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再有3周，就要過(guò)年了。
春節(jié)，于每個(gè)中國(guó)人而言不只是一個(gè)尋常的節(jié)日。
" 安土重遷，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也。"
對(duì)品牌而言，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，這幾年《三分鐘》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊爾的春節(jié)》、《爺爺?shù)哪Хā?.....
這些優(yōu)秀的廣告作品都扎堆在春節(jié)涌現(xiàn)，圍繞著春運(yùn)、團(tuán)圓、鄉(xiāng)愁、父母多種角度，讓我們笑著思親，哭著想家。
這一次整理了一些溫情走心的春節(jié)文案，
也許今年的你響應(yīng)政策原地過(guò)年，但不妨礙我們想家呀。
希望時(shí)間能再快一點(diǎn)，疫情早早過(guò)去，
讓回家這件小事不再變得這么奢侈。
▼
@ 肯德基
斑馬每年要跑五百公里
才能嘗到家鄉(xiāng)翠綠的青草
故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)？
用心跑就近了
灰雁
每年要飛八百公里
才能嗅到家鄉(xiāng)南方的暖陽(yáng)
故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)？用心飛就近了
灰鯨
每年要有一萬(wàn)八千公里
才能覓到家鄉(xiāng)的美味
故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)？
用心游就近了。
肯德基這組海報(bào)通過(guò)斑馬、灰鯨、灰雁等動(dòng)物的習(xí)性，類比人類與故鄉(xiāng)的聯(lián)系，動(dòng)物尚且眷念家鄉(xiāng)，更何況人呢。
@ 金六?！?/strong>幸福酒館》
所謂親情，就是聽(tīng)懂并心疼著
每一個(gè)謊言背后的不得已。
@ 樂(lè)事
當(dāng)我們一心向前追著火車和夢(mèng)想，
卻為何忘了回頭看看，
身后追著我們的目光？
在外故作堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)當(dāng)一面，報(bào)喜不報(bào)憂，這是當(dāng)代年輕人漂泊的日常。而只有在故鄉(xiāng)面前，我們才一直是一個(gè)小孩。每每想起，就能委屈得淚流滿面。
@ 溫氏食品
總有一種味道，
有人在替你默默守護(hù)。
守味人，守的既是家常菜的味道，也是家的味道，團(tuán)圓的味道。這種守護(hù)也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)式的家庭關(guān)系——默默付出，不計(jì)回報(bào)的支持。
@ 百度外賣
人生不過(guò)76000頓飯
總有一頓讓你熱淚盈眶
那就是家的味道
@ 2018央視春晚公益廣告·《家香·家鄉(xiāng)》篇
味道，會(huì)在我們眼前消散
味道，又會(huì)在我們心底永存
就算，時(shí)間把它沖淡
就算，距離把它隔遠(yuǎn)
當(dāng)味道勾起記憶
家，是我們一輩子的饞
人在異鄉(xiāng)，胃在故鄉(xiāng)。這一生走得再遠(yuǎn)，我們的舌頭和胃，已經(jīng)被牢牢釘在家鄉(xiāng)的盤子里。
@ 勁酒
你好嗎？
這一年，這個(gè)問(wèn)題你還記得被問(wèn)了多少次嗎？
5次？10次？100次？還是每一次？
只有回家，
才是告訴他們我很好的最好方式。
別人在乎你混得怎么樣，只有家人才關(guān)心你過(guò)得好不好。
@可口可樂(lè)
據(jù)統(tǒng)計(jì)
成年人離家工作后
如果以每年回家7天來(lái)計(jì)算
再除去休息時(shí)間
一生能與父母相處的時(shí)間只剩 45 天
@ 江小白
離開(kāi)家
是為了好好回家
把好久不見(jiàn)的思念
都變成一句謝謝
離開(kāi)家
曾經(jīng)是為了追夢(mèng)
如今只想多做5分鐘夢(mèng)
@ TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活
回家了
爸媽眼里你永遠(yuǎn)是個(gè)孩子
這一年，小火慢燉出精致的生活滋味
大鍋快炒給平淡日子加點(diǎn)佐料
高湯熬煮，治愈著都市里的疲累
這一年，你烹飪出了太多美味
在外久了，還記得媽媽的味道嗎
這一組海報(bào)里小孩子穿上了各種職業(yè)的服裝是亮點(diǎn)所在，以這樣的反差來(lái)體現(xiàn) “爸媽眼里你永遠(yuǎn)是個(gè)孩子” 的主題。
