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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前不久，有一期內(nèi)容是關(guān)于小紅書(shū)上的降級(jí)消費(fèi)觀，是講1688、拼多多這些平價(jià)平臺(tái)在小紅書(shū)上受眾廣泛，相關(guān)筆記都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)效果。其實(shí)，隨著1688、拼多多在小紅書(shū)上逐漸火爆，還出現(xiàn)了一種新的筆記類(lèi)型——線上探店。
之前我們接觸到的探店，都是線下探店，博主親身去到店里拍照、錄像，實(shí)際打卡，再上傳到社交平臺(tái)的，那么線上怎么探店呢？
線上探店實(shí)際上是最近新出現(xiàn)的一種內(nèi)容類(lèi)型，主要是針對(duì)于像1688、拼多多、淘寶這類(lèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的線上店鋪，博主自己先通過(guò)店鋪購(gòu)物，再將自己的購(gòu)物體驗(yàn)通過(guò)圖片或者是視頻分享到社交網(wǎng)站上，看著小紅書(shū)上這些博主的淘寶店鋪推薦，就像是自己在小紅書(shū)上逛淘寶。
在小紅書(shū)上搜索1688、拼多多，都能看到相關(guān)的探店詞條，相關(guān)的筆記數(shù)目也有很多。其實(shí)不光是在小紅書(shū)上，在抖音里也能夠經(jīng)?？吹竭@種形式的短視頻。
因?yàn)檫@幾年來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，供需情況發(fā)生了改變，消費(fèi)便利性也有了極大的提升，商品供給過(guò)于豐富，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用戶(hù)的需求，曾經(jīng)在某個(gè)類(lèi)目下可以選擇的商品品牌就那么幾個(gè)，而現(xiàn)在變成了幾十個(gè)，幾百個(gè)，不單品牌數(shù)量增加了，商品數(shù)量更是爆炸式上升，這極大的增加了消費(fèi)者購(gòu)物決策成本，此時(shí)又增加了很多電商公司競(jìng)爭(zhēng)，去哪買(mǎi)？買(mǎi)什么？成為了很多消費(fèi)者的問(wèn)題。
而這類(lèi)博主就是解決了消費(fèi)者去哪買(mǎi)、買(mǎi)什么的問(wèn)題，降低了他們的購(gòu)物決策成本。之前在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，因?yàn)闆](méi)有辦法實(shí)際感受產(chǎn)品質(zhì)量，我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的時(shí)候總會(huì)有各種猶豫，擔(dān)心這家店的衣服質(zhì)量不夠好，不清楚上身效果怎么樣又或者衣服顏色不夠襯膚色。而在瀏覽這些線上探店的筆記的時(shí)候，用戶(hù)可以通過(guò)博主的試穿試用體驗(yàn)，清楚地知道這件衣服實(shí)際上身是什么效果、這件產(chǎn)品使用起來(lái)是什么感受。另外還有一點(diǎn)就是小紅書(shū)作為一個(gè)內(nèi)容分享社區(qū)，用戶(hù)最在意的也就是真實(shí)感。不管是這些博主的推薦也好吐槽也好，因?yàn)槭墙⒃趯?shí)際購(gòu)買(mǎi)、親身使用的基礎(chǔ)上，用戶(hù)當(dāng)然也會(huì)更喜歡這種內(nèi)容。
而現(xiàn)在在小紅書(shū)上這種有關(guān)于線上探店這類(lèi)的筆記形式，一般有兩種：
圖文筆記
視頻筆記
① 圖文筆記
