很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
8月26日抖音相關(guān)負責人表示，為進一步保護消費者權(quán)益，平臺將加強直播帶貨管控，將涉及下列調(diào)整：
1、從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；
2、從10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；小店平臺來源商品不受影響。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。
▲圖片來源于網(wǎng)絡
抖音打壓第三方平臺商品鏈接早已有跡象。此前，抖音星圖曾發(fā)布公告稱，8月20日起，對源于第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取20%服務費，抖音小店鏈接則僅收5%。
▲圖片來源于網(wǎng)絡
第三方來源商品鏈接，劍指淘寶天貓、京東等平臺。新規(guī)一出，抖音和淘寶之間的“斷鏈”危機再次被擺到臺前。
從目前形態(tài)來看，抖音正在逐漸完善自己的電商生態(tài)并且淘寶脫鉤，抖音的直播電商在組織架構(gòu)上已整合升級為抖音電商板塊并且上升為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略定位，看來抖音直播禁止淘寶、京東等第三方商品鏈接被業(yè)內(nèi)認為是早晚的事。
此次要求第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車意味著抖音已不再甘于僅為第三方電商平臺導流，而是希望將直播帶貨的交易留存在自己的抖音小店平臺。
可以說，抖音為了自營電商一直在做布局，而現(xiàn)在已經(jīng)到了收網(wǎng)的時候了。
抖音小店就是我們在刷抖音時看到的黃顏色商品櫥窗，顧名思義其實就是在抖音的店鋪，和淘寶店鋪相似，是抖音里最重要的變現(xiàn)工具，目的是便于創(chuàng)作者進行電商變現(xiàn)。
如果說購物車是為他人做嫁衣的話，抖音小店可以說是自己創(chuàng)業(yè)做老板，將利潤牢牢掌握在創(chuàng)作者手中，大大提高利潤率。
在抖音中，粉絲就是你的無形資產(chǎn)。從【常熟市王孟杰服裝商行】、【單色舞蹈】的成功可以看出粉絲變現(xiàn)的作用，擁有海量粉絲之后，變現(xiàn)將是水到渠成。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，常熟市王孟杰服裝商行近90天抖音小店銷售額達到3973.4萬。
此前在抖音上購買商品的路徑過長——點擊商品后跳轉(zhuǎn)詳情頁，拉起第三方APP才能完成交易，導致跳出率過高，轉(zhuǎn)化率過低的局面。
而抖音小店作為APP內(nèi)置模塊，商品可在應用內(nèi)完成交易，無需跳轉(zhuǎn)，同時也就避免了第三方平臺商品推薦分走流量的尷尬，可以大大提高內(nèi)容變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率。
抖音小店的意義不僅在于在抖音內(nèi)部完成變現(xiàn)閉環(huán)，在提高創(chuàng)作者收入的同時，也將抽取傭金的權(quán)利收回到抖音自身，使得平臺更有意愿為商品導流。
面對抖音的電商閉環(huán)，商家們于抖音小店的看法褒貶不一。
一部分品牌商家擔心一旦到不了天貓旗艦店，商家投放的廣告價值和帶貨價值會大打折扣便在抖音開小店。
這些商家大多數(shù)本身只運營一個抖音號，主要是希望通過達人帶貨進行品宣為主，對小店的運營也還沒投入太多精力，對于抖音加速閉環(huán)的一系列動作，其實并沒有做好準備，甚至沒有明確如何在抖音做閉環(huán)。
他們表示，要真正做好抖音小店，難度不下于重開一個淘寶店鋪，而且是一套完全不一樣的玩法，需要有更強的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷能力。
也有一部分商家長期運營淘寶店鋪，本身淘寶店鋪運營的不錯，他們認為目前抖音的電商系統(tǒng)不夠完善，商品環(huán)境并不是特別成熟，商品品質(zhì)把控不行，就沒有開抖音小店的打算。
而專門做抖音的團隊，或者專門給抖音供貨的商家則表示很開心，他們認為抖音小店沒有二次跳轉(zhuǎn)用戶流失的風險，并且抖音小店仍有較大提升空間。