@ 宜家
為了這個(gè)年，
媽媽準(zhǔn)備了一年
12
@ 歐派
父母在，人生尚有來(lái)處
父母去，此生只剩歸途
這句話原本出自作家畢淑敏的作品《孝心無(wú)價(jià)》。無(wú)由地想到另外一句，父母是我們和死神之間的一堵墻。這兩句話讓人感動(dòng)的同時(shí)，也警醒著子女們。
@ 卡薩帝
不變的吵鬧
一生的縈繞
舉杯很短
回響很長(zhǎng)
慢一天 聽(tīng)見(jiàn)被偷走的生活
愿最珍稀的都被好好被珍惜
這是國(guó)內(nèi)首支采用「人頭錄音 + 杜比全景聲」的沉浸式品牌視頻，還原了春節(jié)里那些人們熟悉不過(guò)的聲音，人間煙火氣，最撫凡人心。
@ 生活家家居
別等家也老去
@ 華為
用溝通
打開(kāi)心里那道看不見(jiàn)的門
讓愛(ài)真正回家
總有那么一扇門，在等你回家
@ 京東
走著走著才發(fā)現(xiàn)
所有路途的那頭
都是家門
每次我問(wèn)老爸
在門口等多久了
他都說(shuō)剛出來(lái)
@ 唯品會(huì)
我們的一句隨口說(shuō)說(shuō)
就是父母的大動(dòng)干戈
這句文案出自唯品會(huì)一條年貨節(jié)廣告。因?yàn)橥鈱O隨口一句“信號(hào)不好”、“外公家沒(méi)網(wǎng)”，什么都不懂的老人于是大費(fèi)周折地去營(yíng)業(yè)廳辦網(wǎng)卡、設(shè)置 Wi-Fi 密碼 ……當(dāng)祖輩看著孩子遠(yuǎn)去時(shí)，總是用他們笨拙的方式想再靠近一點(diǎn)。這就是家人吧。
@ 百度糯米
一年勞碌，四季奔波。
時(shí)間終究不會(huì)刻下不老的神話，
卻能留住那瞬間的溫情。
@ 眾之金服
回來(lái)就抱著手機(jī)
吃飯玩，走路玩
上廁所還玩，其實(shí)……
你的世界都在手機(jī)里
我們的全世界只有你
你的生活我們不懂
但你喜歡的我們都記得
@萬(wàn)科
最溫暖的那盞燈
一定在你回家的路上
媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離
@ 支付寶
世界再大，有時(shí)也怕，
心中有家，自帶鎧甲。
這一生
我們都在回家的路上
@ 微信紅包
離開(kāi)，你變成外鄉(xiāng)的大人，
歸來(lái)，你變回故鄉(xiāng)的孩子。
@ 滴滴出行
吃了整整一年外賣
回家的路上睡著了
夢(mèng)里全是媽媽燒的菜
回家是一種信仰
媽不讓爸看董卿
爸不讓媽看馮鞏
春晚的時(shí)候我得主持公道
回家是一種信仰
@ 飛豬旅行
這一年我檢了無(wú)數(shù)張票，
今年過(guò)年，
我最想檢到爸媽的兩張票。
@ TOYOTA
回家前，談崩了對(duì)象
是讓人流淚的事
到家時(shí)，門口有雙老人
愛(ài)情是小事
@ 王者榮耀
王者榮耀里，
回家就能補(bǔ)血。
生活也是如此，
家是你永遠(yuǎn)的高地。
@ 電影《四個(gè)春天》
一枚印上歸期的車票
是忙碌一年最好的句號(hào)
回到來(lái)時(shí)的地方，
那里有爸媽等著我。
@ 由你音樂(lè)榜
路燈看久了
總覺(jué)得沒(méi)有老家的星星亮
@ 浪潮服務(wù)器
小時(shí)候聽(tīng)到媽媽喊吃飯
只用從書桌走到餐桌
現(xiàn)在要穿越大半個(gè)中國(guó)
離家一年 ，吃遍苦辣酸甜，
只有這一頓飯叫團(tuán)圓。
@ 愛(ài)奇藝
能為她打拼的時(shí)光有一大把
能陪她的童年只有這一小段
@ 今日頭條
米其林餐廳真貴
媽媽的味道珍貴
我愛(ài)小鮮肉
老爸愛(ài)我
@ 新華網(wǎng)
鄉(xiāng)愁，是一壇陳年的老酒，
暫時(shí)封存，稍后細(xì)細(xì)品味
就地過(guò)年，一樣精彩。
此心安處是吾家。
#他鄉(xiāng)或故鄉(xiāng) 心安即吾鄉(xiāng)#
@ 美的 x 和平精英2021春節(jié)廣告
長(zhǎng)大后
飯桌變成我們與父母最后的共同圈
2020 讓我們本最不以為然的回家吃飯
變成難能可貴
2021 愿每個(gè)回家吃飯
都是一場(chǎng)不再奢侈的奔赴。
李?yuàn)W貝納曾說(shuō)過(guò)，好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以愛(ài)的力量，穿透大眾心靈。
不知道看完文案的你，有沒(méi)有被暖到？
每一次回家，都溫暖下一次出發(fā)。
看到地方返鄉(xiāng)隔離政策，更加懷念以前可以隨時(shí)回家的日子了。
不管今年的你，能否回家過(guò)年，
希望所有人都能過(guò)個(gè)平安年。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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