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養(yǎng)成類的小游戲似乎成了電商巨頭的標(biāo)配，支付寶的螞蟻森林、螞蟻莊園、淘寶的芭芭農(nóng)場；拼多多的多多果園、多多農(nóng)場；京東的東東農(nóng)場、美團(tuán)的小美果園、以及剛上線不久淘寶的弟弟淘寶特價版也有養(yǎng)成類的小游戲天天賺特幣
為什么養(yǎng)成類的小游戲會這么火呢？原因有三：
1、門檻低、易上手，將用戶日常是生活場景變成了超級休閑的小游戲，用戶利用碎片化的時間打開，讓用戶打發(fā)無聊，滿足娛樂需求，讓用戶上癮
2、用戶互動體驗感強，游戲的場景設(shè)計非常豐富，動效設(shè)計，交互設(shè)計更友好
3、游戲的任務(wù)設(shè)計和激勵機制，不斷循環(huán)讓用戶沉溺其中，游戲的快感和利益的雙重激勵，讓用戶欲罷不能
怎么對養(yǎng)成類游戲進(jìn)行拆解呢？拆解養(yǎng)成類小游戲，常用的有以下三種切入思路
第一種：結(jié)合HOOKED模型拆解，讓用戶上癮的模型，并且游戲類型天性就容易讓用戶沉溺其中，其實本質(zhì)上就是打造用戶的行為閉環(huán)，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，就是觸發(fā)-行動-多變的酬賞-投入，循環(huán)起來打造用戶行為閉環(huán)；以種水果為例，選擇水果種子，種下到成熟寄到家里到再次種水果是一個整體的大循環(huán)，細(xì)至小游戲里面用戶每一個細(xì)小的動作都可以用HOOKED模型拆解
第二種：根據(jù)不同的運營指標(biāo)進(jìn)行拆解，拉新裂變階段，活躍留存以及轉(zhuǎn)化階段，圍繞不同階段的關(guān)鍵指標(biāo)和側(cè)重點進(jìn)行拆解
第三種：圍繞小游戲的任務(wù)設(shè)計和激勵體系進(jìn)行拆解，小游戲主要分為兩種類型，一種是成長型，如螞蟻莊園、多多果園、東東農(nóng)場等；第二種是積分型，如螞蟻森林、天天賺特幣等；其本質(zhì)上就是一個小游戲包裝的成長體系或積分體系
本文以淘寶特價版天天賺特幣從任務(wù)體系和激勵體系拆解進(jìn)行拆解，在天天賺特幣中，特幣充當(dāng)?shù)氖秦泿诺淖饔?，本質(zhì)上就是用一個小游戲包裝的積分體系，積分體系的玩法更豐富多樣，靈活度也更高，主要由獲取和消耗兩部分組成，從而形成一個閉環(huán)
招財貓的主題形象，在國人眼里招財貓就是一個風(fēng)水物品，同時也比較迷信，寧可信其有不可信其無，所以大多數(shù)人都知道這是帶來財運用的，在這款小游戲里面，完全就是利益驅(qū)動的，甚至里面嵌套的小游戲都是在日常生活場景遷移過來的，比如下注賺錢就是把福利彩票簡化了；基本上都是圍繞賺錢這一個目的，包括里面的紅包也是以100元人民幣為原型的，甚至在主頁面的UI設(shè)計里面，會顯示現(xiàn)有的特幣能換多少錢，時時刻刻為用戶算出來賺了多少錢，激勵用戶。
拆解一個積分體系，首先通過積分的比值，計算出用戶在這游戲里面每個行為的定價，在省錢小功略里面已經(jīng)給出了特幣的比值了，1000特幣可抵1元，通過這個公式結(jié)合小游戲里面的任務(wù)體系是可推出用戶每個行為的價值。
積分的獲取主要結(jié)合任務(wù)體系進(jìn)行拆解以及一切能獲取積分的用戶行為，通過特幣的刺激引導(dǎo)用戶做出產(chǎn)品所希望的行為，在游戲攻略里面就很詳細(xì)分了四大類，做任務(wù)；逛首頁、頻道；商品購物以及玩里面的小游戲，對平臺不同的價值特幣的獲取有所不同，對平臺的價值越大，特幣獲取就越多，主要目的是導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化、活躍留存
在賺幣中心有多項任務(wù)起到了導(dǎo)流作用，通過利益的驅(qū)動把流量導(dǎo)流到首頁，頻道，特定的商品，主播等等
