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來源丨牛刀財(cái)經(jīng)
提到美圖這家公司繞不開一對(duì)創(chuàng)業(yè)搭檔，蔡文勝與吳欣鴻，蔡文勝是投資人，吳欣鴻創(chuàng)始人，他們成功掌握“流量密碼”，依靠一款C端的應(yīng)用美圖秀秀積累了龐大的用戶規(guī)模。
截至2021年6月，美圖公司應(yīng)用矩陣已在全球超過23.4億臺(tái)獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備上激活，月活躍用戶總數(shù)為2.46億至今仍坐穩(wěn)圖片美化賽道的頭把座椅。
今年6月，吳欣鴻接替蔡文勝成為美圖的新任董事長(zhǎng)。這標(biāo)志著蔡文勝從前臺(tái)走向幕后，美圖進(jìn)入了吳欣鴻時(shí)代。然而，隨著輕顏、醒圖、黃油相機(jī)等APP相繼出現(xiàn)，美圖日漸遇冷，并出現(xiàn)上市多年虧損的情況。
不過在經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉寂后，今年上半年的美圖緊跟ChatGPT熱潮發(fā)布了自研視覺大模型，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，重新獲得市場(chǎng)肯定，令美圖揚(yáng)眉吐氣不少。
但借著AIGC東風(fēng)的美圖是否真的已經(jīng)度過中年危機(jī)，持續(xù)保持業(yè)績(jī)層面增長(zhǎng)，仍需時(shí)間給出答案。
對(duì)于企業(yè)而言，走錯(cuò)路再所難免，誰也不能保證每一次選擇都是正確的。重要的是，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，重回正軌。
美圖幸運(yùn)的是，當(dāng)AI浪潮襲來，其終于抓住風(fēng)口并找回自己的舒適區(qū)，重新獲得資本市場(chǎng)的信賴。
作為一款已經(jīng)推出十多年的p圖軟件，其實(shí)美圖已經(jīng)積累了足夠的影像技術(shù)。但倘若團(tuán)隊(duì)想要做一款非常驚艷的效果或功能，仍需要耗費(fèi)大量時(shí)間和人力，并承擔(dān)極大不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。這也導(dǎo)致美圖秀秀等產(chǎn)品的付費(fèi)訂閱模式難以得到消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)盈利困難。
但AIGC爆發(fā)后，影像數(shù)字化行業(yè)有了翻天覆地的變化。
在過去，雖然Stable Diffusion、Midjourney等工具產(chǎn)出的圖像效果更出色，但對(duì)于多數(shù)用戶而言卻存在門檻，很難輕松駕馭。
2023年開始，美圖在旗下的各個(gè)App上都更新了AIGC相關(guān)功能，包括AI動(dòng)漫、AI擴(kuò)圖、AI商品圖、AI消除等。這些功能基本屬于“傻瓜式”，用戶只要按照教程就可以產(chǎn)出一張自己心儀的圖。
雖然許多功能需訂閱VIP才能解鎖，但仍有不少用戶愿意為之付費(fèi)，這也讓美圖有了一批長(zhǎng)期且穩(wěn)定購買訂閱服務(wù)的用戶。
在良好產(chǎn)品的帶動(dòng)下，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)和扭虧為盈，交出了一份漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)告。
據(jù)美圖財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，美圖的收入同比增長(zhǎng)了29.8%，達(dá)到了12.61億元；經(jīng)過調(diào)整歸屬于母公司的凈利潤(rùn)達(dá)到了1.51億元，同比增長(zhǎng)了320.4%。月活躍用戶數(shù)2.47億，較2022年底增長(zhǎng)1.7％。
毫無疑問，現(xiàn)如今是一個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，也因此有越來越多的用戶愿意為顏值經(jīng)濟(jì)買單。
無論是妙鴨相機(jī)爆火還是美圖業(yè)績(jī)大漲，都證明了這一點(diǎn)。
在以前，美圖雖然坐擁數(shù)億流量，卻始終難以變現(xiàn)。而現(xiàn)在，當(dāng)AI讓美圖逐漸成為日常生產(chǎn)力工具后，美圖也因此獲得更好的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增量。
同時(shí)，美圖不光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，在海外也很突出。
根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來，在中國(guó)非游戲廠商出海數(shù)據(jù)排行榜重，美圖位列第五。同時(shí)，由于AIGC功能的推出，在今年上半年，美圖一度曾位列巴西和泰國(guó)AppStore免費(fèi)總榜第一，在美國(guó)和日本最高則到免費(fèi)總榜第二。
早在2008年，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)并沒有普及，很多手殘黨根本無法駕馭專業(yè)性較強(qiáng)的ps軟件。美圖公司看準(zhǔn)了風(fēng)口，順勢(shì)推出美圖秀秀，并利用人像美容、磨皮美白等功能收獲一波忠實(shí)用戶。
到了2013年，美圖的業(yè)務(wù)內(nèi)容更加豐富，一方面上線了美顏相機(jī)、美圖貼貼等“變美”功能，另一方面推出了主打高級(jí)別拍照功能的美圖相機(jī)。掌握“美”學(xué)流量密碼的美圖，迅速受到年輕一代的追捧，不但移動(dòng)端用戶輕松突破1億，美圖手機(jī)也廣受女性用戶的喜愛。
【據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示】勢(shì)頭強(qiáng)勁的美圖獲得資本的青睞，在2016年時(shí)成功在香港上市前，已經(jīng)獲得7輪共計(jì)超過5億美金融資。
然而，上市后，美圖并沒能將高光時(shí)刻維持多久，反而長(zhǎng)期因業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般而被詬病。
據(jù)美圖財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，從2016年到2022年，美圖的營(yíng)業(yè)收入分別為15.78億、45.28億、27.91億、9.78億、11.94億、16.66億和20.85億元。而從2016年到2019年，美圖經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別-5.4億元、-4595萬元、-8.79億、-1.91億。從2020年到2022年，美圖實(shí)現(xiàn)盈利，其經(jīng)調(diào)整歸母利潤(rùn)分別為6089萬元、8510萬元和1.11億元。
