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土味廣告，生活的一種調(diào)味劑。
因?yàn)榻拥貧猓ㄋ滓锥?，帶著原生態(tài)的“土”氣，土到極致自然潮的特質(zhì)容易讓消費(fèi)者接納且津津樂(lè)道。
但同樣是土味廣告，有的很討喜，有的可能翻車(chē)。
臨近七夕，各大奢侈品品牌開(kāi)始進(jìn)入宣傳階段。
巴黎世家也不例外，時(shí)尚弄潮兒一條七夕宣傳廣告和限定款包包把品牌沖上熱搜，引發(fā)各路網(wǎng)友熱議。
被網(wǎng)友吐槽像90年代城鄉(xiāng)結(jié)合部影樓風(fēng)格的廣告是這樣的：
懂我心
你就有個(gè)時(shí)髦粉紅小包精
我愿意
接下來(lái)的日子包你滿意
就自戀
包容不怕自黑的大女主
土味畫(huà)面+土味情話，略有玩梗的意思，但卻不討喜。巴黎世家向來(lái)走年輕路線，營(yíng)銷(xiāo)也是靈活多變迎合年輕群體，這次卻徹底翻車(chē)。品牌方的說(shuō)法是，限定包包上特別定制的中文書(shū)法涂鴉，宛如情意綿綿的手寫(xiě)情書(shū)，紅粉黑白，真實(shí)純粹。
這波操作也許是品牌的小心機(jī)。
因?yàn)槠放票就粱?，是接近消費(fèi)者的好方法之一，“土”味廣告就這樣應(yīng)運(yùn)而生。
土味廣告廣泛流傳的背后，同時(shí)也是社會(huì)對(duì)多種藝術(shù)形態(tài)的包容，消費(fèi)者的包容心是很大的，大多數(shù)人見(jiàn)慣了精致高雅的奢侈品牌，突然一個(gè)土味廣告反而讓人眼前一亮。
外來(lái)品牌在尊重本土文化的基礎(chǔ)下，深入了解本土市場(chǎng)和消費(fèi)者，才會(huì)有更好的雙贏廣告呀。
所以，暫時(shí)將你眼睛閉了起來(lái)，黑暗之中漂浮著的有可能是伍佰老師的臉。
年初《Last Dance》因?yàn)槎拱?.2分神劇《想見(jiàn)你》再度爆紅。向來(lái)腦洞大開(kāi)的聚劃算又怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)了伍佰擔(dān)任聚劃算55大使。把以前紅包發(fā)“伍佰”的梗再次翻出來(lái)，這一次，是真的送500紅包，還是伍佰送的。
為了加深500的記憶點(diǎn)，聚劃算還拍了就像500元特效的廣告短片。伍佰式的標(biāo)志聲音，熟悉的背景曲，襯衫吉他手，又是被伍佰老師可愛(ài)到的一天。
聚劃算這個(gè)看似玩梗的背后，其實(shí)也有著清晰的品牌策略：一方面這個(gè)梗是大眾所熟悉的，由伍佰擔(dān)任55大使，更能讓大家輕松get到品牌想要表達(dá)的笑點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，從而減少活動(dòng)傳播的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面當(dāng)下熱點(diǎn)吻合，《想見(jiàn)你》爆火，作為主題曲《Last Dance》原唱的伍佰，更是當(dāng)下年輕人的心頭好，不僅頻頻出現(xiàn)在年輕人的話題圈，也跟品牌主打的目標(biāo)用戶市場(chǎng)吻合。
在全民娛樂(lè)的時(shí)代，有趣即正義。
當(dāng)越來(lái)越多的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這類荒誕式營(yíng)銷(xiāo)更容易拉近與消費(fèi)者之間的距離。
作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大戶，有網(wǎng)友說(shuō)，網(wǎng)易更像一家4A公司，因?yàn)樗鲞^(guò)的刷屏案例都可以單獨(dú)出本書(shū)了。
前段時(shí)間，網(wǎng)易有道精品課推出了一支招生廣告。
配色鮮艷、藍(lán)翔式播音腔、五毛土味特效，仿佛看到小時(shí)候山東藍(lán)翔技校的挖掘機(jī)招生廣告，但短短兩分鐘不到的視頻，不僅將品牌信息和網(wǎng)課賣(mài)點(diǎn)詮釋到味，更是將當(dāng)下流行的梗毫無(wú)違和地融入到廣告里面，全程高能。
美國(guó)上市企業(yè)
郎平傾情代言
網(wǎng)易老字號(hào)出品
