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長(zhǎng)久以來(lái)，囿于圖文稱(chēng)霸，條漫大起大落，公眾號(hào)視頻內(nèi)容一直處于一個(gè)比較尷尬的位置，視頻常作為素材補(bǔ)充出現(xiàn)，卻很少有獨(dú)自“挑大梁”走紅的。我們?cè)缜皩?duì)曾經(jīng)篇篇10W+的視頻類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)有人還“活”著，有的人卻已經(jīng)“死”了。
但自去年開(kāi)始，微信一改對(duì)公眾號(hào)視頻的“放養(yǎng)”態(tài)度，頻繁的針對(duì)性更新是否預(yù)示著不溫不火的公眾號(hào)視頻終于要重新出擊了？就在今天，公眾號(hào)圖文可插入視頻及本地音頻數(shù)增加至10個(gè)（原本上限是3個(gè)），微信豐富公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)的心都寫(xiě)在了更新日志里。
近日，有不少用戶向果醬妹爆料稱(chēng)，在訂閱號(hào)列表里收到了獨(dú)立視頻內(nèi)容的推薦，其整體呈現(xiàn)與普通視頻推送無(wú)異，但不同的是，視頻的左上角標(biāo)有“推薦”字眼（眼神兒差點(diǎn)的都看不到），用戶點(diǎn)擊即直接進(jìn)入常見(jiàn)視頻播放頁(yè)。
▲圖一
據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，被推薦的視頻有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
? 原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機(jī)會(huì)被推薦，如圖一可見(jiàn)，被推薦的“李佳琦”公眾號(hào)視頻并沒(méi)有標(biāo)明原創(chuàng)，而下方圖二則是原創(chuàng)視頻；
? 推薦內(nèi)容沒(méi)有明確時(shí)間限制，右上角時(shí)間為“被推薦時(shí)間”。據(jù)該用戶爆料稱(chēng)，他在6月份收到的兩個(gè)推薦視頻雖然在右上角分別顯示“3小時(shí)前”“2小時(shí)前”，但點(diǎn)擊進(jìn)入發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)上分別是今年4月份、5月份發(fā)布的；
▲圖二
? 被推薦的視頻部分來(lái)自未關(guān)注公眾號(hào)，圖二被推薦視頻為原創(chuàng)視頻，但用戶表示從未關(guān)注過(guò)該公眾號(hào)。
種種跡象讓人不禁聯(lián)想起自去年9月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能，其實(shí)，微信曾預(yù)告過(guò)這一更新：
“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，我們推薦視頻類(lèi)的內(nèi)容或者說(shuō)推薦視頻類(lèi)的公眾號(hào)，在發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)里面是比較受益的。什么叫視頻類(lèi)的公眾號(hào)呢？就是通過(guò)公眾號(hào)單獨(dú)群發(fā)視頻的，如果說(shuō)把視頻放到圖文里面，這個(gè)還是認(rèn)為它是一個(gè)圖文，所以說(shuō)從這個(gè)角度上來(lái)看，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)在目前來(lái)看暫時(shí)或者階段性的會(huì)比較支持視頻的一個(gè)公眾號(hào)，這是一個(gè)比較明確的一個(gè)信號(hào)。
那么問(wèn)題來(lái)了，微信為什么對(duì)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)里的視頻類(lèi)別“特別關(guān)照”？
公眾號(hào)視頻賽道正處于比較快速的增長(zhǎng)狀態(tài)，從近半年的數(shù)據(jù)來(lái)看：群發(fā)視頻消息數(shù)穩(wěn)定上漲，視頻消息的整體播放VV(Video View，播放數(shù))也呈現(xiàn)一個(gè)上漲趨勢(shì)，人均播放的VV也處于上升的姿態(tài)。
總的來(lái)說(shuō)就是，公眾號(hào)視頻的火熱促使微信對(duì)其進(jìn)行資源傾斜。所以相比之下，視頻推薦的內(nèi)容卡片比公眾號(hào)更為明顯，“視頻封面+標(biāo)題+摘要”的組合的確比陌生的公眾號(hào)名片來(lái)的直接且吸引人。而且被推薦的視頻還能“偽裝”成信息流里已關(guān)注的公眾號(hào)動(dòng)態(tài)，被用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。
▲一般的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”展示卡片
不管怎樣，對(duì)于視頻類(lèi)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更關(guān)心的還是它所帶來(lái)的影響。
一方面，這是一次漲粉的機(jī)會(huì)，視頻內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)增多了，優(yōu)質(zhì)垂直的視頻有更多的機(jī)會(huì)被用戶看到，從而引流更多新用戶。相比含蓄的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，視頻推薦靠?jī)?nèi)容漲粉的特性被放大。
