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前一段時間影院開門了
你喜歡的影片上映了嗎？
要是還沒有
在這里給你推薦一部驚悚片（鬼片）
《車后人》
從開頭驚悚到結(jié)局精彩
是恐怖還是高級，你們來鑒定下
▼
故事發(fā)生在一個夜晚，剛剛下車的滴滴師傅，又馬上接了新單。
上車的是一個年輕小伙，滴滴師傅突然來了一句“最后一單，送完就回家”，聽得人毛骨悚然。
師傅開著開著打起了哈欠，這時候車后座驚現(xiàn)的詭異女子，發(fā)出忠告“應(yīng)該休息一下”。這可把司機惹急了，一心想要賺錢的他拒絕休息。
眼看師傅一直對著空氣自言自語，年輕小伙忍不住往車后座瞄了一眼。發(fā)現(xiàn)根本沒人，頓時覺得背脊發(fā)涼。
就在師傅與神秘女子忙于爭吵的一瞬間，一輛大貨車迎面駛來.........
鏡頭一轉(zhuǎn)，這時候手機的微信語音通話聲響起來了，師傅醒來才發(fā)現(xiàn)原來這是一場夢。
其實是緊急聯(lián)系人前妻收到滴滴的短信，發(fā)現(xiàn)師傅疲勞駕駛，準備訓(xùn)他一頓。
滴滴溫馨提醒，“你是家里的頂梁柱”.......廣告畫風(fēng)由冷變暖，看完這兒突然覺得被暖到了。
萬萬沒想到，這竟然是滴滴為防疲勞預(yù)警系統(tǒng)宣傳的安全教育片。
看了不少公益宣傳片，但是能把安全宣傳片拍出鬼片驚悚片的感覺，并且看得引人入勝，這還是比較少數(shù)的。滴滴這波操作，可以說既起到警示目標受眾的宣傳作用，還給普通用戶留下深刻的印象，收獲無數(shù)好評。
滴滴這個短片在網(wǎng)上流出后，不少網(wǎng)友就感慨“角度清奇”、“懸疑感十足！”，還有的表示短片和劉青云的《神探》如出一轍。
為什么滴滴這支“偏科普、教育”性質(zhì)的短片，會贏得這么多網(wǎng)友的認可？咱們也可以來分析分析~~
論一部合格的驚悚片，我們總會聯(lián)想到漆黑的夜、幽暗的環(huán)境、昏暗的畫面，還有陰森恐怖的音效。再看滴滴這部短片，就同時加入了上述所必需的“鬼片”要素，營造出神秘而另類的風(fēng)格。
然而與此同時，滴滴又沒有一味地渲染恐怖的氛圍，而是在恐怖和溫暖之間把握平衡，自然地融入“親情”元素，為短片增加了看點。
如我們所見，微電影的開始便給片子定下了一種難以言喻的恐怖基調(diào)，短短幾分鐘的鏡頭，卻足以讓你細思極恐；但后面憑借順理成章的“做夢”實現(xiàn)完美反轉(zhuǎn)，自然承接到妻子的微信語音電話，傳遞了溫馨的忠告。
從陣陣寒意到一絲暖意的變化，滴滴的故事設(shè)定，有懸念、有反轉(zhuǎn)，有巧思，不斷顛覆用戶對于情節(jié)預(yù)先的期待，成就了這個宣傳片故事的吸引力。滴滴成功將觀眾帶入品牌勾勒的故事情景中，讓受眾不斷產(chǎn)生看下去的好奇欲。
比起拋出洋洋灑灑的大道理，用戶/消費者顯然更傾向于聽人講故事。我們也看到，好故事確實成就這一起優(yōu)秀的營銷。
俗話說：人靠衣裝馬靠鞍。
營銷亦如此，需要適當?shù)摹把b飾”。一個品牌想要萬眾認可少不了定位包裝，一項產(chǎn)品功能想要變得深入人心，同樣離不開包裝。
滴滴就是以尊重劇情的發(fā)展為前提，將看似科技感的防疲勞預(yù)警系統(tǒng)，包裝成了有溫度的“親人的噓寒問暖”；更是將無形的滴滴安全駕駛監(jiān)測系統(tǒng)，貼切比喻為看得見的、時刻坐在車后座的女性，讓服務(wù)變得更加好感知。
消費者其實并不完全抗拒廣告，不怕故事有產(chǎn)品露出，就怕產(chǎn)品的出現(xiàn)造成尬植入，影響觀看審美體驗。
滴滴的高明之處在于貼合劇情的語境，打造了“前妻”的人設(shè)，把防疲勞預(yù)警系統(tǒng)演繹成助推劇情發(fā)展的催化劑。由前妻承擔(dān)“緊急聯(lián)系人”角色，代替品牌去關(guān)懷司機開車別太拼，要注意休息。
由緊急聯(lián)系人牽線搭橋，隱藏一個關(guān)于守護家庭橋段，再順勢帶出了滴滴在“強制下線休息”功能方面，切實發(fā)揮出的一定的價值，而不是淪為一紙空文。
一氣呵成行云流水的植入，在無形中讓用戶接受了平臺安全提醒的信息，也降低了對品牌植入的排斥感。不難看出，滴滴這次創(chuàng)意確實用心了。
誠然，就滴滴這次的公益行動來說，有共鳴的營銷是“動人的內(nèi)容”與“優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價值”的共謀。除了扣人心弦的故事，還有賴于滴滴這次主打的平臺服務(wù)——防疲勞預(yù)警系統(tǒng)，進一步撐起了公益行為的社會價值。
滴滴一直探索創(chuàng)新的手段，來提高司機的防疲勞駕駛安全意識。
比如防疲勞提醒和關(guān)懷教育模式，滴滴會聯(lián)合司機親友共同關(guān)懷司機：當識別到司機疲勞時，系統(tǒng)會發(fā)短信給司機的緊急聯(lián)系人，引導(dǎo)司機及時休息。這也是我們在短片最后看到的內(nèi)容。
依托于自身平臺人性化的服務(wù)，滴滴把目標用戶群的日常情感需求，以及傾聽故事的娛樂需求一網(wǎng)打盡，把“驚悚片”作為差異化的溝通策略，更好地將把安全駕駛觀念植入司機的心智當中。
誰說品牌做公益，一定是要舉起大喇叭、擴音器給人洗腦，只能將“溫馨提示”嘮叨不停，亦或是打造教育片平鋪直敘說教？
滴滴這次的公益之舉，就用了一個看點十足的驚悚片，傳遞了“呵護每一位司機，守護每一個家庭”，以溫和的力量“教育”了我們的司機和普通用戶，切記疲勞駕駛。
總而言之這個廣告片，體現(xiàn)品牌思維創(chuàng)新大膽，還讓我們看到公益、科普創(chuàng)意的更多可能。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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