圖文展示內(nèi)容更加直觀清晰，瀏覽速度很快，能夠快速篩選出重點(diǎn)，所以這個(gè)類(lèi)型的筆記一般都是以合集類(lèi)、整理類(lèi)內(nèi)容為主。博主會(huì)放上幾張網(wǎng)店的截圖和自己的實(shí)物圖片，再配上幾段介紹店鋪和商品的介紹，但因?yàn)樾〖t書(shū)字?jǐn)?shù)限制，一般的文字介紹會(huì)比較簡(jiǎn)單。
而且同質(zhì)化內(nèi)容比較多，圖片樣式、文字內(nèi)容也非常相似，非常容易被模仿和復(fù)制，很難區(qū)分個(gè)人特色，圖片也不夠鮮活靈動(dòng)，無(wú)法突出個(gè)人IP。
②視頻筆記
我在瀏覽線上探店筆記的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)型的視頻筆記會(huì)更多一些。
比如一位做1688服裝店鋪探店的博主，在視頻里不但會(huì)介紹衣服的材質(zhì)、觸感，還會(huì)實(shí)際上身，分享上身效果，還會(huì)分享一些穿搭方面的搭配和技巧。
比起圖文筆記來(lái)說(shuō)，這類(lèi)視頻筆記要清楚得多，也更加真實(shí)，粉絲也能從中獲得更多自己想要了解的信息。另外，還有一點(diǎn)特別重要的是，視頻筆記需要博主本人出鏡，更有真實(shí)感，在眾多的同類(lèi)視頻當(dāng)中也會(huì)更加有個(gè)人特色。
許多人往往以為身材好、長(zhǎng)相好的女生更適合拍真人出鏡的視頻，但其實(shí)在這類(lèi)線上探店的類(lèi)型當(dāng)中并不一定就是這樣。大碼女裝、微胖穿搭這類(lèi)型的筆記在這一類(lèi)目當(dāng)中也很受歡迎，因?yàn)樵谡鎸?shí)生活中“難買(mǎi)”衣服的人，才會(huì)有更大的消費(fèi)決策意見(jiàn)的需求，也更需要其他KOL的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。
所以總得來(lái)說(shuō)，如果也是想做這種類(lèi)型的線上探店筆記的話(huà)，更推薦大家用視頻來(lái)做內(nèi)容。雖然圖文筆記因?yàn)橹庇^、瀏覽便捷，整體數(shù)據(jù)效果也不很不錯(cuò)，但因?yàn)橥|(zhì)化內(nèi)容過(guò)多、很難有個(gè)人色彩，實(shí)際上的粉絲轉(zhuǎn)化率并不高。更加有個(gè)人特色和實(shí)際使用感受的視頻筆記吸粉率要會(huì)更高一些。
除此之外，還有一些注意點(diǎn)也是線上探店筆記需要特別注意：
一就是真實(shí)感。就像上面內(nèi)容說(shuō)的，這種類(lèi)型的線上探店筆記為什么會(huì)受到大家的歡迎呢？最重要的一點(diǎn)就是粉絲能夠從中看到博主實(shí)際使用的真實(shí)感受。所以這也應(yīng)該是博主在創(chuàng)作的時(shí)候最應(yīng)該注意的一點(diǎn)，盡量真實(shí)地去描述自己的實(shí)際使用體驗(yàn)，不要過(guò)分夸大效果和做虛假的宣傳，用起來(lái)是什么就是什么樣。
另外，還有一點(diǎn)就是要避免違規(guī)。雖然現(xiàn)在這種線上探店的筆記形式在小紅書(shū)上很火，但我們?cè)谧约簞?chuàng)作的時(shí)候一定要注意小紅書(shū)的審核機(jī)制，在私信、評(píng)論當(dāng)中最好不要提及相關(guān)的店鋪，否則也有可能會(huì)被當(dāng)成是引流而被系統(tǒng)禁言處理。在筆記內(nèi)容當(dāng)中也要避免有引流的文字內(nèi)容，可以在視頻當(dāng)中以錯(cuò)別字、貼紙、表情包這類(lèi)的形式出現(xiàn)。
雖然這類(lèi)筆記是以探店為主要內(nèi)容，但現(xiàn)在不少的博主已經(jīng)開(kāi)始衍生出了像“同款不同價(jià)”測(cè)評(píng)、避雷店鋪合集這些內(nèi)容形式（配圖）。
以上就是本次有關(guān)于小紅書(shū)上線上探店類(lèi)筆記的介紹。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)