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當(dāng)世界在做夢(mèng)的時(shí)候，
有人在追夢(mèng)。
這不是一句勵(lì)志雞湯，
真實(shí)故事正在發(fā)生著。
這是顧家床墊7周年最新推出的廣告，沒(méi)有促銷信息，也沒(méi)有新品推介。
乍眼看，是運(yùn)動(dòng)員的一份內(nèi)心獨(dú)白。
但仔細(xì)去聽(tīng)，是顧家床墊的一次含蓄發(fā)聲，去定義睡覺(jué)和運(yùn)動(dòng)兩者關(guān)系，將品牌推向更遠(yuǎn)的前方。
因?yàn)槿虻囊咔椋瑬|京奧運(yùn)會(huì)被推遲到2021年，無(wú)數(shù)賽事停擺。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)員這個(gè)群體因此在大眾視野「消失」了。
然而這時(shí)候，顧家床墊這支視頻把鏡頭照向了他們，不是為了流量，而是洞察到一個(gè)現(xiàn)象。
賽事雖然推遲，但運(yùn)動(dòng)員們的訓(xùn)練沒(méi)有停止。他們?cè)谀嘏?，在為自己的目?biāo)積蓄更多的能量。
這些觀眾們的目光看不到的時(shí)空里，如同拉上黑夜的帷幕。
在這支視頻之前，顧家床墊發(fā)布了三張預(yù)熱海報(bào)，以運(yùn)動(dòng)員的角度，詮釋了睡眠的蓄能意義。
睡覺(jué)就像存錢
日積月累才有拼的資本
9″97的每1毫秒
藏著白天的汗水與夜晚的深睡
無(wú)論是在臥室還是賽場(chǎng)
穩(wěn)住呼吸心就不會(huì)亂
表面去看，顧家床墊這支影片的主角是賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員，實(shí)際上它指向的是日常生活的每個(gè)人。
用比喻的表達(dá)方式，還原出你我的生活寫(xiě)照。在疫情的長(zhǎng)夜籠罩下，我們就像運(yùn)動(dòng)員一樣，沒(méi)有停下腳步，而是繼續(xù)努力向前。
視頻里的汗水，你我在生活里也流淌過(guò)，運(yùn)動(dòng)員收獲的榮耀，也正是每一個(gè)用戶在自我實(shí)現(xiàn)的路上曾經(jīng)想象過(guò)的掌聲。
而這正呼應(yīng)著這次的傳播主題《睡出超能量》，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)夜晚，為即將到來(lái)的白天綻放光芒。
一方面，在消費(fèi)心智上實(shí)現(xiàn)了占位。
眾所周知，床墊對(duì)運(yùn)動(dòng)員是極其重要。如果沒(méi)有高質(zhì)量的睡眠體驗(yàn)，就會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)和能量。
奧運(yùn)冠軍，體育明星都在用……也就意味著顧家床墊更能滿足日常人群的消費(fèi)需求。
通過(guò)這種大眾認(rèn)知，很好地完成產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳達(dá)。
值得一提的是，這么多年顧家床墊一直堅(jiān)持體育營(yíng)銷。比如，2017年和蹦床冠軍何雯娜，舉辦了床上運(yùn)動(dòng)會(huì)。
2018年邀請(qǐng)了九球天后潘曉婷，繼續(xù)開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)會(huì)模式，把床墊當(dāng)做一個(gè)賽場(chǎng)。
2019年，在全國(guó)線下舉辦“追夢(mèng)跑”活動(dòng)，展現(xiàn)人們的能量和活力。
另一方面，運(yùn)動(dòng)精神可以給品牌賦能。
今年的賽事受到疫情很大影響，沒(méi)有成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，但依舊能看見(jiàn)奧運(yùn)的影子。
因?yàn)槿藗儗W(xué)會(huì)了等待和蓄力，每一天的早起、加速、堅(jiān)持……都像是一個(gè)賽前熱身。比賽沒(méi)有，精神卻在。
而這支熱血的短片就像一股能量注入到品牌身上，讓顧家床墊去支撐著每一顆向上的心。
這么去看，這次的傳播策略就落在這兩個(gè)目標(biāo)上。
在產(chǎn)品面上，顧家床墊就如同一個(gè)夜晚的充電寶，提供更好的睡眠體驗(yàn)，并呼吁大家「每天早睡一小時(shí)」幫助用戶睡出超能量。
在品牌面上，顧家床墊相信運(yùn)動(dòng)精神的力量，傳達(dá)「在黑夜積蓄能量，為白天助力追夢(mèng)」的蓄能意義。
這種具有社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)行為，很容易就引發(fā)大眾的共鳴和認(rèn)可。
這支短片給人最大的特點(diǎn)就是：內(nèi)斂。
往往別人都是自賣自夸，或是直接或是幽默，然后讓讀者會(huì)心一笑。
但這次你要細(xì)品，要沉浸其中，否則很難明白它真正的意思。這種含蓄的表達(dá)，反而營(yíng)造出一種深度的體驗(yàn)感。
有意思的是，這和床墊有著相通的道理。
不躺下去，不親自去體驗(yàn)，就沒(méi)法感受它的內(nèi)在，這也是片子的巧妙之處吧。用沉浸式的方式，去解鎖一個(gè)床墊正確的打開(kāi)姿勢(shì)。
順著這個(gè)創(chuàng)意思路，顧家床墊還將于9月19日開(kāi)展一場(chǎng)線下活動(dòng)。邀請(qǐng)?bào)w育明星和粉絲們一起來(lái)體驗(yàn)新品床墊。
通過(guò)趣味的互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正躺一躺床墊，拉近品牌和用戶之間的距離，也是品牌年輕化的表現(xiàn)之一。
另外值得一提的是，在影片拍攝的場(chǎng)景中，也做了一些細(xì)膩的設(shè)計(jì)處理。
不知你是否注意到，畫(huà)面多次出現(xiàn)并特寫(xiě)了「助跑器」。
它似乎是一個(gè)暗喻，顧家床墊就是你夜晚的助跑器，助你在生活的賽場(chǎng)上精力充沛奮力沖刺。
不管你多疲累，只要好好睡一覺(jué)，明天就會(huì)一躍而起。
體育營(yíng)銷有很多，但顧家床墊這次最能帶來(lái)啟發(fā)。
面對(duì)賽事推遲流量消退的情況，不是選擇放棄，而是用一個(gè)輕巧的方式，打開(kāi)了一個(gè)更有深度的思考方向。
把疫情比作為黑夜，把床墊等同于助跑器，把體育賽場(chǎng)轉(zhuǎn)換到生活日常中，最后呈現(xiàn)一個(gè)能量充沛綻放光芒的白天。
正如羅伯特·麥基所說(shuō)，故事是生活的比喻。關(guān)心用戶生活的品牌，永遠(yuǎn)會(huì)有講不完的故事。
這次，顧家床墊七周年和謝震業(yè)講述了一個(gè)追夢(mèng)的故事；下一次，又會(huì)把鏡頭照向生活哪個(gè)角落呢。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)