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《星之海》可能是今年最成功的獨(dú)立RPG作品之一。
該作于8月29日在Steam平臺(tái)正式開(kāi)售，不久后官方便宣布首日銷量已經(jīng)突破10萬(wàn)份，并且在9月6日宣布首周銷量達(dá)到25萬(wàn)份。
對(duì)于一款選擇上架XGP及PS+二檔會(huì)免的獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)出色的數(shù)字，更別提游戲本身不算低的銷售價(jià)格（國(guó)區(qū)原價(jià)165元）。
《星之?！繁澈蟮膩?lái)自加拿大的制作組Sabotage Studio也表示，25萬(wàn)這個(gè)數(shù)字其實(shí)是他們?cè)绢A(yù)期的游戲一整年的銷量，并且確定了已經(jīng)有部分制作組成員在著手DLC的開(kāi)發(fā)工作。
此外，在評(píng)分網(wǎng)站Metasocre，《星之?！芬灿胁诲e(cuò)的媒體分?jǐn)?shù)和偏中上程度的用戶評(píng)分。
出色的商業(yè)成績(jī)和不錯(cuò)的口碑，憑借著這些數(shù)據(jù)，《星之?！吩趺纯炊际且豢钍殖晒Φ莫?dú)立作品。
但在不少玩家社區(qū)的“深水區(qū)”，其實(shí)也能看到這款黑馬產(chǎn)品風(fēng)光表面背后暗藏的一些隱患：高舉高打的曝光和宣發(fā)下，隨之而來(lái)的還有部分失控的玩家期望管理。
“游戲成本是不是都用來(lái)營(yíng)銷了”“宣發(fā)吊足胃口，拉高期待值，一通關(guān)發(fā)現(xiàn)就這？”“搞這么大宣發(fā)陣勢(shì)”``````其實(shí)這樣的討論在各個(gè)社區(qū)總體評(píng)價(jià)中并不占多數(shù)，但也因此顯得更加尖銳和引人注目。
而在《星之?！稴team的玩家評(píng)論中，相比總評(píng)價(jià)的“特別好評(píng)”，中文區(qū)給出的評(píng)價(jià)則是“褒貶不一”，明顯要低上一截。
但其實(shí)更重要的是，這也可能會(huì)對(duì)發(fā)行商與玩家之間建立起的信任產(chǎn)生影響。
事實(shí)上，有不少玩家也是出于Sabotage Studio的前作《信使》而對(duì)《星之?！樊a(chǎn)生了興趣，盡管這是兩個(gè)跨度較大的游戲品類——前者實(shí)則是一款橫板動(dòng)作游戲。
但在發(fā)生輿論事故之后，國(guó)區(qū)玩家再看到未來(lái)的新品時(shí)，大概又會(huì)多出幾分思量了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)總是有記憶的。
問(wèn)題到底出在哪兒？對(duì)于玩家而言，大概最直白的原因還是期望越大失望越大。而這份期望又與游戲在國(guó)區(qū)的宣發(fā)方式密不可分。
對(duì)獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō)，怎么做好發(fā)行工作一直都是一件讓人操心的事情，而游戲的發(fā)行力度也很難說(shuō)就一定和成功與否直接掛鉤，畢竟這個(gè)過(guò)程多少有些無(wú)法捉摸的運(yùn)氣成分在里面。
即使是《吸血鬼幸存者》這樣開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新品類的現(xiàn)象級(jí)作品，在去年上線之初也幾乎是無(wú)人問(wèn)津，而是隨后靠著游戲直播一夜爆紅。
今年的另一款獨(dú)立游戲爆款《潛水員戴夫》，在一開(kāi)始也是走的“佛系”宣傳路線，但憑借著迥異的風(fēng)格和恰到好處的融合玩法，游戲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10天突破100萬(wàn)份銷量的佳績(jī)。
而今年年初在Xbox零宣傳、“突襲式”上架的動(dòng)作游戲《HiFi RUSH》，也憑著華麗的類音游玩法吸引了許多玩家。
但要說(shuō)真的像這幾款獨(dú)立游戲一樣，只靠玩家群體內(nèi)部口碑發(fā)酵、或者從天而降的病毒式傳播而走紅的獨(dú)立游戲作品，每年能看到的數(shù)量恐怕少之又少。
相比之下，《星之?！返拇_做了十分精細(xì)的營(yíng)銷規(guī)劃。
機(jī)構(gòu)Footprints給出了一份8月30日至9月5日之間游戲的媒體報(bào)道數(shù)量數(shù)據(jù)，能夠在一定程度上反映話題度和宣發(fā)力度，而夾在一眾自帶流量的大IP游戲作品當(dāng)中，《星之?！纷鳛楠?dú)立游戲也算十分搶眼了。
而在國(guó)區(qū)，《星之?！芬沧鲎懔诵麄鞴φn。游戲發(fā)售前，從線下的展出活動(dòng)到線上廣泛的興趣類游戲社區(qū)的宣傳，都不斷刷新了這款獨(dú)立游戲在特定玩家群體中的存在感。
正式發(fā)售后，也有許多專門做獨(dú)立游戲的UP主來(lái)為游戲背書(shū)，大多都會(huì)指向“JRPG”這一話題。
這些宣傳舉措曾把許多玩家對(duì)于游戲的期待值拉滿。
而基于這種宣傳思路，不少玩家也會(huì)拿來(lái)和同樣在今年發(fā)售的像素風(fēng)格JRPG《歧路旅人2》討論。但實(shí)際上，《星之?！吩诘貓D解密探索上的比重會(huì)比后者多得多，而戰(zhàn)斗策略深度上相差較多，調(diào)性差異性其實(shí)很大。