1、熱銷榜單逛一逛，限時秒殺、裸廠特貨、逛外貿(mào)好貨節(jié)等任務(wù)讓點擊自動跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的活動板塊，并通過任務(wù)引導(dǎo)用戶向下滑動觀看15秒，配合商品標(biāo)圖，選圖，價格錨點等頁面設(shè)計以及倒計時烘托氛圍引導(dǎo)用戶下單，增加活動區(qū)的流量，增加活動效果，同時收取更多商家的流量費以及廣告費
2、主播帶你褥羊毛，活動標(biāo)題很符合四五線下沉用戶價格敏感型用戶的需求，吸引到特定的直播間看直播，為主播導(dǎo)流以及后續(xù)直播間商品的購買而服務(wù)
平臺的核心功能相關(guān)，商品的購買，通過購買商品可返1%，這個任務(wù)特幣的占比是最高的，根據(jù)實際付款金額的的1%返特幣，假設(shè)實際付款金額為10元，也能返100特幣
1、簽到在首頁或者push進(jìn)到小游戲主頁就會自動簽到，特幣自動發(fā)放到賬號，以累計的形式，并不是連續(xù)簽到，并且自動跳出紅包頁面，引導(dǎo)用戶選擇優(yōu)惠紅包，觸發(fā)用戶消費欲望，面對價格敏感型的用戶，獎勵一波接一波，給到用戶超級的驚喜體驗
2、貓貓?zhí)貛?，從進(jìn)入游戲主頁面計算，1分鐘，5分鐘，2小時等可收取25特幣，前面1分鐘以及5分鐘通過特幣的引誘盡量增長用戶的留存時間，引導(dǎo)用戶在這5分鐘內(nèi)做任務(wù)賺取特幣。以及通過明確的倒計時觸發(fā)用戶2小時后回到游戲中
3、玩游戲，豐富特幣的獲取渠道，玩玩還能賺，豐富特幣獲取和消耗渠道的特幣娛樂
在很多電商平臺的小游戲里面都有道具增加游戲的趣味性、可玩性，在這款小游戲里面并沒有道具的元素，而是以各種賭博類型的游戲玩法豐富特幣的獲取和消耗渠道。
早起打卡賺特幣這一游戲，通過每天重復(fù)固定的時間以及動作讓用戶養(yǎng)成早上起床就回到產(chǎn)品中打卡的習(xí)慣，利用用戶損失厭惡以及貪婪的心理回到產(chǎn)品中賺特幣，跟螞蟻森林7點-7點半準(zhǔn)時成熟的能量有異曲同工之妙。
幸運卡牌，每日抽88元大獎，每天可獲得3次翻卡牌抽獎的機會，并且在12:00-14:00或8:00-20:00，可額外獲得兩次抽獎機會，這兩個時間點時用戶玩手機的高峰期，也是通過利益刺激讓用戶回到產(chǎn)品中讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，獎品主要是有門檻和無門檻現(xiàn)金紅包兩種以及特幣，獎品的選擇對比起實物比較直接，簡單粗暴，覆蓋面廣；這類型的活動形式既讓用戶有必得的獎品也有未知的獎勵，讓整個小游戲更加刺激有趣
扭蛋抽獎贏好禮，每一期都有大獎吸引用戶參與，本期的大獎是萬足金金條10g，并且還有很多獎品，主要是日常剛需的生活用品，如垃圾袋，空調(diào)遮風(fēng)罩等等，以及不同面額的現(xiàn)金紅包，商品券和特幣，不同級別的獎品會不定期進(jìn)行更新，在獎品的選擇上是非常豐富，是日常所需易消耗的生活用品，且有誠意的，并且通過不定期更新，讓用戶心生掛念
每人每天可參與20次，每次花費20特幣參與抽獎，在所有的獎品選擇上，只有10特幣的價值是低于抽獎的本金，大多數(shù)獎品的價值遠(yuǎn)超于20特幣，利用用戶貪婪和登門檻效應(yīng)結(jié)合中獎機制讓用戶獲取紅包的同時，限制紅包消費時間，刺激用戶下單消費，同時設(shè)計手氣值玩法增加活動趣味性
天天100萬，這個游戲玩法借鑒了線下福利彩票的玩法，用戶花費100特幣參與活動，系統(tǒng)隨機抽選5組4個卡牌排序，給用戶選擇，下注后等待每天18點開獎，號稱每期必開100萬，中獎率高達(dá)50%，分五個級別的獎品，四個牌面與開獎結(jié)果一致，一等獎獎勵特幣100萬，可抵1000元；三個牌面與開獎結(jié)果一致，二等獎將88888特幣，兩個牌面與開獎結(jié)果一致，三等獎獎勵8888特幣；一個牌面與開獎結(jié)果一致四等獎獎勵888特幣，并且對于沒有中獎的用戶，系統(tǒng)也會隨機發(fā)放未中1，2，3，4等獎的用戶；這個游戲設(shè)置典型的以小博大，根據(jù)中獎概率獎品依次遞減，設(shè)置了5等獎，給到未中獎用戶的獎勵。