清華北大畢業(yè)名師
老師個(gè)個(gè)是人才
用戶不滿意，無(wú)憂退貨
師資霸道、價(jià)格公道、服務(wù)厚道，
暑期輔導(dǎo)，就選有道。
核心賣(mài)點(diǎn)朗朗上口還押韻，魔性洗腦還好記。
用通俗易懂的方式宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，比講大道理更容易讓用戶所接受，廣告自帶娛樂(lè)和話題，內(nèi)容也切中目標(biāo)消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，鬼畜土味的展現(xiàn)形式很幽默，在更接近用戶的同時(shí)，也讓用戶對(duì)品牌更信任和支持。
向來(lái)以鬼畜、二次元為代表的B站，從去年跨年晚會(huì)出圈后，后續(xù)又有《后浪》《后?！芬l(fā)全民熱議。
上個(gè)月，還加入了土味營(yíng)銷(xiāo)圈，發(fā)布了一支土味宣傳片，用生活化接地氣的方式去展示潮流、炫酷的說(shuō)唱文化，再次刷新了對(duì)土味營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知。
Battle的大爺、Swag的大叔、萬(wàn)事找Skr和值得每個(gè)人的Respect，從頭到尾還原真實(shí)的鄉(xiāng)土氣息，詮釋“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的主題。
片尾還有騰格爾老師的彩蛋點(diǎn)題：“說(shuō)唱沒(méi)有條條框框，隨處都是RAP的天堂”。
辛苦種地半年多
聽(tīng)點(diǎn)說(shuō)唱歇一波
老鄉(xiāng)別怕天氣熱
來(lái)首說(shuō)唱聽(tīng)著樂(lè)
咱的說(shuō)唱真不賴
老少爺們?nèi)紣?ài)
今天說(shuō)唱玩的溜
明天村口等你秀
聽(tīng)著說(shuō)唱嘮著嗑
全家老小樂(lè)呵呵
一直不覺(jué)得“土”是一個(gè)貶義詞，就像五條人的仁科說(shuō)：我們寧愿土到掉渣，也不俗不可耐。
在他們眼里，土是鄉(xiāng)土、是原生；在創(chuàng)意里，大俗大雅都是藝術(shù)，只要是健康的、有益的、讓人愉悅的，任何一種表達(dá)都應(yīng)該被尊重。
人們喜歡回憶和懷舊，但也只會(huì)偶爾在特定的時(shí)刻想起。
新時(shí)代，老品牌怎樣實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，煥發(fā)新活力，旺仔一直不斷在嘗新。為了重新抓住年輕消費(fèi)者的心，從企業(yè)文化到品牌形象，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策略都向年輕多元化去進(jìn)發(fā)。
今年，旺仔QQ糖發(fā)布了一支魔性土味廣告，長(zhǎng)大后的QQ哥帶著升級(jí)版的QQ糖和元?dú)夤眈R的舞蹈重出江湖。
成功喚醒出80、90后消費(fèi)者深埋在心底的記憶，并以全新的姿態(tài)讓人感受到了旺仔QQ糖的新鮮活力。
生活很苦，我要來(lái)點(diǎn)糖~~~~
第一級(jí)，Q感運(yùn)動(dòng)
不是數(shù)量的1 2 3
是1級(jí)、2級(jí)、3級(jí)的1 2 3
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的 1 2 3~
旺仔經(jīng)典廣告除了三年六班的李子明同學(xué)，就是這位炫酷的QQ哥了。
一出場(chǎng)還是當(dāng)年那個(gè)熟悉的畫(huà)風(fēng)，不同的是，形象漫“化”了。已經(jīng)40歲的旺仔，不僅給80、 90后營(yíng)造了一波回憶殺；針對(duì)新一代10、00年代，老形象用年輕人的話與年輕人溝通，以更有活力的新元素讓年輕消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)不一樣的老品牌。
這樣的QQ糖，想一次性買(mǎi)3包。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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