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前一段時(shí)間影院開(kāi)門(mén)了
你喜歡的影片上映了嗎？
要是還沒(méi)有
在這里給你推薦一部驚悚片（鬼片）
《車(chē)后人》
從開(kāi)頭驚悚到結(jié)局精彩
是恐怖還是高級(jí)，你們來(lái)鑒定下
▼
故事發(fā)生在一個(gè)夜晚，剛剛下車(chē)的滴滴師傅，又馬上接了新單。
上車(chē)的是一個(gè)年輕小伙，滴滴師傅突然來(lái)了一句“最后一單，送完就回家”，聽(tīng)得人毛骨悚然。
師傅開(kāi)著開(kāi)著打起了哈欠，這時(shí)候車(chē)后座驚現(xiàn)的詭異女子，發(fā)出忠告“應(yīng)該休息一下”。這可把司機(jī)惹急了，一心想要賺錢(qián)的他拒絕休息。
眼看師傅一直對(duì)著空氣自言自語(yǔ)，年輕小伙忍不住往車(chē)后座瞄了一眼。發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)人，頓時(shí)覺(jué)得背脊發(fā)涼。
就在師傅與神秘女子忙于爭(zhēng)吵的一瞬間，一輛大貨車(chē)迎面駛來(lái).........
鏡頭一轉(zhuǎn)，這時(shí)候手機(jī)的微信語(yǔ)音通話聲響起來(lái)了，師傅醒來(lái)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是一場(chǎng)夢(mèng)。
其實(shí)是緊急聯(lián)系人前妻收到滴滴的短信，發(fā)現(xiàn)師傅疲勞駕駛，準(zhǔn)備訓(xùn)他一頓。
滴滴溫馨提醒，“你是家里的頂梁柱”.......廣告畫(huà)風(fēng)由冷變暖，看完這兒突然覺(jué)得被暖到了。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這竟然是滴滴為防疲勞預(yù)警系統(tǒng)宣傳的安全教育片。
看了不少公益宣傳片，但是能把安全宣傳片拍出鬼片驚悚片的感覺(jué)，并且看得引人入勝，這還是比較少數(shù)的。滴滴這波操作，可以說(shuō)既起到警示目標(biāo)受眾的宣傳作用，還給普通用戶(hù)留下深刻的印象，收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。
滴滴這個(gè)短片在網(wǎng)上流出后，不少網(wǎng)友就感慨“角度清奇”、“懸疑感十足！”，還有的表示短片和劉青云的《神探》如出一轍。
為什么滴滴這支“偏科普、教育”性質(zhì)的短片，會(huì)贏得這么多網(wǎng)友的認(rèn)可？咱們也可以來(lái)分析分析~~
論一部合格的驚悚片，我們總會(huì)聯(lián)想到漆黑的夜、幽暗的環(huán)境、昏暗的畫(huà)面，還有陰森恐怖的音效。再看滴滴這部短片，就同時(shí)加入了上述所必需的“鬼片”要素，營(yíng)造出神秘而另類(lèi)的風(fēng)格。
然而與此同時(shí)，滴滴又沒(méi)有一味地渲染恐怖的氛圍，而是在恐怖和溫暖之間把握平衡，自然地融入“親情”元素，為短片增加了看點(diǎn)。
如我們所見(jiàn)，微電影的開(kāi)始便給片子定下了一種難以言喻的恐怖基調(diào)，短短幾分鐘的鏡頭，卻足以讓你細(xì)思極恐；但后面憑借順理成章的“做夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)完美反轉(zhuǎn)，自然承接到妻子的微信語(yǔ)音電話，傳遞了溫馨的忠告。
從陣陣寒意到一絲暖意的變化，滴滴的故事設(shè)定，有懸念、有反轉(zhuǎn)，有巧思，不斷顛覆用戶(hù)對(duì)于情節(jié)預(yù)先的期待，成就了這個(gè)宣傳片故事的吸引力。滴滴成功將觀眾帶入品牌勾勒的故事情景中，讓受眾不斷產(chǎn)生看下去的好奇欲。
