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不知道你最近是否有注意到，小紅書上多了許多民宿旅游類內(nèi)容，包括愛(ài)彼迎和途家旅游都在小紅書注冊(cè)了官方賬號(hào)，其實(shí)早在今年3月份，就有200多家民宿品牌入駐了小紅書。就在前不久，小紅書還和小豬短租達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
小紅書這是要進(jìn)軍旅游業(yè)了嗎？
其實(shí)，小紅書早有意向開拓除美妝時(shí)尚之外的其他內(nèi)容領(lǐng)域，在今年4月的小紅書創(chuàng)作者云開放日上，小紅書官方就發(fā)布了百億流量向上計(jì)劃，計(jì)劃通過(guò)20億流量來(lái)扶持和助力除了美妝領(lǐng)域之外，包括泛娛樂(lè)（影視、音樂(lè)、舞蹈、游戲）和泛知識(shí)（財(cái)經(jīng)、科技、教育、讀書）的垂類創(chuàng)作者。
除此之外，還有提到在過(guò)去6個(gè)月，文化娛樂(lè)、美食、生活記錄、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個(gè)品類都已經(jīng)在小紅書社區(qū)內(nèi)得到了迅速增長(zhǎng)。
其中，文化娛樂(lè)、美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)更是達(dá)到了600%，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。而且從視頻筆記的消費(fèi)量來(lái)看，文化娛樂(lè)、美食和日常生活還成為用戶最喜愛(ài)的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費(fèi)量增長(zhǎng)分別達(dá)到了408%和279%。
而在今年年初小紅書官方發(fā)布了《向上的生活——2019小紅書社區(qū)趨勢(shì)報(bào)告》，其中也有數(shù)據(jù)稱，2019年小紅書用戶最愛(ài)創(chuàng)作的內(nèi)容前三名為美妝、出行和時(shí)尚，“出行”品類成為僅次于“美妝”的第二大品類，也是增速最快的品類。
這些都表明了在小紅書不是只有美妝和時(shí)尚類內(nèi)容才受大家歡迎，更多的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)⒃谛〖t書得到更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，并且小紅書官方也將會(huì)扶持更多領(lǐng)域的垂類創(chuàng)作者，更多的新品類、新內(nèi)容將在小紅書成長(zhǎng)起來(lái)。
這將成為小紅書內(nèi)容創(chuàng)作者們的一個(gè)新契機(jī)，那就是除了美妝時(shí)尚領(lǐng)域之外，文化娛樂(lè)、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行這些內(nèi)容也都可以在小紅書得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
那么對(duì)于創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，該如何來(lái)把握這個(gè)機(jī)會(huì)呢?
內(nèi)容方向已經(jīng)夠多了，那么首要任務(wù)就是選對(duì)一個(gè)適合自己的領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作了，究竟怎么來(lái)選擇適合自己并且還符合小紅書平臺(tái)的內(nèi)容定位和創(chuàng)作方向呢？
其實(shí)在之前的文章中，也有提到過(guò)小紅書賬號(hào)定位7步法，可以幫助大家來(lái)確定自己的賬號(hào)定位和內(nèi)容方向。這里也可以再跟大家分享一下：
這里所說(shuō)的擅長(zhǎng)并非是和自己比，而是和別人比，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我會(huì)唱歌，我唱的是否比其他人好，我會(huì)跳舞，我跳的是否比其他人好，當(dāng)然這個(gè)定義不是超過(guò)所有人，而是一個(gè)超過(guò)平均值即可。除此以外這個(gè)擅長(zhǎng)也不用特別狹隘的定義為“技能”，包括資源也是擅長(zhǎng)的一部分，舉個(gè)例子，我跳舞不好，但是我能找到一些替我跳舞的人，這也完全沒(méi)有問(wèn)題。
