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廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過“廣告的本質(zhì)是藝術(shù)”，一個(gè)優(yōu)秀的廣告，可以被當(dāng)作一部電影來欣賞，廣告文案就像電影臺(tái)詞一樣富有感染力。
作為自帶巨大流量的藝術(shù)IP，世界名畫正逐漸被廣告人利用起來，借助名畫高逼格的藝術(shù)感給品牌賦能也成為新的營銷方式。通過品牌與名畫之間的惡搞，既提升了消費(fèi)者的藝術(shù)修養(yǎng)，也在用戶心中種下了更加富有文化藝術(shù)內(nèi)涵的品牌形象。
今天，就給大家盤點(diǎn)一下那些品牌與世界名畫之間有趣的碰撞。
《蒙娜麗莎的微笑》作為與百慕大三角、尼斯湖水怪齊名的世界未解之謎，一抹微笑成為最具爭議的謎題。在美的這則廣告中，蒙娜麗莎微笑的秘密被徹底揭開——它就是美的無風(fēng)感空調(diào)（來自廣告人的迷之自信），廣告直觀的講述了普通空調(diào)“冷風(fēng)直吹”和炎熱的天氣給蒙娜麗莎所帶來的困擾。直到遇上美的無風(fēng)感空調(diào)，才露出了微笑，搭配上動(dòng)感的BGM，用更加有趣的方式巧妙的引出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
配合視頻，美的還創(chuàng)作了名畫版海報(bào)，以不同的世界名畫為背景，巧妙構(gòu)建人物與天氣的關(guān)系，呈現(xiàn)你從未見過的搞怪娜姐。
《蒙娜麗莎》vs《麥田與收割者》
《蒙娜麗莎》vs《梵高在阿爾勒的臥室》
《蒙娜麗莎》vs《吶喊》
《蒙娜麗莎》vs《維納斯的誕生》
看完雀巢的這支廣告，作為一名社畜，只能說“不要太真實(shí)”。
廣告結(jié)合當(dāng)下年輕人的真實(shí)現(xiàn)狀，包括工作、父母催婚、談戀愛、考試、減肥，用名畫的方式把這些焦慮一一呈現(xiàn)出來，而隨之出現(xiàn)的雀巢咖啡則像是一劑良藥，緩解了疲憊和糟糕的情緒，它告訴我們要微笑面對(duì)（微笑）。
雀巢用一種更加有趣的方式呈現(xiàn)世界名畫，配上文案和場景，代入感太強(qiáng)了，感覺我就是梵高。
海報(bào)
我數(shù)到十，
假如你再不出現(xiàn)......
我就再數(shù)一遍。
凌晨1點(diǎn)
修改第N版方案的____
看書五秒鐘后的____
“頭好痛，必須玩會(huì)兒手機(jī)了?！?/p>
這支小米廣告照樣把名畫玩了個(gè)遍，通過手機(jī)不同的功能把廣告分為三個(gè)部分，分別是：AI人臉解鎖、AI場景識(shí)別、AI雙攝。
雖然手機(jī)功能本來沒有太亮眼的地方，但是搭配上各種各樣的世界名畫，記憶點(diǎn)一下子就深刻起來，再配合三句不同的文案，把畫的美和手機(jī)的功能巧妙的結(jié)合起來，仿佛經(jīng)歷了一場夢幻之旅。
AI人臉解鎖
你有千百種風(fēng)情，我有熟悉你的眼睛
AI場景識(shí)別相機(jī)
世界有千萬種美，我有一雙看懂美的眼睛。
AI雙攝
你很美，你身后的夢，和你一樣美。
長按二維碼識(shí)別掃描即可打開
在抖音的這款H5中，名畫中的主人公化身成一個(gè)個(gè)大V，跟著音樂抖抖抖起來，讓原本遙遠(yuǎn)不可及的畫中人物變得真實(shí)起來，通過點(diǎn)擊h5里面的內(nèi)容，給用戶傳達(dá)了產(chǎn)品全民參與的理念，告訴觀眾，“這些人都在玩，你還不來嗎？”
在別的品牌和名畫玩的不可開交的時(shí)候，Nike也不甘落后，于是就把它標(biāo)志性的勾子植入到了一幅幅世界名畫中（這毫無違和感的畫面是怎么回事）
幫助Nike實(shí)現(xiàn)這件事的是一位來自于意大利的新銳藝術(shù)家—Davide Bedoni。在不改變原有畫面的情況下，把Nike的logo巧妙的創(chuàng)作到世界名畫中，讓Nike又多了一層藝術(shù)家的身份。
不過在欣賞這些廣告的時(shí)候，總有種趙四代言supreme的感覺（我也不知道我瞎說的）
用樂高積木把世界名畫拼出來，雖然畫面完全沒有清晰的人像，但是總感覺給人一種朦朧的美，用戶不用去細(xì)想，就知道內(nèi)容是什么，在畫面本身已經(jīng)有很強(qiáng)記憶點(diǎn)的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)自然的關(guān)注到品牌上來。
《蒙娜麗莎》
《戴珍珠耳環(huán)的少女》
《抱銀貂的女子》
地鐵大家都坐過，總有些廣告燈箱牌會(huì)吸引我們，而成都體育館地鐵站的幾幅展覽畫就很好的吸引了行人的注意。策展人想呈現(xiàn)給觀眾的是在男性說這些話的時(shí)候，女性則可以用一個(gè)簡單的白眼來緩解局面，給男性劇烈的精神打擊，并表明自己的強(qiáng)大。
雖然不是很明白為什么非要用名畫中的人物，但是這強(qiáng)烈的視覺沖擊，我已經(jīng)忘了他們原來是什么樣了。
雖然國內(nèi)疫情已經(jīng)基本穩(wěn)住了，但是國外疫情還是十分嚴(yán)峻的，再加上國外的老鐵們又十分渴望自由，所以防疫宣傳是不可少的，于是烏克蘭的防疫宣傳廣告就把世界名畫改成疫情版了，用這種有趣的方式告訴大家，遠(yuǎn)離人群才是最安全的。（奇怪的藝術(shù)修養(yǎng)提升了）
最近幾年，品牌營銷的方式越來越多，同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，用戶逐漸出現(xiàn)了審美疲勞，而名畫營銷的方式則讓消費(fèi)者眼前一亮，也更易于接受。
隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶的藝術(shù)修養(yǎng)和審美逐漸提高，很多人在考慮是否購買一件產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)考慮到產(chǎn)品本身的藝術(shù)價(jià)值和美觀度，更加注重情感層面上的體驗(yàn)。
而品牌選擇世界名畫進(jìn)行營銷，也是因?yàn)槊嬜陨硭鶖y帶的巨大價(jià)值，不管是《蒙娜麗莎》還是《向日葵》，它們在世界各地都廣為流傳，品牌捆綁名畫這一藝術(shù)IP，是放大品牌傳播效應(yīng)的最佳路徑之一。又正因?yàn)槊嫳旧淼膫鞑ザ?，在品牌與其聯(lián)動(dòng)時(shí)，也降低了品牌的溝通成本，提高了傳播的效率。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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