又或者，部分玩家在看到“復(fù)古經(jīng)典JRPG”“光田康典”的字眼后，會(huì)覺(jué)得游戲會(huì)是《超時(shí)空之輪》的“精神續(xù)作”。
但如果從實(shí)際的宣傳內(nèi)容上來(lái)看，發(fā)行商Sabotage Studio或許也只是做了任何一款商品都應(yīng)該做的事：把產(chǎn)品最好的部分呈現(xiàn)給所有潛在的消費(fèi)者，這種做法本身其實(shí)無(wú)可指摘。
對(duì)于《星之?！穪?lái)說(shuō)，復(fù)古而精致的像素美術(shù)風(fēng)格，細(xì)致入微的場(chǎng)景光影變幻，豐富生動(dòng)的角色動(dòng)作和光田康典參與創(chuàng)作的音樂(lè)，這些亮點(diǎn)都被很好地展現(xiàn)在了宣傳片和各個(gè)推薦視頻當(dāng)中。即使是在很多負(fù)面評(píng)價(jià)當(dāng)中，也不乏對(duì)這些內(nèi)容的肯定。
但關(guān)鍵的，依然是做好游戲內(nèi)容和玩家期望值的匹配?；蛟S是出于一種“復(fù)古”和“懷舊”的需求或是制作資源有所傾斜，《星之?！菲鋵?shí)不乏一些玩家難以接受的設(shè)計(jì)——薄弱的任務(wù)引導(dǎo)，缺失的小地圖向?qū)?，還有比較挑人的Quick Time Event玩法，再加上較為單一的角色養(yǎng)成和重復(fù)的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，這款游戲?qū)芏嗤婕襾?lái)說(shuō)其實(shí)都不算特別友好。
但也正因?yàn)檫@些方面很大程度上都是在體驗(yàn)過(guò)程中才會(huì)實(shí)際感受到，而在國(guó)區(qū)游戲本身又做了十足的宣傳，不少評(píng)測(cè)視頻也起了比較有爭(zhēng)議性的標(biāo)題（諸如“比日廠更懂JRPG”），部分玩家會(huì)有期望落空的感受也不難理解了。
實(shí)際上，這也是游戲發(fā)行環(huán)節(jié)中難以完全把控的一環(huán)，面向玩家的媒體評(píng)測(cè)往往也是一把雙刃劍，一方面能幫助發(fā)行商挖掘潛在的目標(biāo)用戶，也為玩家尋找有可能對(duì)上眼的產(chǎn)品；而另一方面也可能會(huì)出于一種氛圍渲染的需求，在無(wú)意間醞釀出輿論反噬的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)需要指出的是，《星之?！坊蛟S通過(guò)社區(qū)宣傳觸及到了相當(dāng)多被美術(shù)風(fēng)格和JRPG標(biāo)簽吸引的用戶，但游戲一直主張的“90年代JRPG情懷”，可能對(duì)于很多例如在B站社區(qū)聚集的國(guó)內(nèi)年輕玩家群體來(lái)說(shuō)，還是有比較遙遠(yuǎn)的距離。
此外，Sabotage Studio本身就是來(lái)自加拿大的工作室，而在不同文化背景下，無(wú)論是作為開(kāi)發(fā)者還是玩家，對(duì)于“JRPG”這一概念的理解本身也會(huì)有所差異。比如對(duì)于JRPG，哪些是“精華”，哪些又算是“糟粕”？這種看不見(jiàn)的分歧，也是部分國(guó)內(nèi)玩家期望落差的來(lái)源之一。
盡管有不少玩家質(zhì)疑《星之海》有“過(guò)度宣發(fā)”的嫌隙，但如果要問(wèn)怎樣的宣傳力度才是合理的，這可能是一個(gè)偽命題。畢竟對(duì)于粉絲玩家來(lái)說(shuō)，大概再多的宣傳也不過(guò)分。
真正要面對(duì)的問(wèn)題，其實(shí)還是如何平衡這兩件事：觸達(dá)更多受眾的需求和對(duì)玩家對(duì)游戲的期望管理。
而這個(gè)問(wèn)題，就算是對(duì)于制作3A游戲的大廠來(lái)說(shuō)，也足夠讓人頭疼。一旦玩家期望失控，就有可能遭到高強(qiáng)度的“反噬”。
最讓人記憶猶新的案例無(wú)疑是2020年CDPR發(fā)售的《賽博朋克2077》。游戲在上線前曾進(jìn)行了鋪天蓋地的宣傳，玩家的期望也由此被抬高。但在經(jīng)歷數(shù)次跳票后，《賽博朋克2077》上線仍有各類匪夷所思的BUG，隨之而來(lái)的是玩家在社區(qū)的群嘲和大量的游戲訂單退款，PS甚至曾直接從商店移除了游戲。這些事件一度讓CDPR長(zhǎng)期積累的口碑跌到谷底。
CDPR制作人在今年的外媒訪談中也表示，《賽博朋克2077》的開(kāi)局的確遭遇了滑鐵盧，甚至在當(dāng)時(shí)“抨擊CDPR和《賽博朋克2077》”都成了一種流行。
而如今，正在開(kāi)發(fā)中的《巫師4》也是CDPR的頭號(hào)招牌，但波蘭蠢驢顯然比之前要低調(diào)得多了。
值得一提的是，曾備受玩家期待，現(xiàn)已經(jīng)全面登陸PC和Xbox平臺(tái)的《星空》的表現(xiàn)，似乎也未能達(dá)到預(yù)期的高度。目前《星空》在M站超過(guò)2700名的用戶評(píng)分僅有6.1，steam則為多半好評(píng)。
宣傳的藝術(shù)并不容易掌握，各個(gè)廠商大概也只有在不斷試錯(cuò)當(dāng)中才能摸索出一個(gè)平衡。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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