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最近，雀巢香港推出了一支日漫風(fēng)的廣告，通過(guò)復(fù)刻香港街頭的場(chǎng)景，展現(xiàn)了快節(jié)奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的畫風(fēng)也不禁讓人想起了新海誠(chéng)的名作《你的名字》。而事實(shí)上，這則動(dòng)畫廣告也的確由新海誠(chéng)工作室和曾在吉卜力工作室工作過(guò)的日本動(dòng)畫導(dǎo)演新井陽(yáng)次郎合作完成。

看厭了各種洗腦式病毒營(yíng)銷的廣告，似乎讓我們都開始懷疑是否還有好的創(chuàng)意存在？所幸，還有廣告人在“乘風(fēng)破浪”，我們搜集了中外15個(gè)動(dòng)漫風(fēng)廣告案例，一起來(lái)盤點(diǎn)一下這些精彩的“腦洞”是如何出圈的。

1、蒙?！睹膳Ｋ蜖I(yíng)養(yǎng)，新年更要強(qiáng)》

去年上映的《哪吒》大獲成功，也掀起了新一輪的國(guó)漫熱潮。新年時(shí)，蒙牛趁勢(shì)與IP哪吒以及原本定在今年年初上映的《姜子牙》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以“2020國(guó)漫需要?！睘橹黝}，發(fā)布動(dòng)畫短片向觀眾們拜年。

短片中，蒙牛自有IP牛蒙蒙與哪吒一家一起拿著禮物來(lái)給姜子牙拜年。飯桌上，大家一致認(rèn)為哪吒小小年紀(jì)就有了黑眼圈，一定是營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致的，應(yīng)該多吃肉。

誰(shuí)想到，姜子牙只準(zhǔn)備了一條魚。于是，大伙把目光轉(zhuǎn)向了牛蒙蒙。

嚇得牛蒙蒙連筷子都掉了，趁機(jī)打出廣告——我?guī)е棠兀瑏?lái)喝奶吧。

這只賀歲的動(dòng)畫廣告，通過(guò)和大熱的IP形象進(jìn)行聯(lián)名，用國(guó)漫的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，再植入自有的產(chǎn)品元素，短短一分鐘不僅有故事性還帶點(diǎn)幽默詼諧，讓人甚至都忘了它本是一支廣告。

2、日式餐廳Wagamama——《Bowl to Soul》

光看這濃郁的吉卜力風(fēng)格的畫面，估計(jì)很難想象這支廣告其實(shí)是出自一位丹麥導(dǎo)演之手。

“ Wagamama ”是一家誕生于英國(guó)，但專門制作日式料理的連鎖餐廳，在英國(guó)隨處可見。他們邀請(qǐng)丹麥導(dǎo)演 Mads Broni 為其拍攝了一支 1 分鐘的動(dòng)畫廣告，名字叫做《Bowl to Soul》。

視頻將身為餐廳客人的女主人公與餐廳廚師兩條故事動(dòng)線，合理的**在一起。一頭，女主人公在為今晚的聚餐做著出門前最后的準(zhǔn)備；

一頭，廚師正在后廚緊鑼密鼓地進(jìn)行備菜；一頭，女主人公在衣櫥前打量著要穿的衣服；一頭，廚師拿起食材仔細(xì)品味……

當(dāng)女主人公將食物放入**，神奇的一幕發(fā)生了——她的味蕾進(jìn)行了奇妙地時(shí)空穿越。

進(jìn)而點(diǎn)出廣告主題，from bowl to soul。一碗拉面，一口入魂。

導(dǎo)演 Mads Broni也大方地承認(rèn)， 這支廣告的靈感就來(lái)自于日本動(dòng)漫，其中有幾幕藍(lán)天白云的畫面，便是向《你的名字》的致敬。

3、日本味增marukome（丸米）——?jiǎng)赢嫃V告《永遠(yuǎn)在一起》

味增是日本人生活中離不開的調(diào)味品。而marukome（丸米）則是一家以生產(chǎn)味噌為主的百年公司。在日本擁有25%的市場(chǎng)份額，還開發(fā)出了超過(guò)100種味噌產(chǎn)品，堪稱日本家喻戶曉的國(guó)民味噌品牌。

