乎是一個暗喻，顧家床墊就是你夜晚的助跑器，助你在生活的賽場上精力充沛奮力沖刺。
不管你多疲累，只要好好睡一覺，明天就會一躍而起。
體育營銷有很多，但顧家床墊這次最能帶來啟發(fā)。
面對賽事推遲流量消退的情況，不是選擇放棄，而是用一個輕巧的方式，打開了一個更有深度的思考方向。
把疫情比作為黑夜，把床墊等同于助跑器，把體育賽場轉換到生活日常中，最后呈現(xiàn)一個能量充沛綻放光芒的白天。
正如羅伯特·麥基所說，故事是生活的比喻。關心用戶生活的品牌，永遠會有講不完的故事。
這次，顧家床墊七周年和謝震業(yè)講述了一個追夢的故事；下一次，又會把鏡頭照向生活哪個角落呢。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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