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突然就不香了。
出品 | 首席財(cái)經(jīng)觀察 作者 | 范智林
蘋果手機(jī)似乎沒有以往那樣受中國(guó)消費(fèi)者歡迎了。
市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，今年雙十一購(gòu)物節(jié)期間，iPhone在中國(guó)的銷量同比下滑超過兩位數(shù)。
這家研究機(jī)構(gòu)還表示，雙十一是中國(guó)年度最大的購(gòu)物節(jié)之一，很多手機(jī)廠商都推出了最新的產(chǎn)品，蘋果面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。
實(shí)際上，為了搶占市場(chǎng)份額，為了能在雙十一期間賣出更多的產(chǎn)品，蘋果也想盡了方法，譬如大幅降價(jià)。
在今年10月21日，蘋果宣布iPhone 16在2024年“雙11”電商節(jié)中全系大降價(jià)。
其中，Apple Store官方旗艦店的天貓雙11優(yōu)惠中，iPhone 16系列最大優(yōu)惠高達(dá)1600元。
iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價(jià)則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。
此外，蘋果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元。
也就是說，疊加后購(gòu)買iPhone 16系列手機(jī)最多能優(yōu)惠1600元。
即便如此大幅度降價(jià)，最終，蘋果在今年雙十一交出的成績(jī)單還是不盡如人意，同比下滑超過兩位數(shù)。
實(shí)際上，早在雙十一之前，iPhone 15就曾經(jīng)大幅降價(jià)。
今年5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購(gòu)物券和官方立減金額，降價(jià)幅度很大。iPhone15優(yōu)惠后，售價(jià)4599元。其中，iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元。
當(dāng)時(shí)，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等產(chǎn)品有不同程度的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果產(chǎn)品大力度促銷，顯示公司產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售乏力，希望借促銷提振銷量。
從現(xiàn)在雙十一的銷量來看，蘋果確實(shí)很早就已經(jīng)有了危機(jī)感，并通過降價(jià)加大促銷力度來重獲市場(chǎng)份額。
不只是雙十一，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額近來一直在下滑。
2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，前一季度增速為了6.5%，無(wú)論是同比還是環(huán)比都有明顯增幅。
但第二季度蘋果全球出貨量4560萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)份額同比下降，市場(chǎng)份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米，再次跌出前五。
二季度，vivo的市場(chǎng)份額為18.5%，較去年同期增長(zhǎng)了17.1%，位列第一；華為市場(chǎng)份額為18.1%，較去年同期增長(zhǎng)了50.2%。OPPO、榮耀、小米分別是第三到第五，其中，小米較去年同期增長(zhǎng)了16.5%。
今年第三季度，蘋果在第三季度中以15.6% 的市場(chǎng)份額位列第二，但是相比去年同期下滑了0.3%。
為了增加銷量，蘋果近日還宣布兩款手機(jī)為過時(shí)機(jī)。
11月15日，蘋果發(fā)布通告，將iPhone 6s Plus、iPhone XS Max兩款機(jī)型列為“過時(shí)”機(jī)型。一旦被認(rèn)定為“過時(shí)”產(chǎn)品，除了無(wú)法獲取系統(tǒng)更新外，蘋果也不會(huì)對(duì)這些過時(shí)機(jī)型提供任何維修服務(wù)，無(wú)論用戶是否自費(fèi)維修。
除此之外，可能是為了繼續(xù)挽回市場(chǎng)份額，蘋果還罕見地回應(yīng)了蘋果稅的話題。
11月19日，蘋果中國(guó)公布了App商店和國(guó)內(nèi)App開發(fā)者的收益情況，通過援引一份國(guó)內(nèi)高校教授的研究報(bào)告，側(cè)面回應(yīng)了關(guān)于“蘋果稅”的爭(zhēng)議。
所謂蘋果稅，指的是App Store對(duì)應(yīng)用內(nèi)的每一筆購(gòu)買要抽取30%的渠道費(fèi)，比如會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞，但不包括App提供的打車、外賣等實(shí)體服務(wù)。