雖然看似美圖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)盈，但仍難掩其業(yè)績(jī)報(bào)告表現(xiàn)平平的事實(shí)。
曾幾何時(shí)，放眼互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，美圖的月活用戶數(shù)量都是不容忽視的存在。然而，這幾年隨著B612咔嘰、醒圖等行業(yè)競(jìng)品不斷崛起，美圖曾經(jīng)引以為傲的流量也逐漸萎縮。
據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年期間，美圖的月活人數(shù)已經(jīng)連續(xù)5年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，截至2021年12月31日，月活用戶總數(shù)縮減至2.31億，同比下降11.6%。
其中，除了美圖秀秀可以維持一定月活數(shù)據(jù)外，旗下其他產(chǎn)品月活數(shù)量都處于不斷下滑趨勢(shì)。
對(duì)此，美圖秀秀方面解釋稱，月活數(shù)量下滑主要原因在于印度封禁了中國(guó)應(yīng)用程序，印度市場(chǎng)的存量用戶流失嚴(yán)重，不過這一影響目前正在逐步減弱，且對(duì)營(yíng)收沒有影響。
但事實(shí)上，作為一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，美圖流量變現(xiàn)主要形式在線廣告業(yè)務(wù)的收入也處于下降狀態(tài)。
一直以來，美圖營(yíng)收主要依靠在線廣告、VIP訂閱及影響SAAS(軟件即服務(wù))、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、IMS(達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案)及其他等幾個(gè)方面。其中，廣告收入的變化與流量增減往往成正比。
據(jù)美圖業(yè)績(jī)年報(bào)顯示，2022年以前，在線廣告業(yè)務(wù)始終是美圖最大的收入來源。但2022年時(shí)，VIP訂閱業(yè)務(wù)收入7.82億元，同比增長(zhǎng)57.4%，成為美圖公司第一大收入來源。而SAAS業(yè)務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1093.2%，成為美圖營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因。
換言之，剔除SAAS業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，美圖營(yíng)收與前一年相差無幾。這也一定程度上掩蓋了美圖廣告業(yè)務(wù)和IMS及其他業(yè)務(wù)下滑的殘酷事實(shí)。
不得不說，即便是做著“顏值即正義”生意的美圖，也難以逃脫中年危機(jī)的命運(yùn)。
俗話說，成功企業(yè)的方式大抵相似，但失敗的企業(yè)卻各有各的不同。
和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，美圖也很喜歡追逐風(fēng)口，并在上市后多次轉(zhuǎn)型，但每次都并不成功。
曾幾何時(shí)，美圖手機(jī)靠著顏值成功俘獲了一大批愛美女士的心，在手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，從2015年到2017年期間，手機(jī)業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)。美圖當(dāng)時(shí)一口氣在全國(guó)開了十幾家店，不少原價(jià)二三千的聯(lián)名限定款曾被炒賣到四五千。
當(dāng)智能化手機(jī)進(jìn)入拼硬件時(shí)代后，美圖手機(jī)很難再吸睛，手機(jī)銷量因此一落千丈，總收入大幅度下滑。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年美圖智能硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收 18.43 億元，同比下降 50.7%，智能手機(jī)虧損高達(dá)約5億元。為了挽救手機(jī)業(yè)務(wù)，美圖曾于2018年11月與小米合作共同研發(fā)智能手機(jī)，但也因銷量一般，只開發(fā)一代就徹底終結(jié)。此后，美圖再也沒生產(chǎn)過手機(jī)。
此后，電商、直播、短視頻、醫(yī)美、社交等領(lǐng)域大火時(shí)，美圖也都緊隨其后加入，想要從中分一杯羹。然而毫無根基的美圖明顯不占任何優(yōu)勢(shì)，無一不是高調(diào)進(jìn)入，唏噓離開。
2021年，區(qū)塊鏈興起，不少人紛紛入局。美圖創(chuàng)始人蔡文勝瘋狂癡迷，在他的主導(dǎo)下，美圖也加入到投資加密貨幣的大軍中。
根據(jù)美圖公告顯示，美圖分別于2021年3月7日、2021年3月17日及2021年4月8日先后購買加密貨幣，累計(jì)購買數(shù)量為31000單位的以太幣（ETH）及約940.89單位的比特幣(BTC)，總價(jià)值約為1億美元。
在虛擬貨幣牛市時(shí)，美圖靠此的確大賺一筆。據(jù)2021年財(cái)報(bào)顯示，美圖在加密貨幣上的浮盈超過6000萬美元。
然而，沒等美圖開心多久，幣圈就迎來了熊市。2022年7月，證據(jù)時(shí)報(bào)報(bào)道稱，比特幣價(jià)格約為為19096美元，已經(jīng)跌破2萬美元關(guān)口，較美圖購買時(shí)的價(jià)格下跌超過50%。
同時(shí)，伴隨著美圖2021年和2022年上半年業(yè)績(jī)虧損以及幣價(jià)大跌，美圖被外界打上了“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽，股價(jià)也一度表現(xiàn)非常低迷。
雖然美圖一直很努力轉(zhuǎn)型，但可以看出，這幾年美圖并沒有真正屬于自己的新增長(zhǎng)賽道，反而越來越跑偏。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，整個(gè)行業(yè)也面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)而言，尋找機(jī)遇是理所應(yīng)當(dāng)，但還應(yīng)腳踏實(shí)地，專注自己擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)，才能突破迷茫期，找回自己的巔峰。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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