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《前任3》電影中林佳有一段臺(tái)詞讓人印象深刻：“我需要他陪我來(lái)證明他愛我，我需要他在我身上花心思來(lái)證明他愛我?！?/p>
事實(shí)上，“前任”不僅存在于現(xiàn)實(shí)生活中，還頻繁出現(xiàn)在品牌圈內(nèi)。
還記得嗎？一年前丁磊的考拉愛上馬云的貓，“網(wǎng)易考拉”改名“考拉海購(gòu)”，從此搬進(jìn)了阿里動(dòng)物園。一轉(zhuǎn)眼，網(wǎng)易和考拉分手一周年了。為此，最近它們居然拍了一支七夕廣告慶祝分手！
別人七夕都在秀恩愛，這兩個(gè)品牌卻在秀分手，光明正大地慶祝分手一周年。讓人感到意外的是，這支分手短片看上去毫無(wú)火藥味，反而給人暖心一擊，簡(jiǎn)直是在教你如何和前任和平相處。
“考嚴(yán)”撒的糖雖然有點(diǎn)奇怪，但據(jù)說(shuō)大家都磕得好甜，不妨嘗嘗。
在分手的日子里，大家都是怎么度過(guò)的：考拉，吃飯不香了。
嚴(yán)選，被時(shí)間模糊了記憶。
掐指一算，兩人分手近一年。都說(shuō)分手要體面，七夕禮物也要在線，嚴(yán)選就給考拉準(zhǔn)備了一份愛心禮物。
一個(gè)人也要好好生活，畢竟放手的愛、成全的愛，才是最深沉的愛！
看到短片的最后才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)心機(jī)滿滿，表面上是慶祝分手快樂(lè)，實(shí)則是預(yù)熱神秘事物的上線。
治愈系的插畫，人格化的品牌形象，再加上膩歪的情話，成就了這支可愛又暖心的短片。
網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉借勢(shì)分手一周年的營(yíng)銷的熱點(diǎn)，結(jié)合七夕的節(jié)點(diǎn)話題，把雙方打造成“分手快樂(lè)的組合”，順勢(shì)植入活動(dòng)上線信息，堪稱創(chuàng)意十足。
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要是你對(duì)短片中嚴(yán)選送考拉的禮物念念不忘，那就說(shuō)明你成功被套路了！
果不其然，接下來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)官宣七夕限定款“愛就是放手”禮盒。“愛就是放手”作為分手一周年的見證，也代表滿滿的分手儀式感。
據(jù)說(shuō)禮盒包含了前男友面膜和網(wǎng)易嚴(yán)選購(gòu)物卡，而且考拉表示禮盒只送不賣！
透過(guò)海報(bào)可以看到，禮盒從概念到設(shè)計(jì)都頗有心思，禮盒概念主打“一別兩寬，各自安好”，延續(xù)了短片中金句“有一種愛，是放手”的含義，象征著“彼此分別但又各自安好的祝?！?。
在禮盒包裝上，可以看到一男一女的古風(fēng)人物，代表著嚴(yán)選和考拉品牌，而在禮盒的四個(gè)面上，分別印著“各、自、安、好”四個(gè)字；此外，禮盒顛覆了常規(guī)向上翻的開啟模式，而是設(shè)計(jì)成了對(duì)角線的打開形式。
當(dāng)你沿著對(duì)角線打開禮盒后，就會(huì)看到包裝露出“一個(gè)人也要好好生活”、“分開也是一種愛”的文案，可謂驚喜滿滿。
聯(lián)名禮盒一出，不少網(wǎng)友被這把狗糧給甜到了，紛紛在留言區(qū)高呼“求復(fù)合”、“藕斷絲連”、“分手快樂(lè)”，對(duì)這次的聯(lián)名操作感到驚艷。
愛，就是放手；分開，是為了讓彼此更好?？梢钥吹?，這個(gè)歷經(jīng)“一年分手冷靜期”的聯(lián)名款，真的太有境界：以聯(lián)動(dòng)的名義，道出了愛情的相處之道。
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當(dāng)你捋順營(yíng)銷背后的傳播邏輯之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這波“分手營(yíng)銷”并非空穴來(lái)風(fēng)，而是蓄謀已久。就在前幾天，雙方在線上隔空喊話，為這個(gè)七夕節(jié)日充分造勢(shì)。
一開始先是考拉出場(chǎng)，發(fā)微博官宣一周年分手， 誠(chéng)邀網(wǎng)易嚴(yán)選參加考拉海購(gòu)會(huì)員電商戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。而網(wǎng)易嚴(yán)選的回應(yīng)，似乎夾雜著一點(diǎn)不爽：一年了才想起我？