丸米有一款名為“料亭の味（餐廳的味道）”的產(chǎn)品，常年占據(jù)日本銷量第一。從2014年開始，基于“在味噌湯的風(fēng)景中，有家的溫暖”這一想法，丸米陸續(xù)出品了一系列以“家庭”為主題的【料亭の味】產(chǎn)品動(dòng)畫廣告。

這支名為《永遠(yuǎn)在一起》的短片，講述的是一對(duì)上了年紀(jì)的夫妻，因?yàn)槔习樯眢w抱恙而丈夫突然承擔(dān)起所有家務(wù)的故事。

烤三文魚，做味增湯……原本擔(dān)心自己不能再做家務(wù)而不敢想象這個(gè)家庭將會(huì)變成什么樣子的老伴，在看到丈夫有條不紊地收拾著一切而慢慢變得心安。

短片用90秒的時(shí)間，將老夫妻日?；?dòng)的溫馨場(chǎng)景勾勒了出來(lái)，不禁讓人更加好奇起這味增的味道。

4、愛馬仕——圣誕「筑夢(mèng)之禮」

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去年圣誕節(jié)，愛馬仕在節(jié)日期間推出了《筑夢(mèng)之禮》的主題動(dòng)畫。動(dòng)畫天馬行空地展示了愛馬仕的各類產(chǎn)品：有化妝品、鞋包、服飾等等。一架愛馬仕家標(biāo)志橙的噴氣式飛機(jī)沖上云霄，開啟了神奇的圣誕之旅。

動(dòng)畫中中，印著趣味圖案的愛馬仕絲巾?yè)u身一變成為了了天空中的背景點(diǎn)綴；

漂浮的云朵之上，是愛馬仕各色鞋履，代表愛馬仕伴隨您追隨夢(mèng)想的美好祝愿；

飛機(jī)繼續(xù)急速前進(jìn)，愛馬仕的領(lǐng)帶變成了連接城市之間溝通的橋梁……

整支動(dòng)畫充滿了奇思妙想，展現(xiàn)了愛馬仕為歡樂節(jié)日打造的繽紛世界，在云間呈現(xiàn)了各種夢(mèng)幻物件。既有圣誕節(jié)奇幻和雪白的氛圍，也送出了愛馬仕歡快動(dòng)感的節(jié)日祝福。

5、美國(guó)俄勒岡州旅游動(dòng)畫宣傳片——Only Slightly Exaggerated

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初看這部動(dòng)畫，估計(jì)沒有人會(huì)猜到這是一部官方的旅游宣傳片，它出自美國(guó)俄勒岡州旅游局。聯(lián)合導(dǎo)演 Kylie Matulick 和 Todd Mueller同哥本哈根的 Sun Creature Studio工作室一起將俄勒岡州變成了充滿幻想和冒險(xiǎn)的地方，他們將這部動(dòng)畫取名為Only Slightly Exaggerated，有一點(diǎn)夸張。

畫面從一個(gè)長(zhǎng)鏡頭開始，將觀眾帶入了一個(gè)陽(yáng)光明媚的地方：生機(jī)勃勃的花海中，有可愛又萌軟的兔子；

肥沃廣袤的西部平原孕育了各種農(nóng)作物與水果；人們可以坐在熱氣球上一邊喝著甜美的葡萄酒一邊欣賞著大自然的美景；

在山林間騎行，在沙漠中看野馬奔騰，在波特蘭市中心看龍舟比賽……

創(chuàng)作者將俄勒岡憑借豐富的想象力，將俄勒岡的旅游資源化作一幅幅生動(dòng)的畫面。

湖泊，火山，瀑布，陽(yáng)光，每一幀都美到不行，隨便截個(gè)圖都可以當(dāng)作電腦桌面。

6、德國(guó)自行車品牌 YT Industries——《FAST?AGILE?SHARP（快速·敏捷·鋒利）》

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德國(guó)自行車品牌 YT Industries 在發(fā)布它們?nèi)驴畹纳降卦揭败?IZZO時(shí)，沒有用常規(guī)思路來(lái)介紹其自行車的特點(diǎn)，而是將山地越野車擬人化，通過(guò)動(dòng)漫的形式展現(xiàn)了出來(lái)。

廣告中，IZZO化身為一名迅捷敏茹的武士，在街頭同惡魔鏖戰(zhàn)，一次次憑借迅捷的動(dòng)作，靈敏的身手將惡魔斬落刀下。

黑色和紅色組成的畫面極具視覺沖擊力，同時(shí)配上視頻文案“行動(dòng)起來(lái)，超越你的恐懼，不要限制自己，保持你的敏捷”，熱血呼之欲出，酣暢**的打斗場(chǎng)景也讓人印象深刻。