另一方面，這是一次漲閱讀的機(jī)會(huì)，視頻推薦是視頻內(nèi)容長(zhǎng)尾流量持續(xù)增長(zhǎng)的一次天然機(jī)會(huì)，通常一個(gè)視頻在其發(fā)布24小時(shí)內(nèi)閱讀增速最快，隨后會(huì)被新消息覆蓋，但新功能則讓優(yōu)質(zhì)視頻有了被反復(fù)曝光的機(jī)會(huì)，打開(kāi)率的提高，對(duì)于后期閱讀量的平穩(wěn)增長(zhǎng)有很大幫助。
由此看來(lái)，微信似乎對(duì)公眾號(hào)視頻內(nèi)容越來(lái)越上心了。
視頻一直是微信未完成的夢(mèng)。在短視頻浪潮撲面而來(lái)之時(shí)，堅(jiān)守圖文陣地的公眾號(hào)時(shí)常被唱衰，今年才出世的視頻號(hào)也不乏吐槽之聲：太晚了。
如果說(shuō)微信從去年開(kāi)始就在暗戳戳地為公眾號(hào)的視頻能力鋪路，到了今年就是直接攤牌，因?yàn)椴椒ッ黠@加快了。
眾所周知，視頻的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于內(nèi)容、曝光、商業(yè)變現(xiàn)能力以及用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，從近兩年的升級(jí)變化中，可以看出微信正圍繞著這幾點(diǎn)下苦功。
開(kāi)啟視頻原創(chuàng)保護(hù)、擴(kuò)容視頻大小和清晰度、上線原創(chuàng)視頻轉(zhuǎn)載模式、提高插入視頻及音頻數(shù)是微信從源頭上支持創(chuàng)作者打造更好、更豐富的視頻內(nèi)容。
視頻分享卡片放大、底部新增“觀看更多”、內(nèi)測(cè)訂閱號(hào)列表視頻入口、擴(kuò)充視頻簡(jiǎn)介字?jǐn)?shù)、升級(jí)“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的視頻推薦等都是微信在為視頻類(lèi)公眾號(hào)爭(zhēng)取更多曝光、引流的機(jī)會(huì)。
而為了鼓勵(lì)用戶關(guān)注公眾號(hào)視頻內(nèi)容，微信逐步改善用戶的視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化觀看體驗(yàn)即點(diǎn)即播、“觀看更多”引導(dǎo)用戶沉浸式閱讀、視頻專(zhuān)輯幫助連續(xù)閱讀、倍速播放滿足當(dāng)今用戶閱讀需求。
面對(duì)運(yùn)營(yíng)者最關(guān)心的變現(xiàn)問(wèn)題，微信陸續(xù)上線了視頻自定義貼片、視頻后貼廣告、視頻贊賞能力，而且從實(shí)際操作結(jié)果來(lái)看，流量主的分成，視頻類(lèi)的流量主的單價(jià)比圖文類(lèi)流量主的單價(jià)要高。
提及為何要加強(qiáng)公眾號(hào)視頻能力，他們是這樣回答的：
第一個(gè)就是我們的用戶內(nèi)容消費(fèi)的需求，第二個(gè)就是釋放我們的創(chuàng)作者們?cè)谝曨l創(chuàng)作能力方面的需求。
這么說(shuō)來(lái)，微信做了那么多未必是為了追趕短視頻的風(fēng)潮，畢竟視頻號(hào)才是為出征而生，視頻能力的迭代更多的是為了豐富平臺(tái)的內(nèi)容，給創(chuàng)作者營(yíng)造短視頻創(chuàng)作的環(huán)境。有把握的公眾號(hào)率先試水，通過(guò)視頻形式來(lái)豐富賬號(hào)內(nèi)容，吸引更多用戶。
公眾號(hào)之于圖文內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境已經(jīng)很成熟，但是視頻領(lǐng)域仍在探索階段，最早的一批做短視頻的公眾號(hào)進(jìn)入疲軟期，新功能的出現(xiàn)或許能夠?yàn)樗鼈兇蛞挥涬u血，新入場(chǎng)者則可以充分利用這些資源排兵布陣。
“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的算法機(jī)制里，賬號(hào)活躍度占了很大比重，“視頻推薦”作為它的延伸，共享同一機(jī)制的幾率非常大，如果視頻更新頻繁，那么被推薦到訂閱列表的機(jī)會(huì)或許更高，上文“圖二”被推薦視頻的公眾號(hào)基本上保持著日更的狀態(tài)。
從上述被推薦的視頻可以看出，它們的內(nèi)容要么是基于用戶喜好，要么是內(nèi)容相對(duì)垂直，“圖二”的公眾號(hào)是專(zhuān)注做知識(shí)科普類(lèi)的視頻，而且平均閱讀量在4W以上，可以肯定的是優(yōu)質(zhì)且內(nèi)容垂直的視頻被推薦的機(jī)會(huì)更大。
“推薦視頻”的顯示里，視頻封面占據(jù)了最大的視覺(jué)面積，在用戶對(duì)賬號(hào)完全陌生的情況下，視頻封面就成了吸引用戶點(diǎn)擊的第一窗口。具體可參考B站首頁(yè)推薦視頻的模式，好的封面承載了大部分流量。
微信未來(lái)的目標(biāo)是把盤(pán)子做得更大，為了吸引更多用戶進(jìn)來(lái)，微信在逐步發(fā)展平臺(tái)內(nèi)容多樣化，而視頻成了其重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象，運(yùn)營(yíng)者可以做的是順應(yīng)平臺(tái)風(fēng)向?qū)ふ倚碌纳鷻C(jī)。
傾向于圖文生態(tài)是過(guò)往的結(jié)果，但不是微信的目的。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)