既然豆腐心，何必刀子嘴？如果有些話說(shuō)不出口，就用“藏頭詩(shī)”去表達(dá)吧。這不，過(guò)了幾個(gè)鐘，網(wǎng)易嚴(yán)選又發(fā)了一張內(nèi)涵滿滿的歌單，看破不說(shuō)破，是最高級(jí)的表白！
不過(guò)，在撩人這方面考拉海購(gòu)?fù)瑯硬桓适救酰云淙酥肋€治其人之身，用一頁(yè)歌單回敬了網(wǎng)易嚴(yán)選，我仿佛聞到了戀愛的酸臭味~
聽說(shuō)被分手之后，最好的報(bào)復(fù)方式就是“過(guò)得比對(duì)方好”？考拉就實(shí)力表演一回情侶復(fù)仇記姿勢(shì)：特地內(nèi)涵一下阿里的食堂“真香”，這就是傳說(shuō)中的“別人家的食堂”吧！
不僅如此，阿里動(dòng)物園、網(wǎng)易家族的兄dei集美們也來(lái)湊熱鬧，圍觀這對(duì)虐狗CP的微博留言區(qū)，獻(xiàn)上一波吃瓜文案，每一句都有梗。
再次為分手復(fù)合話題“添油加醋”，不知不覺考拉海購(gòu)和網(wǎng)易嚴(yán)選的留言區(qū)，變成大型土味情話現(xiàn)場(chǎng)。
考拉微博留言區(qū)
嚴(yán)選微博留言區(qū)
看到這兒，你就知道這波互撩，看似無(wú)心插柳，其實(shí)是有心栽花。網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)早已寫好腳本，在前幾天鋪設(shè)話題造勢(shì)。
從考拉海購(gòu)cue網(wǎng)易嚴(yán)選參加大會(huì)、雙方拿歌單玩接龍，到最后短片和禮盒的上線.......整個(gè)過(guò)程以CP營(yíng)銷的方式落地，埋梗不斷制造戲劇化效果，引發(fā)用戶對(duì)于兩者“想念前任”、“有望復(fù)合”的猜想，成功掀起自來(lái)水效應(yīng)。
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站在營(yíng)銷的角度來(lái)看，無(wú)論是話題營(yíng)銷還是節(jié)日營(yíng)銷，網(wǎng)易嚴(yán)選X考拉海購(gòu)的聯(lián)名操作提供了一些借鑒之處：
品牌聯(lián)名屢見不鮮，但讓人感到新鮮的少之又少，品牌選聯(lián)名對(duì)象首先要考慮話題性。想要增加話題度，最有效的辦法，就是給用戶制造“沖突感”、“反差感”。
拿網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購(gòu)為例，出乎所有人意料之外，憑借高流量和影響力賺足話題。
網(wǎng)易作為考拉的前東家，分手之后還一起搞聯(lián)名，讓人產(chǎn)生一種“前任復(fù)合”的聯(lián)想，顯然天生自帶話題性。所以說(shuō)，這樣選擇前任玩跨界的營(yíng)銷行為，本身就能夠調(diào)動(dòng)大眾的好奇心，更有利于話題的發(fā)酵。
當(dāng)然此前也有品牌這樣實(shí)踐，比如喜茶和茶顏悅色曾經(jīng)推出聯(lián)名款“喜笑顏開”。事實(shí)證明，這波競(jìng)品的聯(lián)合互動(dòng)，最終也達(dá)到了互相借力的效果。
即要顛覆司空見慣的觀點(diǎn)和思維，建立反過(guò)來(lái)思考營(yíng)銷的一種心智模式。
當(dāng)多數(shù)品牌都在七夕談情說(shuō)愛、秀恩愛的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選X考拉海購(gòu)反其道而行之，拋出“分手一周年”的話題引起大眾關(guān)注。
以“七夕”與“分手”搭配的荒誕內(nèi)容，處處營(yíng)造矛盾的營(yíng)銷畫風(fēng)。顛覆預(yù)期的反差創(chuàng)意，比單純直接沙雕、搞笑無(wú)疑更有記憶點(diǎn)。
“勸分不勸和”之舉，既滿足了用戶的吃瓜娛樂(lè)心理，還讓品牌更容易在七夕營(yíng)銷中脫穎而出，堪稱走了一步高棋。
你想要觀眾入戲，你自己得先入戲，把內(nèi)心情感和物料細(xì)節(jié)融入進(jìn)去，避免“穿幫”。
這回“考嚴(yán)”就互相配合演出，煞有其事地做一套分手歌單、分手禮物和回憶短片，各種宣傳物料準(zhǔn)備齊全，一本正經(jīng)地上演“分手快樂(lè)”的大戲。
誰(shuí)說(shuō)一旦分手就不再是朋友，要斷就斷得干干凈凈？
就算是品牌界的分手也能干的瀟灑，考拉海淘和網(wǎng)易嚴(yán)選就演繹了“史上最甜的分手”：分手要體面，還是好朋友，誰(shuí)都不抱歉。
看完“考嚴(yán)”的分手CP營(yíng)銷之后，你酸了嗎？
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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