將山地越野車快速、敏捷、鋒利的性能，通過(guò)動(dòng)漫廣告中的武士來(lái)表達(dá)，著實(shí)讓人眼前一亮。

7、APPLE——Behind the Mac

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在日本，每年的三、四月份是上一學(xué)期結(jié)束，新學(xué)期開始的時(shí)期，這就意味著很多人會(huì)在這一時(shí)間段完成人生角色的轉(zhuǎn)變。比如，從初中生變成高中生，高中生成為了大學(xué)生。

日本蘋果公司，將13部在日本家喻戶曉的動(dòng)漫作品進(jìn)行剪輯，而制成了這支廣告。

廣告中剪輯的無(wú)一例外都是動(dòng)漫中的主人公拿著“山寨”版的 Mac 出現(xiàn)時(shí)的鏡頭，包括《未來(lái)的未來(lái)》、《宣告黎明的露之歌》、《向山進(jìn)發(fā) 第三季》、《我的青春戀愛物語(yǔ)果然有問(wèn)題。續(xù)》、《生日樂園》、《你的名字》、《阿松》、《NEW GAME!》、《東京殘響》、《keroro軍曹》、《電光超人古立特》、《天氣之子》、《全部成為 F》。

這仿佛就是在暗示學(xué)生們：“想成為未來(lái)的主人公嗎？那就用 Mac 吧?！?/span>

同時(shí)，廣告的BGM也恰巧用的就是中村佳穗的《アイアム主人公（我是主人公）》。

8、本田——《Powered By Honda》

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《Powered By Honda》是本田發(fā)布的一支美漫風(fēng)格的動(dòng)畫廣告。廣告開頭是F1賽場(chǎng)的起點(diǎn)，四臺(tái)F1賽車開出起點(diǎn)區(qū)，在賽道上飛馳。比賽中的賽車伴隨著金屬變換的音效，變成搭載了本田發(fā)動(dòng)機(jī)的各種交通工具：平衡車、摩托車、割草車、山地車、快艇甚至飛機(jī)。

而這些交通工具，無(wú)一例外都搭載了本田的引擎。最后，畫面回到真實(shí)的F1賽場(chǎng)，四輛搭載本田發(fā)動(dòng)機(jī)的紅牛車隊(duì)賽車飛速掠過(guò)終點(diǎn)線。Powered By Honda不止是指紅牛賽車的引擎由本田提供，還致敬了90年代本田贊助的車隊(duì)的輝煌時(shí)期。

整支廣告大量使用變化的線條和黑、白、紅三種顏色，突出了動(dòng)感和速度感，同時(shí)這也與紅牛車隊(duì)的主題色相呼應(yīng)。以夸張的手法呈現(xiàn)了一場(chǎng)虛擬的F1賽事，畫面配合富有節(jié)奏的BGM，真實(shí)演繹了F1賽場(chǎng)上緊張激烈的盛況。

9、方太——《陪著你住進(jìn)童話里》

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一年一年的母親節(jié)已經(jīng)逐漸演變成康乃馨、保健品、化妝品等各種充斥著越來(lái)越多消費(fèi)主義的節(jié)日。還原愛的本真，方太用清新優(yōu)雅的新中式風(fēng)，推出了一支關(guān)于母親節(jié)的廣告短片，取名為《陪著你住進(jìn)童話里》。整支廣告分為三個(gè)片段，分別為兔子篇、仙鶴篇和臭鼬篇。

兔子篇的故事圍繞“月亮臟了”這一主題進(jìn)行展開。

有一天，小兔子的月亮變臟了，它變得悶悶不樂。

兔子?jì)寢尀榱税参啃⊥米?，就將月亮放進(jìn)了洗碗機(jī)。原來(lái)，小兔子的月亮是一只白色的盤子做成的。經(jīng)過(guò)洗滌的“月亮”皎潔如新，小兔子也開心起來(lái)。

相比其他動(dòng)漫元素更多的創(chuàng)意廣告，方太的這只短片更多運(yùn)用了中式美學(xué)，化繁為簡(jiǎn)。整體畫面猶如一幅淡雅的中國(guó)水墨畫。運(yùn)鏡處理上沒有過(guò)多的采用強(qiáng)烈反差的手法，而是盡量保持平和柔美，來(lái)講述這個(gè)溫馨、唯美故事。