我們要做的就是整理下來(lái)，我們到底有哪些做的比大多數(shù)人好的地方或者資源，可以根據(jù)以下幾個(gè)方向去一一將自己的擅長(zhǎng)羅列出來(lái)。
1）、我的興趣愛(ài)好：我曾經(jīng)因興趣學(xué)過(guò)哪些？或者堅(jiān)持過(guò)哪些？例如：手帳制作、看電影一類的。
2）、我的專業(yè)：我曾在讀書時(shí)學(xué)過(guò)的專業(yè)是否讓我具備一些特征，例如：讀過(guò)MBA的經(jīng)歷。
3）、我的工作：我現(xiàn)在所做的工作是什么？例如：運(yùn)營(yíng)。
4）、我的個(gè)人能力：我有哪些本身劇本的能力特質(zhì)，例如：我的總結(jié)能力比較強(qiáng)，我的語(yǔ)言能力比較強(qiáng)。
5）、我的資源：我擁有哪些資源？例如我有某個(gè)領(lǐng)域的人脈資源，我生活在國(guó)外等。
根據(jù)我們以上羅列出來(lái)的一條條擅長(zhǎng)，我們要考慮一下我們對(duì)這里面感興趣的是哪些，興趣是最好的動(dòng)力源泉，除此之外，做著自己喜歡的事情也不會(huì)讓運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生抵觸情緒。
然后我們將羅列出來(lái)的打上標(biāo)簽，喜歡的保留，不喜歡的pass，但是，喜歡的可以不是唯一的，可以保留多條，因?yàn)槲覀兪侵饾u按漏斗篩選，最終才會(huì)得到自己想要的。
持續(xù)不僅僅意味著堅(jiān)持不懈的每天更新，這只能叫苦力，只要毅力足夠就可以，這當(dāng)然不是篩選定位中需要做的，有些小紅書培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就會(huì)說(shuō)正確的廢話，例如，你不持續(xù)更新，賬號(hào)就會(huì)降低權(quán)重。這誰(shuí)不知道？而我這里闡述的持續(xù)，意味著是否有能持續(xù)輸出的能力，什么叫持續(xù)輸出的能力？
我舉個(gè)例子，我有十雙耐克鞋，我做耐克鞋的評(píng)測(cè)，這十雙寫完了，我就沒(méi)什么寫的了，假設(shè)我不買新鞋，我就失去了持續(xù)創(chuàng)作的能力，亦或者我對(duì)其他鞋不了解，即便買了也無(wú)法做評(píng)測(cè)，這也意味著我失去了能持續(xù)創(chuàng)作的能力。
所以在判斷持續(xù)這一點(diǎn)，你要從喜歡中找到一個(gè)能擁有持續(xù)寫作能力的一項(xiàng)。
任何人都不是天生就懂所有的東西，目前不具備沒(méi)關(guān)系，但是你要判斷自己是否能有持續(xù)輸入的能力，換句話說(shuō)，我那十雙鞋評(píng)測(cè)完了沒(méi)關(guān)系，但是我需要有購(gòu)買新鞋的能力或者我擁有能快速了解新鞋的邏輯分析能力，這樣才叫我從喜歡的里面找到我所持續(xù)的。
在第2點(diǎn)篩選里找到你你喜歡的，并且能一直持續(xù)的，此條結(jié)果仍然不為1，可以多個(gè)。
確定了方向，就把這個(gè)方向的用戶畫像做出來(lái)。
（來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的用戶畫像示例）
因?yàn)槲覀冎皇亲鰝€(gè)賬號(hào)而已，不用太復(fù)雜，用我們的大腦想一下就行：
1）、這個(gè)內(nèi)容適合男性還是女性？
2）、她的年齡范圍是多少？（別超過(guò)10歲）
3）、這種人應(yīng)該居住在哪（幾線城市）
4）、這種人是什么職業(yè)（學(xué)生、白領(lǐng)還是什么）
這部分的目標(biāo)就是為了將用戶畫像和小紅書的背景數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。這里切記我們的用戶畫像不用一定是典型的小紅書人群，畢竟我們做的有可能是小眾生意，但是也不能距離背景數(shù)據(jù)太遠(yuǎn)，吻合肯定是最好的，但是有一些接近也不錯(cuò)。
像是我們之前的所說(shuō)的文化娛樂(lè)、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行類的內(nèi)容都很適合在小紅書發(fā)布，但內(nèi)容所面向的人群一定要是小紅書的內(nèi)容受眾，如果是為老年人服務(wù)，那就不用在小紅書做了。