這份報(bào)告的大致情況就是，中國(guó)蘋果商店的有效傭金并沒有30%，并表示中國(guó)的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì)App內(nèi)廣告收入收取傭金。
這個(gè)報(bào)告還表示安卓應(yīng)用市場(chǎng)也會(huì)收費(fèi)，有些安卓商店的傭金比例高達(dá)50%。
當(dāng)然，這份報(bào)告并沒有打消人們對(duì)蘋果稅的質(zhì)疑，很多人都表示這份報(bào)告的很多內(nèi)容都是以偏概全，并不具有說服力。
蘋果雙十一銷量為何同比大幅下滑？
一方面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越強(qiáng)大了。
影像系統(tǒng)后置主攝是5000萬(wàn)像素的大底主攝，并且采用了RYYB超感光濾色陣列和支持十檔物理光圈調(diào)節(jié)。
前置攝像頭部分同樣亮點(diǎn)十足，搭配的是6000萬(wàn)像素的超廣角人像追焦攝像頭。
此前華為還和iPhone 16系列同一天發(fā)布了三折疊屏手機(jī)。
今年9月10日，發(fā)布新款華為三折疊手機(jī)——華為MateXT非凡大師。
僅僅5個(gè)小時(shí)，該手機(jī)僅在華為商城預(yù)約的人數(shù)就超過100萬(wàn)，預(yù)訂開始僅僅不到三天時(shí)間，華為新機(jī)預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過200萬(wàn)。
在某二手電商平臺(tái)上看到，兩天前已經(jīng)有人開始不斷加價(jià)炒作，價(jià)格為2.3萬(wàn)到3萬(wàn)多之間。在部分二手交易平臺(tái)上，已經(jīng)被炒至近7萬(wàn)元。
華為首款三折疊屏手機(jī)加上雙十一前推出的nova 13系列，讓華為手機(jī)在雙十一期間的競(jìng)爭(zhēng)力大增，最終，華為手機(jī)雙十一銷量同比增加了7%。
OPPO（包括一加）和vivo也分別實(shí)現(xiàn)了6%和5%的同比增長(zhǎng)。OPPO的銷量增長(zhǎng)主要得益于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的A系列、Reno12以及新發(fā)布的Find X8系列。而vivo的增長(zhǎng)則主要受到經(jīng)濟(jì)型機(jī)型Y系列的推動(dòng)，新發(fā)布的X200系列和銷量猛增的iQOO手機(jī)也為vivo的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
小米為了迎戰(zhàn)雙十一，也在10月29日發(fā)布了新品小米15系列，最終銷量同比下滑6%，但也比蘋果雙位數(shù)的下滑幅度要小很多。
當(dāng)然，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷在高端手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力之外，蘋果自身的創(chuàng)新也一直被詬病。
iPhone 16系列正式發(fā)布之前，羅永浩曾在直播間吐槽稱，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。
今年iPhone 16新品發(fā)布之后，羅永浩在微博發(fā)文表示，此次蘋果發(fā)布會(huì)又是零創(chuàng)新。
蘋果自身創(chuàng)新程度不夠，或者說是消費(fèi)者認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足以讓他們義無(wú)反顧地選擇蘋果，加上我們的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的性能越來越強(qiáng)，性價(jià)比也越來越高，消費(fèi)者有了更多選擇，也跟愿意在高端手機(jī)領(lǐng)域認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌了。
03 蘋果被大幅減持
除了雙十一銷量大幅下滑，蘋果還遭到了股神的大量拋售。
近日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司的公開報(bào)告顯示，這家公司在第三季度繼續(xù)大幅減持蘋果公司股票。
文件顯示，巴菲特第三季度共減持了1億股蘋果，持倉(cāng)占比降至26.24%。
今年第二季度，巴菲特也曾大幅減持蘋果公司股票。
第一季度伯克希爾·哈撒韋公司還持有蘋果公司股票大約7.89億股，到第二季度只有4億股了。
也就是說，巴菲特在第二季度大約拋售了一半蘋果公司的股票，第三季度再次減持了1億股。
雖然蘋果銷量下滑，還遭到巴菲特的巨量拋售，但蘋果公司的股價(jià)卻異常堅(jiān)挺。
昨天（11月20日），蘋果公司股價(jià)上漲0.32%，最新股價(jià)為229美元/股，股價(jià)依然在高位徘徊，最新市值為3.46萬(wàn)億美元，目前，蘋果公司的總市值為在全球上市公司中排名第一。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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