這四個游戲設(shè)計都是根據(jù)日常生活已有的場景設(shè)計的，用戶簡單易上手，增加了賭博的元素，充分利用用戶的賭徒心理，并且在每個環(huán)節(jié)設(shè)計中，都有一個超有價值的大獎給到用戶的想象空間，同時也會設(shè)置最下限的獎品，給到用戶保證，引導(dǎo)用戶參與，同時容易讓用戶沉溺其中，同時也更豐富了特幣的獲取渠道和消耗渠道內(nèi)容，促進(jìn)積分體系的運行
在所有獲取特幣的渠道就可以很明顯看出針對讓用戶在特定的時間回到平臺中這一行為的用戶激勵是很強的，在每天早起賺特幣，以及貓貓?zhí)貛藕托疫\卡牌中就能體現(xiàn)，觸發(fā)用戶回到平臺中做任務(wù)以及通過各種紅包優(yōu)惠引導(dǎo)用戶下單
積分獲取之后，那就是積分的消耗，二者之間要能達(dá)成平衡，失衡了就玩不下去了，特幣獲取了用戶消費不出去，便不會持續(xù)下去，所以在特幣的消費方面要豐富的消費渠道和內(nèi)容，保證不同層級的用戶每個月都有商品花得起特幣，反過來如果積分的價值太高，也不行，平臺也需要控制成本，成本遠(yuǎn)大于收益那也不可以。
在這里面特幣的消費也是很豐富的，主要有三個方面，兌換全場通用紅包；兌換實物、購物抵
全場通用紅包是全場通用的無門檻紅包，并且是按照1000：1進(jìn)行兌換，這個消費渠道是最簡單直接的，把特幣換成錢，面額有1，2，5，10，50，888元，都是按照1000：1進(jìn)行兌換，并且設(shè)置3天內(nèi)使用有效，用戶面對自己的行為獲取的紅包往往更珍惜，使用率也會更高，帶動用戶的消費
每天都會有推薦的商品進(jìn)行兌換，在選品上圍繞著日常生活易消耗的用品，有大米，洗衣液，紙巾等，并且按照特幣的數(shù)目進(jìn)行分區(qū)，讓用戶可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇兌換
在設(shè)計上，通過價格錨點突出特幣兌換的優(yōu)惠，增強特幣的價值，并且利用用戶的從眾心理xxx人已兌體現(xiàn)商品的品質(zhì)
在特幣會場頁面購物帶有購物可抵XX標(biāo)識的商品，在下單時可選擇用特幣抵扣貨款，在不同的區(qū)域不同的活動中特幣的價值也是不一樣，最高可抵10%，即保證了商品帶動了用戶的消費，同時還豐富特幣的消費渠道
三種兌換商品以及形式，本質(zhì)上是閉環(huán)商品，雖然以不同的方式價值呈現(xiàn)，最終都是回到平臺中消費，增強用戶對平臺的忠誠度和復(fù)購率
積分體系實際就是將用戶對平臺的投入進(jìn)行量化，根據(jù)用戶對產(chǎn)品的投入進(jìn)行相應(yīng)的回報，本質(zhì)就是資源的置換，用戶想要得到更多就必須付出更多，形成正比，設(shè)計積分體系的關(guān)鍵點在于，平臺能給到用戶的激勵是否是用戶需要的，只有充分了解用戶的需求
特別值得學(xué)習(xí)的一個點是，在里面加入了大量的賭博的元素，賭博是最容易讓人沉溺其中上癮的因素，電商平臺設(shè)計小游戲的增長模型，是想要最大化占據(jù)用戶的時間，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，更多回到平臺中轉(zhuǎn)化用戶，同時通過游戲的機制讓用戶投入的成本更高，產(chǎn)生更高的沉沒成本。引申到我們?nèi)粘Ｊ沁\營工作中，同樣我們也要想要想各種各樣的方法讓用戶使用我們的產(chǎn)品，占領(lǐng)用戶的時間，讓用戶沉溺其中，其中很多的方法都是來自于日常生活的體驗以及思考。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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