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來(lái)源：科技說(shuō)說(shuō)
對(duì)企業(yè)發(fā)展的歷程而言，最讓業(yè)界或大眾津津樂道的，或許就是看到絕處逢生的橋段。
而在近段時(shí)間上演涅槃重生、王者歸來(lái)大戲的，當(dāng)屬美圖！日前，美圖發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)總收入為12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%；經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為1.51億元，同比增長(zhǎng)320.4%。
要知道，美圖去年發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告還顯示，2022年上半年錄得約3.05億元的凈虧損。僅僅一年之后，美圖的營(yíng)收和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，實(shí)在是讓人瞠目結(jié)舌?；蛟S，美圖已經(jīng)找到了屬于自己的新路。
從美圖一年來(lái)的發(fā)展軌跡看，AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能內(nèi)容)扮演著不可或缺的角色。在AIGC的推動(dòng)下，美圖的多個(gè)業(yè)務(wù)有了明顯起色。而縱觀未來(lái)，AIGC必然將成為更多企業(yè)的“救命稻草”。
美圖，有著自己的高光時(shí)刻。在2016年底上市三個(gè)月后，美圖的最高市值達(dá)到977億港元。但在隨后的歷程中，美圖經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”，股價(jià)也一蹶不振。黑暗的來(lái)臨，或許源于美圖當(dāng)年的看家本領(lǐng)“美顏”以及“修圖”等具有工具屬性的功能，太容易被替代。
要知道，不僅眾多手機(jī)自帶美顏修圖功能，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的類似功能也非常強(qiáng)大。功能較為單一的修圖軟件自然受到?jīng)_擊，美圖也只能另尋他路。但對(duì)新賽道的尋覓路程，讓美圖吃盡了苦頭。
比如，在轉(zhuǎn)型時(shí)美圖選擇了手機(jī)這一突破口?；蛟S按照美圖的設(shè)想，以手機(jī)為載體，能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)附加其上。但結(jié)果是美圖在做手機(jī)的三年內(nèi)，一共只銷售了95萬(wàn)臺(tái)，轉(zhuǎn)化率只有0.2%。沒有規(guī)模就沒有在產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)言權(quán)，而不能降低成本就意味著會(huì)導(dǎo)致巨大虧損。最后的結(jié)果是，美圖手機(jī)拱手相讓給了小米。
此外，美圖還推出過(guò)beautymore皮膚檢測(cè)儀等智能硬件，試圖開拓“虛擬變美”的新版圖，最后也無(wú)疾而終。美圖還將目光對(duì)準(zhǔn)電商賽道，把其提升到與“變美”同等重要的戰(zhàn)略高度，甚至把這次商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換稱為美圖的“二次創(chuàng)業(yè)”。可惜一年之后，美圖二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略便以失敗告終。
美圖最廣為人知的舉措之一，或許是押寶數(shù)字貨幣。在2021年，美圖多次高調(diào)宣布買入數(shù)字貨幣。但數(shù)字貨幣的不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)，讓業(yè)界認(rèn)為美圖是想“走捷徑”而已。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似的舉措會(huì)對(duì)企業(yè)文化和運(yùn)營(yíng)機(jī)制都會(huì)造成巨大沖擊。事實(shí)也的確如此，去年上半年美圖凈虧損預(yù)期增加的主要原因?yàn)橐奄?gòu)買數(shù)字貨幣減值。
如果按照正常的軌跡，美圖有可能悄無(wú)聲息地處于互聯(lián)網(wǎng)世界的一隅，結(jié)果或不甚理想。但在尋尋覓覓之后，美圖抓住了時(shí)代機(jī)遇，乘上了AIGC的東風(fēng)。AI大模型的火爆無(wú)需多言，AIGC也因此全面爆發(fā)。
美圖在過(guò)去的一年，通過(guò)AIGC的賦能，開啟了“APP海”戰(zhàn)術(shù)。其推出了Chic相機(jī)、美圖證件照、Wink、美圖秀秀Mac版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修等多達(dá)六款的全新影像產(chǎn)品。
而在今年，美圖更是一口氣發(fā)布7款新品：AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）。
按照美圖的說(shuō)法，會(huì)始終投資于AI并將AI驅(qū)動(dòng)的功能應(yīng)用于影像及視頻產(chǎn)品。此外，美圖的生產(chǎn)力應(yīng)用程序產(chǎn)品從滿足社交/娛樂需求，擴(kuò)展至滿足工作相關(guān)需求?？梢钥吹?，對(duì)美圖而言，AIGC對(duì)其實(shí)現(xiàn)扭虧為盈功不可沒。
可以說(shuō)，美圖以AIGC為內(nèi)核，在AI圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。美圖在年報(bào)中還著重提到，在AIGC的驅(qū)動(dòng)下，其旗下應(yīng)用的用戶月活量、付費(fèi)滲透率、每用戶平均收入等均得到了很大程度的提升。
具體來(lái)看，2023年上半年，在AIGC的推動(dòng)下，美圖VIP會(huì)員數(shù)超720萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)62.2%；美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入2.86億元，同比增長(zhǎng)31.1%；廣告業(yè)務(wù)收入3.49億元，同比增長(zhǎng)28.2%；其他業(yè)務(wù)收入2309萬(wàn)元。