10、日本膠水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）——《那是男人間最棒的“黏著”了》

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日本膠水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）為宣傳自己品牌的膠水編寫了一個(gè)關(guān)于棒球隊(duì)、男生和友情的故事。

故事背景是在學(xué)校中，有一個(gè)叫做“弱小棒球社”的社團(tuán)。一天，一位超強(qiáng)的轉(zhuǎn)學(xué)生“早杉”的出現(xiàn)，似乎給棒球社贏得全國(guó)比賽帶來(lái)了希望。

但他孤傲自負(fù)，拒絕和社團(tuán)一起戰(zhàn)斗。掌握“瞬間黏著投球法”的他，甚至不把社長(zhǎng)放在眼里。

惡德校長(zhǎng)發(fā)布了最終命令：如果再輸?shù)舯荣?，就廢社！連有全員簽名的頭盔，也被一起摔碎了。

在比賽時(shí)，早杉為了獲勝，自己發(fā)力太猛導(dǎo)致受傷。社團(tuán)的其他成員不得不全部團(tuán)結(jié)起來(lái)戰(zhàn)斗，最終贏得了比賽。

故事講到這里，這支沙雕風(fēng)的廣告也自然而然地引出了“”再?gòu)?qiáng)的東西，也需要其他成分配合和借力，才能達(dá)到最強(qiáng)的效果“的主旨。就好像Aron Alpha膠水，只有和空氣中的水分相融，才能發(fā)揮超強(qiáng)的黏著力。

11、日本大成建設(shè)公司——《越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)》

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在成為獨(dú)立導(dǎo)演之前，新海誠(chéng)其實(shí)為很多公司做過(guò)動(dòng)畫廣告。這些廣告中雖然逃不了有很多甲方的硬性要求，但我們依然可以從故事情節(jié)和畫面中找到獨(dú)屬于新海誠(chéng)的個(gè)人風(fēng)格。越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)是新海誠(chéng)為日本大成建設(shè)公司做的一支創(chuàng)意動(dòng)畫廣告，在此之前，二者還合作了此系列的土耳其伊斯坦布爾海峽隧道篇和斯里蘭卡高速道路篇。大成建設(shè)作為日本五大綜合建設(shè)業(yè)公司（大成建設(shè)、鹿島建設(shè)、清水建設(shè)、竹中工務(wù)店及大林 組）之一，大成建設(shè)的項(xiàng)目涉及日本國(guó)內(nèi)及海外，其中也包括許多發(fā)展中國(guó)家的的基建項(xiàng)目。

越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)以一個(gè)夏日的風(fēng)鈴作為開場(chǎng)畫面。

描述了一位在內(nèi)排國(guó)際機(jī)場(chǎng)的的男工程技術(shù)師的人生之路。原來(lái)，男孩的父親曾是一位建筑工人，小的時(shí)候，母親經(jīng)常帶著他去父親工作的地方，因此，小小的他便立志要成為一名建筑師。

長(zhǎng)大后的他為越南河內(nèi)的內(nèi)排國(guó)際機(jī)場(chǎng)建造出了一份力。另外，為劇中角色擔(dān)任配音的是活躍于戲劇與電影的日本知名男演員本鄉(xiāng)奏多，主題曲由日本團(tuán)體Unlimited tone演唱。

而整個(gè)系列的廣告也延續(xù)了新海誠(chéng)一貫的風(fēng)格，清新自然而又激勵(lì)人心。

12、樂天70周年廣告——《Baby I Love You》

日本動(dòng)畫制作公司ボンズ（BONES）以男女主人公因?yàn)闃诽欤↙OTTE）的一款巧克力產(chǎn)品而相遇為故事主線，制作了樂天70周年的動(dòng)畫廣告。

動(dòng)畫的故事就像我們無(wú)數(shù)次在言情小說(shuō)中讀到的那樣，男孩走在街上，順路走進(jìn)一家零食鋪?zhàn)?。糾結(jié)一番之后終于選定時(shí)，發(fā)現(xiàn)突然出現(xiàn)的女孩和他拿著同一塊巧克力，而萌生好感。之后他們各自繼續(xù)著自己的生活，并未相遇，直至某天夜里男孩夢(mèng)到女孩，他決定以后每天都去那家零食店買巧克力等女孩……