面對即將到來的雙十一，商家們勢必要站隊，對于商家來講肯定是一個很難決策的選項。
抖音達人與MCN同樣面臨這樣的尷尬，第三方鏈接被限制之后，淘寶天貓的頭部品牌或許不會放在抖音做，對抖音達人來說，也少了很多增量。
以無憂傳媒的“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”為例，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”近30天預估銷售額1.86億，來自第三方平臺的商品就占據(jù)了90%。
其中他們8月14日的抖音直播帶貨，當日大狼狗鄭建鵬&言真夫婦共直播了4小時10分48秒，商品來源比例為9:1，即天貓90%，抖音小店10%。
抖音切斷直播第三方外鏈的舉措，必然對一部分MCN機構(gòu)和達人產(chǎn)生巨大的影響。
同時抖音近期正在嚴格規(guī)范主播在直播間的帶貨行為，出現(xiàn)禁售商品、站外引流等情況也會被采取關(guān)閉商品櫥窗或強制停播的手段。
而本次發(fā)布的第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人這項條例目的就是清洗自有商品池，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容玩家留下來，把那些打擦邊球的、沒有實力的玩家清場出去。在平臺籌備做閉環(huán)的過程中，集中力量凈化電商生態(tài)。
為什么抖音敢切斷第三方外鏈呢？因為抖音小店的占比已經(jīng)大幅領(lǐng)先。
雖然平臺仍存在的大量第三方平臺的商品，但是抖音小店的增長也是有目共睹。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2020年5-7月，抖音小店銷量占抖音全平臺銷量分別達到45%、59%、70%，均保持10%以上的增速。
在政策出臺之前也有很多達人，看到的抖音小店的增長潛力，紛紛加碼抖音小店的布局。在蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示朱瓜瓜近30天帶貨的452件商品中，小店商品達到了420件，占比達到93%。
另外一位頭部帶貨達人媳婦大璐璐近30天帶貨的230件商品中有163件商品來自抖音小店，羅永浩同樣占比也超過了50%，而懶貓nono直播間的商品全部都已經(jīng)是來自抖音小店。
抖音小店能夠擁有強勁的增長勢頭，主要是抖音小店可以在直播間里直接下單，省去了跳轉(zhuǎn)第三方平臺的麻煩，使用戶的下單意愿大幅度的提升，也降低了跳轉(zhuǎn)第三方平臺的流失率。
可見，隨著直播電商行業(yè)爆發(fā)，全國各地對直播電商的產(chǎn)業(yè)扶持政策層出不窮，疊加抖音平臺對抖音小店的政策傾斜和低傭金的優(yōu)勢，抖音小店已經(jīng)成為了銷量的主力軍，這次的政策只不過加速了抖音小店閉環(huán)的進程而已。
而對于抖音小店商品不全的問題，與擁有強大供應鏈的第三方伙伴結(jié)盟也是抖音電商充實商品池的重要手段。
在之前的7月30日，抖音電商就和蘇寧易購達成了深度合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將在供應鏈服務和直播品牌IP打造等方面展開全方位融合。蘇寧易購全量商品將入駐抖音小店，并開放給抖音電商平臺所有主播，并同步輸出物流和售后服務體驗。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近30天，蘇寧易購超級買手創(chuàng)造了3.69億的銷售額。
其中8月18日的賈乃亮和關(guān)曉彤的直播專場，單場直播銷售額近2.2億，刷新了抖音直播帶貨的銷售額紀錄，給抖音小店注入了新的生機。
與此同時，蘇寧易購的入局，也將豐富抖音小店的生態(tài)，離開了淘寶的達人們，可以將更多的目光投到蘇寧易購的商品中。
其實開通抖音小店不僅僅是賣貨，還能讓你在不同的平臺提高產(chǎn)品的曝光度和知名度，電商時代許多軟件都擠進了帶貨的行列，人們不僅僅局限于淘寶這一類購買平臺，所以抖音小店的也越來越受關(guān)注。
未來，抖音會把用戶盡量留存在自己的平臺內(nèi)，在自己的平臺內(nèi)完成交易的閉環(huán)，所以，如果現(xiàn)在還沒有開始做抖音電商、還沒有申請抖音小店的商家，趕緊去開通抖音小店！
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)