值得一提的是，在剛剛結(jié)束的2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，美圖也帶來(lái)了美圖設(shè)計(jì)室和美圖證件照等產(chǎn)品。按照美圖的說(shuō)法，是想通過(guò)AIGC引擎推動(dòng)更多應(yīng)用場(chǎng)景落地，為廣大用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)。
整體來(lái)看，美圖依靠AIGC驅(qū)動(dòng)的相關(guān)業(yè)務(wù)大爆發(fā)，已然成功穿越周期，再度走上正軌。截至9月7日收盤，美圖股價(jià)報(bào)收3.12港元/股，市值達(dá)到138億港元。雖然較巔峰時(shí)期還相去甚遠(yuǎn)，但美圖已經(jīng)重新煥發(fā)了生機(jī)，且未來(lái)可期。
從大環(huán)境看，大大小小的企業(yè)每天都在帶來(lái)一出出精彩紛呈、波瀾壯闊的大戲。而在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)和巨大壓力之下，有不少企業(yè)鎩羽而歸、折戟沉沙。面臨困境，不愿坐以待斃的企業(yè)如何高舉挑戰(zhàn)困境、全面革新的大旗，在跌宕中求生存，在困境中求發(fā)展，成為迫在眉睫的問題。
企業(yè)所要做的，其實(shí)就是擁抱時(shí)代趨勢(shì)、緊扣時(shí)代脈搏、契合時(shí)代潮流地因時(shí)而變。而美圖的絕處逢生，是AIGC強(qiáng)勢(shì)賦能的標(biāo)桿案例，佐證著后者強(qiáng)大的能力。如果企業(yè)能夠與AIGC產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，都不妨借助AIGC來(lái)產(chǎn)生更大的想象空間、挖掘更大的潛力。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，我國(guó)2023年AIGC市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到170億人民幣。2023-2025年是我國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的第一階段，增長(zhǎng)率維持在25%左右，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約260億人民幣。2025年開始，由于行業(yè)生態(tài)完善，應(yīng)用層蓬勃將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)70%。隨后，我國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)保高速增長(zhǎng)，2030年市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億。
AIGC的蓬勃發(fā)展，尤其能夠?qū)?shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)帶來(lái)助力。其不僅在寫作、作曲、繪畫等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)到“類人”的表現(xiàn)，更展示出在大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上的非凡創(chuàng)意潛能。顯而易見的是，這將塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的人機(jī)協(xié)作新范式。
從另一個(gè)角度看，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合程度的不斷加深，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化場(chǎng)景加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，大眾對(duì)數(shù)字內(nèi)容總量和豐富程度的整體需求不斷提高。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，已經(jīng)率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大創(chuàng)新發(fā)展，市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。
同時(shí)，在推動(dòng)數(shù)實(shí)結(jié)合、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中，金融、醫(yī)療、制造、工業(yè)等各行各業(yè)的AIGC應(yīng)用也都在快速發(fā)展。值得關(guān)注的是，AIGC不僅能夠創(chuàng)造內(nèi)容，還可圍繞降本和增效兩個(gè)維度去賦能企業(yè)增長(zhǎng)，從而形成增長(zhǎng)循環(huán)，讓企業(yè)真正從中受益。
可以說(shuō)，AIGC將掀起全領(lǐng)域的生產(chǎn)力革命，且遠(yuǎn)比想象中更具魔力。隨著AIGC的發(fā)展和人們想象力邊界的擴(kuò)展，衍生出的場(chǎng)景還將繼續(xù)增加。在AIGC的賦能下，千行百業(yè)將積極地展開多維互動(dòng)、融合滲透，從而孕育新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)而創(chuàng)造新的商業(yè)模式，提供價(jià)值增長(zhǎng)新動(dòng)能。
如果欲像美圖那樣“柳暗花明又一村”，企業(yè)不妨將AIGC引入自家的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品中。說(shuō)不定就能摩擦出不一樣的火花，進(jìn)而贏得重塑增長(zhǎng)之勢(shì)的機(jī)遇！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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