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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知道你最近是否有注意到，小紅書上多了許多民宿旅游類內(nèi)容，包括愛彼迎和途家旅游都在小紅書注冊了官方賬號，其實早在今年3月份，就有200多家民宿品牌入駐了小紅書。就在前不久，小紅書還和小豬短租達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
小紅書這是要進(jìn)軍旅游業(yè)了嗎？
其實，小紅書早有意向開拓除美妝時尚之外的其他內(nèi)容領(lǐng)域，在今年4月的小紅書創(chuàng)作者云開放日上，小紅書官方就發(fā)布了百億流量向上計劃，計劃通過20億流量來扶持和助力除了美妝領(lǐng)域之外，包括泛娛樂（影視、音樂、舞蹈、游戲）和泛知識（財經(jīng)、科技、教育、讀書）的垂類創(chuàng)作者。
除此之外，還有提到在過去6個月，文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個品類都已經(jīng)在小紅書社區(qū)內(nèi)得到了迅速增長。
其中，文化娛樂、美食類筆記發(fā)布量增長更是達(dá)到了600%，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。而且從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂、美食和日常生活還成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費量增長分別達(dá)到了408%和279%。
而在今年年初小紅書官方發(fā)布了《向上的生活——2019小紅書社區(qū)趨勢報告》，其中也有數(shù)據(jù)稱，2019年小紅書用戶最愛創(chuàng)作的內(nèi)容前三名為美妝、出行和時尚，“出行”品類成為僅次于“美妝”的第二大品類，也是增速最快的品類。
這些都表明了在小紅書不是只有美妝和時尚類內(nèi)容才受大家歡迎，更多的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)⒃谛〖t書得到更多更好的發(fā)展機會，并且小紅書官方也將會扶持更多領(lǐng)域的垂類創(chuàng)作者，更多的新品類、新內(nèi)容將在小紅書成長起來。
這將成為小紅書內(nèi)容創(chuàng)作者們的一個新契機，那就是除了美妝時尚領(lǐng)域之外，文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行這些內(nèi)容也都可以在小紅書得到更好的發(fā)展機會。
那么對于創(chuàng)作者們來說，該如何來把握這個機會呢?
內(nèi)容方向已經(jīng)夠多了，那么首要任務(wù)就是選對一個適合自己的領(lǐng)域來進(jìn)行創(chuàng)作了，究竟怎么來選擇適合自己并且還符合小紅書平臺的內(nèi)容定位和創(chuàng)作方向呢？
其實在之前的文章中，也有提到過小紅書賬號定位7步法，可以幫助大家來確定自己的賬號定位和內(nèi)容方向。這里也可以再跟大家分享一下：
這里所說的擅長并非是和自己比，而是和別人比，簡單來說，我會唱歌，我唱的是否比其他人好，我會跳舞，我跳的是否比其他人好，當(dāng)然這個定義不是超過所有人，而是一個超過平均值即可。除此以外這個擅長也不用特別狹隘的定義為“技能”，包括資源也是擅長的一部分，舉個例子，我跳舞不好，但是我能找到一些替我跳舞的人，這也完全沒有問題。
我們要做的就是整理下來，我們到底有哪些做的比大多數(shù)人好的地方或者資源，可以根據(jù)以下幾個方向去一一將自己的擅長羅列出來。
1）、我的興趣愛好：我曾經(jīng)因興趣學(xué)過哪些？或者堅持過哪些？例如：手帳制作、看電影一類的。
2）、我的專業(yè)：我曾在讀書時學(xué)過的專業(yè)是否讓我具備一些特征，例如：讀過MBA的經(jīng)歷。
3）、我的工作：我現(xiàn)在所做的工作是什么？例如：運營。
4）、我的個人能力：我有哪些本身劇本的能力特質(zhì)，例如：我的總結(jié)能力比較強，我的語言能力比較強。
5）、我的資源：我擁有哪些資源？例如我有某個領(lǐng)域的人脈資源，我生活在國外等。
根據(jù)我們以上羅列出來的一條條擅長，我們要考慮一下我們對這里面感興趣的是哪些，興趣是最好的動力源泉，除此之外，做著自己喜歡的事情也不會讓運營產(chǎn)生抵觸情緒。
然后我們將羅列出來的打上標(biāo)簽，喜歡的保留，不喜歡的pass，但是，喜歡的可以不是唯一的，可以保留多條，因為我們是逐漸按漏斗篩選，最終才會得到自己想要的。
持續(xù)不僅僅意味著堅持不懈的每天更新，這只能叫苦力，只要毅力足夠就可以，這當(dāng)然不是篩選定位中需要做的，有些小紅書培訓(xùn)機構(gòu)就會說正確的廢話，例如，你不持續(xù)更新，賬號就會降低權(quán)重。這誰不知道？而我這里闡述的持續(xù)，意味著是否有能持續(xù)輸出的能力，什么叫持續(xù)輸出的能力？