整個(gè)故事就像樂天的巧克力一樣，帶著甜蜜與青澀。除了靚麗的畫面和賽博朋克的即視感，為廣告獻(xiàn)唱的日本樂隊(duì)BUMP OF CHICKEN也將這首三分鐘的宣傳歌曲“Baby I Love You”收錄到了他們的專輯之中。

13、the 0123日本搬家公司——《搬家的藝術(shù)》

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The0123是日本的一家搬家公司，但他們的動(dòng)畫廣告沒有描寫他們現(xiàn)在提供如何貼心可靠的服務(wù)，而是把目光聚焦到了遙遠(yuǎn)的未來(lái)。動(dòng)畫廣告暢想了在未來(lái)，搬家不再由人而是由人工智能機(jī)器人來(lái)代勞。未來(lái)，人們還發(fā)明出了很多方便搬家的神奇工具，比如搬運(yùn)貨物的騰空運(yùn)輸機(jī)，比如可以用來(lái)防止物品摔碎的果凍啫喱。

動(dòng)畫廣告中，同行的女孩夸獎(jiǎng)了機(jī)器人，而機(jī)器人情不自禁地說(shuō)了一句連它自己都感到害羞的話，“雖然未來(lái)在不斷進(jìn)步、變得方便，但是，如何為顧客服務(wù)的藝術(shù)我一直都在考慮?！?/span>

這支廣告片，通過(guò)展望未來(lái)而帶給人們一種美好和幸福的遐想，也更容易讓人記住這個(gè)搬家公司的服務(wù)理念，留下好印象。

14、江小白——《我是江小白》

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作為一家被酒耽誤了的廣告公司，江小白做起動(dòng)漫來(lái)也有兩把刷子。

片名《我是江小白》很難不讓人聯(lián)想到新海誠(chéng)的作品《你的名字》。整部作品由國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司兩點(diǎn)十分動(dòng)漫策劃。講述了雜志社新人江小白陸續(xù)收到10年前的奇怪郵件，可是自己對(duì)這些往事并沒有絲毫的記憶。隨著郵件一封封的解開謎底，他逐漸想起那些蛛絲馬跡……

片中還高度還原了多處重慶的地標(biāo)建筑，比如川美外的涂鴉街、江津聚奎中學(xué)、軌道李子壩站、洪崖洞、渝中半島等。

無(wú)論是故事還是畫面，都繼承了江小白品牌一貫主打青春、懷舊、奮斗的風(fēng)格。

15、餓了么——《這一路，無(wú)退路》

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一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓我們比以往更加認(rèn)識(shí)到外賣小哥的重要性。餓了么公司就以“你在收到外賣前，永遠(yuǎn)也不知道外賣小哥經(jīng)歷了什么”為主題創(chuàng)作了一支廣告。

鏡頭由我們熟悉的“’叮！您有新的餓了么訂單，請(qǐng)及時(shí)處理?！遍_始。外賣小哥先是經(jīng)歷了暴雨、暴曬兩大天氣考驗(yàn)。

之后，又接到了顧客的催單電話。

惡魔化身為“餓魔”，外賣小哥立馬進(jìn)入作戰(zhàn)狀態(tài)，披荊斬棘……最后以“您好，您的外賣到了，祝您用餐愉快”作為ending，將人拉回到現(xiàn)實(shí)世界。

短短兩分鐘的動(dòng)畫，將外賣小哥送餐路上的不易展現(xiàn)地**盡致?？赐暌沧屓藢?duì)外賣小哥肅然起敬。另外，動(dòng)畫中還致敬了許多熱血漫畫角色：海賊王、火影忍者、死神、一拳超人，勾起了好一波回憶殺。

這15支動(dòng)漫風(fēng)格的廣告，有的來(lái)自制造業(yè)，有的來(lái)自服務(wù)業(yè)，有的只有短短30秒，有的已成系列出了好幾個(gè)短片。后電視時(shí)代，我們平時(shí)一看到廣告就猛按遙控器；為了跳廣告每月先把各視頻平臺(tái)會(huì)員充一遍……但如果有更多如此制作精良的廣告，或許觀看廣告不再會(huì)是種折磨反倒會(huì)變成我們生活中新鮮創(chuàng)意的視聽覺享受？