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三十而已終于迎來了大結(jié)局，它無可爭(zhēng)議地成為今年最火的現(xiàn)象級(jí)電視劇。
2020疫情后時(shí)代，“乘風(fēng)破浪的姐姐”綜藝火了，三十而已電視劇火了，這兩個(gè)題材都是關(guān)于30+都市女性的心路歷程，似乎在這個(gè)特殊的2020年，30+女人引來了人生的高光時(shí)刻，她們被作為重點(diǎn)討論的對(duì)象成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。
今年也是我的本命年，作為30+女性自然對(duì)此話題分外關(guān)注，也更有發(fā)言權(quán)。
我們暫且不去評(píng)論三位女主人公的個(gè)性，人性，折射的女性大眾在現(xiàn)實(shí)生活的縮影，我的視角是如何從三十女人的大火看到其背后的營(yíng)銷成功，他帶給各位營(yíng)銷人什么樣的啟示。
因?yàn)?，營(yíng)銷是任何行業(yè)都避不開的必要商業(yè)手段。
所有好的營(yíng)銷一定是狠抓用戶痛點(diǎn)的，用戶關(guān)注什么？關(guān)心什么？什么能打動(dòng)他們？
什么能讓他們?yōu)榇烁冻鰰r(shí)間和金錢成本？什么又能讓他們津津樂道，愿意口口相傳？
這部劇本質(zhì)上販賣的階層固化社會(huì)形態(tài)導(dǎo)致的階級(jí)焦慮，表面上刻畫的是四個(gè)代表不同階層和類型的30+女人的日常生活（如果加上每集片尾的第四個(gè)），實(shí)際上階級(jí)焦慮是這個(gè)年代和社會(huì)所有人共同關(guān)注的問題和每個(gè)人息息相關(guān)的題材。
它跳脫日?，嵤?，更加反映的是一個(gè)時(shí)代的變遷和獨(dú)有的社會(huì)現(xiàn)象。
好的題材源于生活，高于生活。
沒有高度的作品是沒有生命力的。
這四個(gè)主人公正好代表了不同階層的女性人設(shè)，
顧佳：努力躋身上流社會(huì)的獨(dú)立完美女性；
王漫妮：努力扎根大城市的滬漂；
鐘曉芹：家境殷實(shí)，安于現(xiàn)狀的本地人；
片尾賣煎餅的女人：社會(huì)最底層，勤勞、忙碌卻總是貧窮。
四個(gè)女人，四種生活狀態(tài)都能在現(xiàn)實(shí)生活中找到，所以就像身邊事一樣了，比較有代入感。他們的生活狀態(tài)和我們自己太能引起共鳴了，每一個(gè)女性在看這部劇的時(shí)候大概都會(huì)對(duì)號(hào)入座吧。
劇情的發(fā)展和人物的性格是分不開的，有因必有果，有果必有因。這才能詮釋劇情發(fā)展的合理性，也是一部好劇的基本標(biāo)準(zhǔn)。
比如王漫妮，因?yàn)榘翚?，有姿色，有野心，但是出身不好，所以她注定受到“海王”誘惑，而在中國(guó)大城市又有無數(shù)個(gè)這樣的“王漫妮”等待著屬于他們這樣的“海王”，雖然可能沒有那么有錢，但是懷有如此夢(mèng)想的在大城市闖蕩的女孩比比皆是。
幾乎每天都能制造一個(gè)熱搜話題，輕而易舉就沖到了微博榜單頂部。
這也是現(xiàn)在幾乎所有消費(fèi)品都在做的主要營(yíng)銷動(dòng)作之一，通常持續(xù)不斷地制造話題，或者說植入內(nèi)容來引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注和購買傾向，比如在小紅書，抖音，快手這些平臺(tái)種草（內(nèi)容營(yíng)銷和線索培育），拔草（收割用戶購買需求）。話題范圍廣泛，完全能夠滿足不同類型的八卦娛樂需求。
從中產(chǎn)階級(jí)普遍關(guān)注的上流社會(huì)“太太圈”， 到“顧佳雙商高”，“梁正賢是海王嗎” 跨度范圍非常大，但看得出目標(biāo)性非常明確，都是給這部劇的目標(biāo)受眾各種類型的女性看的，關(guān)注太太圈包包的可能是比較注重物質(zhì)享受的女性，討論顧佳的肯定是上進(jìn)心很強(qiáng)，以此為榜樣和欣賞對(duì)象的，關(guān)注梁正賢的就是純粹滿足八卦需求的。
這么多熱點(diǎn)話題的打造相信一定是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)背后花了大量的資金進(jìn)行了灌水，所謂“做口碑”進(jìn)行輿論引導(dǎo)。
難能可貴的是，所有這些熱點(diǎn)的打造顯得非常自然而然，真實(shí)。
保持真實(shí)也是內(nèi)容營(yíng)銷最為寶貴，能夠打動(dòng)客戶的根本出發(fā)點(diǎn)。
這也是三十而已做的比較成功的一點(diǎn)，好的營(yíng)銷是可以拋出話題引導(dǎo)，可以添油加醋，但是主體討論還是要由真實(shí)消費(fèi)者來完成。
除劇情本身外，這部劇還因?yàn)槿嗽O(shè)的成功，讓人津津樂道的話題就是主人公本身。
每個(gè)人身上都帶有極強(qiáng)的話題性，彰顯鮮明的人物色彩。
熱搜的話題有關(guān)于主人公本人的，也有預(yù)測(cè)劇情發(fā)展走向的。
在大結(jié)局之前輿論大膽預(yù)測(cè)顧佳轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，手撕小三，但結(jié)果其實(shí)并不是這樣，落入了俗套。
但正是對(duì)人物本身以及對(duì)劇情發(fā)展的雙重討論，讓整個(gè)故事和電視劇作品變得非常豐滿。
這也是讓它從扎堆的電視劇里脫穎而出的主要原因。一般的電視劇更多是探討劇情本身反映的現(xiàn)實(shí)意義，但是這部劇很大程度在討論人。比如通常家庭劇情類的電視劇圍繞家長(zhǎng)里短的事情展開，并在電視劇里夸張化，再進(jìn)行放大，宣傳，而這部劇但是圍繞“人”的放大可以讓作品充滿生命力，并隱射到現(xiàn)實(shí)生活中的觀眾身上，進(jìn)行氣氛烘托。
疫情之下，很多活動(dòng)包括辦公，出游，飲食都受到限制，大家需要更有激情的生活，更加“來勁”的娛樂活動(dòng)來緩解大家焦慮的心理。
《三十而已》的上檔可以說撞上了天時(shí)地利，而在早期宣發(fā)上，該劇也不忘蹭姐姐們的熱度。
用戶核心洞察，工作人員創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的努力工作，時(shí)代的發(fā)展和機(jī)遇，加上行之有效的營(yíng)銷手段，缺一不可，還很最重要的一點(diǎn)，是運(yùn)氣。
一部作品的走紅，就跟創(chuàng)業(yè)一樣，也是天時(shí)，地利，人和。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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