我舉個例子，我有十雙耐克鞋，我做耐克鞋的評測，這十雙寫完了，我就沒什么寫的了，假設(shè)我不買新鞋，我就失去了持續(xù)創(chuàng)作的能力，亦或者我對其他鞋不了解，即便買了也無法做評測，這也意味著我失去了能持續(xù)創(chuàng)作的能力。
所以在判斷持續(xù)這一點，你要從喜歡中找到一個能擁有持續(xù)寫作能力的一項。
任何人都不是天生就懂所有的東西，目前不具備沒關(guān)系，但是你要判斷自己是否能有持續(xù)輸入的能力，換句話說，我那十雙鞋評測完了沒關(guān)系，但是我需要有購買新鞋的能力或者我擁有能快速了解新鞋的邏輯分析能力，這樣才叫我從喜歡的里面找到我所持續(xù)的。
在第2點篩選里找到你你喜歡的，并且能一直持續(xù)的，此條結(jié)果仍然不為1，可以多個。
確定了方向，就把這個方向的用戶畫像做出來。
（來自互聯(lián)網(wǎng)上的用戶畫像示例）
因為我們只是做個賬號而已，不用太復(fù)雜，用我們的大腦想一下就行：
1）、這個內(nèi)容適合男性還是女性？
2）、她的年齡范圍是多少？（別超過10歲）
3）、這種人應(yīng)該居住在哪（幾線城市）
4）、這種人是什么職業(yè)（學(xué)生、白領(lǐng)還是什么）
這部分的目標(biāo)就是為了將用戶畫像和小紅書的背景數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。這里切記我們的用戶畫像不用一定是典型的小紅書人群，畢竟我們做的有可能是小眾生意，但是也不能距離背景數(shù)據(jù)太遠(yuǎn)，吻合肯定是最好的，但是有一些接近也不錯。
像是我們之前的所說的文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行類的內(nèi)容都很適合在小紅書發(fā)布，但內(nèi)容所面向的人群一定要是小紅書的內(nèi)容受眾，如果是為老年人服務(wù)，那就不用在小紅書做了。
如果答案是適合的，那我們就大概找到了自己的定位，如果答案是不適合的，那我們得回到第2步，重新去篩選，直到這里得到最合適的答案。
接下來這步就是在我們上述篩選之后用來確定我們的內(nèi)容方向的。在做小紅書之前我們都明白，做內(nèi)容是無法面臨競爭的，現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)很少有唯一的情況發(fā)生，多數(shù)都是由多個賬號進(jìn)行競爭。
而我們要做的則是避免直接競爭。那么該如何避免呢？
1）、選擇細(xì)分領(lǐng)域
我們選擇的方向往往都是大方向，而在大的方向里，我們往往能找到一些細(xì)分的小方向。舉個例子，例如美妝是個小紅書的熱門大類，無數(shù)的小紅書博主都涉及到這一領(lǐng)域，在這個方向中我們很難脫穎而出，那么美妝的細(xì)分領(lǐng)域是不是還有機會？
（小紅書博主：制霸籃球場）
例如上圖博主做的就是運動的細(xì)分領(lǐng)域，籃球，并且再次進(jìn)行了橫向劃分，籃球里的教學(xué)。
回到我們說的細(xì)分領(lǐng)域，這個細(xì)分還是可以劃分橫向劃分和縱向劃分。
橫向劃分：例如別人做美妝的化妝教程，那你可以做評測。
縱向劃分：美妝是大類，可以瞄準(zhǔn)競爭較小的小類，比如睫毛膏也算美妝，但就只是小類，如果你只專注睫毛膏，競爭就會小很多。
2）、鮮明個人特色
除此上述的細(xì)分領(lǐng)域之外還有個人特色也能避免競爭，例如我們可以在Vlog中加入一些個人風(fēng)趣的話術(shù)，或者經(jīng)常說的口頭禪等等，這些都是能讓內(nèi)容富有感情，且成為獨一無二的個人特征的元素，這樣積累的時間久了，會逐漸的被用戶所記住和接受。
這個典型案例就是李佳琦，他的OMG顯然已經(jīng)成為了他在互聯(lián)網(wǎng)上的鮮明標(biāo)簽。
（李佳琦的小紅書）
當(dāng)然我們在討論這些內(nèi)容的前提都是內(nèi)容質(zhì)量夠硬。這個內(nèi)容質(zhì)量可以回顧一下我之前的文章，別把小紅書當(dāng)成朋友圈。
我們做這個賬號的意義是什么？是通過賬號盈利還是通過這個賬號獲得精神支持，我們總要確定。那目標(biāo)和定位的關(guān)系是什么呢？
原因就是因為有些領(lǐng)域不容易變現(xiàn)，例如電影剪輯，其實很容易獲得大量的關(guān)注和播放，但是希望轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益的時候就發(fā)現(xiàn)，主動找來投廣告的是很少的，因為垂直度問題，用戶不精準(zhǔn)，自然也就沒人來投，對于自己來說，明明是為了賺錢，但是辛苦的做出賬號后，卻在商業(yè)價值上不盡人意，就得不償失了，所以目標(biāo)我們一定明確，到底為什么而做，而我們之前確定的內(nèi)容方向是否能支撐我們完成這個目標(biāo)。
通過以上內(nèi)容，也就不難確定我們的內(nèi)容方向了。但是在確定完內(nèi)容方向之后，還有一點不能忽視的就是平時賬號發(fā)布的內(nèi)容垂直度了，這也是影響漲粉速度的一個關(guān)鍵因素。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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