比起拋出洋洋灑灑的大道理，用戶(hù)/消費(fèi)者顯然更傾向于聽(tīng)人講故事。我們也看到，好故事確實(shí)成就這一起優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)。
俗話說(shuō)：人靠衣裝馬靠鞍。
營(yíng)銷(xiāo)亦如此，需要適當(dāng)?shù)摹把b飾”。一個(gè)品牌想要萬(wàn)眾認(rèn)可少不了定位包裝，一項(xiàng)產(chǎn)品功能想要變得深入人心，同樣離不開(kāi)包裝。
滴滴就是以尊重劇情的發(fā)展為前提，將看似科技感的防疲勞預(yù)警系統(tǒng)，包裝成了有溫度的“親人的噓寒問(wèn)暖”；更是將無(wú)形的滴滴安全駕駛監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，貼切比喻為看得見(jiàn)的、時(shí)刻坐在車(chē)后座的女性，讓服務(wù)變得更加好感知。
消費(fèi)者其實(shí)并不完全抗拒廣告，不怕故事有產(chǎn)品露出，就怕產(chǎn)品的出現(xiàn)造成尬植入，影響觀看審美體驗(yàn)。
滴滴的高明之處在于貼合劇情的語(yǔ)境，打造了“前妻”的人設(shè)，把防疲勞預(yù)警系統(tǒng)演繹成助推劇情發(fā)展的催化劑。由前妻承擔(dān)“緊急聯(lián)系人”角色，代替品牌去關(guān)懷司機(jī)開(kāi)車(chē)別太拼，要注意休息。
由緊急聯(lián)系人牽線搭橋，隱藏一個(gè)關(guān)于守護(hù)家庭橋段，再順勢(shì)帶出了滴滴在“強(qiáng)制下線休息”功能方面，切實(shí)發(fā)揮出的一定的價(jià)值，而不是淪為一紙空文。
一氣呵成行云流水的植入，在無(wú)形中讓用戶(hù)接受了平臺(tái)安全提醒的信息，也降低了對(duì)品牌植入的排斥感。不難看出，滴滴這次創(chuàng)意確實(shí)用心了。
誠(chéng)然，就滴滴這次的公益行動(dòng)來(lái)說(shuō)，有共鳴的營(yíng)銷(xiāo)是“動(dòng)人的內(nèi)容”與“優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價(jià)值”的共謀。除了扣人心弦的故事，還有賴(lài)于滴滴這次主打的平臺(tái)服務(wù)——防疲勞預(yù)警系統(tǒng)，進(jìn)一步撐起了公益行為的社會(huì)價(jià)值。
滴滴一直探索創(chuàng)新的手段，來(lái)提高司機(jī)的防疲勞駕駛安全意識(shí)。
比如防疲勞提醒和關(guān)懷教育模式，滴滴會(huì)聯(lián)合司機(jī)親友共同關(guān)懷司機(jī)：當(dāng)識(shí)別到司機(jī)疲勞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)短信給司機(jī)的緊急聯(lián)系人，引導(dǎo)司機(jī)及時(shí)休息。這也是我們?cè)诙唐詈罂吹降膬?nèi)容。
依托于自身平臺(tái)人性化的服務(wù)，滴滴把目標(biāo)用戶(hù)群的日常情感需求，以及傾聽(tīng)故事的娛樂(lè)需求一網(wǎng)打盡，把“驚悚片”作為差異化的溝通策略，更好地將把安全駕駛觀念植入司機(jī)的心智當(dāng)中。
誰(shuí)說(shuō)品牌做公益，一定是要舉起大喇叭、擴(kuò)音器給人洗腦，只能將“溫馨提示”嘮叨不停，亦或是打造教育片平鋪直敘說(shuō)教？
滴滴這次的公益之舉，就用了一個(gè)看點(diǎn)十足的驚悚片，傳遞了“呵護(hù)每一位司機(jī)，守護(hù)每一個(gè)家庭”，以溫和的力量“教育”了我們的司機(jī)和普通用戶(hù)，切記疲勞駕駛。
總而言之這個(gè)廣告片，體現(xiàn)品牌思維創(chuàng)新大膽，還讓我們看到公益、科普創(chuàng)意的更多可能。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)