如果答案是適合的，那我們就大概找到了自己的定位，如果答案是不適合的，那我們得回到第2步，重新去篩選，直到這里得到最合適的答案。
接下來(lái)這步就是在我們上述篩選之后用來(lái)確定我們的內(nèi)容方向的。在做小紅書之前我們都明白，做內(nèi)容是無(wú)法面臨競(jìng)爭(zhēng)的，現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)很少有唯一的情況發(fā)生，多數(shù)都是由多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
而我們要做的則是避免直接競(jìng)爭(zhēng)。那么該如何避免呢？
1）、選擇細(xì)分領(lǐng)域
我們選擇的方向往往都是大方向，而在大的方向里，我們往往能找到一些細(xì)分的小方向。舉個(gè)例子，例如美妝是個(gè)小紅書的熱門大類，無(wú)數(shù)的小紅書博主都涉及到這一領(lǐng)域，在這個(gè)方向中我們很難脫穎而出，那么美妝的細(xì)分領(lǐng)域是不是還有機(jī)會(huì)？
（小紅書博主：制霸籃球場(chǎng)）
例如上圖博主做的就是運(yùn)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域，籃球，并且再次進(jìn)行了橫向劃分，籃球里的教學(xué)。
回到我們說(shuō)的細(xì)分領(lǐng)域，這個(gè)細(xì)分還是可以劃分橫向劃分和縱向劃分。
橫向劃分：例如別人做美妝的化妝教程，那你可以做評(píng)測(cè)。
縱向劃分：美妝是大類，可以瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)較小的小類，比如睫毛膏也算美妝，但就只是小類，如果你只專注睫毛膏，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)小很多。
2）、鮮明個(gè)人特色
除此上述的細(xì)分領(lǐng)域之外還有個(gè)人特色也能避免競(jìng)爭(zhēng)，例如我們可以在Vlog中加入一些個(gè)人風(fēng)趣的話術(shù)，或者經(jīng)常說(shuō)的口頭禪等等，這些都是能讓內(nèi)容富有感情，且成為獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人特征的元素，這樣積累的時(shí)間久了，會(huì)逐漸的被用戶所記住和接受。
這個(gè)典型案例就是李佳琦，他的OMG顯然已經(jīng)成為了他在互聯(lián)網(wǎng)上的鮮明標(biāo)簽。
（李佳琦的小紅書）
當(dāng)然我們?cè)谟懻撨@些內(nèi)容的前提都是內(nèi)容質(zhì)量夠硬。這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量可以回顧一下我之前的文章，別把小紅書當(dāng)成朋友圈。
我們做這個(gè)賬號(hào)的意義是什么？是通過(guò)賬號(hào)盈利還是通過(guò)這個(gè)賬號(hào)獲得精神支持，我們總要確定。那目標(biāo)和定位的關(guān)系是什么呢？
原因就是因?yàn)橛行╊I(lǐng)域不容易變現(xiàn)，例如電影剪輯，其實(shí)很容易獲得大量的關(guān)注和播放，但是希望轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)找來(lái)投廣告的是很少的，因?yàn)榇怪倍葐?wèn)題，用戶不精準(zhǔn)，自然也就沒(méi)人來(lái)投，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，明明是為了賺錢，但是辛苦的做出賬號(hào)后，卻在商業(yè)價(jià)值上不盡人意，就得不償失了，所以目標(biāo)我們一定明確，到底為什么而做，而我們之前確定的內(nèi)容方向是否能支撐我們完成這個(gè)目標(biāo)。
通過(guò)以上內(nèi)容，也就不難確定我們的內(nèi)容方向了。但是在確定完內(nèi)容方向之后，還有一點(diǎn)不能忽視的就是平時(shí)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容垂直度了，這也是影響漲粉速度的一個(gè)關(guān)鍵因素。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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